Este documento presenta los resultados del 4o Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil en España 2011. El estudio cuantifica la inversión publicitaria en marketing móvil en 2011 en 63,6 millones de euros, un crecimiento del 67,4% respecto a 2010. Internet móvil representa la mayor parte de la inversión. El sector telecomunicaciones lidera la inversión, aunque el sector automoción es el principal si excluimos telecomunicaciones.
Este documento resume el segundo estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España realizado en 2009. Se estima que la inversión total en marketing móvil en España alcanzará los 32,3 millones de euros en 2009, un aumento del 13,3% con respecto a 2008. Se prevé que la inversión continúe creciendo a una tasa media anual del 40% entre 2009 y 2012, alcanzando los 105,7 millones de euros. Internet móvil sigue siendo la tipología que concentra la mayor inversión, aunque las aplicaciones y los
MMA Inversion en Marketing y Publicidad MovilEnrique Burgos
Este documento resume el segundo estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España realizado en 2009. Se estima que la inversión total en marketing móvil en España en 2009 fue de 32,3 millones de euros, un aumento del 13,3% con respecto a 2008. Se prevé que la inversión continúe creciendo a una tasa media anual del 40% hasta 2012, cuando alcance los 105,7 millones de euros. Internet móvil sigue siendo la tipología con mayor inversión, aunque las aplicaciones y los juegos publicitarios han gan
Este documento resume los objetivos y contenido de un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España. El estudio tuvo como objetivos definir el marco del marketing móvil en España, cuantificar la inversión en este sector y analizar su importancia económica. El documento describe brevemente los contenidos que se abordarán en el estudio, incluyendo antecedentes sobre la revolución digital y el sector de la tecnología móvil en España.
El documento habla sobre el auge del marketing móvil en 2010. Destaca que el teléfono móvil se ha posicionado como el dispositivo más usado, con una penetración similar a la televisión. También analiza las plataformas más populares como iPhone y Android, e indica que las aplicaciones son una categoría valorada por los usuarios. Resalta las oportunidades que ofrece el marketing móvil a través del desarrollo de aplicaciones para llegar a clientes potenciales.
Estudio de Inversión de Comunicación Mobile en MéxicoRaymundo González
IAB México presenta el primer Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México
El 83% de la inversión en comunicación móvil lo recibe Pauta Pura, mientras que el 17% corresponde a Desarrollo.
El sector financiero es el que más invierte en comunicación móvil, seguido de medios y entretenimiento, y servicios de gobierno y públicos.
En México las líneas telefónicas móviles alcanzaron en 2011 la cifra de 94.6 millones.
Este documento presenta una introducción al marketing en móviles (mobile marketing) en España. Explica que el móvil se ha convertido en un medio casi universal con una penetración del 79% en la población mayor de 14 años. Define el marketing móvil y sus objetivos principales como incrementar la imagen de marca, ventas y fidelizar al consumidor. También describe las características diferenciales del marketing móvil como su capacidad de medición, interactividad, integración con otros medios y su creatividad e innovación con bajo coste. Finalmente, presenta
El documento presenta los resultados de un estudio anual sobre Digital Signage realizado por el Interactive Advertising Bureau en España. El estudio tuvo como objetivos conocer la percepción de los usuarios sobre el Digital Signage, sus oportunidades de interacción y negocio. Los resultados mostraron que las pantallas digitales son el formato publicitario preferido y generan una primera impresión de modernidad e interactividad. Además, permiten mejorar la imagen de las marcas y ofrecer contenidos personalizados.
Este documento resume el segundo estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España realizado en 2009. Se estima que la inversión total en marketing móvil en España alcanzará los 32,3 millones de euros en 2009, un aumento del 13,3% con respecto a 2008. Se prevé que la inversión continúe creciendo a una tasa media anual del 40% entre 2009 y 2012, alcanzando los 105,7 millones de euros. Internet móvil sigue siendo la tipología que concentra la mayor inversión, aunque las aplicaciones y los
MMA Inversion en Marketing y Publicidad MovilEnrique Burgos
Este documento resume el segundo estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España realizado en 2009. Se estima que la inversión total en marketing móvil en España en 2009 fue de 32,3 millones de euros, un aumento del 13,3% con respecto a 2008. Se prevé que la inversión continúe creciendo a una tasa media anual del 40% hasta 2012, cuando alcance los 105,7 millones de euros. Internet móvil sigue siendo la tipología con mayor inversión, aunque las aplicaciones y los juegos publicitarios han gan
Este documento resume los objetivos y contenido de un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España. El estudio tuvo como objetivos definir el marco del marketing móvil en España, cuantificar la inversión en este sector y analizar su importancia económica. El documento describe brevemente los contenidos que se abordarán en el estudio, incluyendo antecedentes sobre la revolución digital y el sector de la tecnología móvil en España.
El documento habla sobre el auge del marketing móvil en 2010. Destaca que el teléfono móvil se ha posicionado como el dispositivo más usado, con una penetración similar a la televisión. También analiza las plataformas más populares como iPhone y Android, e indica que las aplicaciones son una categoría valorada por los usuarios. Resalta las oportunidades que ofrece el marketing móvil a través del desarrollo de aplicaciones para llegar a clientes potenciales.
Estudio de Inversión de Comunicación Mobile en MéxicoRaymundo González
IAB México presenta el primer Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México
El 83% de la inversión en comunicación móvil lo recibe Pauta Pura, mientras que el 17% corresponde a Desarrollo.
El sector financiero es el que más invierte en comunicación móvil, seguido de medios y entretenimiento, y servicios de gobierno y públicos.
En México las líneas telefónicas móviles alcanzaron en 2011 la cifra de 94.6 millones.
Este documento presenta una introducción al marketing en móviles (mobile marketing) en España. Explica que el móvil se ha convertido en un medio casi universal con una penetración del 79% en la población mayor de 14 años. Define el marketing móvil y sus objetivos principales como incrementar la imagen de marca, ventas y fidelizar al consumidor. También describe las características diferenciales del marketing móvil como su capacidad de medición, interactividad, integración con otros medios y su creatividad e innovación con bajo coste. Finalmente, presenta
El documento presenta los resultados de un estudio anual sobre Digital Signage realizado por el Interactive Advertising Bureau en España. El estudio tuvo como objetivos conocer la percepción de los usuarios sobre el Digital Signage, sus oportunidades de interacción y negocio. Los resultados mostraron que las pantallas digitales son el formato publicitario preferido y generan una primera impresión de modernidad e interactividad. Además, permiten mejorar la imagen de las marcas y ofrecer contenidos personalizados.
Primer Estudio de Digital Signage de IAB SpainIAB Spain
El documento presenta los resultados de un estudio anual sobre Digital Signage realizado por el Interactive Advertising Bureau. El estudio tuvo como objetivos conocer la percepción de los usuarios sobre el Digital Signage, sus oportunidades de interacción y negocio. Los resultados mostraron que las pantallas digitales son el formato publicitario preferido y mejoran la imagen de las marcas, además los usuarios valoran positivamente su capacidad de interacción.
El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negociosAdigital
Presentación de Cristina Recuero, Head of Marketing Vivaki y Presidenta de Mobile Marketing Association (MMA), para el Conversion Day de adigital celebrado en abril de 2012 por adigital.
