El documento describe el concepto de advertainment, que combina publicidad y entretenimiento. Explica que marcas como Popeye, James Bond y Volver al Futuro usaron el entretenimiento para promover productos de forma sutil. También analiza cómo series y películas modernas incluyen marcas de forma integrada en la narrativa para entretener al público y promover la marca al mismo tiempo de manera efectiva. El advertainment se ha vuelto una estrategia importante para las marcas llegar a los consumidores.

1. VIVIANA GUZMAN
GLORIA MARINA VELEZ

2. ADVERTAINMENT
http://www.youtube.com/watch?v=b9bD1D
P6NY0

3. DEFINICION
 El concepto advertainment proviene de la
combinación de 2 palabras en ingles, advertising
(publicidad) y entertainment(entretenimiento). La
idea de este concepto es comunicar los valores de
una marca a través de un contenido.
 Se crea por la necesidad de las grandes
empresas de buscar alternativas para mantener
vigentes a sus marcas, productos y servicios.
Debido a que hay una cantidad bastante reducida
de televidentes que efectivamente prestan
atención a la publicidad en televisión.

4. POPEYE
¿Una
simple
serie de
dibujos?
POPEYE El marino fue un
contenido de
entretenimiento creado en
Hollywood, con un fin
publicitario. Fomentar el
consumo de espinacas entre
los niños.
Financiado por la asociación
de productores de espinacas.
Hoy en día seguimos
pensando que si comemos
espinacas, seremos más
fuertes.

5. 007
¿Sólo una
película
de
ficción?
007 James Bond es desde hace
años, el mejor prescriptor de
marcas, desde relojes, afeitadoras,
coches, teléfonos móviles, y
cualquier tendencia.

6. REGRESO AL FUTURO ¿Película sobre el
viaje en el tiempo?

7. REGRESO AL FUTURO
es un viaje en el tiempo donde el
protagonista “regresa” con las zapatillas del
futuro (Nike).
¿Por qué a Michael J. Fox le llaman Calvin?.
Por sus calzoncillos: Calvin Klein.
CURIOSIDAD: En España, se hizo la
traducción, llamando al protagonista LEVIS.

8. En los noventa surgió un nivel más alto de unión
entre la publicidad y el entretenimiento de la mano
de la marca de productos electrónicos Sony, la cual
sofisticó su discurso a tal punto de crear su propio
canal de televisión para Latinoamérica, “Sony
Entertainment Television”

9. 2000 - NAUFRAGO ¿Una
película de supervivencia?

10. NAUFRAGO
Un guión original que cuenta la historia
del superviviente de un accidente aéreo
y como FedEx, se convierte en el hilo
conductor de la película.
Además, al igual que Robinson Crusoe,
busca un compañero al que va a llamar,
casualmente, “Wilson”. Con lo anterior
busca fijar en el consumidor una imagen
corporativa acorde a lo que desean
transmitir y que el consumidor (target)
perciba.

11. AUDI YO ROBOT
es una marca que ha
invertido muy bien
principalmente en la
industria del cine,
Yo Robot, Iron Man ,
…

12. HOUSE una serie
de médicos,
donde su
protagonista
escapa
de sus miedos y
sólo se siente
HOUSE
¿Una
serie
de un
médico
con mala
leche?

13. LA LIGA ¿Deporte
o negocio?
LA LIGA
añade a su nombre el de
un gran banco. La liga de
segunda división, además
cambia su nombre por el
eslogan de la marca: La
Liga Adelante.

14.  Otros ejemplos de advertainment. Nuestra
Mafalda nació como un personaje para una
campaña de electrodomésticos. Y tenemos
casos de otras décadas de programas exitosos
como Odol pregunta y Reporter Esso.
 Si viniera un antropólogo a hacer una revisión de
la comunicación en el cambio de siglo, le
resultaría muy significativo que un dibujo
animado para adultos, como los Simpson,
incluyera a marcas como Domino ´s Pizza,
zapatillas
Vans y Red Bull.

15. Todo lo anterior es
Advertainment

16.  El advertainment tuvo sus orígenes en
la radio en 1930 con las soap operas
(radioteatro y posterior formato
televisivo) y en el cine, pero no volvió a
utilizarse sino hasta fines de 1980. Hoy
sigue funcionando gracias a la
interacción de tres componentes vitales:
los productores, las agencias, y los
clientes.

17. FUNDAMENTOS
 En general, el Advertainment entretiene,
porque mientras entretiene, su potencial
cliente o consumidor, fija su marca, se
genera un intercambio, entretenimiento por
marca, marca por diversión. La interactividad
con el consumidor desde el contenido mismo
es una gran ventaja que tiene la marca en su
relación con el consumidor. Los juegos se
generan basados en conceptos del producto o
evento, para crear un sistema de
comunicación.

18.  las centrales de medios y las agencias
precursoras como Fire se enfocan cada vez
más en esta nueva forma de hacer
publicidad. Incluso, los anunciantes destinan
más presupuesto al advertainment porque
ven una buena oportunidad para el
desarrollo de marca a través de un contenido
hecho a su gusto. ¿La ficción atrapó a la
publicidad o es la manera de que ambas
sobrevivan?
 El Advertainment permite introducir valores
corporativos y atributos de los productos
entre el campo de atención favorable de un
segmento de consumidores muy afines.

