La publicidad ha existido desde tiempos antiguos como un método para promover productos y servicios. El documento describe los orígenes y evolución de la publicidad, los diferentes medios publicitarios como televisión, radio e internet, y los conceptos clave como agencias publicitarias, campañas publicitarias, mensajes publicitarios y medición de resultados. También analiza la publicidad en Venezuela de acuerdo a la constitución bolivariana.
10 áreas de oportunidad para generar una estrategia BTLMarketerosLATAM
Un ebook realizado por el equipo de INFORMA BTL presenta una recopilación de claves y herramientas que podrás tomar en cuenta al trazar una estrategia de BTL, determinamos 10 áreas que requieren especial atención, abarcando desde el brief hasta el presupuesto, herramientas creativas y por supuesto, el cierre comercial. Deseamos que este reporte te sea de mucha utilidad.
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Una rápida descripción de lo que es el BTL como herramienta de marketing, comunicación y publicidad. Cuáles son los elementos que lo conforman y sus principales beneficios y características.
En este Tema nos introducimos en la Publicidad donde estudiamos cual es su finalidad. Los objetivos que se contemplan en una campaña publicitaria y como funciona la publicidad a nivel emocional y los controles que son necesarios para medir su efectividad.
MARKETING:
Qué es un plan de Marketing?
Un plan de Marketing te ayuda a identificar donde existen oportunidades para exponer tu marca, seguir los pasos para alcanzar posibles clientes y dar a tu marca.
Un plan de marketing puede ayudarte a:
Identificar cuáles son tus mejores prospectos.
Evaluar tu compañía y que factores están en tu contra.
Aprender que medios o recursos puedes usar para mejorar el negocio.
PUBLICIDAD:
Es una actividad en la que interviene activa, pasiva y receptivamente ante una diversidad de ocupaciones, hechos, acciones y funciones.
Es una forma de comunicación masiva, destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo la meta el consumo de productos o servicios específicos.
Una rápida descripción de lo que es el BTL como herramienta de marketing, comunicación y publicidad. Cuáles son los elementos que lo conforman y sus principales beneficios y características.
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MARKETING:
Qué es un plan de Marketing?
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Es una forma de comunicación masiva, destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo la meta el consumo de productos o servicios específicos.
Comparto estas diapositivas para que puedan servir de utilidad, en ellas encontrarás aspectos generales de publicidad (concepto, roles, diferencias con propaganda e internet en México)
Desde el carro_florida_rodolfo_silva_spotwebtv-convertidoSPOTWEB TELEVISION
“Desde el Carro” Es un programa basado en audio, por eso el termino de "Podcast" que busca conocer más a fondo las experiencias de diferentes venezolanos a su llegada a los Estados Unidos y su incorporación al campo laboral
Escúchalo directamente en nuestra página web https://spotwebtv.net
Canada en Imagenes , Fotografias de lugares espectaculares del Canada
El nombre Canadá proviene de la raíz iroquesa kanāta que significa “poblado”, “asentamiento” o refiriéndose inicialmente a Stadaconé, un asentamiento en el sitio de la actual ciudad de Quebec.7 8 El explorador Jacques Cartier utilizó la palabra "Canadá" para referirse no sólo a esa aldea en particular, sino también a toda el área bajo el mandato de Stadaconé; para 1545, los mapas y libros europeos habían comenzado a referirse a toda la región como Canadá
La investigación de mercados es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización.
En el ámbito de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.
Sin embargo en el entorno de la mercadotecnia, el mercado objetivo, designa la totalidad de un espacio preferente donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios. Comprende entre sus elementos más importantes el alcance geográfico, los canales de distribución, las categorías de productos comerciados, el repertorio de competidores directos e indirectos, los términos de intercambio, y a los representantes de la demanda entre los que se encuentran influenciadores, prospectos compradores y también el grupo meta. De modo que la acepción de mercadotecnia para el término es sustancialmente más amplia y no debe confundirse con la utilizada para fines publicitarios.
El target group o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un servicio. Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género y variables socioeconómicas.
¿VIDEOS o PELÍCULAS Campamento SPOWEBCITOS AL AIRE Temporada 2012 SPOTWEB TELEVISION
Quiero ser Director
¿VIDEOS o PELÍCULAS
para Chamos?
Quienes van a manejar los medios en el futuro son nuestros chamos, para que esperar si ya saben más que nosotros , vamos a darles las herramientas para que sean más exitosos
________________________________________________
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
A todo entusiasta del video, niños ,niñas y adolecentes ( a partir de 8 años hasta los 17) que buscan captar todo con una cámara de video con un teléfono celular
Boletín Digital del Instituto de Mercadotecnia ISUM .