Digital Signage Informe Cuantitativo Version Evento FinalJavi Clarke
Este documento presenta los resultados de un estudio anual sobre Digital Signage realizado por el Interactive Advertising Bureau. El estudio tuvo como objetivos conocer la percepción de los usuarios sobre Digital Signage, sus oportunidades de interacción y negocio. Los resultados mostraron que las pantallas digitales son el formato de publicidad exterior preferido y que los usuarios valoran positivamente su capacidad de interacción e información actualizada. Sin embargo, la mayoría cree que todavía no hay suficientes pantallas digitales.
Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México (Segunda edición)IAB México
La inversión total en comunicación móvil en México aumentó un 98% entre 2011 y 2012, alcanzando los 794 millones de pesos en 2012. La pauta publicitaria móvil se duplicó durante este periodo, mientras que la inversión en desarrollo móvil también creció significativamente. Los anunciantes de las categorías de automóviles, finanzas, telecomunicaciones y transporte aumentaron su participación en la inversión total, mientras que los agregadores de contenido móvil redujeron ligeramente su dominio del mercado.
Este documento resume los principales desafíos que enfrenta la industria de la televisión en España debido a la digitalización, incluyendo la proliferación de canales, la caída de los ingresos publicitarios, y la incertidumbre sobre la sostenibilidad del modelo actual de televisión digital terrestre. También analiza posibles soluciones como la optimización de costos, la fusión de plataformas, y la televisión de pago.
estudio sobre el sector de las telecomunicaciones titulado “The Comprehensive Guide on How to Leave an Effective Message” (Guía exhaustiva sobre cómo transmitir un mensaje eficaz). El nuevo estudio revela que, el sector de las telecomunicaciones es, por detrás del sector deportivo, el segundo más importante en involucrar a los usuarios en sus anuncios online, superando al sector minorista, viajes, ocio o textil
Curso de Servicios de Valor Agregado y SMS Premium en Perúbrandcel
Este documento presenta un curso sobre cómo hacer negocios en el área de Servicios de Valor Agregado (SVA) para SMS Premium en Perú. El curso enseña conceptos clave sobre este lucrativo mercado de $52 millones de dólares anuales, e incluye información técnica y comercial sobre las principales empresas en este sector. El curso se imparte de manera personalizada en la casa u oficina del estudiante, enseñado por expertos con más de 6 años de experiencia en este mercado.
Este documento describe estrategias de marketing móvil para diferentes sectores. Incluye objetivos, ventajas y aplicaciones de Bluetooth, así como productos, soluciones y servicios de marketing móvil. También detalla estrategias y métodos para aplicaciones sectoriales verticales como ferias, así como soluciones corporativas para empresas y control de equipos de trabajo a través de dispositivos móviles.
Este documento presenta una introducción al mercado móvil en México. Explica que el mercado móvil mexicano ha crecido rápidamente debido a condiciones regulatorias como la modalidad de "el que llama paga" y que actualmente hay casi 100 millones de líneas móviles en el país. También describe brevemente el ecosistema del marketing móvil en México, incluyendo la infraestructura tecnológica, herramientas, desarrolladores y agencias involucradas. Finalmente, presenta algunos canales y servicios cl
Este documento resume los resultados clave del 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España de 2010. La inversión total en marketing móvil en España en 2010 se estima en 38 millones de euros, un crecimiento del 17.8% respecto a 2009. Dentro de las categorías de marketing móvil, las aplicaciones móviles experimentaron el mayor crecimiento. La telecomunicaciones continúa siendo el sector que más invierte en marketing móvil en España.
Este documento resume los objetivos y metodología de un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2012. Participaron 54 compañías del sector móvil que completaron cuestionarios cuantitativos y cualitativos, y 28 empresas anunciantes también respondieron un cuestionario. El documento define marketing móvil y analiza la evolución de la inversión en publicidad móvil en España y EEUU.
¿Por qué hacer Mobile Marketing? (Oct. 2010)Mobaloo
Este documento describe el potencial del marketing móvil a través de aplicaciones para teléfonos inteligentes como el iPhone. Explica que el teléfono móvil se ha convertido en el dispositivo más utilizado, sobre todo entre los grupos de 14 a 45 años. También destaca que las aplicaciones son una forma no intrusiva de publicidad que los usuarios aceptan y que la inversión en aplicaciones móviles está creciendo rápidamente. Además, analiza el perfil de usuarios de dispositivos como el iPhone, iPod Touch e iPad y sugiere considerar
Este documento describe las funciones principales del administrador de archivos Nautilus en Ubuntu, incluyendo cómo crear y administrar usuarios, montar discos, y las diversas opciones y herramientas disponibles en Nautilus para organizar y trabajar con archivos y carpetas. Explica los diferentes menús, barras y paneles en Nautilus y sus funciones, así como el menú contextual disponible al hacer clic derecho sobre archivos y carpetas.
This document provides an analysis of Pakistan's LNG import project and identifies potential issues and losses totaling over $13 billion. It outlines four main areas of concern: 1) fluctuations in global energy prices could result in $13.05 billion in losses compared to importing crude oil, 2) higher costs for the FSRU day rate and reduced cargo capacity could lose $5.952 billion, 3) operational and technological challenges like underutilized capacity could lead to $990 million in losses, 4) charter rates for LNG carriers being higher than market rates may lose $483.30 million. The document calls for more transparency around commercial terms as hiding costs could be justifying higher prices.
El documento describe los pasos para hacer llesquetes d'ou, que incluyen: 1) cortar pan del día anterior, 2) batir huevos, 3) añadir canela a la leche, 4) introducir las rodajas de pan en la leche y luego en los huevos, y 5) freír las rodajas en abundante aceite caliente.
El documento describe la estructura del sistema de entrada y salida en computadoras. Explica que está compuesto por varias capas, con las capas inferiores encargadas de ocultar las peculiaridades del hardware a las capas superiores. Las capas superiores deben presentar una interfaz amigable y regular para los usuarios. También habla sobre la independencia de dispositivos, manejo de errores, transferencia síncrona y asincrónica, y cómo el sistema operativo administra los dispositivos compartidos y de uso exclusivo.
Las alergias son más frecuentes en las sociedades desarrolladas debido a factores ambientales como los niveles más altos de contaminación y alergenos, y condiciones higiénicas que reducen la exposición a microorganismos. Los factores propios como la herencia y la edad también influyen, pero las alergias han aumentado drásticamente en las últimas décadas en países occidentales. Las alergias son respuestas exageradas del sistema inmune a sustancias comunes.
Este documento describe los pasos para actualizar controladores de dispositivos en Windows 7. Incluye tres métodos: 1) Actualizar controladores individuales a través del Administrador de dispositivos, 2) Permitir que Windows actualice automáticamente los controladores, y 3) Cambiar la configuración de actualización de Windows 7. El estudiante documentará cada paso y proporcionará imágenes para mostrar la realización de la práctica.
Cómo multiplicar la masa de fans un 180% en 24 horas e incrementar el tráfico...mobiledreams
Bianca Shen, vicepresidenta de Marketing de Burger King EMEA, realizó su ponencia en el evento que cada año organiza Mobile Dreams Factory, el Mobile Marketing Day.
