La colaboración entre la cultura y las empresas es percibida como beneficiosa para la sociedad, con un 87% de profesionales a favor según una encuesta. Sin embargo, existen obstáculos significativos como la falta de conocimiento mutuo y la percepción de bajo retorno de inversión. Se proponen mejoras como fomentar asociaciones y desarrollar legislaciones de mecenazgo más favorables para fortalecer esta colaboración.

1. Colaboración
cultura
empresa
Beneficiosa
para
ambas
partes:
87%
#ForoCulturaEmpresa

2. Encuesta
Cultura
Empresa
Resumen
Resultados…
Pedro
A.
García
#ForoCulturaEmpresa

3. Encuesta
Cultura
Empresa
Cuántos:
319
Quiénes:
Agentes
culturales
y
profesionales
empresa
Cuándo:
Sep@embre/Octubre
2015
Cómo:
Cues@onario
On
Line
Dónde:
FEDE,
MKT,
FAETEDA,
Women
CEO,
BBDD
propia
#ForoCulturaEmpresa

4. No
estoy
de
acuerdo
La
colaboración
cultura
empresa
se
debe
limitar
al
mecenazgo
(1,9/5)
Los
gobiernos,
Central
/
Autonómico
apoyan
la
colaboración
Cultura
Empresa
(2,0/5)
#ForoCulturaEmpresa

5. La
cultura
debe
formar
parte
relevante
de
la
acción
exterior
y
en
par@cular
de
Marca
España
(4,5/5)
La
colaboración
cultura
empresa
es
buena
para
la
sociedad
en
su
conjunto
(4,6/5)
Estoy
de
acuerdo
#ForoCulturaEmpresa

7. ÁMBITOS
CON
MAYOR
POSIBILIDAD
DE
COLABORACIÓN
67
19
55
20
33
18
66
8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
P
3

8. ÁMBITOS
CON
MAYOR
POSIBILIDAD
DE
COLABORACIÓN
Museos/artes
plás@cas
67%
Cine/Audiovisual
66
%
Teatro
55
%
#ForoCulturaEmpresa

9. AYUDAS
Y
DESGRAVACIONES
PARA
APOYAR
PROYECTOS
CULTURALES
%
Menciones
33%
48%
19%
NO
LAS
CONOZCO
EN
ABSOLUTO
NO
LAS
CONOZCO
SUFICIENTEMENTE
SI,
LAS
CONOZCO
#ForoCulturaEmpresa

10. EFECTIVIDAD
DE
LAS
AYUDAS
FISCALES
Valoración
2,6
1
2
3
4
5
#ForoCulturaEmpresa

11. 50
64
46
51
64
2
Que
cada
ámbito
conozca
mejor
las
necesidades
comunica@vas
y
los
públicos
de
la
otra
Desarrollar
una
legislación
de
patrocinio
y
mecenazgo
favorable
Reducir
la
presión
fiscal
a
unos
y
a
otros
Crear
bancos
de
proyectos
culturales
a
los
que
puedan
acceder
las
empresas
Fomentar
la
asociación
entre
empresas
que
tengan
como
interés
común
el
apoyo
a
la
cultura
Otras
0
10
20
30
40
50
60
70
P
6
MEDIDAS
MAS
RELEVANTES
PARA
MEJORAR
LA
COLABORACIÓN
%
menciones
FOMENTAR
LA
ASOCIACION
ENTRE
EMPRESAS
QUE
TENGAN
COMO
INTERES
COMUN
EL
APOYO
A
LA
CULTURA
DEASARROLLAR
UNA
LEGISLACION
DE
PATROCINIO
Y
MECENAZGO
FAVORABLE

12. 58
10
50
23
66
26
29
16
11
2
Escaso
conocimiento/comprensión
mutua
Publicos
y
targets
muy
diferentes
Legislacion
y
fiscalidad
no
favorable
Recelo
sobre
los
resultados
Percepción
de
bajo
retorno
de
la
inversión
para
la
Temor
a
que
los
resultados
args@cos
se
vean
Falta
de
experiencias
previas
Falta
de
reursos
humanos
y
materiales
Trabas
administra@vas
Otros
0
10
20
30
40
50
60
70
P
7
OBSTACULOS
MAS
RELEVANTES
PARA
LA
COLABORACIÓN
%
menciones
PERCEPCION
DE
BAJO
RETORNO
DE
LA
INVERSION
PARA
LA
EMPRESA
ESCASO
CONOCIMIENTO
Y
COMPRENSION
MUTUA

