El documento presenta un plan de marketing para un programa de reciclaje llamado Reciclasal en la Universidad Tecnológica de El Salvador. Los objetivos generales son fomentar la cultura de recolección y separación de desechos reciclables para proteger el medio ambiente. Las estrategias incluyen una campaña de concientización, distribución de promocionales a quienes reciclen, y seminarios sobre reciclaje en la universidad. El programa busca mejorar la imagen de la universidad y crear un ambiente más limpio y sostenible

1. PLAN DE MARKETING
RECICLASAL
San Salvador, 7 de diciembre de 2011
www.ideas4mk.wordpress.com

2. Objetivos
Generales
Fomentar en la comunidad universitaria, la cultura de recolección y separación
de los desechos sólidos reciclables, para contribuir a la protección del Medio
Ambiente.
Específicos
• Investigar acerca de las instituciones que están involucradas en la
implementación de programas educativos ambientalistas.
• Definir nuestro mercado meta y potencial al cual va dirigido nuestro servicio.
• Determinar los medios a utilizar para la comercialización de nuestro servicio.

3. Información técnica
I. Objetivo: Desarrollar un documento sobre un
Área: Educativa - social programa educativo con enfoque ambientalista en
Universidad Tecnológica de El Salvador.
Programa : Salva NATURA
Unidad responsable : Equipo II. Justificación: Implementación de un programa
de Trabajo
educativo con enfoque ambientalista para mejorar
la imagen, crear un ambiente de limpieza y
Proyecto: Cambio conductual bienestar en la universidad
en la comunidad universitaria
cobre la protección del Medio
Ambiente III. Descripción del Proyecto: Fomentar la cultura de
recolección y clasificación de los desechos sólidos
Periodo: Noviembre a tales como: plásticos, latas y papel, que se generan
Diciembre dentro de la Universidad Tecnológica de el Salvador.

4. Información técnica
IV. Metas: Finalizar el proyecto cumpliendo los objetivos
Área: Educativa - social planeados. Lograr el involucramiento tanto de las autoridades
de la universidad como de los estudiantes para llevar a cabo la
realización del proyecto, con la finalidad de optimizar los
Programa : Salva NATURA recursos necesarios y lograr su efectividad al100%.
Unidad responsable : Equipo V. Recursos: Tecnológicos, Financieros y Técnicos
de Trabajo
Proyecto: Cambio conductual
en la comunidad universitaria
cobre la protección del Medio
Ambiente VI. Costo: $3,000.00
Periodo: Noviembre a
Diciembre

5. Ideas del proyecto
Área: Educativo - Social
Programa: Empresas Patrocinadoras
Unidad Responsable: Equipo de Trabajo
Proyecto: Implementación de un programa educativo
con enfoque ambientalista en la comunidad
universitaria.
Sub. - Unidad: RECICLASAL, S.A. de C.V.
(Unidad de recursos Naturales)
Periodo: De Noviembre a Diciembre de 2011
Localización del Universidad Tecnológica de El Salvador
Proyecto:

6. Definición del producto
Cambio conductual en la comunidad universitaria sobre la protección
del Medio Ambiente.
Logrando mejorar la imagen de la universidad, un
ambiente de limpieza, bienestar y una estadía
agradable para los estudiantes, catedráticos y demás
personal que labora en la Universidad.

7. Formulación de la estrategia
de marketing
Prog.
Educativo
enfoque
ambientalista
Campaña
Comunicación Interna
Institucional (Afiches o
Banners)

8. Las tres R’s de la ecología
Recicla Reutiliza
Reduce

9. Las tres R’s de la ecología
1. Reducir al máximo el consumo, seleccionando en la
compra productos que tengan un menor impacto ambiental
y evitando generar basura innecesaria.
2. Reutilizar, empleando repetidamente o de diversas
formas distintos productos consumibles.
3. Reciclar, utilizando los residuos como materia prima para
la elaboración de un producto que puede ser igual o
distinto al inicia

10. Análisis del mercado: comportamiento,
tendencias, segmentación
Cambio conductual en la comunidad universitaria sobre la protección del Medio
Ambiente.
Logrando mejorar la imagen de la universidad, un ambiente de limpieza,
bienestar y una estadía agradable para los estudiantes, catedráticos y demás
personal que labora en la Universidad. En relación a la ejecución de proyectos
educativos de concientización con enfoque medio ambiental utilizando
diferentes canales de información tales como: Internet, proyectos elaborados
por otras empresas u organizaciones, sondeos entre la población estudiantil,
trabajos afines al proyecto, referencia bibliográfica y Prensa escrita.