Libro blanco de los viajes sociales revolucion movil-vfinalmobiledreams
El documento analiza el impacto de la revolución móvil en el sector turístico. Señala que los viajeros ahora están "movilizados" y usan sus dispositivos móviles para todas las etapas de su viaje, desde la planificación hasta compartir experiencias. Esto ha llevado a la industria turística a adaptarse rápidamente para satisfacer las necesidades de los clientes móviles y aprovechar las nuevas oportunidades que brinda el marketing móvil.
Una pequeña descripción sobre lo que es la esteganografía y un programa para poder ocultar archivos en imagenes con indicaciones de como hacerlo de la mejor manera.
Primer Estudio de Digital Signage de IAB SpainIAB Spain
El documento presenta los resultados de un estudio anual sobre Digital Signage realizado por el Interactive Advertising Bureau. El estudio tuvo como objetivos conocer la percepción de los usuarios sobre el Digital Signage, sus oportunidades de interacción y negocio. Los resultados mostraron que las pantallas digitales son el formato publicitario preferido y mejoran la imagen de las marcas, además los usuarios valoran positivamente su capacidad de interacción.
El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negociosAdigital
Presentación de Cristina Recuero, Head of Marketing Vivaki y Presidenta de Mobile Marketing Association (MMA), para el Conversion Day de adigital celebrado en abril de 2012 por adigital.
Digital Signage Informe Cuantitativo Version Evento FinalJavi Clarke
Este documento presenta los resultados de un estudio anual sobre Digital Signage realizado por el Interactive Advertising Bureau. El estudio tuvo como objetivos conocer la percepción de los usuarios sobre Digital Signage, sus oportunidades de interacción y negocio. Los resultados mostraron que las pantallas digitales son el formato de publicidad exterior preferido y que los usuarios valoran positivamente su capacidad de interacción e información actualizada. Sin embargo, la mayoría cree que todavía no hay suficientes pantallas digitales.
Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México (Segunda edición)IAB México
La inversión total en comunicación móvil en México aumentó un 98% entre 2011 y 2012, alcanzando los 794 millones de pesos en 2012. La pauta publicitaria móvil se duplicó durante este periodo, mientras que la inversión en desarrollo móvil también creció significativamente. Los anunciantes de las categorías de automóviles, finanzas, telecomunicaciones y transporte aumentaron su participación en la inversión total, mientras que los agregadores de contenido móvil redujeron ligeramente su dominio del mercado.
Este documento resume los principales desafíos que enfrenta la industria de la televisión en España debido a la digitalización, incluyendo la proliferación de canales, la caída de los ingresos publicitarios, y la incertidumbre sobre la sostenibilidad del modelo actual de televisión digital terrestre. También analiza posibles soluciones como la optimización de costos, la fusión de plataformas, y la televisión de pago.
estudio sobre el sector de las telecomunicaciones titulado “The Comprehensive Guide on How to Leave an Effective Message” (Guía exhaustiva sobre cómo transmitir un mensaje eficaz). El nuevo estudio revela que, el sector de las telecomunicaciones es, por detrás del sector deportivo, el segundo más importante en involucrar a los usuarios en sus anuncios online, superando al sector minorista, viajes, ocio o textil
Curso de Servicios de Valor Agregado y SMS Premium en Perúbrandcel
Este documento presenta un curso sobre cómo hacer negocios en el área de Servicios de Valor Agregado (SVA) para SMS Premium en Perú. El curso enseña conceptos clave sobre este lucrativo mercado de $52 millones de dólares anuales, e incluye información técnica y comercial sobre las principales empresas en este sector. El curso se imparte de manera personalizada en la casa u oficina del estudiante, enseñado por expertos con más de 6 años de experiencia en este mercado.
Este documento describe estrategias de marketing móvil para diferentes sectores. Incluye objetivos, ventajas y aplicaciones de Bluetooth, así como productos, soluciones y servicios de marketing móvil. También detalla estrategias y métodos para aplicaciones sectoriales verticales como ferias, así como soluciones corporativas para empresas y control de equipos de trabajo a través de dispositivos móviles.
Este documento presenta una introducción al mercado móvil en México. Explica que el mercado móvil mexicano ha crecido rápidamente debido a condiciones regulatorias como la modalidad de "el que llama paga" y que actualmente hay casi 100 millones de líneas móviles en el país. También describe brevemente el ecosistema del marketing móvil en México, incluyendo la infraestructura tecnológica, herramientas, desarrolladores y agencias involucradas. Finalmente, presenta algunos canales y servicios cl
Este documento resume los resultados clave del 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España de 2010. La inversión total en marketing móvil en España en 2010 se estima en 38 millones de euros, un crecimiento del 17.8% respecto a 2009. Dentro de las categorías de marketing móvil, las aplicaciones móviles experimentaron el mayor crecimiento. La telecomunicaciones continúa siendo el sector que más invierte en marketing móvil en España.
Este documento resume los objetivos y metodología de un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2012. Participaron 54 compañías del sector móvil que completaron cuestionarios cuantitativos y cualitativos, y 28 empresas anunciantes también respondieron un cuestionario. El documento define marketing móvil y analiza la evolución de la inversión en publicidad móvil en España y EEUU.
¿Por qué hacer Mobile Marketing? (Oct. 2010)Mobaloo
Este documento describe el potencial del marketing móvil a través de aplicaciones para teléfonos inteligentes como el iPhone. Explica que el teléfono móvil se ha convertido en el dispositivo más utilizado, sobre todo entre los grupos de 14 a 45 años. También destaca que las aplicaciones son una forma no intrusiva de publicidad que los usuarios aceptan y que la inversión en aplicaciones móviles está creciendo rápidamente. Además, analiza el perfil de usuarios de dispositivos como el iPhone, iPod Touch e iPad y sugiere considerar
Este documento describe las funciones principales del administrador de archivos Nautilus en Ubuntu, incluyendo cómo crear y administrar usuarios, montar discos, y las diversas opciones y herramientas disponibles en Nautilus para organizar y trabajar con archivos y carpetas. Explica los diferentes menús, barras y paneles en Nautilus y sus funciones, así como el menú contextual disponible al hacer clic derecho sobre archivos y carpetas.
This document provides an analysis of Pakistan's LNG import project and identifies potential issues and losses totaling over $13 billion. It outlines four main areas of concern: 1) fluctuations in global energy prices could result in $13.05 billion in losses compared to importing crude oil, 2) higher costs for the FSRU day rate and reduced cargo capacity could lose $5.952 billion, 3) operational and technological challenges like underutilized capacity could lead to $990 million in losses, 4) charter rates for LNG carriers being higher than market rates may lose $483.30 million. The document calls for more transparency around commercial terms as hiding costs could be justifying higher prices.
El documento describe los pasos para hacer llesquetes d'ou, que incluyen: 1) cortar pan del día anterior, 2) batir huevos, 3) añadir canela a la leche, 4) introducir las rodajas de pan en la leche y luego en los huevos, y 5) freír las rodajas en abundante aceite caliente.
