El documento habla sobre la psicología del color y cómo los colores influyen en las emociones y la percepción. Explica diferentes teorías y modelos de color como el círculo de color de Goethe y las cuatro sensaciones cromáticas de Oswald. También describe cómo los colores se usan para identificar productos y marcas, y cómo transmiten mensajes a través de la asociación y el lenguaje del color.

2. Psicología del color
Un arma de doble filo

3. El color
• Nos provoca emociones.
• Domina nuestra vida.
• Transmite mensajes.
• Nos anuncia sucesos.
• Es fundamental.
• Se debe ser cuidadoso con el contexto.

4. Acerca del color
• Es una sensación subjetiva.
• Es la percepción de la luz.
• Se deben conocer lo básico para
experimentar.
• Existen teorías para su explicación.

5. Teorías
• Goethe propuso un círculo
de color simétrico.
• Que comprende los
espectros
complementarios de
Newton.
• Wilhem Oswald propone
las 4 sensaciones
cromáticas.
• Que son amarillo, café,
morado y verde con dos
intermedias.

6. Modelos
• CMYK:
• Colores: Cian, magenta y • RGB:
amarillo.
• Colores: Rojo, verde y azul.
• La mezcla es substractiva.
• El resultado es el negro. • La mezcla es aditiva (luz).
• RYB: • Se aplica para aparatos con
pantallas principalmente.
• Colores: Rojo, amarillo y
azul.
• Básico en conceptos de artes
y pintura.
• No representa precisión con
los colores.

7. Psicología
Queda
demostrada la
influencia que
ejercen los
colores en
nuestro estado
de ánimo, que
también puede
contribuir a
mejoras en la
salud.

8. Producto
• Los colores se utilizan
para identificación de
marca o producto.
• Representa las
cualidades del
producto.
• El color ayuda a asociar
la fuente y
características físicas
del producto.

9. Asosiación
• Hay una tendencia
a escoger ciertos
colores según el
producto y el
mensaje.
• Se adoptan tonos
que simbolizan algo
del producto.

10. Armonía
• “Son las combinaciones
de modulación de un
mismo tono o varios,
que conservan un
pigmento en común.”
Vértice, 2008
• Significa ordenar los
colores cromáticos de
una composición según
proporciones de tono y
superficie.

11. Contraste
• Se obtienen con
combinaciones de
colores en las que
intervienen tonos
diversos.
• Tipos:
Tono, blanco y negro,
saturación, simultáneo,
colores
complementarios.

12. Dinámica del color
• Amarillo: expansión, invasión
• Rojo: estático, equilibrio
• Cian: concéntrico, profundidad
y lejanía.
• Colores claros y fríos:
ensanchan y elevan.
• Colores calientes: bajan, pesan,
cierran y oprimen
• Un color con negro: se acentúa
y le da brillo.
• Un color con blanco: se vuelve
deslucido.
• El gris con un color: tiende a
tomar el tono complementario

13. Lenguaje del color
• Rojo: alegría, pasión,
emoción, agresividad, peligro
o guerra.
• Anaranjado: Color del fuego,
regocijo, fiesta, placer, presencia
• Verde: reservado y
del sol.
esplendoroso, esperanza,
naturaleza, juventud, deseo.
• Violeta: Ausencia de tensión,
calma, autocontrol, dignidad,
• Azul: confianza, reserva,
aristocracia, violencia, engaño y
armonía, afecto, fidelidad,
miseria.
amistad y amor.
• Amarillo: irradiación,
egoísmo, celos envidia, odio,
risa, placer, adolescencia.

14. Conclusión
El color nos
provoca
sensaciones y
emociones
diferentes,
dependiendo
del manejo del
color. Para
transmitir el
mensaje
correcto, hay
que evocar lo
necesario y así
mejorar el
diseño y hacerlo
memorable.