El marketing de proximidad, impulsado por la tecnología Bluetooth, permite a las empresas comunicarse eficazmente con los consumidores en el momento y lugar adecuados, garantizando una interacción más personalizada. A pesar del dominio persistente de los medios tradicionales, la inversión en marketing móvil y proximidad está en aumento, con pronósticos que indican un crecimiento significativo en los próximos años. Las campañas exitosas utilizando esta tecnología demuestran su efectividad, con altos índices de redención y un enfoque no intrusivo que respeta el consentimiento del consumidor.

2. Introduccion. Realmente el marketing de proximidad es el más antiguo método de marketing de la historia. Utilizado desde los puestos de los mercados de las antiguas civilizaciones, hoy en día como el Volanteo, folletos, o material POP, etc. El Bluetooth Marketing es la tecnología que reemplaza todos los anteriores modelos de marketing de proximidad El objetivo siempre ha sido conseguir comunicarnos con nuestros clientes en el momento y lugar exacto cuando están más inclinados a escucharnos y están dispuestos a adquirir productos y servicios. Que es Bluetooth Marketing o marketing de proximidad.

3. La Publicidad se ha extendido desde medios como la TV y el Cine también conocidos como “primera pantalla” a un PC conectado a Internet, “la segunda pantalla” La transición al teléfono móvil, “la tercera pantalla", representa la convergencia con otros medios de comunicación. Hoy en dia hacemos todo desde nuestro celular La evolución digítal.

4. Publicidad exterior – Radio – Television - Prensa Lo que esta pasando con los Medios Tradicionales. Los medios tradicionales continúan ocupando los primeros lugares como comunicadores de las diferentes campañas de mercadeo, S in embargo la disminución de la inversión en los últimos tres años ha sido notable, Mientras que la inversión sobre nuevos medios y canales alternativos ha presentado un crecimiento alto durante el mismo periodo.

5. La forma en que los consumidores reciben la información desde los canales tradicionales de publicidad esta cambiando. Hay cada vez más Usuarios exigiendo participar más activamente en el proceso de comunicación. El teléfono móvil o celular (la tercera pantalla) posesionándose como el canal de información No. 1. El retorno de la inversión en medios tradicionales está disminuyendo Los consumidores desean seleccionar cuándo y a través de qué canal quieren ver la comunicación. Situación del Mercado actual

6. "Según estadísticas del sector revelados por eMarketeren marzo de 2008, el Marketing Móvil llegará a 7.375 mil millones de dólares en 2009” ($ 16.962.500millones de millones nivel mundial) Tamaño del Mercado Mundial Marketing de Proximidad Marketing Móvil 2010 2011 2012 2013 Las inversiones llegarán a más de $8 mil millones de euros. (Gartner) Las inversiones llegarán a $3 mil millones de euros. (Gartner) Las inversiones llegarán a más de $12 mil millones de euros. (Gartner) Más del 70% de todos los teléfonos tendrán Bluetooth incorporado (IMS Research) Las inversiones llegarán a más de $19 mil millones de euros. (E-marketer) Más de 72% de todos los teléfonos tendrán Bluetooth incorporado (IDC) Las inversiones llegarán a más de $24 mil millones de euros. (ABI Research) Más de 80% de todos los teléfonos tendrán Bluetooth incorporado (IDC)

7. Suscriptores de telefonía móvil: mil millones de teléfonos móviles (Unión Internacional de Telecomunicaciones) Bluetooth: 2 mil millones (Bluetooth Org / ABI Research) Wi-Fi: 0.8 mil millones (Wi-Fi Org / In-Stat) Near Field Communication (NFC): 450 millones de unidades en 2011. 20% de los teléfonos del mundo tendrán chips de NFC incorporados en 2012. (ABI Research)

8. Consumidor: Según Millward Brown, el 85% de los usuarios de telefoníamóviles tán familiarizados con la marca Bluetooth Tendencias: La especificación Bluetooth 3.0 de velocidad y bajo consumo de energía, permitirá una amplia gama de nuevas aplicaciones. Ventajas: El Bluetooth alcanza velocidades de transferencia más rápidas que el GPRS y el 3G. El Bluetooth es rápido y gratuito a los usuarios de telefonía móvil. Evolución de la tecnología

