Este documento presenta el proyecto de investigación para desarrollar una certificación sustentable en diseño publicitario. El proyecto analizará el impacto ambiental y social de la publicidad, identificará lineamientos y normativas existentes, y propondrá nuevos lineamientos para una certificación que promueva la sustentabilidad. La metodología incluirá investigación teórica, análisis cuantitativo y cualitativo, y la elaboración de un manual para aplicar la certificación. El objetivo es involucrar a las empresas publicitari

1. Certificación Sustentable en
Diseño Publicitario
UAEM – Facultad de Arquitectura y Diseño
Maestría en Diseño
Alumno: Ivan A. Tovar Rocha
Tutor: Miguel Ángel Rubio

2. Antecedentes
• Con el fuego, el hombre produce el primer cambio ambiental de
importancia.
• Con el hierro elabora herramientas, así influye fuertemente sobre su
hábitat.
• Visión antropocéntrica hace pensar que los recursos naturales eran
inagotables y, que la industrialización era per se un objetivo deseable y
necesario, sin evaluar el impacto de la actividad económica en su espacio
geográfico o medio ambiente. (Esquivel, 2009)

3. • Nadie está dispuesto a detener deliberadamente el crecimiento económico
• Existe el convencimiento general de que ya no será posible seguir creciendo
económicamente a costa de agotar la base de los recursos naturales y
deteriorar la calidad de vida.
• En países industrializados ya existen transformaciones en tecnologías de
producción, pautas de consumo y en las decisiones sobre financiamiento de
proyectos de inversión. (Geisse, 1988)

4. • La mercadotecnia se establece como una herramienta capitalista. Activa el
consumo de los productos o servicios usando la publicidad.
• La publicidad hace uso de la comunicación para dar a conocer productos y
generar un vínculo estrecho entre las empresas y los consumidores.
• La evolución de ambas, no es suficientemente consiente y responsable por el
impacto ambiental que genera con el uso de materiales, ni el impacto social
que se plasma en cada mensaje que se intenta comunicar.

5. Problema de estudio
• - Gran contaminación medio ambiental por el uso de materiales
publicitarios y estrategias de promoción no amigables con el
ambiente
• - Impacto social negativo en los mensajes publicitarios
• - La publicidad genera una gran cantidad de basura
• - Contaminación visual
• - Campañas sustentadas en un elevado porcentaje de medios
impresos y masivos.

6. Hipótesis
• Estableciendo las guías adecuadas en un sistema de
gestión sustentable enfocado a la publicidad,
lograremos involucrar a las empresas del sector en una
filosofía de desarrollo sustentable.

7. Justificación
• Se estabilizaran los procesos biogeoquímicos que mantienen al planeta
“saludable”.
• Mejorara la rentabilidad en las campañas publicitarias y de promoción.
• Ayudará a concientizar a la sociedad por medio de la comunicación
publicitaria (Los medios son considerados el cuarto poder).
• Orillara a las empresas que pertenezcan a la cadena de valor a cambiar su
perspectiva de operación

8. Objetivos
Elaborar un sistema de lineamientos y
procedimientos encaminados a implementar
una certificación sustentable en diseño
publicitario.
• Identificar leyes, lineamientos y reglamentos sustentables y/o ecológicos que existen en la
actualidad.
• Analizar el alcance de las certificaciones existentes en materia de sustentabilidad.
• Enlistar las estrategias publicitarias utilizadas por las organizaciones.
• Identificar la materia prima susceptible de ser utilizada en estas estrategias publicitarias.
• Identificar las tendencias en sustentabilidad aplicables al uso de materiales publicitarios.
• Proponer lineamientos sustentables en el uso de material publicitario.

9. Metodología
• Enfoque
metodológico
mixto
– Cuantitativo:
Medición del
impacto
ambiental
– Cualitativo:
Evaluación del
impacto social

10. Certificación
Sustentable
en Diseño
Publicitario

11. Cronograma de Actividades
CRONOGRAMA DE TRABAJO
2011 2012 2013
Actividad Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb
Ma
r Abr
Ma
y Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb
Ma
r Abr
Ma
y Jun Jul Ago
Protocolo
Investigación teórica
Definición problema de investigación
Definición de objetivos
Justificación
Delimitación
Metodología
Integración del protocolo
Construcción del marco teórico
Análisis y determinación de impactos ambientales
Análisis y recopilación de datos estadísticos
Clasificación de las normativas existentes
Análisis y determinación de impactos sociales
Formulación de Indicadores
Construcción de lineamientos de la certificación
Elaboración de manual de aplicación
Analisis de costos de implantación
Conclusiones
Impresión del proyecto

12. Revisión Bibliográfica
• Biagi Shirley. (2009) Impacto de los Medios de Comunicación. CENGAGE Learning. Estados Unidos
• Werbach Adam. (2009) Estrategias Sostenibles. Empresa Activa. España
• López López Victor Manuel. (2009) Sustentabilidad y Desarrollo Sustentable. Origen, precisiones conceptuales y
metodología operativa. Trillas. México
• Leff, E. et. al. (2002) Ética, Vida, Sustentabilidad. PNUMA. p.p 105-110, 139-142.
• Mejía, M. & Newman, B. (2011) Responsabilidad Social total. Comunicación Estratégica para la Sustentabilidad.
Fondo de Cultura Económica. México.
• Sherin, A. (2009) Sostenible. Un manual de materiales y aplicaciones prácticas para los diseñadores gráficos y sus
clientes. Gustavo Gili. Barcelona, España.
• Corral Verdugo, V. (2010) Psicología de la Sustentabilidad. Un análisis de lo que nos hace pro ecológicos y pro
sociales. Trillas. México, DF.
• Martínez Juan Francisco. Sistemas de Gestión Medio Ambiental
• Niveles de aplicación del GRI
• Norma ISO 26000: Guía Sobre Responsabilidad Social. (2006)
• Pedrós Pérez Gerardo. (2007) Buenas prácticas en la publicidad en relación con el cambio climático y el consumo
energético.
• Guijarro Luis. (2006) Reportaje: La basura también tiene su sitio
• Esquivel Mota José Mario Fernando. El derecho ambiental ante el cambio climático en México.
• Geisse Guillermo. (1988) Desarrollo Sostenible Aquí y Ahora.
• Sampieri Hernández. (2006) Metodología de la Investigación. McGraw-Hill, México D.F.
• ¿Qué es el distintivo ESR? Disponible en: http://www.distintivoesr.com/que-es-el-distintivo-esr.php. (Consultado:
28/10/11)