Este documento discute las tendencias de los medios de comunicación en 2010, incluido el enfoque en las pantallas móviles y los contenidos para plataformas móviles. También analiza cómo los ciudadanos buscan y comparten información a través de múltiples plataformas y cómo las estrategias de comunicación deben adaptarse a este cambio hacia las rutinas digitales y los consumidores imperfectos en la era de Internet.

1. Lec 4 bis. GESTIÓN Y CANALES Y MEDIOS 2º. RELACIONES CON MEDIOS.

2. INDICE: 1. LOS MEDIOS EN 2010’’. TENDENCIAS. 2. NUEV ESTRATEGIA DE MEDIOS. 3. ADECUACIÓN SOCIOECONÓMICA A LA RED Y A LAS PLATAFORMAS. Hipótesis.

3. 4. 1. LOS MEDIOS EN EL 2010´´. TENDENCIAS

4. LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN EN 2010 Las Redes han alcanzado nivel estable de desarrollo en torno al año 2000 y su mercado está saturado La referencia tecnológica se centra en las PANTALLAS y en la tecnologia MOVIL. Terminales y Plataformas Móviles Los Contenidos son, desde el año 2000/03 el ámbito lógico del desarrollo de la industria. Contenidos para Terminales y Plataformas Móviles La Publicidad se mueve rapidamente en esa dirección

5. En el 2000 se produce el estancamiento de la telefonia fija y la ralentización y estabilización de la implantación de internet Mercati ICT (M€) Fonte: IEM su Assinform Informática Tlf. Fija Tlf. Movil PLENO TECNOLÓGICO

6. TECNOLOGIA MOVIL

7. TECNOLOGIA MOVIL

8. 1996 - Internet, e-mail, web, BUSCADORES. 1997 - Videojuegos 1998 – Streaming, Comercio electrónico 2000 - SMS, broadband, fotografia digital, DVD 2002 - Blogs, peer-to-peer, file sharing 2004 - Social software, GMail, del.icio.us (social bookmarking), Flickr (image sharing), tagging e flocksonomies Wikipedia 2006 – YouTube – Google Earth – LiveMaps SecondLife Fuente : Derrick De Kerckhove Conf CA 12 dic 07 Sharing Cooperative knowledge PLATAFORMAS

9. Fonte: IEM su varie Los CONTENIDOS han crecido desde 2001(39%) el triple que el total del mercado y 6 veces más que las TIC Gestión Contenidos TIC Servicios Comunic. . Total Mercado CONTENIDOS

10. FASES DEL CRECIMIENTO DEL SECTOR MEDIATICO 1987-2007 CONTENIDOS

11. Publicidad en Internet Contenidos Moviles (M€) Fonte: IEM su M&D, IAB, Aesvi, Polimi et alia Música Videojuegos (hw +sw) FASES DEL CRECIMIENTO DEL SECTOR MEDIATICO 1987-2007 CONTENIDOS

12. PUBLICIDAD

13. 4.2. NUEVA ESTRATEGIA DE MEDIOS.

14. En la era Digital, la información es omnipresente y el acceso y relación con ella en múltiples formatos, múltiples plataformas y una miriada de contactos. No existe ya ni un organización única ni una tecnología única, ni formatos únicos. La red Internet es el centro de los cambios sociales porque es la arena en la que el pueblo se relaciona con la información, con lo necesario Veamos aquí algunas de las transformaciones sociales que interesan a nuestro argumento

15. La información está omnipresente: +/- el 90% de la población sigue la TV; el 60% usa Internet El 59% reciben información de diversas plataformas La más importante continua siendo la TV Internet, es la segunda, supera a la Prensa y a la Radio Quienes reciben información de Internet la reciben de poco Sites seleccionados (< de 5) (Fuente.- (“Pew Research Center: 2009))

16. (Fuente.- (“Pew Research Center: 2009)) ¿Qué Noticias BUSCAN en la Red?: El Tiempo Noticias Nacionales Salud y Medicina Economía y Negocios. Profesionales Internacional Ciencia y Tecnología Política (55% de internautas …………… .

17. (Fuente.- (“Pew Research Center: 2009)) ¿Qué Noticias FALTAN en la Red?: Información Científica Religión y Espiritualidad Mejor información Política Nacional Mejor información Local Mejor Política Local Salud y Medicina Innovación y Tecnología ……… ..

18. (Fuente.- (“Pew Research Center: 2009)) RELACIONES de la gente con las NOTICIAS entre usuarios de Internet: En movimiento : Utilizan el Celular para seguir Información 33% (26% de la población Usa) Personalizado :Tienen página web 28% Activos :Crean noticias en redes sociales 37%

19. (Fuente.- (“Pew Research Center: 2009)) INFORMACIÓN en el bolsillo (Celular): El 87% de los ciudadanos Usa tienen celular El 37% de ellos tienen internet en el celular El 33% siguen la información con el celular (26% de la población usa) Lo usan más para juegos que para información Siguen informaciones del tiempo, noticias, deportes, inf.de tráfico, economía, alertas…..

20. 4. 3. ADECUACIÓN SOCIOECONÓMICA A LA RED Y A LAS PLATAFORMAS. Hipótesis

21. El “Brand” es el REFERENTE Obligados a inspirar a la gente a que te seleccione y pague por ti aunque seas caro. ¿Cómo?. Gestionando una IDEA o mejor, una PALABRA Es la cultura “low cost”, o “premium price”, o “imposible is nothing” (Adidas) Obligados a desarrollar un “new management” basado en : Tecnologia en evolución Educación permanente La adecuación al uso de Internet lleva a cambios de estrategias de vida que se desenvuelven, desde el punto de vista de la Comunicación, en torno a: El CIUDADANO como Factor Renovación del Espacio Urbano: tiendas/super/hiper… Multidiversidad de Productos y Servicios (a la carta) Innovación permanente como activo Calidad standard Dominios de Rutinas Consumidores imperfectos Control social diluido El arquetipo del ciudadano es el migrante

22. El “Brand” es el REFERENTE 4. Habituados al “Remix” (reciclaje de contenidos) 5. Habituados al “tag” (clasificación por palabra clave), 6. Habituados a la verdad “google” (cuantitativa) La adecuación al uso de Internet lleva a cambios de estrategias de vida que se desenvuelven, desde el punto de vista de la Comunicación, en torno a: El CIUDADANO como Factor 5. Dominio de RUTINAS: “de actitud y comportamiento”(J.Bentham) Ellas definen la agenda social y las percepciones. 6.“CONSUMIDORES IMPERFECTOS (P.Bourdieu), insensibles a la seducción (por incapacidad o por voluntad en una sociedad no fordista sino de centros comnerciales , 7. NUEVO CONTROL SOCIAL (Z.Baumann): todos vigilan a pocos a traves de los media

23. El “Brand” es el REFERENTE La adecuación al uso de Internet lleva a cambios de estrategias de vida que se desenvuelven, desde el punto de vista de la Comunicación, en torno a: El CIUDADANO como Factor 8. ELMIGRANTE COMO ARQUETIPO de nuestra era: (S.Tagliagambe) por la CONDIVISIÓN (alma de la web: “open source”, “free software”, wikipedia…), por el BAJO COSTE (gratuidad), por la disponibilidad en abanico (interoperabilidad: servir para todo)

24. ¡¡ Gracias !! www.jesustimoteo.es