El documento describe la estructura del sistema de entrada y salida en computadoras. Explica que está compuesto por varias capas, con las capas inferiores encargadas de ocultar las peculiaridades del hardware a las capas superiores. Las capas superiores deben presentar una interfaz amigable y regular para los usuarios. También habla sobre la independencia de dispositivos, manejo de errores, transferencia síncrona y asincrónica, y cómo el sistema operativo administra los dispositivos compartidos y de uso exclusivo.
Las alergias son más frecuentes en las sociedades desarrolladas debido a factores ambientales como los niveles más altos de contaminación y alergenos, y condiciones higiénicas que reducen la exposición a microorganismos. Los factores propios como la herencia y la edad también influyen, pero las alergias han aumentado drásticamente en las últimas décadas en países occidentales. Las alergias son respuestas exageradas del sistema inmune a sustancias comunes.
Este documento describe los pasos para actualizar controladores de dispositivos en Windows 7. Incluye tres métodos: 1) Actualizar controladores individuales a través del Administrador de dispositivos, 2) Permitir que Windows actualice automáticamente los controladores, y 3) Cambiar la configuración de actualización de Windows 7. El estudiante documentará cada paso y proporcionará imágenes para mostrar la realización de la práctica.
Cómo multiplicar la masa de fans un 180% en 24 horas e incrementar el tráfico...mobiledreams
Bianca Shen, vicepresidenta de Marketing de Burger King EMEA, realizó su ponencia en el evento que cada año organiza Mobile Dreams Factory, el Mobile Marketing Day.
Libro blanco de los viajes sociales revolucion movil-vfinalmobiledreams
El documento analiza el impacto de la revolución móvil en el sector turístico. Señala que los viajeros ahora están "movilizados" y usan sus dispositivos móviles para todas las etapas de su viaje, desde la planificación hasta compartir experiencias. Esto ha llevado a la industria turística a adaptarse rápidamente para satisfacer las necesidades de los clientes móviles y aprovechar las nuevas oportunidades que brinda el marketing móvil.
Una pequeña descripción sobre lo que es la esteganografía y un programa para poder ocultar archivos en imagenes con indicaciones de como hacerlo de la mejor manera.
El documento explica que los nutrientes que necesitamos provienen de los alimentos, y que es importante elegir una dieta equilibrada para mantener una buena salud y energía, ya que los bien alimentados tienen mejores defensas contra enfermedades y pueden hacer ejercicio. Además, señala que los alimentos pueden provenir de fuentes animales, vegetales o minerales, y que las plantas los producen mediante el proceso de la fotosíntesis usando la energía del sol.
Este documento describe los pasos para actualizar manualmente los controladores de dispositivo en Windows 7 y cambiar la configuración de actualización automática. Explica cómo acceder al Administrador de dispositivos para ver y actualizar controladores individuales, y cómo usar la herramienta de actualización automática de Windows 7 para instalar actualizaciones importantes de forma automática cuando el equipo esté en línea. También muestra cómo cambiar la configuración de actualización para activar o desactivar las actualizaciones automáticas.
Este documento describe los pasos para instalar un escáner local o de red y una impresora en Windows. Para un escáner local, conecta el dispositivo USB y Windows lo instalará automáticamente o sigue las instrucciones del fabricante. Para un escáner de red, busca el dispositivo en la red y selecciona instalar. Para una impresora, sigue los pasos en pantalla para detectarla automáticamente o inserta el CD de instalación y sigue las instrucciones.
El documento describe los componentes clave de un sistema operativo, incluyendo la administración de procesos, memoria principal y secundaria, y E/I. Explica que un proceso es un programa en ejecución que requiere recursos como CPU, memoria y archivos. La memoria principal es volátil, por lo que se usa memoria secundaria como discos para almacenar datos y programas de forma permanente. El sistema operativo se encarga de administrar estos recursos y componentes.
El documento presenta las actividades de una unidad sobre seguridad y protección en sistemas operativos. La primera actividad pide resumir un artículo sobre un ataque informático reciente y reflexionar sobre él. La segunda actividad consiste en una entrevista para identificar políticas y mecanismos de seguridad implementados en un centro de cómputo. La tercera actividad es completar una matriz de acceso. La cuarta actividad es una presentación breve sobre algún tema relacionado con la seguridad. La sexta actividad explica dos métodos de
El documento resume las principales tendencias del mercado móvil en España, incluyendo el rápido crecimiento de los smartphones, el uso cada vez mayor de los teléfonos para buscar información y realizar compras, y la importancia creciente del tráfico móvil para las marcas. El documento también analiza las categorías más populares de búsquedas móviles y cómo éstas han superado al tráfico de ordenadores en ciertos momentos del día y los fines de semana.
Este documento resume un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2009. Se estima que la inversión total en marketing móvil en España en 2009 fue de 32,3 millones de euros, un aumento del 13,3% con respecto a 2008. Se prevé que la inversión continúe creciendo a una tasa promedio del 40% anual hasta 2012, aunque a un ritmo más moderado que las previsiones globales. El estudio también analiza las tendencias en cuanto a formatos, servicios y elementos de marketing móvil con mayor futuro.
V estudio-de-inversion-en-marketing-movil-y-publicidad-130220Marketing Movil sms
Este documento resume los resultados del 5o Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España de 2012 realizado por Accenture. En 2012, la inversión en marketing móvil en España alcanzó los 92,2 millones de euros, un crecimiento del 45% respecto a 2011. Internet móvil representó la mayor parte de la inversión. Se prevé que la inversión siga creciendo a un ritmo del 65% en 2013 hasta los 152 millones de euros.