9. Un estudio realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) Colombia, el cual revela que en el año 2008 los anunciantes destinaron 38.000 millones de pesos a la promoción de sus productos y servicios a través de estos medios. Esta cifra representa un crecimiento del 48 por ciento respecto a los 26.000 millones de pesos invertidos durante el año 2007 y casi duplica los 13.824 millones de pesos registrados en el 2006. Inversión Nuevos Medios - Colombia

10. INVERSION EN NUEVOS MEDIOS - COLOMBIA Creciendo y tomando mayor eficacia en la comunicación.

11. Informe Pricewaterhouse Coopers: Los medios digitales representaron en 2008 el 2% del total de la torta publicitaria nacional y esta con un potencial de crecimiento. 2007 participación del 1,3% 2006 del 0,9% Ricardo Pombo, gerente de Nuevos Medios de la Casa Editorial El Tiempo (CEET), Afirma "Internet y Telefonia celulara es un medio de comunicación poderoso y robusto, está creciendo y se está consolidando en los grandes anunciantes" Participación de Nuevos medios - Colombia 2006 2007 2008 Nuevos 0,9 1,3 2 Tradicionales 99,1 98,7 98

12. ¿POR QUÉ MARKETING DE PROXIMIDAD? Una Tecnologia escalable y multifuncional

13. Se trata de una forma rentable de reducir los obstáculos entre el "móvil" y "el mensaje” GRATIS para los consumidores INTERACTIVO El contenido puede ser personalizado de acuerdo con la ubicación donde será distribuido o incluso por el tipo de consumidor. Por qué Marketing de Proximidad?

14. Por qué Marketing de Proximidad? Bajo Costo Gratis para los consumidores, no hay costo de SMS, no hay tarifas de permanencia Mismo costo para llegar a 100 o 100.000 Personas Seguimiento Seguimiento en un entorno “ Out of Home” Basado en internet Visibilidad del numero de usuarios que aceptan la invitación Permite el analisis del comportamiento del consumidor Flexibiliidad y Orientación Permite el “ Geo- Targgeting” y la creacion de una agenda de envios Envia Cualquier tipo de contenido multimedia Personaliza el envio de un contenido por ubicaci ó n o por tipo de consumidor

15. Por qué Marketing de Proximidad? Marketing Viral El mensaje puede extenderse masivamente a todo el mundo a traves de Bluetooth, correo electronico SMS, MMS Ubicuidad Los telefonos moviles acompañan constantemente los consumidores y ademas son accesibles a traves de bluetooth. No intrusivo El permiso del consumidor es solicitado antes de enviarle cualquier tipo de mensaje o contenido. El consumidor no tiene que proporcionar su numero de telefono

16. COMO FUNCIONA? Zami en el centro comercial.

17. Zami de 24 años se va de compras al centro comercial, su intención de compra es de un 80% pero no esta segura en que local ni exactamente que quiere comprar. Como Funciona? Su teléfono Celular suena para informarle que un mensaje ha sido enviado, ella toma su celular y este le pregunta si desea recibir el mensaje, ella lo acepta!

18. El contenido ahora podrá ser descargado al celular y estará disponible hasta el momento que sea borrado por ella. Los contenidos a descargar van desde una imagen, un video, mp3, mensaje de texto o html. Como Funciona?

19. Zami en este momento estará viendo los tres contenidos enviados, y se dispondrá de hacer uso del beneficio adquirido. El resultado, un CALL to ACTION, la campaña ha dado resultado y ha sido comunicada en el momento y lugar adecuado para desarrollar las ventas. Como Funciona?

20. LA OPORTUNIDAD Ser el primer centro comercial en Colombia en introducir un novedoso y revolucionario canal de comunicación para campañas publicitarias a través de Bluetooth. Contar con Blutiart dentro del sus organización, le permitirá resaltar su compromiso en el desarrollo de productos y servicios innovadores. Influirá con la reducción de contaminantes y usos de recursos naturales, al reemplazar los métodos de Volanteo tradicional los cuales gastan miles de millones de pesos y contribuyen a la tala de árboles. Obtendrá un porcentaje del ingreso generado por la comercialización realizada, para el desarrollo de las campañas de todo tipo de anunciante que se encuentre en la red de locatarios del centro comercial. *Esta participación se debe plantear personalmente. Dispondrá del canal para distribuir de manera gratuita información general o relacionada a campañas del centro comercial.

