El documento discute los desafíos de realizar encuestas efectivas. Señala que a menudo las personas completan encuestas por recompensas en lugar de proveer respuestas sinceras. También sugiere que las preguntas de encuestas a veces son ambiguas o dependen demasiado del contexto y estado de ánimo del encuestado. Concluye que para obtener información útil, los encuestadores deben definir claramente sus objetivos de investigación y audiencia meta antes de realizar una encuesta.