Un análisis sobre la decisión del re-lanzamiento del Fiat 500 y una propuesta de solución basada en todo lo analizado dentro del caso presentado.

1. Fiat
relaunching the
1950’s Fiat 500.
Por. Brenda Cuadros
Lavanderos

2. Introducción
Los modelos retros parecen ser los favoritos de la
industria automovilística. BMW salió con el Mini,
Volkswagen con el Beetle y Fiat no se quedó atrás con
el relanzamiento del Fiat 500. En el caso analizado se
describen las tendencias de la industria automovilística
y se analiza el éxito de cada uno de los carros
mencionados. Nos brinda oportunidad de analizar más
las técnicas de segmentación, posicionamiento y
comercialización de los fabricantes. Se analizan los
elementos esenciales para el relanzamiento de los
modelos retro y además, se pretende entender el
marketing mix en la reactivación del Fiat 500.

6. Definición del
problema
En el caso analizado, todo gira en torno a el relanzamiento del
Fiat 500, mismo que busca reposicionarse dentro del mercado
y además, lograr entrar dentro de la preferencia de los
consumidores.
Se toman en cuenta múltiples aspectos que influyen para que
un determinado producto logre un buen posicionamiento
dentro del mercado; así mismo se habla de las bases sobre las
cuales se segmenta al mercado.
El marketing mix toma un papel crucial dentro del
relanzamiento ya que debe ser efectivo y estar perfectamente
estructurado para que se obtengan los resultados deseados.

7. Propuesta
de solución
El Fiat 500 logró un buen posicionamiento la primera vez
que entró al mercado, después la compañía tuvo que
detenerlo y posterior a eso, empezó a crear estrategias
para su relanzamiento.
Mi propuesta se basa en un cambio de estrategias
dentro del marketing mix del auto. La utilización de una
estrategia de diferenciación del producto e intimidad
con el cliente sería perfecta, ya que el auto se presta
perfectamente a esto. ¿Por qué? Porque es diferente,
rompe con los patrones aburridos y sobresale dentro de
su rubro.

8. Su target son jóvenes por lo que sería conveniente empezar con dos tipos
de publicidad; una dirigida a los jóvenes y otra a sus padres. De esta
manera se lograría el convencimiento de ambas partes involucradas: los
que usarán el producto y los que van a pagarlo. El diseño del auto es
bueno y cumple con las exigencias de los consumidores actuales, que
ya no se preocupan tanto por el precio o calidad; sino que dan una
mayor carga al atractivo visual.
El precio es bueno, sin embargo, creo que sería conveniente bajarlo un
poco, no implicaría pérdidas ya que sería una disminución poco notable
que quizás incrementaría la demanda del auto. Al darle publicidad al
auto en sitios de interés social se asegura mayor fama del mismo y
además, mejor posicionamiento dentro del mercado y una posibilidad
de volverse Top of Mind dentro de los consumidores al hablar de carros
para jóvenes.

9. Conclusión
Independientemente del giro que tenga cada industria,
dentro de todas siempre existirá la amenaza de nuevas
competencias y además, la necesidad de sobrevivir dentro
de la misma mediante la innovación y adaptación a los
cambios del entorno.
En el caso del modelo que se menciona, se realiza un
análisis profundo sobre cuáles fueron las causas que
pudieron llevarlo al éxito y cómo fue que un relanzamiento
se hizo posible.
La mayoría de ellas gira en torno a un cambio en la
publicidad, en el diseño del auto y además en el uso de
nuevos canales de distribución y estrategias de CRM.
Un producto que tuvo éxito en el pasado, siempre podrá
tener oportunidad de volver a posicionarse en tanto que la
compañía sepa como entrar de nuevo al mercado y
hacerse notar.

10. Bibliografía usada
Jain, S. (2007). Fiat relaunching the 1950’s Fiat 500.
Replicating the MINI’s success?, 2-10.
Ries, A. y Trout, Jack. (2000). Posicionamiento: La
batalla por su mente. El poder de los nombres.
Pierce, J. (25 de junio, 2014). 7 puntos que todo plan
de lanzamiento de un nuevo producto debe tener.
Mensaje publicado en
http://es.shopify.com/blog/14678881-7-puntos-que-todo-
plan-de-lanzamiento-de-un-nuevo-producto-debe-
tener#axzz3GjLDrfIE