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Latitud Scuba Patrocinante Oficial de FRECUENCIA AZUL transmitido por SpotwebtvSPOTWEB TELEVISION
Presentación de Latitud Scuba Patrocinante Oficial de FRECUENCIA AZUL programa transmitido por spotwebtv .Latitud Scuba es un club de buceo. Somos un centro deenseñanza y un lugar deencuentro, donde compartimosconocimientos y experienciasentre amigos; dondecompartimos nuestra pasión porel buceo. Ofrecemos educacióny excursiones brindando valoragregado, apoyados por lacalidad humana de nuestro staffy su profesionalismo.Nuestra visión es lograr quenuestros alumnos y amigossientan por el submarinismo la Descubre otro mundo…misma pasión que sentimosnosotros. Tenemos como misiónser el centro de enseñanza dereferencia en entrenamiento yorganización de excursiones desubmarinismo. Primeras Experiencias Cursos Excurciones y viajes Actividades Experiencia Contacto
DECRETO CON RANGO, VALOR Y FUERZA DE LEY ORGÁNICA DEL TRABAJO, LOS TRABAJADOR...SPOTWEB TELEVISION
Decreto Nº 8.938 30 de abril de 2012
HUGO CHAVEZ FRIAS Presidente de la República
DECRETO CON RANGO, VALOR Y FUERZA DE LEY ORGÁNICA DEL TRABAJO, LOS TRABAJADORES Y LAS TRABAJADORAS
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Frecuencia Azul es el único programa de la Radio Web en Venezuela que te invita a sumergirte y a conocer todo lo referente al Mundo Submarino y sus conexiones con nuestro entorno
Miguel Blanco, instructor de submarinismo ,conductor del espacio nos hablará de un tema fundamental Los Océanos del mundo, el atlántico, pacífico, índigo, ártico y antártico. Su importancia, qué vemos en ellos cuando practicamos submarinismo, cómo pueden aprender a bucear y mucho más .
Este programa les llega a Ustedes por cortesía de LatitudScuba.
Para contactos:
http://frecuenciaazul.spotwebtv.com
frecuenciaazul@spotwebtv.com
Informe inversión Publicitaria en Venezuela FEVAP/ANDA 2011SPOTWEB TELEVISION
Para escuchar el Programa de Radio sobre este tema: http://goo.gl/n9zPl en http:// www.spotwebtv.com
El siguiente archivo se encuentra la inversión publicitaria en Venezuela año 2011, de medios como Television, Radio,Prensa entre otros elaborado por el comité certificador de medios de ANDA-FEVAP, de medios liderado por Francisco Javier Salas conductor del espacio BRIEFING transmitido por www.spotwebtv.com y miembro de lcomite certificador de FEVAP/ANDA
Dicha información puede servir para actualizar la información que ya tenemos y manejamos con respecto a la inversion de publicidad en Venezuela
En las siguientes láminas se muestra el posicionamiento de la plataforma www.spotwebtv.com frente a otras categorías de medios . Medición realizada exclusivamente sobre la presencia en Intenert
2. ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
El largo recorrido de la publicidad se ha mirado
demasiadas veces de forma superficial.
3. ¿Cuándo comienza la publicidad?
1. La publicidad es un método persuasivo dirigido a
influir sobre la conducta de las personas.
2. La publicidad es un instrumento económico utilizado
por las empresas para promover la demanda.
4. LA PUBLICIDAD DENTRO DE LA MERCADOCTENIA
La empresa se organiza en torno a una serie de
funciones que aseguran la posibilidad de hacer
realidad su visión del negocio y cumplir la misión
que se haya fijado. Estas funciones son,
esencialmente, producción, financiera, marketing y
comercialización, recursos humanos,
comunicación, calidad e investigación y desarrollo.
5. Etapas
• Etapa de la producción
• Etapa del producto
• Etapa de la venta
• Etapa del consumidor
• Etapa de la responsabilidad social
6. MEDIOS EMPLEADOS PARA LA PUBLICIDAD
• Anuncios en televisión
• Anuncios en radio
• Anuncios en prensa
• Publicidad exterior o vía pública
• Anuncios cerrados
• Anuncios en punto de venta
• Publicidad online ó Anuncios
• en línea
7. EJEMPLOS DE LOS MEDIOS EN LA PUBLICIDAD
Medios publicitarios tradicionales:
• Televisión: aún el medio más efectivo pero a la vez el más costoso. Se
utiliza principalmente para productos de amplio consumo masivo.