21. Dispositivos y servicio? Dependiendo del tamaño y el trafico del lugar se instalaran dos o más dispositivos. Los dispositivos se ubicaran en los puntos de mayor concentración y estacionalidad demográfica. Se implementaran diferentes elementos de activación para influenciar la descarga de los contenidos. Se evaluara el método de instalación de los dispositivos, teniendo como opciones, paneles, cajas de mapas ya instaladas, u otros métodos que se propondrán a necesidad del sitio. Mapas del sitio. Paneles. Aplicación para pared.

22. MARCAS ANUNCIANTES Empresas que comunican a traves de B l uetooth, USA, EUROPA

23. Marcas que usan este canal

24. VALOR PARA LOS ANUNCIANTES & CONSUMIDORES Soluciones multiplataforma para mejorar la calidad de las interacciones entre el anunciante y el consumidor desde diferentes medios:

25. CASOS EXITOSOS

26. Datos campaña Ubicación: McDonald País: Francia Número de unidades usadas: 1 Contenido enviado: Gif (Descuentos, promociones, etc). Duración: 15 días Caso Mc Donalds - Francia Resultados: Móviles contactados: 4,425 Descargas: 1,115 Redención: (Descargas/Contactados): 25,2% - Interacción con dispositivos: (Descargas+Rechazos/Contactados): 74,3%

27. Datos campaña Ubicación: Centro comercial País: México Número de unidades usadas: 2 Contenido enviado: animación (.gif) Autopromoción del centro comercial Duración: 15 días meses Caso Plaza San Pedro- Mex Resultados: Móviles contactados: 2,886 Descargas: 1,734 Redención: (Descargas/Contactados): 23,11% Interacción con dispositivos: (Descargas+Rechazos/Contactados): 69,62%

28. Datos campaña Ubicación: Museo Mercedes Benz País: Alemania Número de unidades usadas: 4 Contenido enviado: Imágenes (wallpaper . Jpg), Audios, animaciones (.gif) contenidos de Mercedes Benz. Duración: 1 Mes Caso Mercedes Benz- Alemania Resultados: Móviles contactados: 8,498 Descargas: 3,793 Redención (Descargas/Contactados): 39,56% Interacción con dispositivos (Descargas+Rechazos/Contactados): 54,92%

29. Los anteriores casos son sólo algunos de los cientos de casos que se ha desarrollado junto a nuestra red en todo el mundo. Las descargas realizadas garantizan contactos cualificados “ Nadie descarga algo a su móvil y no lo ve” La relación coste Vs. Resultados posiciona al Bluetooth marketing como uno de los sistemas de comunicación más atractivos.

30. Somos una compañía de desarrollo y diseño de aplicaciones web, gestión de campañas de marketing en Internet. Trabajamos con profesionales en diversas áreas, lo cual nos permite ofrecer soluciones integrales para medianas y grandes empresas. Quienes somos Waymedia somos el proveedor líder de sistemas de Bluetooth marketing desde el 2005 con sede en Boloña (Italia) y Madrid (España) y ahora en Colombia con Iart, además, una red mundial de Partners en más de 60 países del mundo, hemos trabajado para las marcas más conocidas a nivel mundial. Blutiart es la marca para este novedoso medio de comunicación que se consolidara como la red mas grande de comunicación Bluetooth en Colombia y usted hará de su centro comercial pioneros en el uso de esta tecnología. www.blut.iart.com.co www.waymedia.com www.iart.com.co

31. Gracias por su tiempo. Camilo Andres Triana y Sotomonte. Gerente Mercadeo. Telefono: +57- 1 - 750 9952 Celular: +57 - 314 330 1481 E-mail: [email_address] [email_address] www.iart.com.co - www.blut.iart.com.co