El documento habla sobre el auge del marketing móvil en 2010. Destaca que el teléfono móvil se ha posicionado como el dispositivo más usado, con una penetración similar a la televisión. También analiza las plataformas más populares como iPhone y Android, e indica que las aplicaciones son una categoría valorada por los usuarios. Resalta las oportunidades que ofrece el marketing móvil a través del desarrollo de aplicaciones para llegar a clientes potenciales.

1. Mobile
Marketing
2010
MOBALOO
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torrejón de ardoz,
28850 madrid
www.mobaloo.com

2. El Móvil: siempre
cerca de tu cliente
Nuevo canal de interacción entre empresas y consumidores:
• Comunicación directa emisor-receptor
• Segmentación
• Diferenciación
• Interactividad
• Innovación
• Facilidad para medir resultados
• Mejora de los resultados

3. TELEVISIÓN
92,2%
87,7% Afinidad: porcentaje de personas que afirman no poder vivir sin él...
Frecuencia: porcentaje de usuarios a diario de... ¿Por qué hacer
Penetración: porcentaje de personas que tienen...
Mobile Marketing?
Sí No
MÓVIL
99%
3,2% 92,5%
El teléfono móvil se ha posicionado como el
Afinidad Frecuencia Penetración aparato más afín y de mayor uso entre el
grupo de mayor consumo (individuos de 14 a
45 años), con una penetración similar a la de la
televisión, y mucho mayor que la de Internet.
INTERNET
51%
46%
28,4%
20,9%
Afinidad Frecuencia Penetración
Afinidad Frecuencia Penetración
Fuente: Informe anual CMT 2007 e INE, “Barómetro tendencias y hábitos telefonía móvil”
(The Phone House), Estudio Telefonía Móvil en España (Fundación BBVA) y EGM

4. ¿Por qué hacer
Mobile Marketing?
Algunas compañías ya han entendido la oportunidad
de hacer marketing en aplicaciones para móviles, una
fórmula novedosa y exclusiva de marketing que te
hará diferenciar de los demás.

5. Variación de la inversión publicitaria en el último año
Móvil Inversión en
+13% Internet
Mobile Marketing
+5%
-16%
-22% -23%
-23%
-35% -34%
Radio La inversión en Mobile Marketing es, junto con Internet,
la única que crece en los últimos años.
Diarios Exterior
TV
Dominicales 71
Revistas
47
Fuente: Informe anual Mobile Marketing Association España 2009
32,3
28,6
2011e
15,1 2010e
Evolución de la inversión en Mobile
2009
Marketing en España (millones de €)
2008
6,6 2007
2006

6. Evolución de la inversión de
Marketing en Aplicaciones (mill. €)
¿Por qué desarrollar
aplicaciones?
9.06 Interés de clientes por cada
categoría de Mobile Marketing
6,53
5,38
0,14
2006
2007
Las aplicaciones y juegos son la categoría más valorada
2008 por los clientes (22%), por ser una publicidad no intrusiva:
2009 el usuario decide lo que quiere ver.
Fuente: Informe anual Mobile Marketing Association España 2009
22%
20% 20%
10%
6%
4%
Voz
Cupponing
Proximidad
Mensajería
Publicidad Internet
Aplicaciones

7. iPhone. El móvil revolucionario
Desde que salió al mercado en Julio de 2007, el iPhone ha revolucionado el
mercado de los smartphones, o móviles de gama alta:
• Más de 100 millones de iPhones&iPod Touch en el mundo.
• Más de 1,5 millones de iPhones e iPod Touch en España.
• Previsión de más de 2,5 millones al final de 2010.
• 8,7 millones de iPhones vendidos en el 4T 2009, lo que supone un
iPhone crecimiento del 100% sobre el 2008.
• Media de 21.600 descargas de cada aplicación.

8. Uso de Internet por Sistema Operativo
iPhone. Usuarios
iPhone demandan contenido
Java ME
6% 6% Windows Mobile
2%
7% Android
2%
Symbian
Blackberry
El iPhone se ha convertido en el móvil
Palm más utilizado para acceder a Internet.
9%
68% Es uno de los pocos móviles que se vende
ligado a una tarifa plana de datos, lo que
fomenta su uso.
Fuente: www.applesfera.com

9. % Anuncios por dispositivo iPhone. Tu publicidad
Samsung 4% siempre accesible
HTC
6%
Motorola
6%
Nokia
iPhone 9%
El 76% de la publicidad en smartphones
se muestra en un iPhone.
Fuente: Informe trimestral de Admob para Europa Occidental. 4º Trimestre 2009
76%
4ºT 2009

10. No sólo iPhone:
también iPod Touch e iPad
iPad
Apple, a partir del iPhone, ha creado un
completo ecosistema con millones de usuarios
iPod Touch en el que las aplicaciones son compatibles.
Las previsiones oficiales para el recientemente
anunciado iPad son de 300.000 dispositivos
vendidos en España en el primer año.

11. Android
% Anuncios por S.O.
RIM y otros 4%
Android 8%
Symbian
iPhone 10%
Fuente: Informe trimestral de Admob
para Europa Occidental. 4º Trimestre 2009
Si quieres llegar al mayor número de
clientes posible, deberías valorar la
plataforma Android, además del iPhone.
78%
Las previsiones son muy buenas, gracias
a que en el 2010 se lanzarán al menos una
decena de smartphones con Android.
A largo plazo, parece que el número de
teléfonos con este SO podrían igualar al
número de iPhones en 2012.
4ºT 2009

12. Género de usuarios
Mujeres Perfil Sociodemográfico
Hombres 27%
43% 46%
73%
57%
54%
Edad de usuarios
iPhone iPod Touch Android
5% 8%
14% 6% Tanto en iPhone como en iPod Touch la proporción de usuarios
6% 17% entre hombres y mujeres es aproximadamente del 50%.
4%
18%
13% Android tiene muchos más usuarios masculinos (73%)
21% que femeninos (27%).
21%
<17 En cuanto al rango de edad de los usuarios, destaca el alto
porcentaje de menores de 17 años en el iPod Touch (65%).
18-24
65% 30%
21% 25-34
35-44
12%
17% 45-54
13%
7% >55
Fuente: Informe trimestral de Admob. 1er Trimestre 2009
iPhone iPod Touch Android

13. te ofrece:

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