Este documento presenta los resultados preliminares de la segunda edición del Observatorio de Turismo Rural de España (OTR 2015). Se realizó una encuesta online a más de 15.000 viajeros y 2.800 propietarios de alojamientos rurales de todo el país. Los resultados muestran una creciente importancia de las reservas online frente a las reservas offline, así como la necesidad de los propietarios de invertir más en presencia digital. También se destacan algunos hallazgos específicos sobre turismo rural en Madrid, Castilla y León, y Castilla-La Man

1. PatrocinaOrganiza
#COETUR
30 sept.-1 oct. 2015

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30 sept.-1 oct. 2015
@OturismoRural

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30 sept.-1 oct. 2015
@OturismoRural
Conocimiento del sector y una amplia BB.DD.
Tres partners estratégicos…
EscapadaRural.com: El portal
especializado en turismo rural
CETT Tourism&Hospitality-
Education/Research, adscrito a la UB
Netquest: la empresa de campo
online y tecnología de encuestación.
La tecnología que aporta fiabilidad y rigor
Innovación y transferencia de conocimientos en
turismo, hotelería y gastronomía

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30 sept.-1 oct. 2015
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OTR 2014
Web site
Presentaciones
Medios de Comunicación
“El Camino del Viajero”
eBook

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30 sept.-1 oct. 2015
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Presentaciones OTR2014
- Sector turismo rural: propietarios, asociaciones, administraciones públicas
- Medios de Comunicación
- Comunidad científica y académica
- Todo el territorio español
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30 sept.-1 oct. 2015
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30 sept.-1 oct. 2015
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30 sept.-1 oct. 2015
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Medios de Comunicación

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30 sept.-1 oct. 2015
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eBook

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30 sept.-1 oct. 2015
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www.escapadarural.com/observatorio
Web site
www.cett.es/ObservatorioTurismoRural

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30 sept.-1 oct. 2015
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AVANCE
Primeros Resultados
ESPAÑA OTR 2015

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30 sept.-1 oct. 2015
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Trabajo de campo
Fecha realización: Julio 2015
Universo
Viajeros  2.822.947 (INE 2014)
Alojamientos  15.221 (INE 2014)
Tamaño
muestral
Viajeros  15.175
Propietarios  2.859
Error
muestral
Viajeros  +/- 0.8 %
Propietarios  +/- 1.65 %
Nivel de confianza  95 %
Cuestionario online  2 envíos viajeros
2 envíos propietarios
Ámbito nacional

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30 sept.-1 oct. 2015
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Los propietarios confirman la evolución del ONLINE > OFFLINE. IMPARABLE

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30 sept.-1 oct. 2015
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Los viajeros lo confirman: ONLINE > OFFLINE. “MILLENIALS”, ONLINE

18. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
@OturismoRural
LEGALIDAD, FACTOR DE ELECCIÓN.
“LUCHA” DEL SECTOR CONTRA EL DESCONOCIMIENTO

19. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
“EL PRECIO NO SE TOCA”. Y MENOS SI ES A LA BAJA.
@OturismoRural

20. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
INVERSIÓN DE LOS PROPIETARIOS/AS RURALES
@OturismoRural

21. PatrocinaOrganiza
#COETUR
30 sept.-1 oct. 2015
ASOCIACIONISMO EN TURISMO RURAL EN ESPAÑA
@OturismoRural

22. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
“INFLUENCIADORES”, FACTOR CLAVE DE MARKETING
@OturismoRural

23. PatrocinaOrganiza
#COETUR
30 sept.-1 oct. 2015
@OturismoRural
11.50%
43.90%
44.60% Detractores
Neutros
Recomendadores
“NET PROMOTER SCORE”, MÁS QUE UNA RECOMENDACIÓN

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30 sept.-1 oct. 2015
@OturismoRural
AVANCE
Primeros Resultados
MADRID OTR 2015
Basado en las respuestas de 3.427 viajeros y 96 propietarios

25. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
MADRID “EL PRECIO NO SE TOCA”. Y MENOS SI ES A LA BAJA.
ACCIONES PARA CONSEGUIR VISIBILIDAD y SER ELEGIDOS
@OturismoRural

26. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
MADRID INVERSIÓN EN EL ÁMBITO ONLINE
@OturismoRural

27. PatrocinaOrganiza
#COETUR
30 sept.-1 oct. 2015
¡GRAN POTENCIAL DEL CLIENTE INTERNO!MADRID
@OturismoRural

28. PatrocinaOrganiza
#COETUR
30 sept.-1 oct. 2015
GRAN OPORTUNIDAD DE MARKETING: casi 75% + 15 d.MADRID
@OturismoRural

29. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
FASES RESERVA: INSPIRACIÓN 
PORTAL ESPECIALIZADO (por encima de buscadores)
MADRID
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30. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
OPINIONES y FOTOS, “NUEVAS” CLAVES DE LA ELECCIÓNMADRID
@OturismoRural

31. PatrocinaOrganiza
#COETUR
30 sept.-1 oct. 2015
¿REPARTO EQUILIBRADO?:
PRECIOS RAZONABLES+ POTENCIAL DE LA ENOGASTRONOMÍA (más incluso que en el resto de
España)+NECESIDAD DE INCREMENTAR CONSUMO DE OCIO
MADRID
@OturismoRural

32. PatrocinaOrganiza
#COETUR
30 sept.-1 oct. 2015
MADRID LEGALIDAD, FACTOR DE ELECCIÓN.
“LUCHA” DEL SECTOR CONTRA EL DESCONOCIMIENTO
@OturismoRural

33. PatrocinaOrganiza
#COETUR
30 sept.-1 oct. 2015
MADRID ONLINE VIAJEROS > OFFLINE PROPIETARIOS/AS ???
@OturismoRural

34. PatrocinaOrganiza
#COETUR
30 sept.-1 oct. 2015
MADRID DESPUÉS DEL VIAJE
OPINIONES ONLINE  INFLUENCIA ELECCIÓN
@OturismoRural

35. PatrocinaOrganiza
#COETUR
30 sept.-1 oct. 2015
PROPIETARIOS: POCAS NECESIDADES FORMATIVAS ¿MIOPÍA? ¿NIVEL ALTO ACTUAL?MADRID
@OturismoRural

36. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
MADRID PROPIETARIOS
BIEN: ESPECIALIZACIÓN. MAL: NS/NC: 36,5 %
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30 sept.-1 oct. 2015
@OturismoRural
AVANCE
Primeros Resultados
CASTILLA Y LEÓN
OTR 2015
Basado en las respuestas de 883 viajeros y 502 propietarios

38. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
CASTILLA y LEÓN
MÁS DEMANDA DE PROMOCIÓN INTERIOR VS. CLIENTES EXTRANJEROS
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39. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
CASTILLA y LEÓN ACCIONES PARA CONSEGUIR VISIBILIDAD y SER ELEGIDOS
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40. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
CASTILLA y LEÓN ¿QUÉ VALORA EL CLIENTE CASTELLANO-LEONÉS?
DESCIENDE LA IMPORTANCIA DEL PRECIO VS. 2014
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30 sept.-1 oct. 2015
CASTILLA y LEÓN OFERTA CULTURAL DESTINO, FACTOR CLAVE DE ELECCIÓN
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42. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
CASTILLA y LEÓN SE APUESTA POR LA INVERSIÓN ONLINE
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30 sept.-1 oct. 2015
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AVANCE
Primeros Resultados
CASTILLA-LA MANCHA
OTR 2015
Basado en las respuestas de 667 viajeros y 238 propietarios

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30 sept.-1 oct. 2015
GRAN OPORTUNIDAD DE MARKETINGCASTILLA-LA MANCHA
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45. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
CASTILLA-LA MANCHA LOS VIAJEROS CASTELLANO-MANCHEGOS AÚN
PREFIEREN RESERVAR POR TELÉFONO
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46. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
CASTILLA-LA MANCHA ASOCIACIONISMO, CAMINO POR RECORRER
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47. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
CASTILLA-LA MANCHA “EL PRECIO NO SE TOCA”. Y MENOS SI ES A LA BAJA.
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48. PatrocinaOrganiza
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30 sept.-1 oct. 2015
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Gracias por vuestra atención.
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