Medición de audiencias en mobile marketing (IAB Spain) -Feb12Retelur Marketing
Informe elaborado por IAB Spain Mobile en el que se analiza cómo ha sido la medición de audiencias en el entorno móvil hasta ahora y sus expectativas para la industria en el futuro. (español)
Medición de audiencias en mobile marketing - IAB SpainIAB Spain
Este documento discute la medición de audiencias en el marketing móvil. Actualmente, la medición está limitada por la falta de estándares y la complejidad del ecosistema móvil. Sin embargo, el crecimiento del uso móvil y la inversión publicitaria requieren mediciones confiables. Se necesitan métricas tanto de audiencia como de efectividad publicitaria en múltiples plataformas móviles como sitios web, aplicaciones y SMS. La industria debe trabajar para estandarizar las métricas y mejorar la medición a través
Este documento discute la medición de audiencias en el marketing móvil. Actualmente, la medición móvil se ve limitada por la falta de estándares y la complejidad del ecosistema. Sin embargo, el crecimiento del uso móvil y la inversión publicitaria requieren mediciones confiables. Se necesitan métricas tanto de audiencia como de efectividad publicitaria en múltiples plataformas móviles como sitios web, aplicaciones y SMS. La industria debe trabajar para estandarizar las métricas y mejorar la transparencia en
Este documento discute la medición de audiencias en el marketing móvil. Actualmente, la medición móvil se ve limitada por la falta de estándares y la complejidad del ecosistema. Sin embargo, el crecimiento del uso móvil y la inversión publicitaria requieren mediciones confiables. Se necesitan métricas tanto de audiencia como de efectividad publicitaria en múltiples plataformas móviles como sitios web, aplicaciones y SMS. La industria debe trabajar para estandarizar las métricas y mejorar la transparencia en
Este documento discute la medición de audiencias en el marketing móvil. Señala que a pesar del rápido crecimiento del uso de teléfonos inteligentes y la inversión publicitaria móvil, la medición de audiencias en este espacio sigue siendo deficiente debido a la falta de estándares y limitaciones tecnológicas. Sin embargo, el móvil ofrece oportunidades únicas para segmentar audiencias y medir la efectividad publicitaria basada en datos de comportamiento del consumidor. El documento examina las barreras y
Este documento discute la medición de audiencias en el marketing móvil. Señala que a pesar del rápido crecimiento del uso de teléfonos inteligentes y la inversión publicitaria móvil, la medición de audiencias en este espacio aún enfrenta desafíos debido a la falta de estándares. También destaca las oportunidades que ofrecen los datos de comportamiento del consumidor móvil para comprender mejor las respuestas a la publicidad y la segmentación. El documento examina las barreras y palancas para mejorar la medición
Este documento discute la medición de audiencias en el marketing móvil. Actualmente, la medición móvil se ve limitada por la falta de estándares y la complejidad del ecosistema. Sin embargo, el crecimiento del uso móvil y la inversión publicitaria requieren mediciones confiables. Se necesitan métricas tanto de audiencia como de efectividad publicitaria en múltiples plataformas móviles como sitios web, aplicaciones y SMS. La industria debe trabajar para estandarizar las métricas y mejorar la transparencia en
Este documento resume los resultados de un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2011. La inversión total alcanzó los 63,6 millones de euros, un crecimiento del 67,4% respecto a 2010. Dentro de la inversión, internet móvil representó la mayor parte con más de 26 millones, seguido de aplicaciones con 17 millones. Los sectores que más invirtieron fueron telecomunicaciones, automoción y bebidas. Para el futuro, se prevé que formatos como contenidos, aplicaciones y couponing impulsarán el
El documento resume la presentación sobre publicidad móvil en Argentina realizada por el Interactive Advertising Bureau de Argentina. Explica que los teléfonos celulares son cada vez más importantes en la vida cotidiana y ofrecen nuevas oportunidades para la publicidad interactiva. También describe los formatos y tendencias de la publicidad móvil, como su integración en campañas multicanales y el crecimiento de los smartphones.
El documento resume la presentación sobre publicidad móvil en Argentina realizada por el Interactive Advertising Bureau de Argentina. Explica que los teléfonos celulares son cada vez más importantes en la vida cotidiana y ofrecen nuevas oportunidades para la publicidad interactiva. También describe los formatos y tendencias de la publicidad móvil, como su integración en campañas multicanales y el crecimiento de los smartphones.
El documento resume la evolución del marketing móvil en España. Explica que la inversión en marketing móvil en España creció un 17.8% en 2010 y se espera que siga creciendo a una tasa promedio del 53% hasta 2012. También describe que internet móvil sigue siendo la actividad más importante pero aplicaciones y juegos están ganando relevancia. Las redes sociales, el geomarketing y las aplicaciones se prevén como los principales motores de crecimiento en 2011.
Este documento resume los resultados del 5o Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil realizado en España en 2012. La inversión en marketing móvil creció un 45% respecto a 2011 hasta alcanzar los 92,2 millones de euros. Se prevé que la inversión continúe creciendo a un ritmo del 65% en 2013 hasta los 152 millones de euros. Internet móvil representa la mayor parte de la inversión, seguido de las aplicaciones.
Este documento resume los resultados clave del 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España de 2010. La inversión total en marketing móvil en España en 2010 se estima en 38 millones de euros, un crecimiento del 17.8% respecto a 2009. Dentro de la inversión total, la compra de medios representa casi 19 millones, mientras que las aplicaciones móviles han experimentado el mayor crecimiento. El sector de las telecomunicaciones continúa liderando la inversión con un 30% de la cuota de mercado.
Este documento presenta los resultados del tercer Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España de 2010 realizado por Accenture. El estudio muestra que la inversión en marketing móvil en España alcanzará los 38 millones de euros en 2010, un crecimiento del 17,8% respecto a 2009. Se prevé que la inversión continúe creciendo rápidamente en los próximos años hasta alcanzar casi 90 millones de euros en 2012. Dentro del marketing móvil, internet móvil sigue siendo la categoría principal aunque las aplicaciones mue
La inversión en Marketing Móvil en España asciende a 110,5 millones de euros en el año 2013. Estos datos suponen un crecimiento del 18,95% de la inversión sobre el pasado año 2012 para el conjunto de actividades que engloba el marketing móvil. MMA Spain (Asociación de Marketing Móvil en España) recoge estas cifras en el VI Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil, en 2013, que anualmente dirige y que elabora la consultora Accenture.
3er. Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en MéxicoCarlos Diaz Warns
IAB México presenta la tercera edición del Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México con resultados de todo 2013 con la colaboración de PwC México y el patrocinio de Terra y Yahoo, con el objetivo de ofrecer información relevante y estratégica para las empresas del sector de la publicidad y comunicación en plataformas móviles.
Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México 2013Brenda Treviño
La inversión en comunicación móvil en México creció un 98% entre 2011 y 2012, alcanzando los 794 millones de pesos en 2012. La pauta publicitaria móvil duplicó su valor e incrementó un 104%, mientras que la inversión en desarrollo móvil creció 63%. Los anunciantes están migrando sus inversiones a plataformas móviles, con la automotriz emergiendo como la principal categoría después de los agregadores de contenido móvil.
Similar a Estudio de inversión en marketing y publicidad móvil 2011, MMA (20)
Del fútbol a la cerveza pasando por el móvilmobiledreams
El documento describe dos proyectos de marketing móvil de Mahou relacionados con el fútbol en 2013. El primero fue una aplicación para dispositivos móviles que proporcionaba información en tiempo real sobre partidos de la Liga de Fútbol Profesional, y el segundo fue un juego geolocalizado donde los aficionados podían "conquistar" barrios de Madrid para sus equipos de fútbol favoritos, Real Madrid o Atlético de Madrid. Ambos proyectos tuvieron un gran éxito con cientos de miles de descargas e interacciones.
XXXVII OLEADA PANEL DE HOGARES 3ª TRIMESTRE,2012mobiledreams
Este documento presenta los resultados clave de un estudio sobre el uso de las TIC en los hogares españoles. Algunos de los hallazgos principales son: 1) el gasto total en servicios TIC se mantuvo estable en 3.383 millones de euros; 2) el 94% de los hogares tienen al menos un teléfono móvil activo y dos de cada tres hogares tienen acceso a Internet; y 3) el número de usuarios de teléfonos móviles alcanzó los 33,4 millones de personas en el último mes.
Este documento define y explica las webs móviles. 1) Define una web móvil como un sitio optimizado para ser accedido y consumido a través de dispositivos móviles. 2) Explica que las webs móviles sirven para comunicarse e interactuar con la audiencia desde cualquier lugar y momento. 3) Detalla cuatro tipos de webs móviles - corporativas, de comercio, medios y micrositios - y sus objetivos respectivos.
