Visibilidad Internacional de empresas guipuzcoanas
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Este documento presenta los resultados de un estudio sobre la visibilidad online de empresas guipuzcoanas a nivel internacional. Resalta que el potencial comercial de Internet es grande pero que muchas empresas aún no controlan los aspectos más básicos como tener presencia en buscadores y redes sociales. Explica que la visibilidad requiere paciencia y perseverancia con estrategias como SEO, marketing de contenido y pago por clic. Finalmente, ofrece consejos prácticos como identificar al cliente objetivo y optimizar el embudo de conversión a través de mú
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- 1. Estudio de visibilidad online de las empresas guipuzcoanas Visibilidad internacional 13 de marzo 2013 :: Guillermo Vilarroig Visibilidad Internacional
- 2. Hace 7 años….muy cerca de este auditorio… 2
- 3. Índice • Las posibilidades comerciales que ofrece internet (introducción). Revisión del estudio realizado. Conclusiones • Revisión de la algunas empresas (errores detectados más comunes) • Algunos ejemplos de casos • Debate
- 4. ACTO 1 Las posibilidades comerciales que ofrece Internet. 4
- 8. El problema de la visibilidad
- 9. Un caso real… Facturación 30 millones de € !!!
- 10. No hay fórmulas mágicas…
- 12. Aunque no es tan básico
- 13. Crecimiento de búsquedas 2007-2012 Numero de búsquedas/día en Google 3 k millonesbúsquedas/día http://searchengineland.com/by-the-numbers-twitter-vs-facebook-vs-google-buzz-36709
- 14. Sé dónde vives y dónde pasas el tiempo Fuente y diapo de Seomoz
- 15. Fragmentación de las redes sociales Users: 100mm 900mm 200mm 120mm 10mm Users: 15mm Millions 14mm 7.5mm 18mm Fuente y diapo de Seomoz
- 16. Pescar en un caladero
- 17. Ocupar el espacio que nos corresponde 17
- 18. Paid Marketing: Dónde invertir el presupuesto ~10% of traffic ($40 Billion of investment in 2012*) Inbound Marketing: ~90% of traffic (but only $5 Billion of investment in 2012*) Seomoz Via Forrester’s Interactive Marketing 2012 Report
- 19. Usuarios por Sitios webs por idiomas idiomas 19
- 20. Variación en los resultados de distintos países
- 21. Visión global 21
- 23. Diferencias en los resultados en los buscadores generalistas
- 24. Un caso real: Bascotecnia Hornos de arco eléctrico 3º posición
- 25. Los resultados llegan con paciencia y perseverancia Además de éste ejemplo exitoso, …éste es un proyecto bien encarrilado, y lo que es consultas atendidas como ofertas mejor, estamos cobrando bien. Todo se debe a la por encima de esta cifra anterior, se buena labor de posicionamiento realizada años atrás, han obtenido de países emergentes: permitiendola visita de sus ingenieros……... Arabia Rusia El proyecto está por encima Chile de la decena de millón de euros para tu información Imanol Lizartza Responsable proyecto Bascotecnia Group
- 26. ACTO 2 El estudio Estado del arte en las empresas Guipuzcoanas 26
- 29. Recursos en las empresas
- 31. Acciones realizadas en el 2012
- 32. Índice de satisfacción Acciones realizadas en el 2012
- 33. Ya en el 2013…
- 34. Acciones y presupuesto para el 2013
- 42. ACTO 3 Algunos cosas que nos han funcionado!! 42
- 43. No me vale cualquiera 2.405.000.000 millones de usuarios conectados a Internet en todo el mundo 43
- 44. Identificar tu cliente potencial Estrategia enfocada a personas Captación y conversión de tráfico y en muchos modelos fidelización El 80% del beneficio lo generan el 16% de usuarios 44
- 45. Define el CLV (CustomerLifeValue) CLV = (valor del cliente / año) X (años de vida de ese cliente) (coste de adquisición) 45
- 46. Atribución de campañas Quién tiene el crédito de la conversión Contribuyen las redes sociales? 46
- 47. Si no haces nada no pasa nada Generar tráfico mediante lo que seas capaz de hacer. Auditar el rendimiento Prueba/error 47
- 49. Gestión de la popularidad del dominio en cada país (señales de localización)
- 50. Ojo con las modas!!
- 51. Paid Marketing: Dónde invertir el presupuesto ~10% of traffic ($40 Billion of investment in 2012*) Inbound Marketing: ~90% of traffic (but only $5 Billion of investment in 2012*) Seomoz Via Forrester’s Interactive Marketing 2012 Report
- 52. Embudos multicanal Ojo con los datos!! = Muerte por intoxicación!!! 52
- 53. Aprovechar el hueco que dejan los grandes Utiliza el SEO Utiliza las campañas de Pago Por Clic Utiliza el Social media marketing Utiliza el content marketing Utiliza las herramientas de mejora y conversión 68 % 5%
- 54. 54
- 55. Eskerrikasko! gvila@overalia.com #g_vilarroig Visibilidad Internacional 55