• Radio: le sigue en efectividad y costos a la televisión.
• Prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
• Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de
terceros, el uso de programas publicitarios, y el envío de anuncios o
mensajes publicitarios vía correo electrónico.
• Teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde
ofrezcamos nuestros productos.
• Correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía
correo postal. Debemos tener cuidado con el uso de este medio, ya que
puede resultar molesto para los consumidores
8. Medios publicitarios alternativos:
• Ferias: al alquilar algún puesto o stand para promocionar nuestros productos.
Pueden ser ferias locales o internacionales, estas últimas recomendadas cuando
nuestro objetivo es buscar mercados externos a donde exportar nuestros
productos.
• Campañas de degustación: al habilitar un pequeño puesto de degustación en
donde promocionemos nuestros productos. Puede ser en mercados,
supermercados, tiendas, bodegas, etc.
• Campañas publicitaras en actividades, eventos o en cualquier otro lugar a
donde concurra nuestro público objetivo, y en donde podamos difundir o dar a
conocer nuestro producto o marca.
• Actividades o eventos que organicemos nosotros mismos, por ejemplo, al
organizar un campeonato de algún deporte que esté relacionado con nuestros
productos, u organizar un desfile de modas en alguna discoteca con el fin de
promocionar nuestras prendas de vestir. Publicidad conocida como publicidad
“below the line” (BTL).
9. LA AGENCIA PUBLICITARIA
Una agencia de publicidad es una
organización comercial independiente,
compuesta de personas creativas y de
negocios que desarrolla, prepara y coloca
la publicidad, por cuenta de un anunciante
que busca encontrar consumidores para
sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
10. Estructura de una agencia publicitaria
La estructura de una agencia no es
idéntica en todos los casos. Su
dimensión, especialidad y evolución van a
determinar sus necesidades en cuanto a
recursos y, consecuentemente, su
organización interna.
11. DEPARTAMENTOS
• Departamento de servicio al cliente
• Departamento creativo
• Departamento de producción
• Departamento de investigación
12. La publicidad vs propaganda
La Propaganda y su diferencia con la publicidad
La propaganda es la difusión de ideas políticas,
filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir
comunicación ideológica o valores culturales .Informa
a la población, genera conciencia y modifica
conductas. A pesar de que tanto la propaganda como
la publicidad pretenden modificar la conducta de la
gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán
de lucro, es decir que no tiene fin comercial
13. Publicidad subliminal
Se considera publicidad subliminal todo aquel
mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y
sonidos) que se emite por debajo del umbral de
percepción consciente y que incita al consumo
de un producto.
14. La Publicidad ATL
Siglas que denominan el concepto above the line,
el cual se traduce como sobre la línea. Abarca a
las tácticas de publicidad más antiguas y que aún
mantienen un alto nivel de efectividad. Si bien
tiene un costo más elevado que la propaganda
canalizada por dispositivos como Internet y los
celulares, siempre es útil saber en qué consisten.
15. LA PUBLICIDAD BTL
La publicidad "Below the line" (BTL) es una técnica que
consiste en acciones de comunicación no masivas
dirigidas a segmentos específicos. Su objetivo es la
promoción de productos y/o servicios mediante acciones
en cuya concepción se emplea altas dosis de creatividad,
sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos
canales para comunicar mensajes publicitarios.
16. LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
Los mensajes publicitarios tienen finalidad
clara; quieren convencer a los consumidores
de que compren los productos de un
anunciante.
17. Características:
El mensaje ha de ser breve, sea el que sea el medio
de comunicación utilizado. Ha de permitir una
captación rápida.
Se tiene que decir mucho en pocas palabras. Si el
mensaje es breve no significa que dé poca
información.
El lenguaje se ha de adecuar al lenguaje del
consumidor.
18. LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria es una serie de mensajes
publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las
campañas de publicidad aparecen en diferentes medios
a través de un marco de tiempo específico.
20. Presupuesto Publicitario
El presupuesto es la traducción en dinero de los objetivos
que el anunciante quiere alcanzar. Recoge, desglosado en
diferentes partidas presupuestarias, lo que cuesta poner
en marcha las acciones previstas para cumplirlos.
21. PLAN DE MEDIOS
Cómo crear un plan de medios para un
presupuesto acotado
La receta: 4 acciones posibles y
complementarias.
