El estudio presentado por IAB México y realizado por Millward Brown es el primer análisis robusto sobre los usos y hábitos de dispositivos móviles en México. El estudio encontró que aunque la mayoría usa su dispositivo principalmente para comunicarse, aquellos con acceso a Internet pasan más tiempo realizando actividades como redes sociales y navegación. El estudio provee información para que las marcas mejoren sus estrategias de marketing móvil.