Este estudio examinó los hábitos de comunicación y consumo de medios de 300 mujeres rurales en Lugo, España. Los resultados mostraron que si bien la mayoría tenía acceso a teléfonos móviles, solo una tercera parte tenía acceso a Internet y la mayoría no sabía usarlo. Aunque les interesaba la información actual, dependían principalmente de la televisión, radio y prensa escrita, no de Internet o teléfonos móviles, para mantenerse informadas. El acceso y las habilidades digitales de estas mujeres rurales necesitan

1. Universidad de Santiago de Compostela, USC (España) Universidad Técnica Particular de Loja, UTPL (Ecuador)Miguel Túñez López,José Sixto García,Karina Valarezo,Beatriz López de Castro,Cristina Juiz FernándezTeléfono Móvil e Internet: Accesibilidad y Posibilidades Comunicativas para la Mujer

2. Estudio de los hábitos y actitudes de las mujeres del rural de Lugo en el consumo de medios de comunicación.COORDINADOR: Miguel Túñez López GRUPO DE INVESTIGACIÓN: Novos Medios Grupo de Investigación/Research Group de la USC TOTAL DE LA MUESTRA: 300 mujeres sobre un universo de 1.000 que pertenecen a alguna Asociación de Mujeres RuralesDISEÑO MUESTRAL: Aleatorio y elección de la mujer en cada hogar (margen de error: 5%) FECHA DE REALIZACIÓN: de junio a diciembre de 2009 FINANCIACIÓN: Instituto Lucense de Desarrollo Económico y Social (INLUDES)

3. MetodologíaPara estudiar el consumo y los hábitos de las mujeres rurales en relación a los nuevos soportes se manejó fundamentalmente un cuestionario de respuestas cerradas que las mujeres que participaron en el estudio debían cubrir en sus hogares.Para elaborar el cuestionario, se identificaron los objetivos que se perseguían con la investigación: a) Conocimiento del acceso que tienen las mujeres rurales aInternet.b) Uso y manejo de la telefonía móvil.c) Hábitos de las mujeres con respecto a la lectura de prensa.d) Hábitos en la escucha de la radio. e) Hábitos en el consumo de televisión.Para validar el cuestionario y comprobar su efectividad, se efectuaron dosfocusgroup con mujeres que participaban en la investigación, el primero para pre-testar la utilidad y la funcionalidad de esta herramienta de indagación y el segundo para pormenorizar las impresiones de la audiencia una vez que ya habían participado en el estudio.Los resultados se procesaron mediante una base de datos en el programa Access que nos permitió extraer valoraciones porcentuales para su posterior interpretación y análisis.

4. JustificaciónLa comunicación móvil crece desmesuradamente. Los móviles son más baratos que los ordenadores y, posibilita el acceso a la información en zonas y a usuarios que previamente no disponían de conexión a Internet.En mercados saturados como el de Japón, el móvil se ha convertido en una cartera más para llevar en el bolsillo, con la que también se pueden hacer compras y con la que, además, es posible tener acceso a cuanta información contengan los sitios webs, enviar correos electrónicos o mandar mensajes de texto, de vídeo o de voz. Las oportunidades son iguales en el caso español, por ejemplo, y aunque cada mercado particular posee sus propias variables, todos comparten un elemento en común: cada día aumenta el número de personas a las que se les resulta complicado vivir sin móvil..La apropiación contemporánea del teléfono móvil como un objeto cultural y de consumo que forma parte de nuestra imagen cotidiana –de nuestra identidad, por tanto- y de nuestras interacciones diarias en el entorno laboral y en el familiar, en los espacios públicos y en la intimidad, corre paralela al desarrollo de una nueva plataforma digital que demarca un territorio del mercado y del consumo, con su consiguiente reflejo en imágenes de marca, de productos, de estilos de vida, de valores y estrategias de comunicación En virtud de su capacidad creciente de conectividad, procesamiento y transmisión de datos, el dispositivo móvil deviene un medio de consumo que a su condición de meta- dispositivo tecnológico (cámara, agenda, terminal de Tv, videoconsola, ordenador, reproductor de audio y de vídeo, monedero electrónico, GPS, etc.) suma los rasgos de un objeto cultural fuertemente ligado a la identidad del usuario y de un medio para la producción, distribución y consumo de contenidos culturales. Pertinencia, conveniencia, personalización, ubicuidad y conectividad constituyen, pues, no sólo los rasgos definitorios de la movilidad, sino el principal atractivo para la implicación de las industrias mediáticas en el desarrollo de las comunicaciones móviles.

5. ResultadosEl 61,9% de las mujeres afirman tener por lo menos un ordenador en su domicilio, aunque sólo la mitad de ellas -32%- tiene conexión a Internet.

6. A la vista de este dato, se hace comprensible que el acceso a la red como canal para obtener información de actualidad esté relegado a un quinto puesto -9,5%- por detrás de los medios tradicionales televisión, radio y prensa escrita, por este orden- y la comunicación interpersonal directa.

7. En las zonas no urbanas poco pobladas de Galicia todavía son escasas las posibilidades de acceso a la red y cuando se tienen son de calidad baja.