El documento resume los resultados de un estudio sobre la televisión social en España entre mayo de 2012 y enero de 2013. Algunos de los hallazgos clave son: 2.2 millones de españoles comentaron programas de TV en este período, principalmente hombres; la mayoría de comentarios ocurrieron durante el prime time de las 8pm a 12am y entre semana; y los géneros más comentados fueron concursos y ficciones como series.

1. Midiendo la audiencia social de la
televisión en España
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La televisión social en
España
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El fenómeno de la televisión social en España
Entre mayo de 2012 y enero de 2013
2.200.000 españoles
han comentado en alguna ocasión un programa de
televisión mientras lo estaban viendo
Es un 41% de los 5,4 millones* de
cuentas de Twitter que hay en España
Y un 10% del total de internautas*
*Fuente: Comscore

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Comentar la televisión no es algo pasajero
Durante el segundo semestre de 2012, el número de espectadores
comentando la televisión presenta una clara tendencia al alza
Espectadores sociales comentando por mes
1.000.000
900.000 859.000
770.829 743.867
800.000 734.562
589.058
700.000 642.830 584.031
600.000 554.855
465.800
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0
*datos estimados enero 2013

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Los hombres son más SocialTV
Sin distinción del género de los programas, los hombres comentan la
televisión más que las mujeres, un 58% del total de espectadores
sociales son hombres
Porcentaje de espectadores sociales por sexo
mujeres
42%
hombres
58%
*datos entre mayo 2012 y enero 2013

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El prime time es la hora de comentar la tele
Casi el 80% de los comentarios totales son sobre programas que se emiten
entre las 20h y las 0h
Porcentaje de comentarios durante la emisión de los
programas
3%
8%
6%
5% 8:00-13:00
13:00-16:00
16:00-20:00
20:00-0:00
78% 0:00-3:00
*datos entre mayo 2012 y enero 2013

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La televisión social más fuerte entre semana
Viernes y sábado son los días de la semana con menor volumen de
espectadores comentando los programas.
En días laborables, la programación condiciona qué días son más “sociales”
Porcentaje de comentarios por día de la semana
25,0%
21,9%
20,9%
20,0% 18,0%
15,6%
15,0%
10,8%
10,0% 8,3%
4,4%
5,0%
0,0%
lunes martes miércoles jueves viernes sábado domingo
*datos entre septiembre 2012 y enero 2013

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Concursos y ficción los géneros más sociales
Los concursos y la ficción, mayoritariamente series nacionales, son los
géneros que generan un mayor número de comentarios
Programas musicales y concursos tienen un mayor engagement, es decir,
los espectadores sociales son más activos comentando durante la emisión
Comentarios por género televisivo
6.000.000 5.470.527 5.181.380 Comentarios medios por espectador social
5.000.000 4.562.225 por género
4.000.000 3,0 2,7
2,5 2,1
3.000.000 1,6 1,8
2,0 1,5 1,6 1,4
2.000.000 1,5
930.356
1.000.000 421.174 373.693 451.411 1,0
0,5
0 0,0
*datos entre septiembre 2012 y enero 2013

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El top-10 de los programas más comentados
“La Voz” un fenómeno también entre la audiencia social
Espectadores
Programa Cadena Comentarios
sociales
1 La Voz Telecinco 92.870 234.524
2 Premios 40 principales Divinity 82.505 257.514
3 La que se avecina Telecinco 55.413 84.521
4 Hermano mayor Cuatro 38.313 70.685
5 Gandía Shore MTV 37.295 61.761
6 El barco Antena 3 34.906 54.346
7 Tu cara me suena Antena 3 32.797 75.469
8 Gala Inocente, Inocente La1 27.696 54.659
9 ¿Quién quiere casarse con mi hijo? Cuatro 24.812 57.743
10 Debat electoral eleccions 25N TV3 17.264 92.815
*datos medios de todas las emisiones de cada programa entre mayo 2012 y enero 2013

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La publicidad en TV también genera conversación
El spot de Campofrío - #elcurriculumdetodos
17/12/2012 – 17/01/2013
Comentarios: 100.897
Usuarios únicos: 74.151
Amplificación: 48.348.474
Hombres: 59,5%
Mujeres: 41,5%
Positivos: 60,7%
Neutros: 32,5%
Negativos: 6,8%

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El top-10 de las marcas más comentados
iPhone, Coca-Cola y McDonald’s las marcas de las que más hablan los
espectadores que comentan los programas televisión
Espectadores
Marca Comentarios
sociales
1 Apple iPhone 38.006 44.624
2 Coca-Cola 30.889 32.566
3 McDonald's 30.076 32.104
4 Bankia 23.519 29.128
5 Xbox 19.429 25.158
6 Starbucks 20.980 23.806
7 Samsung 17.630 20.962
8 BBVA 12.855 17.684
9 Nutella 14.468 16.054
10 Nintendo 12.866 15.460
*datos entre diciembre 2012 y enero 2013

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