13. MEJORAS
Y
OBSTÁCULOS
PARA
LA
COLABORACIÓN
%
menciones
MEJORAS
OBSTÁCULOS
FOMENTAR
LA
ASOCIACION
DE
EMPRESAS
CON
INTERÉS
EN
APOYO
A
LA
CULTURA
64
%
LEGISLACIÓN
DE
MECENAZGO
FAVORABLE
64%
BANCOS
DE
PROYECTOS
CULTURALES
PARA
LAS
EMPRESAS
51
%
PERCEPCIÓN
DE
BAJO
RETORNO
PARA
LA
EMPRESA
64
%
ESCASO
CONOCIMIENTO
MUTUO
58
%
LEGISLACION
Y
FISCALIDAD
NO
FAVORABLE
50
%
#ForoCulturaEmpresa

14. EN
QUE
ÁMBITOS
HA
DESARROLLADO
PROYECTOS
DE
COLABORACIÓN
EN
LOS
ULTIMOS
5
AÑOS.
%
menciones
47
53
30
20
37
15
29
Cultura
Accion
Social
Deporte
Medio
Ambiente
Educacion/Formacion
No
he
desarrolado
proyectos
de
colaboración
Otros
0
10
20
30
40
50
60
P
10

15. PROFESIONALES
DE
EMPRESA

16. ÁMBITOS
EN
QUE
HA
DESARROLLADO
PROYECTOS
%
menciones
Cultura
47
%
Acción
Social
53
%
Educación
37
%
#ForoCulturaEmpresa

17. PERIODICIDAD
EN
LA
COLABORACION
CULTURAL
%
menciones
19
37
21
44
14
23
42
23
21
5
12
16
14
9
5
26
19
12
77
51
63
42
77
72
33
58
67
Música
clasica
Música
contemporanea
Cine/Audiovisuales
Teatro
Danza
Otras
artes
Escénicas
Artes
Plas@cas/Exposiciones
Edición
Formacion
a
traves
de
técnicas
teatrales
1
Vez
al
año
o
+
Menos
de
1
vez
al
año
Nunca
P
12
BASE
empresas
que
han
desarrollado
algún
proyecto
cultural

18. GRADO
DE
CONSECUCIÓN
DE
OBJETIVOS
EMPRESARIALES
1
No
alcanzados
en
absoluto,
5
alcanzados
completamente
2
2,7
2,3
3
2
2,4
2,9
2,5
2,6
Música
Clasica
Música
contemporánea
Cine/audiovisuales
Teatro
Danza
Otras
Artes
Escénicas
Artes
plás@cas/Exposiciones
Edición
de
libros
Formacion
con
técnicas
teatrales
P
13
BASE
empresa
que
ha
realizado
colaboraciones

19. CULTURA:
CONSECUCIÓN
DE
OBJETIVOS
EMPRESARIALES
Teatro
3.0
1
2
4
5
Museos
2.9
Música
Contemporánea
2.7
3
#ForoCulturaEmpresa

20. IDONEIDAD
DEL
TEATRO
PARA
LA
OBTENCION
DE
LOS
SIGUIENTES
OBJETIVOS.
%
menciones
28
24
10
48
38
26
55
21
22
Desarrollar
contenidos
publicidad
Desarrollar
contenidos
RRSS
Desarrollar
Promociones
eficaces
Desarrollo
RRPP
con
clientes
clave
Mejorar
la
reputación
corpora@va
Mejorar
relación
con
interlocutores
sociales
Potenciar
la
crea@vidad
y
la
innovación
en
la
Desarrollar
la
formación
profesional
de
los
Contribuir
al
bien
social
0
10
20
30
40
50
60
P
14

21. PROMOVER
LA
INNOVACION
Y
LA
CREATIVIDAD
EN
LA
EMPRESA
55%
DESARROLLAR
ACCIONES
DE
RRPP
CON
CLIENTES
CLAVE
48%
MEJORAR
LA
REPUTACIÓN
CORPORATIVA
38
%
IDONEIDAD
DEL
TEATRO
PARA
…
%
menciones
#ForoCulturaEmpresa

