El documento discute el aumento del uso de Internet y las redes sociales para buscar y compartir información médica. Aproximadamente la mitad de los pacientes ahora usan estas fuentes para informarse sobre sus problemas de salud y para comunicarse con sus médicos. Los hospitales y clínicas están creando más contenido médico en formato de video para estas plataformas, lo que está empoderando a los pacientes y mejorando la educación en salud. Sin embargo, también se necesita trabajar más en llegar a los medios de comunicación tradicionales para ampliar el alc

1. La producción audiovisual de
contenido médico
Marta Chávarri Izu. Clínica Universidad de Navarra.
mchavarri@unav.es

2. Internet, Youtube y redes
sociales y su afianzamiento
como canales de difusión de
contenidos médicos
O lo que es lo mismo:
Hola, dr. Google

3. Artículo El País

4. 50% de los pacientes: la información on-line les llevó a querer
buscar la atención de un médico
41% encontró confirmación médico de sus hallazgos en
Internet
La información que encuentran NO ESTÁ MUY
DESVIADA Internet ofrece cada vez más fiabilidad

5. Salud 2.0
Paciente empoderado
“Los pacientes saben más que yo sobre sus enfermedades. Tengo que
modernizarme rápido, tener más velocidad de Internet que ellos”

6. Los Ángeles Times

7. M

8. 25%: accede a la red para buscar consejos médicos
60%: le gustaría poder comunicarse directamente con su
doctor vía email
58% le gustaría comunicarse con el médico con un chat online

9. Marta Chávarri Izu
Clínica Universidad de Navarra
mchavarri@unav.es

10. El vídeo como transmisor de contenidos
médicos
Llega más rápido, de forma más clara y es más cómodo
Una web con vídeo se posiciona hasta un 30% más en Google

11. Canal Youtube Clínica Universidad de Navarra: 500.000 reproducciones
Clínica Mayo EEUU: 8,5 millones de reproducciones
Mount Sinai Hospial Nueva York: 150.000 reproducciones
Clinic de Barcelona: 100.000 reproducciones
Grupo Quirón: 800.000 reproducciones

12. Marta Chávarri Izu
Clínica Universidad de Navarra
mchavarri@unav.es

13. Claves de un buen vídeo de contenido
científico
ANIMACIÓN EN 3D: facilita la comprensión
Explicación de los MÉDICOS: su conocimiento científico aporta
credibilidad y confianza

14. ¿Es suficiente? El storytelling

15. ¿Cómo hacer que los medios de
comunicación se sigan interesando por los
contenidos médicos?

16. * Hay demanda
*El paciente está empoderado (cada vez más informado de cuestiones
de salud)
* Internet y las redes sociales lo reflejan
* Las instituciones sanitarias ofrecen cada vez más contenidos
audiovisuales que tienen credibilidad
Pero, ¿cómo llegar a los medios tradicionales y la televisión?

17. * Un hospital puede hacer mucha labor investigadora,
descubrir nuevas terapias, pero si no las comunica…no las
podrá poner en marcha nunca
* Hay necesidad de conocer la existencia de estos
tratamientos y soluciones para sus patologías.
* Un contenido médico novedoso despierta el interés del
medio de comunicación

18. “Un tercio de los
delgados están
obesos”

20. “Un riojano, trasplantado de corazón por
tercera vez”

22. ¿Cómo trabaja el Departamento de
Comunicación?
Nota de prensa
Producción, guión y edición del vídeo
Revisión de los contenidos
Envío de la nota de prensa, fotografías e infográfico, así como el video a
los medios de comunicación.
Las televisiones reciben además material ampliado (recursos y totales)
para que se puedan montar su propia pieza
EJEMPLOS DE COLABORACIONES

23. ¿
El futuro de la producción médica
audiovisual: hacia una sociedad casi experta
en contenidos relacionados con la salud

24. “Una población informada y educada es una población más sana”
"Aumentar el poder de las tecnologías de la información puede ayudar a
encontrar maneras de promover la salud mundial“
“Porque, al fin y al cabo, educación, salud y desarrollo económico son un
trinomio que caminará de la mano en los próximos 100 años.”

25. ¡Gracias!
….y….¡salud para todos!