Presentación de las temáticas del blog del Observatorio Comunicación En Cambio (OCEC) en la I Jornada Día de Internet, "¿Cómo hemos cambiado?", celebrada el 17 de mayo de 2013
Charla #agostonline. Filosofía 2.0 y redes socialesAraceli Castelló
Presentación de la charla #agostonline que tuvo lugar el 15 de junio en Agost. Filosofía 2.0 y redes sociales para usuarios y empresas. Presentación del hashtag #defestaenagost
Case studies populares de Social Media MarketingAraceli Castelló
Selección de case studies populares y bien conocidos, unos por ser ejemplo del poder del usuario en los medios sociales y la sinergia de contenidos en medios online y offline (como la crisis de anunciantes en La Noria y la decapitación de Dani Martín en El Hormiguero), otros por mostrar sonadas crisis de reputación online (Carrefour, American Airlines, Domino´s Pizza, Central Lechera Asturiana, Kryptonite, Kit Kat, Mattel y Volkswagen) y otros como Kleenex, Gallina Blanca, Old Spice o Antwerp Zoo por caracterizarse por una gestión de los medios sociales de manera estratégica y profesional.
Charla #agostonline. Filosofía 2.0 y redes socialesAraceli Castelló
Presentación de la charla #agostonline que tuvo lugar el 15 de junio en Agost. Filosofía 2.0 y redes sociales para usuarios y empresas. Presentación del hashtag #defestaenagost
Case studies populares de Social Media MarketingAraceli Castelló
Selección de case studies populares y bien conocidos, unos por ser ejemplo del poder del usuario en los medios sociales y la sinergia de contenidos en medios online y offline (como la crisis de anunciantes en La Noria y la decapitación de Dani Martín en El Hormiguero), otros por mostrar sonadas crisis de reputación online (Carrefour, American Airlines, Domino´s Pizza, Central Lechera Asturiana, Kryptonite, Kit Kat, Mattel y Volkswagen) y otros como Kleenex, Gallina Blanca, Old Spice o Antwerp Zoo por caracterizarse por una gestión de los medios sociales de manera estratégica y profesional.
Presentación de la ponencia "Branded Content: contenidos que marcan" en el curso de verano "Creatividad y nuevas formas publicitarias" de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla (julio de 2014).
La presentación repasa el actual contexto comunicativo, define el branded content y analiza sus principales características, enmarcándolo dentro de la estrategia de marketing y de comunicación
El uso de Twitter como canal de información y conversación por parte de los m...Araceli Castelló
Presentación de la comunicación presentada en el XIV Foro de Investigación en Comunicación en Valencia el 18 de febrero de 2013, con el título "El uso de Twitter como canal de información y conversación por parte de los medios convencionales"
Guía de Herramientas Tecnológicas para profesionales de la ComunicaciónAraceli Castelló
La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) y Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI) han editado la primera Guía de Herramientas Tecnológicas para profesionales de la Comunicación. Se trata de una guía de consulta para que todas las personas que trabajan en comunicación empresarial tengan una referencia fiable sobre las principales herramientas digitales que pueden emplear en su labor cotidiana.
El estudio "AdReaction 2012: Marketing in the Mobile World" llevado a cabo por Millward Brown y Dynamic Logic en noviembre de 2012 destaca la influencia de los anuncios de televisión en usuarios de dispositivos móviles a la hora de realizar búsquedas, descargar aplicaciones y visitar webs de empresas.
Twitter TV Book es una publicación realizada por Twitter en la que describe el perfil del usuario multipantalla que comenta contenidos de televisión en la red de microblogging
Aquí tenéis una parte de la presentación en la clase en el Máster en Comunicación y Branding Digital en la Universidad Cardenal Herrera-CEU sobre la medición del ROI y el IOR en medios sociales y algunos Key Performance Indicators (KPIs)
La definición del público objetivo en el briefing de medios para la estrategi...Araceli Castelló
Las capacidades de afinidad con el target y medición de resultados en tiempo real con que cuenta Internet convierten a la segmentación del público objetivo en una de las piezas clave a la hora de conseguir eficacia en la comunicación publicitaria online y un elevado retorno de la inversión. Además, el amplio abanico de acciones que ofrece el medio online, así como de soportes, formatos y formas de negociación/contratación, hacen que en muchas ocasiones las estrategias de presencia publicitaria online se centren en targets hipersegmentados que conforman una “larga cola” de públicos específicos a los que hacer llegar el mensaje del anunciante. El objetivo de la presente comunicación es analizar la definición del público objetivo en el briefing de medios como punto a partir del cual diseñar la selección de acciones de comunicación corporativa y publicitaria en el medio online. Para ello, se parte de una muestra de briefings recopilados de agencias de medios en España que, a modo de case studies, nos ayudan a analizar los criterios y variables que se emplean actualmente en la definición del target en este documento. Los resultados destacan la importancia que cada vez más adquieren las variables de carácter cualitativo, basadas en características psicográficas y estilos de vida, para la identificación del público objetivo, complementarias a las variables sociodemográficas.
Resumen de la presentación de la comunicación "La saturación publicitaria en los nuevos entornos digitales: ¿una cuestión ética"? en el I Congreso Internacional de ética de la comunicación en Sevilla el 31 de marzo de 2011
Presentación de la ponencia "Branded Content: contenidos que marcan" en el curso de verano "Creatividad y nuevas formas publicitarias" de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla (julio de 2014).
