Este documento resume una campaña de Red PaPaz contra la publicidad de licor dirigida a menores durante la Feria de las Flores de 2011 en Medellín, Colombia. Red PaPaz envió cartas a varias entidades gubernamentales y empresas expresando su preocupación por la saturación de mensajes que promueven el consumo de alcohol entre los niños, niñas y adolescentes durante la feria. Las respuestas recibidas no reconocieron adecuadamente la responsabilidad de proteger los derechos de los menores al no exponerlos a este tipo de publicidad. Red

1. www.redpapaz.org
Concejo de
Medellín.
Noviembre 19 de 2011
Publicidad de licor en la
Feria de las Flores 2011.
Claudia P. López E
Coordinadora Regional
medellin@redpapaz.org

2. www.redpapaz.org
Misión
Ser una fuerza civil que representa a padres y
madres y hace visibles los principales factores
que afectan la construcción de un entorno
cultural positivo para niños, niñas y
adolescentes, con capacidad de influir de
manera determinante para que la
ciudadanía, el Estado, los medios de
comunicación y demás organizaciones
públicas y privadas cumplan con las leyes
pertinentes y sean socialmente responsables.
Red PaPaz opera dentro de una absoluta
independencia económica, política y religiosa.

3. Antioquia
27.005
Colombia
224.122 Representamos
padres y madres
en Colombia.

4. www.redpapaz.org
Algunos de nuestros temas
Medios de
comunicación
 Contenidos de los
medios de
Vida Sana
comunicación sean
 Inconveniencia e responsables con los
ilegalidad del NNA, cumplan la ley
y promuevan
consumo de formacion de
alcohol en competencias
niños, niñas y ciudadanas.
adolescentes

5. www.redpapaz.org
“Para educar un niño, se
necesita toda la Aldea”
Proverbio Africano
Corresponsabilidad, Prevelencia de derechos.

6. www.redpapaz.org
Marco Legal
Consumo de alcohol en Medios de
NNA comunicación
 Ley 1098 de 2006.
 Ley 1098 de 2006.
Art.47
Art.8, Art.9, Art.10,
 Ley 182 de 1995. Art.
Art.20 num. 3.
2, Art.29.TV servicio
Art.41 num. 8. público.
 Código Nacional  Acuerdo 001 de 2006
de Policía  Acuerdo 4 de 2007.
 Ley 124 de 1994.
Art 1 y 2.

7. www.redpapaz.org
“Los niños, niñas y adolescentes
serán protegidos contra: el
consumo de tabaco, sustancias
psicoactivas, estupefacientes o
alcohólicas”
 Ley 1098 de 2006. Artículo 20, numeral 4

8. Marco Ético
 …” la responsabilidad social de los medios de
comunicación crece en la medida en que
aumenta la enorme influencia que ejercen
los medios no sólo en las opiniones, sino en las
actitudes y en las conductas de la
comunidad. Con mayor razón es así frente a
los niños y jóvenes, respecto de los cuales es
claro que los medios de comunicación
condicionan en gran medida su
comportamiento y valores. De ahí la misión
formativa que les compete.”
 Sentencias de la Corte Constitucional: T-512 del 9 de septiembre de 1992 y T-80 del
26 de febrero de 1993; los Estados Partes promoverán la elaboración de directrices
apropiadas para proteger al niño contra toda información y material perjudicial
para su bien.

9. Consecuencias del
consumo de alcohol por
niños, niñas y
adolescentes.
Imágenes tomadas de internet

10. www.redpapaz.org
Objetivos de nuestra
campaña.
7 de julio Inició campaña para evitar
niños intoxicados por alcohol en la Feria
de las Flores 2011.
 Llamado a equilibrar los mensajes
publicitarios de invitación al consumo sin
distingos de edad.
 Invitación a asumir la responsabilidad
desde cada sector para evitar el
consumo de alcohol por los menores de
18 años.
http://redpapaz.ning.com/profiles/blogs/red-papaz-propuesta-para-todos

11. Nuestra indignación

12. ¿Es esta la ciudad
que soñamos?
Imágenes tomadas de internet

13. ¿Que sentimientos despierta esta canción
y estas imágenes?

14. Dos versiones del video

17. www.redpapaz.org
¿A quién va dirigida esta
publicidad?