The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behaviormobiledreams
This document summarizes research into consumer multi-screening behavior across devices like smartphones, computers, tablets, and TVs. Some key findings include:
1) Most consumer media time is spent in front of screens, with people frequently using multiple devices simultaneously or sequentially.
2) The device chosen is often based on context - where one is, the task, and time available. Television is one of the most common secondary devices used with others.
3) Smartphones have the most daily interactions and serve as a starting point for multi-screening activities across devices. Portable screens allow flexible task achievement between locations.
Iv estudio-iab-spain-sobre-mobile-marketing version-ejecutivamobiledreams
Este documento presenta los resultados del Cuarto Estudio Anual IAB Spain sobre Mobile Marketing. Analiza las tendencias en equipamiento tecnológico, hábitos de uso de Internet, y herramientas de marketing móvil en España. Algunos hallazgos clave son: el aumento en la adopción de tabletas y e-readers, el acceso diario a Internet desde dispositivos móviles, y el uso creciente de aplicaciones, redes sociales y publicidad móvil. El informe proporciona valiosos datos sobre el panorama cambiante del marketing mó
Social Media en el móvil II - Mobile Summermobiledreams
El documento presenta información sobre el uso de las redes sociales móviles en Tuenti. Resume que Tuenti tiene 14 millones de usuarios, la mayoría de los cuales acceden vía móvil. Explica que Tuenti se enfoca en mensajería, chat y subida de fotos, y ofrece formatos publicitarios como notificaciones, banners y cupones para anunciantes.
Social Media en el móvil I - Mobile Summermobiledreams
Este documento presenta información sobre el uso de redes sociales móviles y herramientas de marketing de ubicación. Se discuten las tendencias en el uso de aplicaciones basadas en ubicación y redes sociales móviles. También se explican las experiencias del usuario con aplicaciones como Foursquare, incluyendo check-ins y la forma en que permiten descubrir lugares y promociones. Finalmente, se describen varias herramientas que Foursquare ofrece a anunciantes, como páginas de marca, consejos y insignias, así como formas
Mario Mendoza Marichal — Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por ...Mario Mendoza Marichal
Mario Mendoza Marichal: Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por la Universidad de Chicago
Mario Mendoza Marichal es un profesional destacado en el ámbito de las políticas públicas, con una sólida formación académica y una amplia trayectoria en los sectores público y privado.
Estudio de inversión en marketing y publicidad móvil 2011, MMA
1. Patrocinadores Premium
4º Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil en España 2011
Patrocinadores
Elaborado por
2. Índice del estudio
Objetivos y Metodología
Definición de Marketing Móvil
La inversión en Marketing Móvil
Tendencias a Futuro
Visión de anunciantes
3. Objetivos del 4º Estudio de Inversiones en Marketing Móvil
Esta cuarta oleada del estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil
en España cubre los siguientes objetivos:
• Cuantificar la inversión publicitaria dedicada a marketing y publicidad móvil en 2011
• Analizar y difundir la importancia económica del sector
Para ello se ha realizado una metodología basada en la colaboración con las empresas
asociadas a la MMA y otras empresas del sector, que expresan su visión del sector a través
de distintos cuestionarios:
Cuestionario Permite recabar información sobre las inversiones
Cuantitativo realizadas y/o recibidas
Cuestionario Permite conocer los retos del sector, previsiones, perspectivas
Cualitativo y puntos de vista sobre el marketing móvil en España.
Cuestionario Permite conocer las opiniones de los anunciantes a la
Anunciantes hora de utilizar las técnicas de marketing móvil.
4. Compañías participantes en el estudio 2011
El estudio, elaborado por Accenture, se ha
realizado durante los meses de Julio a
Diciembre 2011
• En la presente edición del estudio han
colaborado 48 compañías del sector,
cubriendo las distintas tipologías de
empresas asociadas a la MMA
• Además, en esta edición se ha contado
con la colaboración de 21 empresas
anunciantes: Red Bull, Honda, Legalitas,
Camper, Toyota, Loewe, Mahou,
Maxxium, Santa Lucia, Canal plus,
Fotocasa, Lactalis, Heineken,
Desperados, Imperial, Loterías, Reale,
Caser, Guerlain, MTV, Hyundai…
Empresas participantes no asociadas:
App Link, Diximedia, El Economista,
Hi Media, Mobiguo, Publipress Media,
Unidad Editorial, Wantham.
5. Índice del estudio
Objetivos y Metodología
Definición de Marketing Móvil
La inversión en Marketing Móvil
Tendencias a Futuro
Visión de anunciantes
6. Definición de Marketing Móvil
Marketing móvil
es el conjunto de acciones que permite a las empresas
comunicarse y relacionarse con su audiencia, de una forma Mobile Marketing is a set
of practices that enables
relevante e interactiva, a través de cualquier dispositivo o red organizations to
móvil communicate and engage
with their audience in an
interactive and relevant
manner through any
mobile device or network
¿Qué incluye el marketing móvil?
Marketing móvil
Publicidad Contenidos y
Cuponning Proximity Voz Mensajería
móvil Aplicaciones
Display SMS Aplicaciones
Search MMS Advergaming
7. Índice del estudio
Objetivos y Metodología
Definición de Marketing Móvil
La inversión en Marketing Móvil
Tendencias a Futuro
Visión de anunciantes
8. La inversión en Marketing Móvil
Evolución
• La inversión en publicidad móvil representará en 2011 un mercado en
EEUU cercano al billón de dólares.
Evolución de la inversión en publicidad móvil en
EEUU (2007-2012e) (millones Dólares)
2.550
2.037
1.501
1.102
743
416
2009 2010 2011 2012 2013 2014
Fuente: emarketer Abril 2011. Incluye display, search y mensajería
9. La inversión en Publicidad en España
Previsiones 2011
• Distintas previsiones reflejan el lento avance del mercado publicitario en España durante 2011.
• El crecimiento esperado más importante viene de medios interactivos (móviles e Internet)
Previsiones de variación % en
inversión publicitaria
12,3
9,3
7,5 8,3 Total
Publicidad
Tv
Internet
-3,4
-4,9
-5,9 -5,9 -6,5 Móviles
-7,4
Infoadex 1er semestre 10 Arce I2p 2011e Zenith Vigia 2011e
Fuentes: Infoadex Octubre 2011, Arce Media Octubre 2011, Zenith Media octubre 2011
11. La inversión en Marketing Móvil en España
Evolución
• A pesar de estar en una importante crisis en el sector publicitario, la actividad durante 2011 ha
superado los 63 millones de euros, con un crecimiento del 67,4% sobre 2010, para el conjunto de
actividades de marketing móvil.
Evolución de la inversión en Marketing Móvil
+67,4%
+17,8%
+13,3%
63,6
28,6 32,3 38,0
2008 2009 2010 2011e
Inversión marketing móvil en España
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
12. La inversión en Marketing Móvil en España
Evolución
• Las previsiones del sector para 2013 son optimistas, con un crecimiento medio del
61,99%. Para esta fecha se espera alcanzar una cifra cercana a los 167 mm de euros.
