Ponencia realizada por David Vicent para la Jornada "Geolocalizacion y Social Media" que tuvo lugar en Madrid el 24 de Noviembre 2010

1. Geolocalizacion y Turismo
¿Qué es? ¿Cómo Funciona?

2. ¿Qué es?
WIKIPEDIA: La georreferenciación es
un neologismo que refiere al
posicionamiento con el que se define la
localización de un objeto espacial
(representado mediante punto, vector,
área, volumen) en un sistema de
coordenadas y datum determinado. Este
proceso es utilizado frecuentemente en
los Sistemas de Información Geográfica.

3. ¿Qué es?
La georreferenciación, en primer lugar,
posee una definición tecnocientífica,
aplicada a la existencia de las cosas en
un espacio físico, mediante el
establecimiento de relaciones entre las
imágenes de raster o vector sobre una
proyección geográfica o sistema de
coordenadas. Por ello la
georreferenciación se convierte en
central para los modelados de datos
realizados por los Sistemas de
Información Geográfica (SIG).

4. Geoetiquetado
Se define como geoetiquetado (o
geotagging en inglés) al proceso de agregar
información geográfica en los metadatos de
archivos de imágenes, vídeos, sonido, sitios
web, etc. que sirva para su georreferenciación.
Por lo general estos datos suelen ser
coordenadas que definen la longitud y latitud
donde el archivo multimedia ha sido creado,
aunque también puede incluir la altitud,
nombre del lugar, calle y número de policía,
código postal, etc. para posteriormente hallar
sus coordenadas geográfica (véase
geocodificación).

5. Google Street
Mediante la geoetiquetación los
usuarios pueden encontrar una
amplia variedad de información
sobre un lugar específico. Así, por
ejemplo, es posible hallar
imágenes tomadas próximas a un
sitio determinado mediante la
introducción en un buscador de
sus coordenadas geográficas.

6. Metodos para Geoetiquetar
programas informáticos para determinados
smartphone (GeoCam) con cámara integrada que
posibilitan geoetiquetar las fotografías hechas con
teléfono móvil incorporando datos sobre las
coordenadas geográfica del lugar (si este está
conectado a un GPS bluetooth) o identificando la
celda de la red celular de telefonía móvil.
cámaras digitales con dispositivos GPS
programas informáticos específicos (Perfils,
gpsPhoto, GPSPhotoLinker, WWMX Location
Stamper, OziPhotoTool, Robogeo, GPS-Photo Link,
PhotoMapper entre otros
posicionar a mano cada fotografía mediante la
ayuda de sitios web y redes sociales como
Panoramio, FlickrFly, Tagzania, Zooomr, etc.

7. Resultados combinados
Posicionamiento en
Búsquedas google, google
local, google maps.
Posicionamiento SEM en
búsquedas emocionales de
servicios
similares.Opiniones.
Credibility + Findability
Fotografías y videos que
cuenten tus argumentos
diferenciadores: el
Storytelling.

8. Mejoras en SEO y SEM

9. Antes era solo análisis

10. Socializacion
La llegada de las redes sociales, ha
cambiado el uso de la
georeferenciacion de únicamente un
valor analítico de origen de nuestras
visitas, a unas verdaderas
posibilidades de realizar marketing
Ahora, el usuario puede decir a
otros usuarios, que hacer y donde.

11. Ahora es Marketing

12. Geomarketing Social

13. Dime donde estoy y que tengo
alrrededor

14. ¿Dónde están mis amigos?

15. La geolocalizacion y el marketing
relacional

16. Ofertas Clock

17. Google Earth

18. ¿Se convertirá Google en el Standard?

19. El Community Manager y la
Georeferenciacion

20. Funciones de un CM en SMM

21. Objetivos SMM

22. Integrarse en la experiencia del Cliente
Plan del Cliente
Salida origen
Viaje
Llegada
Actividades
alojamiento
Excursiones
Wow Moments
Fijación ExperienciaVuelta
Resultado
Integración en el Plan
personas
Conversación Antes,
Durante y Después
Del Viaje:
* Propuesta de Ruta
•Propuesta de paradas
•Propuesta de alojamientos
•Propuesta de actividades
•Excursiones apropiadas
•Concurso Video marketing
•La mejor foto wow moment
•Redifusión de contenido
Emocional
Mejora Continua
Conversando con
El cliente
SMM LOVEMARK
RESULTADO: EXPERIENCIAS
MEMORABLES
Resultado?
Expectativa
Inicial
Desarrollo
Resultado
BENEFICIOS

23. Campañas: Coca cola
De cara al Black Friday, día en el que en Estados Unidos se
inaugura la temporada de compras navideñas, Coca-Cola
va a lanzar una promoción basada en la geolocalización,
pero no a través de Foursquare ni de Facebook.
La multinacional de refresco se ha aliado con SCVNGR,
una aplicación para smartphones, que utilizan 500.000
usuarios, cuya principal diferencia con Foursquare es que
está más centrada en el aspecto lúdico.
A través de ella, los usuarios ganan puntos y
recompensas si realizan las acciones que se les pide en
el mundo real (por ejemplo, un establecimiento de
burritos pedía a los consumidores que hicieran una
escultura con las tortitas de maíz y colgar la foto).

24. Usos practicos
http://www.youtube.com/watch?v=Q
EXeWPYa1nA
Aplicaciones para la
Georeferenciacion de espacios
Naturales.

25. Geolocalizcion de Sonidos
http://www.logitravel.com/BLOG/201
0/11/11/191-a-qu-233-suena-un-
destino-tur-237-stico.aspx

26. Los Blogtrips en destinos Turísticos
Creación de un evento #Blogtrip

27. Los Blogs de Producto/Actividad

28. Beneficios Georeferenciacion y Social
Media Marketing: Rutas creadas por el
usuario

29. Nuevas Oportunidades: Disney

30. La georeferenciacion Social y el
Networking B2B
Georeferenciar
oportunidades de
negocio y clientes
potenciales.

31. Conclusiones
Hemos pasado de Analizar a comunicar y
posicionar la geografía de nuestro mercado
Las herramientas, cada vez mas integradas,
permiten una comunicación Social Media antes,
durante y después de la visita al destino.
Las estrategias de las organizaciones, deben ir
encaminadas a aprovechar esta potencial mayor
integración con clientes, visitantes e incluso
colaboradores de nuestra actividad.
El futuro, indica el uso masivo para dispositivos
móviles, como herramienta de interpretación
práctica.
Muchas Gracias.

32. ponente
David Vicent Gandia
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