11. Población
Nuestro universo es la población estudiantil de la Universidad Tecnológica de El
Salvador, que cuenta con 18,000 estudiantes que están cursando diversas
carreras tales como, Licenciatura en Administración de Empresa, Mercadeo,
Contaduría Pública, Comunicaciones, Idiomas, Arquitectura, Ingeniería entre
otras.
Para efecto del estudio se tomo una cantidad representativa del veinte por
ciento (75 personas) para ser entrevistados y se han considerado estudiantes
que oscilan entre las edades de 17-48 años de edad de sexo Masculino y
Femenino.

12. FODA
FORTALEZAS:
• Lograr un cambio de imagen y crear un ambiente de limpieza en la institución
que lo implemente.
• Logra un cambio conductual y cultural en las personas.
• Para el caso de la UTEC los estudiantes están dispuestos en apoyar un
programa de concientización con enfoque ambiental.
• A través de los medios publicitarios se puede crear conciencia Social sobre
reciclaje.
• Protección y conservación del medio ambiente a través de la fabricación de
Servicios a base de desechos sólidos reciclables.

13. FODA
OPORTUNIDADES:
• Ingresos extras por la recolección o venta de estos.
• Crear conciencia ecológica a través de la educación.
• Hay muchos materiales que se pueden reciclar.
• Reducción de basura.
• Aprovechar las experiencias de otros países en el reciclaje de materiales.

14. FODA
DEBILIDADES:
• Falta de cultura y conocimiento del proceso de reciclaje.
• Falta de interés de la población por el reciclaje.
• Falta de interés en el gobierno.
• Falta de educación ambiental y comunicación en la fuentes generadoras.
• Falta de políticas medioambientalitas por parte de las empresas privadas.
• Falta de coordinación entre las instituciones del estado y la empresa privada.
• Falta de apoyo por parte de las instituciones educativas.
• Falta de conocimiento y desperdicio en el material que se puede reciclar y se
esta perdiendo.
• Falta de incentivos.

15. FODA
AMENAZAS:
• Poco apoyo a las empresas que reciclan
• Poca educación ambiental en las instituciones.
• Los incentivos en la industria del reciclaje son limitadas.
• Falta de incentivos y políticas en cuanto al mercado de materiales de
reciclaje.
• Poca participación de la población ciudadana por falta de sensibilización.
• Poca aplicación de las leyes ambientales a las empresas privadas.
• Falta de conocimiento del tema de reciclaje en la población ciudadana y
universitaria.

16. Desarrollo de estrategias - tácticas
ESTRATEGIAS TACTICAS
Crear una campaña de Formar comités distribuidos en los
concientización y distribución de los centros comerciales para orientar a las
desechos sólidos para un mejor personas sobre la separación de los
reciclaje desechos sólidos
Se obsequiaran promociónales Toda persona que cumpla con el ciclo
del reciclaje se le obsequiaran
promociónales de reciclasal
Se elaboraran hojas volantes para En los food curt se pondrán depósitos
dar a conocer la empresa en los para recolectar la basura con los
centros comerciales distintivos de la empresa.

17. Desarrollo de estrategias - tácticas
ESTRATEGIAS TACTICAS
Realizar seminarios enfocados al Por medio de la universidad se
reciclaje estarán realizando seminarios en las
cuales los alumnos puedan contribuir
con el reciclaje
Crear una fan page en la cuenta de Con esta red social se pretende estar
facebook en comunicación con la comunidad
estudiantil y así mismo informarles de
las actividades a realizarse
Establecer una concientización para Hacer un contacto con estas
aquellas empresas que reciclan empresas para que apoyen proyectos
acerca del reciclaje para que todos
tengamos una cultura sobre el
reciclaje.

18. GRACIAS POR LA ATENCIÓN
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