22. ¿¿PROMOVER
LA
INNOVACIÓN
Y
LA
CREATIVIDAD
EN
LA
EMPRESA
??
¿BROMEA
O
QUE?
IDONEIDAD
DEL
TEATRO
PARA
…
%
Menciones

23. FACTORES
QUE
CONTRIBUIRIAN
A
MEJOR
CONSECUCIÓN
DE
OBJETIVOS
EN
PROYECTOS
DE
COLABORACION
CON
EL
TEATRO
%
menciones
42
49
40
42
28
55
Mayor
alineamiento
con
obje@vos
empresa
Mayor
visibilidad
y
notoriedad
en
los
proyectos
Incen@vos
fiscales
o
ley
de
mecenazgo
Proyectosflexibles
para
adptarse
a
obje@vos
empresariales
Acuerdos
de
colaboración
con
coste
variable
Gestores
culturales
con
mayor
conocimiento
del
funcionamiento
empresarial
0
10
20
30
40
50
60
P
15
BASE
Empresa
86

24. FACTORES
PARA
MEJOR
CONSECUCIÓN
DE
OBJETIVOS
EN
COLABORACIÓN
CON
TEATRO
%
Menciones
GESTORES
CON
MAYOR
CONOCIMIENTO
DEL
FUNCIONAMIENTO
EMPRESARIAL
55%
MAYOR
NOTORIEDAD
Y
VISIBILIDAD
EN
LOS
PROYECTOS
49%
PROYECTOS
FLEXIBLES
PARA
ADAPTARSE
A
LOS
OBJETIVOS
EMPRESARIALES
42%
MAYOR
ALINEAMIENTO
CON
OBJETIVOS
EMPRESA
42
%
#ForoCulturaEmpresa

25. FORMAS
DE
COLABORACION
CON
EL
TEATRO
CON
MAS
POTENCIAL
PARA
LAS
EMPRESAS
%
menciones
41
27
15
45
18
39
27
26
31
Financiar/patrocinar
la
producción
de
Asociarse
a
la
imagen
del
teatro
a
través
de
la
U@lizar
entradas
como
incen@vo
promocional
U@lizar
invitaciones
para
RRPP
con
clientes
clave
Patrocinar
locales,
teatros,
giras,
etc.
Patrocinar
premios
de
teatro
Promover
jovenes
valores
en
las
artes
escenicas
Formar
y
mo@var
empleados
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
P
16

26. FORMAS
DE
COLABORACION
CON
EL
TEATRO
CON
MAS
POTENCIAL
PARA
LAS
EMPRESAS
%
Menciones
UTILIZAR
INVITACIONES
PARA
RRPP
CON
CLIENTES
CLAVE
45%
FINANCIAR/PATROCINAR
LA
PRODUCCION
DE
ESPECTACULOS
41%
CREAR
ACTIVIDADES
TEATRALES
A
MEDIDA
DE
LAS
MARCAS
39%
#ForoCulturaEmpresa

27. FORMAS
DE
COLABORACIÓN
CON
EL
TEATRO
CON
MAS
POTENCIAL
%
Menciones
COMPAÑEROS
¡¡UN
POCO
DE
INNOVACIÓN
Y
CREATIVIDAD!!

28. AGENTES
CULTURALES

29. EFICACIA
DE
LA
FINANCIACIÓN
Ayudas
del
sector
público
3,3
1
2
4
5
Venta
entradas
3,1
Patrocinio
empresas
3,1
3
#ForoCulturaEmpresa

30. VALORACION
EFICACIA
MODELO
DE
FINANCIACIÓN
1
Muy
poco
eficaz,
5
muy
eficaz
2,2
3,1
2,8
3,3
3,1
2,7
2,9
Crowfunding/micromecenazgo
Patrocinio
de
empresas
Mecenazgo
Ayudas
del
sector
público
Venta
de
entradas
Otras
formas
de
autofinanciacion
(
creditos,
merchandising..)
Colaboracion
empresarial
en
costes
(
produccion,
publicidad..)
P
18

31. BÚSQUEDA
COLABORACIÓN
DEL
SECTOR
EMPRESARIAL
%
menciones
30
%
20
%
30
%
20
%
NO
HE
BUSCADO
COLABORACIÓN
SI,
PERO
SIN
ÉXITO
SI
Y
EN
ALGUNA
OCASIÓN
HE
TENIDO
ÉXITO
SI,
ES
PARTE
DE
LA
FINANCIACIÓN
PERMANENTE

32. IMPORTANCIA
DE
LA
COLABORACIÓN
CON
EMPRESAS
%
Menciones
26
%
36
%
11
%
27
%
ESENCIAL
IMPORTANTE
PERO
SE
PUEDE
DESARROLLAR
EL
PROYECTO
SIN
ELLA
SECUNDARIA
IMPORTANTE
PERO
NO
ECONÓMICAMENTE
#ForoCulturaEmpresa