Evolución de la inversión en Marketing Móvil
+65% CAGR 2011 -
2013: 61,99%
+59%
+67,4% 166,9
+18%
+13,3%
101,1
63,6
28,6 32,3 38,0
2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
13. La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Tipologías
• Para 2011 el marketing y la publicidad móvil supone un mercado de 63,6
millones de euros en España.
• Internet móvil supone en volumen absoluto la tipología más importante
Evolución inversión* en marketing móvil por tipologías en
España (2008-2011e) (millones euros)
2008 2009 2010 2011e
Aplicaciones Proximidad Mensajería Internet móvil Voz redes sociales ad content portal móvil
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión.
No incluye mensajería Premium ni corporativa
14. La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Tipologías
• Internet Móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen. En segunda posición se
mantienen aplicaciones como en ediciones anteriores.
Evolución % inversión* en marketing móvil por tipologías en
España (2009-2011e)
4% 6%
1% portal móvil*
5%
ad content*
33% 35%
42% redes sociales
Voz
18%
21% Internet móvil
11% 3% 19%
1% Mensajería
28% 32% Proximidad
26%
Aplicaciones
2009 2010 2011e
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión.
No incluye mensajería Premium ni corporativa
15. La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Tipologías: Internet Móvil
• Internet Móvil es una de las principales palancas del Marketing Móvil, con una inversión para 2011
de más de 26 millones de euros.
• La gran mayoría de esta inversión se dedica a compra de display, con una inversión del 76%. El
6% se ha dedicado a búsquedas y video irrumpe con un 18%.
Evolución % inversión* Evolución Inversión % Inversión por % Inversión por Clase de
millones euros* Concepto acción
27
12% 18%
Video
42% 16%
36% 35%
33% 14 72%
12
10 Search 6%
Compra de Medios
Tecnología
Display 76%
2008 2009 2010 2011e
2008 2009 2010 2011e creatividad
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011 *Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
16. La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Tipologías: Aplicaciones
• Las Aplicaciones han empujado de forma importante al sector, a pesar de verse disminuido su
porcentaje en la evolución de 2011.
• El desarrollo de tecnología este año pasa a ser clave y la creatividad pesa más que en otras áreas
del marketing móvil, fundamentalmente por la intensa competitividad entre aplicaciones.
Evolución % inversión* Evolución Inversión % Inversión por
millones euros* Concepto
32% 17
28% 7%
26%
23% 12 23%
9
70%
7
Compra de Medios
Tecnología
2008 2009 2010 2011e creatividad
2008 2009 2010 2011e
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
17. La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Tipologías: Mensajería
• La mensajería mantiene durante 2011 la tendencia ascendente, generando un crecimiento de 4 mm
de euros más que en 2010. Parte del crecimiento lo soporta el mayor volumen del formato
mms.
• Se observa, además, un crecimiento en el peso de la tecnología en esta categoría.
Evolución % inversión* Evolución Inversión % Inversión por % Inversión por Clase de
millones euros* Concepto acción
12 11%
Mobile
Mail 10%
38%
8
20,5% 18,8% 6 51%
18%
mms 16%
12% 3
Compra de Medios
sms 74%
2008 2009 2010 2011e Tecnología
2008 2009 2010 2011e
creatividad
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
18. La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Concepto
• La compra de medios supone en 2011 más de 29 millones de euros, el 45% del total de la
inversión. Gran parte del desarrollo viene derivado de las acciones sobre Internet móvil.
% de inversión por Concepto 2011e Inversión por Concepto 2011 e Total
Marketing Móvil
29
17%
45% 24
38%
11
Compra de Medios Tecnología/ producción creatividad
Inversión en miles de euros
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
19. La inversión en Marketing Móvil en España 2011:
Inversión por Sectores en %
• Telecomunicaciones mantiene una posición de liderazgo en el medio, producto de la gran madurez
del mercado. Destaca la irrupción de deportes y tiempo libre en 6ª posición.
% de la inversión* en Marketing Móvil por sectores
24,8%
13,4%
6,9% 6,6% 6,5% 6,0% 5,3% 5,0%
2,8% 2,7% 2,4% 2,2% 1,9% 1,5% 1,2%
Belleza & Higiene
Cultura
Energía
Salud
Tiempo Libre
Telecomunicacio
Finanzas
personales
Bebidas
Automoción
Transporte, Viaje
Vestimenta
Alimentación
Servcios públicos
Equipos Oficina y
Deportes y
Objetos
Textil y
s y Turismo
y privados
Comercio
nes
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011 *Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
20. La inversión en Marketing Móvil en España 2011:
Inversión por Sectores en %
• El sector Automoción pasa a generar el 18% de la inversión si aislamos la inversión de
Telecomunicaciones.
% de la inversión* en Marketing Móvil por sectores, SIN INCLUIR
TELECOMUNICACIONES
17,9%
9,2% 8,8% 8,7%
8,0%
7,1% 6,7%
3,8% 3,5% 3,2% 2,9% 2,6% 1,9% 1,5%
Belleza & Higiene
Objetos personales
Alimentación
Textil y Vestimenta
Servcios públicos y
Deportes y Tiempo
Transporte, Viajes y
Automoción
Equipos Oficina y
Telecomunicaciones
Salud
Bebidas
Energía
Cultura
Finanzas
Comercio
privados
Turismo
Libre
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
21. La inversión en Marketing Móvil en España 2011:
Inversión por Sectores en miles de euros
• Los 6 principales sectores agrupan el 64% de la inversión, con más de 3,5 millones de euros en
cada uno de ellos.
Inversión en miles de euros* en Marketing Móvil por sectores
15.757
8.557
4.420 4.204 4.148 3.834 3.395 3.205
1.797 1.688 1.550 1.385 1.232
Alimentación
Servcios públicos y
Transporte, Viajes y
Objetos personales
Belleza & Higiene
Telecomunicaciones
Cultura, enseñanza y
Automoción
Textil y Vestimenta
Deportes y Tiempo
Bebidas
Energía
Finanzas
comunicación
medios de
privados
Turismo
Libre
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011 *Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
Excluido de el grafico sectores minoritarios y varios por importe de 8.452m
22. Índice del estudio
Objetivos y Metodología
Definición de Marketing Móvil
La inversión en Marketing Móvil
Tendencias a Futuro
Visión de anunciantes
23. En 2011 las
aplicaciones,
couponing y display
serán la palanca de crecimiento
24. Tendencias a Futuro
Los formatos con mayor futuro
• Los contenidos y aplicaciones se ven como el formato con mayor futuro, gracias al interés
despertado en los anunciantes.
25,0% Formatos con mayor futuro (% acuerdo)
18,3%
16,3%
13,5%
10,6%
9,6%
4,8%
1,9%
Contenidos y Couponing Display Vídeo Proximidad Search mensajería SMS Voz
aplicaciones (bluetooth, y MMS
geolocalización y NFC,)
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cualitativa asociados MMA España 2011
25. Tendencias a Futuro
Los formatos con mayor futuro: razones
Contenidos y Aplicaciones
Incluyendo advergaming y widgets
Personalización al usuario y facilidad de uso
Las apps están comiendo terreno a otros canales de comunicación
25% Los consumidores demandan aplicaciones y las usan
1er puesto La publicidad será consumida de forma voluntaria
Es la línea mas importante a día de hoy en mobile
Couponing
Cada vez más en uso por el usuario final
18% Los usuarios buscan descuentos
2º puesto Facilidad para entender el ciclo de inversión/rentabilidad
En USA es una realidad, y en España vamos en el camino
Display
16% El móvil se establecerá como un canal de publicidad más
3er puesto Formato visual y grafico de siempre
Tendencia actual
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cualitativa asociados MMA España 2011
26. Tendencias a Futuro
Los formatos con mayor futuro: razones
Video
El móvil es una pantalla mas
14%. Adaptamos contenidos de la marca al móvil.