19.  Liga la marca a una experiencia exclusiva en un
mercado de productos clonados.
 Conecta con los públicos más esquivos a los medios
tradicionales.
 Fideliza a su público objetivo y lo reúne en
comunidades virtuales construidas en torno a su
marca. Una vez localizado, puede desarrollar
numerosas estrategias bidireccionales de
comunicación y marketing en la web.
 Permite generar una base de usuarios permanente,
con cierto compromiso con la marca. Tal es así, que
se puede resumir en el desarrollo de una ficción
desenvuelta alrededor de un producto.

20.  Para los seguidores de esta herramienta el
advertainment es el todo, ya que advertainment es el
mix entre la publicidad y el entretenimiento. Dentro del
advertainment existe el PNT que es la mención de una
marca dentro de un programa, existe el product
placement que es cuando el producto tiene un rol
importante dentro del guión o de la trama, existen
también los programas enteros para anunciantes, como
existe el advergaming que son videojuegos para
anunciantes y también existe el retailtainment que es
como la marca se comunica en el punto de venta de una
manera más atractiva de como lo hacía hasta hoy. Como
también existe el mobiletainment, que es el rol de las
marcas dentro de los celulares y la futura convergencia
tecnológica. Esto es el advertainment, la sumatoria de
todas las disciplinas que involucran a las marcas dentro
del mundo del entretenimiento. “La fusión de contendido
y publicidad ya es un dato de la realidad: espectáculo,
ficción, show, marcas, todo junto.

21. LAS
PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL
ADVERTAINMENT SON:
 Preponderancia de la percepción como género de
entretenimiento sobre la del género publicitario.
 Articulación de la narrativa en torno a la marca-producto.
 Presencia subliminal de la marca-producto mediante la
inserción del producto en la narrativa.
 Fuerte componente de viralidad (explotar redes sociales)
debido a las nuevas plataformas y tecnologías que Internet
ha traído, por ejemplo YouTube.
 Predominio de su utilización en estrategias de construcción de
marca (branding), frente a otras como la venta directa, etc.
 Utiliza nuevos formatos que escapan a la saturación
publicitaria a cual es sometido un consumidor promedio en la
actualidad. (Cerca de 3.000 mensajes publicitarios en el día)
 Entregar valor añadido, en este caso, Entretenimiento.
 Es demandada por el usuario al buscar contenidos que lo
diviertan.”

22. COMO SE MIDE
 los resultados se van a poder medir
cuando el formato que llega a la pantalla
para una marca, se lo lleve al punto de
venta y esté relacionado directamente con
la decisión. En Colombia una agencia hizo
un caso así para una toalla femenina
llamada Nosotras. Se creo un juego con 4
finales distintos donde la gente tenía que
votar y el resultado auditado por Nielsen
arrojó 400.000 llamados en un mes y un
incremento en las ventas del 29%.

23.  A pesar de que la medición retorno de la inversión sigue
siendo un trabajo en progreso, y nadie dice saber el valor
exacto de cualquiera de estas ofertas, muchas marcas
han tomado la decisión de buscar más integración con
los programas de televisión, realitys, concursos,
patrocinio de torneos , etc.
 Sin embargo, hay algunas dudas en cuanto a si el
público inteligente de los medios de comunicación de hoy
en día son verdaderamente conscientes de la presencia
de la integración de la marca y lo que se pretende lograr.
Nielsen IAG investigación, que periódicamente hace
encuestas de espectadores en los programas que vieron
la noche anterior, ha encontrado que, hay poco de
recordación de la marca. Los espectadores dan un
dictamen negativo de una marca como resultado de una
integración.

24. 10 MANDAMIENTOS DE
ADVERTAINMENT
1. Entenderás al público sobre todas las cosas.
2. No utilizaras el termino advertainment en vano.
3. Diviértete mientras trabajas.
4. Honraras al anunciante y a su público.
5. No desconfíes. Colabora con tus competidores.
6. No interrumpirás el entretenimiento del público.
7. No copies ¡innova!.
8. No te limitarás a ubicar producto.
9. No pensaras en la publicidad de forma tradicional.
10. No codiciaras lo GRP`s a cualquier precio.

25. CONCLUSIONES
 El Advertainment viene ganando mucha fuerza y las
marcas están tomando conciencia de que al consumidor
no se le puede obligar a recibir mensajes publicitarios; al
contrario, se debe establecer un canal de comunicación
que genere confianza entre consumidor y marca para
que así se pueda establecer una relación duradera que
permita la fidelidad del cliente
 Para desarrollar una muy buena estrategia de
Advertainment se debe seguir una sencilla regla:
Entretener. El entretenimiento es el nuevo paradigma
de la publicidad. Hoy se debe cambiar la detestable
tradición de interrumpir el contenido de entretenimiento
para introducir un Spot televisivo de 30 segundos; hoy
en día se debe valorar y respetar a las audiencias
creando para ellos contenido interesante que los lleve a
relacionarse de manera positiva con las marcas.

26. CONCLUSIONES
 El advertainment, no es sólo una publicidad larga sino el
argumento de venta más poderoso de este siglo, viene a
señalar que la televisión es el medio de comunicación
más importante. Hoy la publicidad perdió el papel
principal: el publicista ya no juega como director técnico.
Hoy nos ocupamos de crear el formato, y juntamos al
cliente con la productora y el canal. La publicidad busca
rating. La televisión es la dueña del rating.

27. CASO
http://vimeo.com/16171731
http://www.youtube.com/watch?v=B9HSot
u5OIE&NR=1