Medios gráficos especializados
B. Modalidad online: publicidad – auspicios
C. Pauta Kits (banners - newsletters –
gráfica)
D. Gacetillas / acciones de prensa
22. ¿Qué es la publicidad digital?
La publicidad digital puede llegar a ser un tema muy
complejo. Desde la publicidad gráfica hasta Rich Media
y la televisión digital, existe una gran variedad de
herramientas digitales a su disposición.
23. La publicidad móvil
La mayoría de los usuarios de internet móvil acepta de
buen grado la publicidad en los soportes móviles. La
publicidad móvil se revela, por lo tanto, como una
modalidad eficiente y con enorme potencial de futuro
para los anunciantes. Lo único que le falla para terminar
de despegar y conectar de una vez por todas con el
usuario son algunos obstáculos de carácter técnico.
24. La Publicidad en Venezuela
Existe en Venezuela un extenso grupo de empresas,
recursos y talento abocados a lograr que el consumidor
venezolano compre y utilice los productos y servicios
que ellos representan. Se trata del pujante e innovador
sector de la economía del Marketing y la Publicidad.
El ámbito de la Publicidad incluye las asociaciones y
organizaciones profesionales que agrupan a quienes se
dedican a esta actividad y las distintas revistas de
publicidad que cubren el acontecer de la industria.
25. FEVAP
Esta Asociación es una agrupación empresarial de
Agencias de Publicidad; es de carácter civil, sin fines de
lucro y queda constituida bajo el nombre de Federación
Venezolana de Agencias de Publicidad, pudiendo ser
identificada bajo la denominación de FEVAP.
26. ANDA Asociación Nacional de Anunciantes
La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es una
institución gremial venezolana que agrupa y vincula a los
anunciantes publicitarios de ese país. Fundada en 1957,
ANDA es miembro de la Federación Mundial de
Anunciantes (World Federation of Advertisers, WFA),
de CEDICEy de Fedecámaras.
27. Cavecom-e
Es una Asociación Civil independiente, que agrupa a las
personas naturales y jurídicas, que basan o apoyan sus
actividades en los medios electrónicos, constituyendo un
gremio transversal a todos los sectores de la vida
económica nacional.
28. COMO SE MIDE LA PUBLICIDAD
Las campañas de mercadeo online suelen ser más eficaces
que en otros medios tradicionales puesto que usted está
pagando sólo por resultados. Pero, ¿Cómo se mide su
rentabilidad? Estos son algunos términos con los que debe
familiarizarse a la hora de medir la efectividad de
su estrategia online.
CPC
Son las iniciales de “Costo por Clic” (Cost Per Click en
inglés). El costo por clic enPautefacil.com es el precio que
paga un anunciante cada vez que un usuario hace clicen su
anuncio. Es una ventaja incomparable con respecto a otras
modalidades publicitarias, ya que usted sólo está pagando
por el resultado efectivo de su campaña.
29. EL ROI
Una campaña de publicidad es ante todo una
inversión. La clave está en saber si dicha inversión
está dejando ganancias o pérdidas. A esto se le
llama Retorno sobre la Inversión (Return On
Investment en inglés).
30. LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA
SEGÚN LA CONSTITUCION BOLIVARIANA DE
VENEZUELA (CRBV)
CAPITULO I
RESPETO AL INDIVIDUO, LA FAMILIA,
LA RELIGION Y LAS LEYES
•Artículo 1.-
•Artículo 2.-
CAPITULO II
HONESTIDAD Y DECORO
•Articulo 3.-
•Artículo 4.-
•Artículo 5.-
•Artículo 6.-
•Artículo 7.-
•Artículo 8-
•Artículo 9-
Artículo 10-
31. CAPITULO III CAPITULO VII
VERACIDAD LA PUBLICIDAD COMPARATIVA
Artículo 11.- Artículo 20.-
Artículo 12 Artículo 21.-
Artículo 13
Artículo 14 CAPITULO VIII
Artículo 15 SEGURIDAD Y ACCIDENTES
Artículo 22.-
CAPITULO IV
CAPITULO IX
VIOLENCIA O SUPERSTICION
EL MEDIO AMBIENTE
Artículo 16.-
Artículo 23.-
CAPITULO V Artículo 24.-
DEFENSA DEL LENGUAJE Artículo 25-
Artículo 17.- Artículo 26-
CAPITULO VI
IDENTIFICACION
Artículo 18.-
Artículo 19.-
32. La publicidad es el arte de
convencer a la gente que
gaste el dinero que no tiene
en cosas que no necesita