4º puesto Adaptación fácil y barata de anuncios de TV a dispositivos móviles
Trafico de videos vistos en España
Proximidad (Geolocalización, NFC)
11% Tiene la mejor combinación penetración/ frecuencia de uso
Impactar al usuario donde y cuando según la necesidad del anunciante
5º puesto
NFC tecnología clave que marcara los pagos desde el móvil
Search
10% Buscar información en el contexto de “aquí y ahora”
6º puesto Rápida comunicación
Google espera más búsquedas en mobile que en web convencional
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cualitativa asociados MMA España 2011
27. Tendencias a Futuro
Los servicios con mayor demanda
• Aplicaciones y Redes sociales mantienen las primeras posiciones, seguido de búsquedas en el
móvil, mapas y localización.
¿Cuál cree que serán los servicios con mayor demanda y aceptación por parte
de los usuarios de telefonía?
Alta 3,00
2,98 2,71 2,69 2,67
2,95 2,64 2,60
2,52 2,50 2,48
Media 2,00
Baja 1,00
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
28. Tendencias a Futuro
Dependencia tecnológica
• Las tarifas planas, el uso de las redes sociales en el móvil y la evolución de terminales móviles
mantienen los primero puestos.
¿Cómo de Importante es la dependencia en el desarrollo del sector de los
siguientes factores?
Alta 3
2,7 2,65
2,925 2,525 2,5
2,425
2,30025
2,225
Media 2
Baja 1
tarifas planas de redes handsets y desarrollo de regulación y desarrollo desarrollo internet
datos terminales contenido desarrollo de nuevas nuevos sistemas
estándares y aplicaciones operativos y
formatos plataformas
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
29. Tendencias a Futuro
Los elementos de marketing y comunicación
• El contacto directo y la MMA son lo más valorado para comunicar los beneficios del marketing móvil.
¿Cuáles de las siguientes variables le resultan de mayor ayuda a la hora de
potenciar servicios de Mobile Marketing?
Muy útil
5,00
4,95 4,84 4,81 4,30
4,14
Bastante
4,00 3,78 3,73
Indiferente
3,00
Poco
2,00
Nada útil
1,00
visitas de comerciales mobile marketing estudios eventos internet anuncios en medios ferias
association de comunicación
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
30. Índice del estudio
Objetivos y Metodología
Definición de Marketing Móvil
La inversión en Marketing Móvil
Tendencias a Futuro
Visión de anunciantes
31. El 100%
de los que han
invertido quieren
volver a hacerlo
32. Visión de los anunciantes
Las previsiones para este año son optimistas, ya que el 87%
de los anunciantes que han participado han invertido en
Mobile marketing y volverán a hacerlo.
• Porcentaje de los anunciantes que han considerado como importantes los
siguientes atributos
Puntos fuertes del Marketing Móvil
Relación con el comercio
electrónico Adicionalmente se
12,9%
Medición del retorno
destaca la valoración
21,4%
de la Inmediatez,
13,3% capacidad de generar gracias a la
notoriedad posibilidad de cobro
14,4%
19,6% Imagen de innovación de manera directa sin
necesidad de que
capacidad de medie ningún otro
18,3% segmentación modelo, con un
simple click
33. Visión de los anunciantes
Los anunciantes que han realizado acciones de marketing móvil, confían
en el medio como parte de sus campañas.
• En el caso de nuevos anunciantes o aquellos que sólo han hecho test, requieren mayor
conocimiento de las todas las opciones que se pueden realizar.
Entre los anunciantes más habituados al medio la apuesta a futuro se
Anunciantes centra en acciones como:
Habituados • Aplicaciones
• Display
• Search
Anunciantes Entre los anunciantes menos activos se considera importante la
poco proximidad como novedad.
activos
34. Visión de los anunciantes
Las demandas de los anunciantes para realizar mayor actividad en
marketing móvil se centran en conocimiento y seguridad en las mismas.
• Esperan de una asociación como la MMA que les ayude en ellas.
Principales Barreras de los MMA puede ayudarme en…
anunciantes para hacer
marketing móvil
• Desconocimiento de lo • Formación
que se puede hacer • Eventos
• Dudas en cuanto al coste • Acciones de divulgación
de desarrollos • Potenciando el desarrollo
• Falta de recursos internos de estándares
35. Visión de los anunciantes
Invertiría más si…
• Llegara a muchos más usuarios y estuviera difundido como
medio publicitario
• Tuviera la garantía de que es una vía de comunicación cuyo
Acceso medio es realmente usado por el consumidor
• La gente supiese más sobre el mundo Mobile
• Existiesen más web sites adaptados a Mobile.
• Tuviese mejor retorno de la inversión
Medición de • Diera un retorno medible y cuantificable a mi negocio, por encima
resultados de otros canales.
• Casos de éxito que demuestren que se construye negocio
Coste y
• Tuviese más presupuesto
presupuesto
36. Visión de los anunciantes
Invertiría más si…
Estructura • Hubiera más agencias preparadas para ofrecer soluciones
de la agencia relevantes para el consumidor, por ser entretenidas o útiles.
• Conociese todas las posibilidades que este medio ofrece.
• El grave problema de hoy en día hay con el Marketing Móvil, es
Formación
que las agencias aún no lo consideran y los anunciantes
desconocen sus beneficios y sus utilidades, hay que evangelizar
mucho más..
37. Las campañas más interesantes de este
año para los anunciantes…
Por su creatividad Por la tecnología
Ikea Telentrada
Mini BMW remote app
Mahou Armani
Audi McDonald app
Schweppes Heritage
Por innovadoras Por el Boca-Oido eficaz
Cupones Starbucks Spotify
Heineken Groupalia
Lets bonus
38. Patrocinadores Premium
Resumen ejecutivo 2011
• En España, la actividad para el conjunto de actividades de marketing durante 2011 presenta un
crecimiento del 67,4% sobre 2010, con una actividad que supera los 63 millones de euros.
• La inversión dedicada a la compra de medios supone el 45% de dicha actividad, alcanzando los
29 millones de euros.
• Las previsiones del sector hacia 2012 son optimistas, con un crecimiento medio del 59%, con
expectativas similares a las del estudio de 2010.
• Internet Móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen, aunque otras tipologías,
como las Aplicaciones han ganado relevancia gracias al desarrollo de nuevos terminales.
• Telecomunicaciones, Automoción y Bebidas son los sectores más activos durante este año.
• Las Aplicaciones, couponing y display, aparecen como las palancas clave de desarrollo del
marketing móvil para 2012
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