La enfermedad de Alzheimer es una de las principales causas de muerte en México, con aproximadamente 430 mil casos estimados en el país. La Asociación de Alzheimer de Tampico - Cd. Madero busca concientizar y recaudar fondos a través de campañas sociales, promocionando actividades en diversas instituciones y medios de comunicación. La campaña 'tú que puedes recuerda' se enfoca en el papel de los voluntarios, especialmente de la tercera edad, para ayudar en la difusión y ejecución de eventos destinados a apoyar a quienes sufren de demencia.

1. “Tú que puedes
Recuerda”

2. Problemática
Incidencia en México
La enfermedad de Alzheimer es dentro de las enfermedades
demenciales, en gente arriba de los 65 años, la cuarta causa
principal de muerte en nuestro país, después de enfermedades
del corazón, cáncer y diabetes. Se estima que en México el
número de casos con Alzheimer sea del orden de los 430 mil.
En Monterrey, de acuerdo a un estudio realizado por nuestra
Asociación, el número de casos al año 2000 pudiera sobrepasar
las 20 mil personas.
Por último, en base a las encuestas anónimas aplicadas a los
familiares de personas con Alzheimer, en el caso particular de
Monterrey, la relación de casos de esta enfermedad es de 65 %
mujeres
contra
el
35
%
de
hombres.

3. ¿Quiénes Somos?
La Asociación de Alzheimer de Tampico - Cd.
Madero A.C. es una asociación no lucrativa de
carácter asistencial privado, orientada a
promover el trabajo organizado de la sociedad
civil para beneficio, orientación y capacitación
de las personas que sufren cualquier tipo de
demencia y de sus familiares y cuidadores, en
todos los estados de la República Mexicana,
con el fin último de defender sus derechos y
mejorar, en lo posible, la calidad de vida de
estas personas.

4. Campaña Social
Objetivo Social
Promover la ayuda de la sociedad para la recaudación de fondos
destinados a la problemática de la enfermedad de Alzheimer.
Mercado Objetivo
Ciudadanía en general, ya que será una campaña de concientización
acerca de la enfermedad de Alzheimer
Producto Social
Concientizar acerca de la enfermedad de Alzheimer.
Segmentos para comunicar el mensaje:
Adultos
Jóvenes

5. Costos
Para reducir costos tendremos socios comerciales interesados en el
tema:
10,000 en post-its= $500,000
50 Refrescos 3L (12 vasos x botella)= $6,000
10 Pasteles (120 rebanadas)= 3,000

6. Precio
Post-its
$50.00 cada uno
Boleto para el Bingo
$30.00

7. Plaza
Dirección:
Asociación de Alzheimer Tampico-Madero
Querétaro # 402-A Pte.
Col. Unidad Nacional
Cd. Madero, Tamps. CP 89410
La campaña se llevará a cabo en las ciudades de
Tampico y Madero.

8. Personal
Se necesitará la colaboración de estudiantes que deseen hacer su
servicio social en la institución y además voluntarios para la
promoción de los eventos a realizar.
Una parte de personal se encargará de dar a conocer en diversos
puntos estratégicos de la zona conurbana los eventos a realizar,
algunos de los lugares pensados para esta promoción son:
• Supermercados (Wal-Mart, H-E-B, Soriana)
• Cine (Cinépolis, Cinemex)
• Plazas Comerciales (Plaza Herradura, Tres Arcos)
• Escuelas (Preparatorias y Universidades)

9. Uniforme Voluntarios
Anverso
Reverso

10. Proceso
Post-it
1.
2.
3.
4.
Encuentras a un voluntario y la camioneta de la asociación
Te Informa/ofrece el producto
Lo pagas
Lo disfrutas y lo compartes bingo
Bingo
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Encuentras a un voluntario
Te vende el boleto
Pagas
Te presentas al evento
Te diviertes, aprendes de la enfermedad
Haces un cambio en la sociedad

11. Presentación
No tenemos una instalaciones especiales, pero se pueden
utilizar las oficinas de la casa Alzheimer que están pulcras todo
el día, pues están recibiendo pacientes. seria solamente
cuestión de poner un señalamiento en la recepción de que
también se pueden comprar ahí
El personal utilizara la playera de identificación que se usa
para los evento generales, y lleva los colores de la institución,
que son rojo y blanco. La playera es totalmente roja y lleva en
grande en blanco el logotipo de la institución, pero se
agregaran frases de los post –its
Debido a la falta de fondos de la institución se dificulta tener un
stand para que sea mas fácil identificar los puntos de venta, sin
embargo estamos considerando conseguirlo bajo patrocinios

13. Estacionalidad
Mes #1: Octubre (Kermes)
12 de Octubre (Día de la Raza)
Mes #2: Noviembre (BINGO)
20 de noviembre (Día Festivo en todo
el país)
Mes #3: Diciembre
Posada Navideña (22 de diciembre)

14. Medios ATL
Radio (EXAFM)
Televisión, (Televisa del Golfo)
Periódico (Sol de Tampico)
Propósito de cumplir el objetivo de que la
sociedad se concienticé acerca de la fundación
y de todo los eventos que se realizan para
poder obtener fondos y patrocinios para ayudar
a la sociedad con esta enfermedad.

15. Medios ATL
Radio EXA FM De acuerdo al horario de
transmisión de 12:00 a 2:00 pm es donde existe
mayor rating de audiencia, y en este horario las
personas pueden enterarse con mayor facilidad
de las actividades que estamos realizando.
Televisa del Golfo (Pasarela) Es un programa
que va enfocado a amas de casa, durante el
programa un representante de la campaña se
encargará de difundir las actividades de ayuda
para la casa de Alzheimer.

16. Medios ATL
Periódico El Sol de Tampico Porque la
mayoría de la población de la zona conurbana
lee este periódico por lo tanto se tiene una
mayor y mejor difusión de la información acerca
de la campaña.

17. Medios BTL
Campaña
“Tú que puedes Recuerda”
La campaña está inspirada en la una estrategia
utilizada por AFAL llamada regala memoria, con
una modificación para hacer sentir a las
personas lo que siente directamente el familiar
con una persona que tiene Alzheimer.
La estrategia consiste en que personas de la
tercera edad, se acerquen a personas al azar
en el supermercado, cine, etc.

18. Campaña Social
Campaña
“Tú que puedes Recuerda”
Para ejecutar la campaña necesitamos
solamente voluntarios de la tercera edad que
nos ayuden con la ejecución, pueden ser
familiares de pacientes con Alzheimer, o
familiares de los prestadores de servicio social.

20. Campaña de Comunicación
Poster

21. Campaña de comunicación
Espectacular