El documento habla sobre diferentes estrategias de comunicación integrada de mercadotecnia como el advertainment, product placement y cómo medir el retorno de la inversión en contenido publicitario. Define advertainment como la mezcla de publicidad y entretenimiento a través de contenido que comunica los valores de una marca. También explica qué es product placement y da ejemplos como películas que promueven marcas de manera visible. Finalmente, señala que la medición del retorno de inversión depende del objetivo y puede incluir métricas como recordación de

1. COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MERCADEO
POR:
GLORIA PATRICIA AGUDELO
CONTENIDO (Advertainment)

2. ADVERTAINMENT
 La palabra Advertainment proviene de la unión de
dos palabras en ingles; Advertising que quiere decir
publicidad y Entertainment que significa
Entretenimiento, el concepto busca comunicar los
valores de una marca a través de su contenido, en
el Advertainment los mensajes buscan mezclar la
publicidad y el entretenimiento.
 http://publicitado.com/advertainment/
El Fantástico Chevrolet Camaro de
Transformers la película

3. EJEMPLOS DE ADVERTAINMENT
Popeye, que fue
creado por una cámara
de productores de
espinaca en los
Estados Unidos
Mafalda nació como
un personaje para
una campaña de
electrodomésticos

4. PRODUCT PLACEMENT
El Product Placement es una forma de publicidad que
consistente en emplazar productos o marcas en
lugarares bien visibles al espectador, en series de
televisión, en películas, en programas, etc. En el Product
Placement o “Emplazamiento de Productos”, una marca
se hace más notoria, si se produce esa sinergia del éxito
televisivo de una serie o película, con el éxito de un
actor, y con el producto o marca publicitada.
http://www.empresas.ws/que-es-el-product-placement.html

5. ALGUNOS EJEMPLOS DE PRODUCT
PLACEMENT
Shrek
muestra en
algunas de
sus
imágenes
publiciad de
Gap, Mc
Donalds,
Starbucks,
Burger King

6. BURGER KING
GAP
STARBUCKS

7. ALGUNOS EJEMPLOS DE PRODUCT
PLACEMENT
La película “El Naufrago” muestra
publicidad de FEDERAL EXPRES
Y WILLSON
Excelente método Publicitario
http://www.youtube.com/watch?v=-
p09Iiz0F9c&feature=related

8. ¿¿¿QUE DIRÍAN LOS TRABAJADORES DE FEDEX AL
VER ESTA PARTE DE LA PELÍCULA???

9. Product Placement
Increíble como CHEVROLET Hace uso de
Transformers para llamar la atención del
Consumidor.
“Yo tengo un carro de transformes.” jajaja

10. ALGUNOS EJEMPLOS DE PRODUCT
PLACEMENT
 No me imagino otra forma de sentirnos orgullosos de ser
Colombianos al ver la famosa película “ El Todo Poderoso”
Gracias a nuestro delicioso café “MADE IN COLOMBIA”
http://www.youtube.com/watch?v=SxKtjp0
ReUM

11.  Como medir el retorno de la Inversión
en el Contenido Publicitario
La medición se hace de acuerdo al objetivo:
 Top of Maind
 Mostrar atributos de los productos
 Publicidad para promocionar un producto.
 Incrementar ventas.
 Generación de vinculos.
Retorno de la Inversión:
Inversión, Medios Publicitarios, Posicionamiento de
Marca.
http://evenprobtl.blogspot.com/