33. EXISTE
ALGUIEN
QUE
ASUMA
LA
RELACIÓN
CON
LAS
EMPRESAS
%
Menciones
52
%
15
%
17
%
16
%
NO
SIN
FORMACIÓN
ESPECÍFICA
SIN
FORMACIÓN
ESPECÍFICA
CON
EXPERIENCIA
CON
FORMACIÓN
ESPECÍFICA
#ForoCulturaEmpresa

34. PRINCIPALES
OBSTACULOS
PARA
MAYOR
COLABORACION
CON
LAS
EMPRESAS
%
menciones
45
24
63
18
15
16
38
11
Escasa
dedicación
de
@empo
y
esfuerzos
a
la
relación
con
las
empresas
Falta
de
capacitación
profesional
en
este
tema
Falta
de
contactos
en
la
empresa
Ausencia
de
un
lenguaje
comun
Mantenimiento
de
la
independencia
ar@s@ca
Fracasos
en
anteriores
intentos
de
colaboracion
La
crisis
economica
Otras
causas
0
10
20
30
40
50
60
70
P
22

35. OBSTACULOS
PARA
COLABORACIÓN
CON
EMPRESAS
%
menciones
Falta
de
contactos
63
%
Escasa
dedicación
45
%
Crisis
económica!!
38
%

36. TIPO
DE
APOYO
QUE
BUSCA
EN
SU
RELACION
CON
LAS
EMPRESAS
%
menciones
87
31
72
16
52
3
Aportacion
económica
Compra
de
entradas
Apoyo
en
comunicación
publicidad
Apoyo
logís@co
Aportacion
de
material
Otros
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
P
23

37. TIPO
DE
APOYO
BUSCADO
DE
LAS
EMPRESAS
%
menciones
Aportación
Económica
87
%
Aportación
de
material
52
%
Comunicación
72
%

38. CRITERIOS
PARA
SELECCIONAR
POSIBLES
COLABORADORES
EMPRESARIALES
%
menciones
64
45
22
41
18
34
16
Posicionamiento
de
marcas
y
mensajes
alineados
a
nuestros
proyectos
Tipo
de
des@natarios
y
públicos
Tamaño
y
recursos
de
las
empresas
Informacion
previa
de
sus
experiencias
en
cultura
Datos
de
contacto
con
su
representante
Imagen
y
reputacion
Sin
criterio
definido
0
10
20
30
40
50
60
70
P
24

39. CRITERIOS
DE
SELECCIÓN
EMPRESAS
%
menciones
Posicionamiento
de
Marcas
y
Mensajes
64
%
Tipo
de
público
45
%
Experiencias
en
proyectos
culturales
41%
#ForoCulturaEmpresa

40. 67
65
26
45
51
7
5
Integración
en
los
contenidos
args@cos
y
publicitarios
Presencia
en
ruedas
de
prensa
y
estrenos
Posicionamiento
de
producto
Cesión
de
entradas
Experiencias
emocionales
relacionadas
con
el
ámbito
ar@s@co
Formación
en
técnicas
escénicas
Otros
0
10
20
30
40
50
60
70
80
P
25
CONTRAPARTIDAS
QUE
HABITUALMENTE
OFRECE
A
LAS
EMPRESAS
POR
SU
COLABORACIÓN
%
menciones

41. CONTRAPARTIDAS
OFRECIDAS
A
LAS
EMPRESAS
%
menciones
Integración
en
los
contenidos
publicitarios
67
%
Presencia
ruedas
de
prensa
y
estrenos
65
%
Experiencias
emocionales
relacionadas
con
el
ámbito
armsnco
65
%

42. COLABORACIÓN
CULTURA
EMPRESA
1. Buena
para
ambas
partes
y
la
sociedad
en
su
conjunto
2. “Ilimitado”
portafolio
de
posibilidades
de
colaboración
3. Gran
potencial
latente.
Para
acnvarlo
existen
múlnples
alternanvas,
p
ej.:
Mejorar
es)mulos
públicos
a
la
colaboración
Desarrollo
de
habilidades
en
el
sector
cultural
Impulsar
el
conocimiento
mutuo
Crear
fórmulas
de
transferir
innovación
y
crea=vidad
Difusión
casos
de
éxito
y
sus
aprendizajes…
#ForoCulturaEmpresa