18. Nuestra indignación
Invitando a los estudiantes a
disfrutar la feria sanamente.
12 de julio 2011
http://www.youtube.com/watch?v=k6pxrNuaxT8&feature=related

19. www.redpapaz.org
Proceso Solicitudes •Secretaría de Gobierno.
26/7
•Respuesta de CNTV. 3/8
•Cartas a Alcaldía •Personería de Medellín.
•Universidades 8/8
•I. E •Carta al Sr. •Reunión Sr. Mario
Alcalde, primeras dama Velásquez D.
•Entidades de Subsecretario de
y secretarios.
prevención de Inconformidad con la Educación ciudadana
consumos campaña. 15/7. 9/8
•Industría licorera y •Carta a Telemedellín •Respuesta S. Gobierno.
agremiaciones con copia a CNTV y 19/8
•Medios, incluido Gerente de Bavaria. •Carta Secretaria Cultura
TeleMedellín 21/7 Ciudadana. 26/8
•Asociaciones de •Carta a Personería de •Respuestas Bienestar
comerciantes Medellín. 26/7 Social. 5/9
•Clínicas •Carta a CNTV. 28/7 •Reunión Sra. Adriana
•Aclaracion leyes a S. Gonzalez. Medellín
Inicio Gobierno 11/8 Convention Bureau.
27/9
campaña. 7/7. •Carta a Concejo de
Medellín. 17/8
Respuestas

20. Sin palabras..
“En tal sentido la cerveza al no
superar el grado mayor de 20
grados alcoholimétricos, no
podra catalogarse como
licor.” Secretaría de Gobierno carta
julio 26 de 2011.

21. Sin palabras…
 “… a su objetivo de ofrecer
Proteccion Integral a los NNA…y
que se lleva a cabo con el
objeto de reestablecimiento de
derechos de los NNA y el
acompañamiento a sus familias.”
 Unidad de Niñez. S. Bienestar Social.
Carta 5 septiembre.

22. Para resaltar
Disposición del Subsecretario de
Educación Ciudadana el Sr.
Mario Velásquez Duque y la Sra.
Adriana González Zapata del
Medellín Convention Bureau
quienes se dispusieron a
escucharnos.

23. www.redpapaz.org
Ley 1098 de 2006. Art.4.
Obligaciones del Estado.
num 8.
“Promover en todos los estamentos
de la sociedad, el respeto a la
integridad física, psíquica e
intelectual y el ejercicio de los
derechos de los niños, niñas y
adolescentes y la forma de hacerlos
efectivos.”

24. www.redpapaz.org
¿Porqué solicitamos la
presencia de estas Secretarías
al debate público que
pedimos al Concejo de
Medellín?
Secretarías de Gobierno, Salud,
Educación y Bienestar Social y
Cultura Ciudadana.

25. www.redpapaz.org
Los hechos…
 ALCALDÍA respaldando la marca
Pilsen – Paisa
 Video en dos versiones una oficial y
una de Pilsen casi iguales (asociación)
 Patrocinio de Pilsen a la feria según
datos del Convention Bureau es
aprox.10% mas la canción de la feria.
 Video oficial pasando en el canal Tele
Medellín (publicidad indirecta de
alcohol) en la franja familiar.
Saturación.

26. www.redpapaz.org
Cambiar las justificaciones…
 “Siempre ha sido así.”
 “No es mi responsabilidad, es de
otros”
 “Yo cumplo la ley…” en algunos
casos en el límite entre lo legal y
lo ilegal.
 “Con los impuestos de la Industría
licorera se financia educación y
salud.”

27. www.redpapaz.org
¿Se justifica el costo social?

28. www.redpapaz.org
¿Cuál es nuestro sueño?
Una Feria de las Flores
responsable con la niñez y la
adolescencia, donde la
Alcaldía, sus funcionarios y
contratistas sean los primeros
impulsores del cambio cultural.

29. www.redpapaz.org
¿Qué Queremos?
 Límites desde el Estado a la industría licorera
que patrocina actividades en la feria.
 Cumplimiento de el Código Nacional de
Policía. Evitar el consumo en la vía pública.
 Que se vele porque la publicidad de bebidas
alcohólicas sea dirigida a los adultos. Mensaje
visible de prohibido el expendio y consumo
de alcohol por los menores de 18 años.
 Crear opciones de diversión para la niñez y la
adolescencia sin consumo de alcohol.
“Podemos divertirnos sin tomar”
 Eventos donde hay expendio y consumo de
bebidas alcohólicas, prohibidos para
menores de 18 años.

30. Educar =
Coherencia
Aplica para todos padres y
madres, educadores, socie
dad y Estado.
Imágenes tomadas de internet