La presentación repasa el actual contexto comunicativo, define el branded content y analiza sus principales características, enmarcándolo dentro de la estrategia de marketing y de comunicación
El uso de Twitter como canal de información y conversación por parte de los m...Araceli Castelló
Presentación de la comunicación presentada en el XIV Foro de Investigación en Comunicación en Valencia el 18 de febrero de 2013, con el título "El uso de Twitter como canal de información y conversación por parte de los medios convencionales"
Guía de Herramientas Tecnológicas para profesionales de la ComunicaciónAraceli Castelló
La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) y Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI) han editado la primera Guía de Herramientas Tecnológicas para profesionales de la Comunicación. Se trata de una guía de consulta para que todas las personas que trabajan en comunicación empresarial tengan una referencia fiable sobre las principales herramientas digitales que pueden emplear en su labor cotidiana.
El estudio "AdReaction 2012: Marketing in the Mobile World" llevado a cabo por Millward Brown y Dynamic Logic en noviembre de 2012 destaca la influencia de los anuncios de televisión en usuarios de dispositivos móviles a la hora de realizar búsquedas, descargar aplicaciones y visitar webs de empresas.
Twitter TV Book es una publicación realizada por Twitter en la que describe el perfil del usuario multipantalla que comenta contenidos de televisión en la red de microblogging
Aquí tenéis una parte de la presentación en la clase en el Máster en Comunicación y Branding Digital en la Universidad Cardenal Herrera-CEU sobre la medición del ROI y el IOR en medios sociales y algunos Key Performance Indicators (KPIs)
La definición del público objetivo en el briefing de medios para la estrategi...Araceli Castelló
Las capacidades de afinidad con el target y medición de resultados en tiempo real con que cuenta Internet convierten a la segmentación del público objetivo en una de las piezas clave a la hora de conseguir eficacia en la comunicación publicitaria online y un elevado retorno de la inversión. Además, el amplio abanico de acciones que ofrece el medio online, así como de soportes, formatos y formas de negociación/contratación, hacen que en muchas ocasiones las estrategias de presencia publicitaria online se centren en targets hipersegmentados que conforman una “larga cola” de públicos específicos a los que hacer llegar el mensaje del anunciante. El objetivo de la presente comunicación es analizar la definición del público objetivo en el briefing de medios como punto a partir del cual diseñar la selección de acciones de comunicación corporativa y publicitaria en el medio online. Para ello, se parte de una muestra de briefings recopilados de agencias de medios en España que, a modo de case studies, nos ayudan a analizar los criterios y variables que se emplean actualmente en la definición del target en este documento. Los resultados destacan la importancia que cada vez más adquieren las variables de carácter cualitativo, basadas en características psicográficas y estilos de vida, para la identificación del público objetivo, complementarias a las variables sociodemográficas.
Resumen de la presentación de la comunicación "La saturación publicitaria en los nuevos entornos digitales: ¿una cuestión ética"? en el I Congreso Internacional de ética de la comunicación en Sevilla el 31 de marzo de 2011
ACERTIJO DE CARRERA OLÍMPICA DE SUMA DE LABERINTOS. Por JAVIER SOLIS NOYOLAJAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA, crea y desarrolla ACERTIJO: «CARRERA OLÍMPICA DE SUMA DE LABERINTOS». Esta actividad de aprendizaje lúdico que implica de cálculo aritmético y motricidad fina, promueve los pensamientos lógico y creativo; ya que contempla procesos mentales de: PERCEPCIÓN, ATENCIÓN, MEMORIA, IMAGINACIÓN, PERSPICACIA, LÓGICA LINGUISTICA, VISO-ESPACIAL, INFERENCIA, ETCÉTERA. Didácticamente, es una actividad de aprendizaje transversal que integra áreas de: Matemáticas, Neurociencias, Arte, Lenguaje y comunicación, etcétera.
Las capacidades sociomotrices son las que hacen posible que el individuo se pueda desenvolver socialmente de acuerdo a la actuación motriz propias de cada edad evolutiva del individuo; Martha Castañer las clasifica en: Interacción y comunicación, introyección, emoción y expresión, creatividad e imaginación.
4. Evolución de la inversión publicitaria en España. InfoAdex
Panorama actual
www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
Medio ´99/´12
Televisión -13,5%
Diarios -49,9%
Internet 5770,0%
Radio -2,7%
Revistas -44,7%
Suplementos -52,1%
Exterior 15,8%
Cine -46,9%
5. Los pilares del marketing, la
comunicación y la publicidad
han cambiado
#comunicacionencambio www.comunicacionencambio.com
6. Búsqueda de formas de llegar al
usuario:
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Crisis de los medios “convencionales”
• Más eficaces y, por lo tanto,
• Más rentables
• Que permitan la
personalización y la
integración del mensaje y la
medición del ROI
7. Retorno de la Inversión (ROI)
Impacto en la Relación (IOR)
Redes Sociales
Comunicación
Facebook Twitter
Blog
Engagement
Marketing
Publicidad
Inbound Marketing
KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPIS) SEO LinkedIn
Pinterest Online Reputation Management (ORM)
Branded ContentTRANSMEDIA
E-commerce
Click Through Rate (CTR) Comunidad
FidelizaciónINTERNET Marketing móvil
Branding Segmentación
Compra social Viralidad
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8. Un nuevo consumidor (crosumer, prosumer, fansumer)
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• Carácter reflexivo y crítico del consumidor
• Compras más inteligentes, incrementando
el uso de Internet
• Papel más activo del ciudadano en su
rol de receptor publicitario
• Nuevas actitudes de compra y
consumo
9. La digitalización y los medios sociales han instaurado la
filosofía 2.0
Afán de conectar emocionalmente
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10. Un nuevo discurso publicitario
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11. Difusión de fronteras entre medios: transmedialidad
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