Este documento describe el rol de los mapas conceptuales y los modelos visuales en la construcción del pensamiento visual en diseño. Explica que los modelos visuales son esquemas teóricos que intentan simplificar una realidad compleja para facilitar su análisis. También describe cómo los mapas conceptuales y las imágenes mentales ayudan a entender y comunicar conceptos de manera visual.

1. El Pensamiento visual en diseño:
EL rol de los mapas conceptuales en la
construcción de modelos visuales
Herbert Spencer y Dámaris Sepúlveda
Ingrid Céspedes Alfaro
Presentación del Diseño Gráfico 3
4° año de Diseño Gráfico
27 de Marzo, 2014

2. El Pensamiento visual en diseño
Introducción: ¿Qué es un modelo visual?

3. El Pensamiento visual en diseño
Construido por datos obtenidos en una
investigación.
Ejemplo: Exel, tablas, encuestas...
Investigando
Concreto
investigación
lo “que es”
describir
se destila en un
¿Qué es un modelo visual?

4. El Pensamiento visual en diseño
cmap
modelo lo
“que es”
ConcretoAbstracto
Investigando
interpretar
Filtrando información, clasificando
categorias y temáticas. Ejemplo:
Mapas conceptuales...
investigación
lo “que es”
describir
se destila en un
¿Qué es un modelo visual?

5. El Pensamiento visual en diseño
investigación
cmap
Modelo
visual
lo “que es”
modelo lo
“que es”
modelo de lo
que “debe ser”
ConcretoAbstracto
Investigando Generando
describir
interpretar modelar
espacio de modelos
se destila en un
construye
un modelo
cognitivo
Se genera un modelo de diseño
que compone un todo integral.
¿Qué es un modelo visual?

6. El Pensamiento visual en diseño
construir
Propuesta
de diseño
lo que “debe
ser”
investigación
cmap
Modelo
visual
lo “que es”
modelo lo
“que es”
modelo de lo
que “debe ser”
ConcretoAbstracto
Investigando Generando
describir
interpretar modelar
espacio de modelos
se destila en un
encamado en
construye
un modelo
cognitivo
lo propuesto
modifica la
realidad, lo
que es
EL modelo explica un fenómeno y
facilita la toma de decisiones
¿Qué es un modelo visual?

7. El Pensamiento visual en diseño
•Antecedentes del pensamiento visual
Una representación visual que ha sido construida para comunicar
tiene una fuerza unificadora que permite acceder a una imagen
como un total.
¿qué es el pensamiento visual?

8. El Pensamiento visual en diseño
Castellano
El viejo estanque
salta una rana
ruido de aguas
Japonés
Un ejemplo de esta imagen como un total es haiku, forma poética
japonésa:
•Antecedentes del pensamiento visual

9. El Pensamiento visual en diseño
Mapa conceptual
como
permite
creando
Discurso visual Herramienta de
aprendizaje
Conocer el espacio
conceptual
Imágen mental
“Presente la palabra concepto y explique que un concepto es la
palabra que empleamos para designar cierta “imagen” de un objeto
o de un acontecimiento. Repase algunas de las palabras que se
escribieron en la pizarra y pregunte a los niños si todas ellas son
conceptos; pregunte si todas ellas hacen que aparezca una imagen
en la mente.”
Novak, J. D., & Gowin, D. B. (1984)
• Mapa como imagen mental
Vínculo entre mapa, imagen y modelo
Necesidad del ser humano de llevar
los conceptos al plano visual para
entenderlos.

10. El Pensamiento visual en diseño
• Imagen conceptual como construcción de conocimiento
Vínculo entre mapa, imagen y modelo
ImagenMapa conceptual

11. El Pensamiento visual en diseño
ImagenMapa conceptual
formado por conceptos entretejidos
posee conectores
no se conoce el total hasta el final detalles completan y definen
nos adentramos en detalles
accedemos por el total
Forma
• Imagen conceptual como construcción de conocimiento
Vínculo entre mapa, imagen y modelo

12. El Pensamiento visual en diseño
se expresa con términos y
categorías en jeraequías
planos consecutivos
lectura entre nodos y conectivas lectura entre las partes y el total
Sintaxis ImagenMapa conceptual
formado por conceptos entretejidos
posee conectores
no se conoce el total hasta el final detalles completan y definen
nos adentramos en detalles
accedemos por el total
Forma
• Imagen conceptual como construcción de conocimiento
Vínculo entre mapa, imagen y modelo

13. El Pensamiento visual en diseño
relaciones de contigüidad
encadenada
relaciones gráficas que resuenan
con el total
Diálogo
se expresa con términos y
categorías en jeraequías
planos consecutivos
lectura entre nodos y conectivas lectura entre las partes y el total
Sintaxis ImagenMapa conceptual
formado por conceptos entretejidos
posee conectores
no se conoce el total hasta el final detalles completan y definen
nos adentramos en detalles
accedemos por el total
Forma
• Imagen conceptual como construcción de conocimiento
Vínculo entre mapa, imagen y modelo

14. El Pensamiento visual en diseño
• Antecedentes del pensamiento visual
Otro ejemplo de antecedente visual es el movimiento gráfico
polaco de post guerra.
Significativo
Espacio conceptual
Gramática visual
Espacio visual
Di “¡No!” Texto
Bomba
La ruina
La guerra
Destrucción
representado por
a
que trae
representado por
representado por
Afiche Polaco realizado por Tadeuz
Trepkowski, “¡Nie!” (¡No!)1952

15. El Pensamiento visual en diseño
modelamiento visual del espacio
Los modelos visuales son esquemas teóricos que intentan tomar
una realidad compleja, con el fin de facilitar el análisis o estudio de
un comportamiento.

16. El Pensamiento visual en diseño
modelamiento visual del espacio
Los modelos visuales son esquemas teóricos que intentan tomar
una realidad compleja, con el fin de facilitar el análisis o estudio de
un comportamiento.
mapa e imagen simultaneamente
Se caracteriza por:
relaciones no necesariamente textuales
comprensión de procesos, experiencias, servicios
articulación visual y conceptual

17. El Pensamiento visual en diseño
modelamiento visual del espacio
•Abstracción unívoca (código) y multívoca (modelo)
Proyecto Kaleido (Chang A 2009):
(...) permite estructurar un modelo mental
del algoritmo transitando de ida y vuelta
entre conceptualización y código, de modo
que el modelo pasa a formar parte del
proceso creativo.

18. El Pensamiento visual en diseño
• Mapa conceptual que depura el contenido
modelo de experiencia
Mapa conceptual que describe la
experiencia del paciente en la Salud
Pública.(Sepúlveda D.2010)

19. El Pensamiento visual en diseño
Modelo genérico de la experiencia
del paciente en la Salud Pública.
(Sepúlveda D.2010)
modelo de experiencia

20. El Pensamiento visual en diseño
Modelo de la problemática de la
experiencia en la Salud Pública.
(Sepúlveda D.2010)
modelo de experiencia

21. El Pensamiento visual en diseño
Modelo de Cómo debería ser la
experiencia en la Salud Pública.
(Sepúlveda D.2010)
modelo de experiencia

22. El Pensamiento visual en diseño
¿El modelo visual puede ser un actor
político que genere cambios ?