El documento proporciona información sobre Press TV, un nuevo canal de publicidad dinámica en los puntos de venta de prensa en España. Press TV ofrece anuncios de 10 segundos en 2.500 pantallas instaladas en quioscos a nivel nacional, con datos demográficos de la audiencia. Los anunciantes pueden contratar espacios por provincia, comunidad autónoma o a nivel nacional. El documento también incluye datos sobre la cobertura, parrilla de emisiones, audiencia y ventas por categoría de producto

1. Publicidad Dinámica en el Punto de Venta de Prensa

2. ÍNDICE
1. PUNTO DE PARTIDA ………………................. 3
2. EL SOPORTE………………………………….. 4-5
3. ¿QUÉ ES PRESS TV?....................................6-7
4. DATOS COBERTURA.…………………………..8
5. CIRCUITO PRESS TV……………………………9
6. PARRILLA………………………………………..10
7. AUDIENCIA Y DATOS………………………11-16
8. CONTACTO……………………………………….17

3. 1. PUNTO DE PARTIDA
• Por iniciativa de , entidad dependiente del Ministerio de Industria,
Comercio y Turismo de España, se ha llevado a cabo un proyecto consistente en
modernizar la informatización del punto de venta de prensa.
• Esta modernización pasa por facilitar los procesos de trabajo entre los distintos
agentes involucrados en el sector editorial: editores, distribuidores y puntos de
venta.
• En este proyecto participan empresas de la talla de AEDE (Asociación Española
de Editores), Trecedis (trece de las más importantes distribuidoras de prensa del
país) y TVP (Tecnológica de Venta de Publicaciones) entre otras.

4. 2. EL SOPORTE
• MULTIFUNCIONALIDAD
Se trata de una doble pantalla de 17” que cubre un doble objetivo:
- Funcional: por el lado que sólo ve el vendedor es una herramienta de gestión
muy ágil para facilitarle su proceso de trabajo: caja, venta entradas, recarga
teléfonos, datáfono, etc.
- Publicitaria: esta pantalla es la que ve el cliente y las personas que transitan por
delante. Es un soporte publicitario único y novedoso.
• COBERTURA
Existen 2.500 pantallas instaladas en los quioscos de prensa de todo el territorio
nacional.

5. 2. EL SOPORTE

6. 3. QUÉ ES PRESS TV
• Press TV es la empresa encargada de comercializar, en exclusiva, la publicidad
en todas las televisiones instaladas en los puntos de venta del territorio nacional.
• Se trata de un nuevo soporte publicitario, fusionando la publicidad exterior con
publicidad dinámica, con el único objetivo de impactar al ciudadano que acude a
comprar al punto de venta.
• Cualquier comprador que acuda al punto de venta podrá ser impactado por la
publicidad que se emita en las pantallas vía control remoto.

7. 3. QUÉ ES PRESS TV
• EXPOSICIÓN DIFERENCIAL
Por primera vez se pueden ver anuncios dinámicos en plena calle. Además, el
punto de venta de prensa es un escaparate visible y transitado cada día por miles
de personas.
• SEGMENTACIÓN AD-HOC
El circuito de pantallas se puede segmentar geográficamente en función de las
necesidades particulares de cada anunciante:
- Circuito nacional
- Circuito autonómico
- Circuito por ciudad
- Circuito por C.P.

8. 4. COBERTURA NACIONAL
2.500 pantallas distribuidas por el territorio nacional
ASTURIAS TV's
GALICIA TV's ASTURIAS 99
LUGO 28 TOTAL PANTALLAS 99
ORENSE 22
PONTEVEDRA 61
CORUÑA 100
TOTAL PANTALLAS 211
CASTILLA LEÓN TV's
ZAMORA 17
SALAMANCA 34
PALENCIA 13
VALLADOLID 45 COMUN. VALENCIANA TV's
SEGOVIA 14 VALENCIA 204
BURGOS 28 ALICANTE 143
LEON 30 CASTELLÓN 47
SORIA 7 TOTAL PANTALLAS 394
TOTAL PANTALLAS 188
EXTREMADURA TV's
CÁCERES 176 CASTILLA LA MANCHA TV's
TOTAL PANTALLAS 176 CIUDAD REAL 72
TOLEDO 84
GUADALAJARA 53
ANDALUCÍA TV's
CUENCA 37
GRANADA 90
ALBACETE 80
ALMERÍA 73
TOTAL PANTALLAS 326
CADIZ 52
CÓRDOBA 90
HUELVA 52
JAÉN 25 CANARIAS TV's
JEREZ 56 TENERIFE 75
MÁLAGA 190 LAS PALMAS 75
SEVILLA 185 TOTAL PANTALLAS 150
ALGECIRAS 37
TOTAL PANTALLAS 850 MURCIA TV's
MURCIA 106
TOTAL PANTALLAS 106

9. 5. CIRCUITO PRESS TV
• ÁMBITO
El cliente podrá contratar los espacios publicitarios por provincia, por comunidad
autónoma o a nivel nacional.
• FORMATO
Spots de 10 segundos de duración que se emiten en rotación horaria.
• PERÍODO
La contratación mínima es a partir de una semana, en la que se emiten 840 spots de
lunes a domingo por cada punto de venta.
• PLANIFICACIÓN
La emisión de los 840 anuncios semanales se denomina “Serie” y es un paquete que está
distribuido de forma que el anunciante tenga mayor presencia en las horas punta de
venta (Prime Time).

10. 6. PARRILLA EMISIONES
PLANIFICACIÓN SEMANAL POR ANUNCIANTE (840 spots)
Hora Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
7:00
7:30 10 pases
8:00
8:30
9:00
9:30
10:00
10:30 75 pases 75 pases 75 pases 75 pases 75 pases 75 pases
11:00
60 pases
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30 10 pases 10 pases 10 pases 10 pases 10 pases 10 pases
16:00
16:30
17:00
17:30
20 pases
18:00
18:30
19:00 40 pases 40 pases 40 pases 40 pases 40 pases 40 pases
19:30
20:00
MIX DE FRANJAS
20:30 PRIME TIME 61%
21:00 MEDIUM TIME 29%
TOTAL 125 125 125 125 125 125 90 OTRAS 10%
Cada anunciante forma parte de un bloque de 5 minutos. Cada bloque está compuesto por 6 anunciantes con spots de 10” cada uno.
Cada anunciante tendrá un total de 5 spots por bloque. Los bloques se emiten cada 30 minutos y cada día van rotando las horas de
emisión para obtener una mayor cobertura.

11. 7. AUDIENCIA Y DATOS
¿Cuánta gente acude al quiosco de prensa al día?
Cada día compra una media de 250 personas por punto de venta. Es decir, que la
audiencia total del canal Press TV en los 2.500 puntos de venta es de 625.000
personas/día.
¿Cuánto tiempo pasa en el punto de venta?
Las personas que acuden al quiosco pasan entre 1 y 3 minutos en el pdv.
¿Cuánta gente pasa por delante de un quiosco?
Cada día pasa una media de 1.200 personas por delante de cada pdv.
Significa que pasan una media de 120 personas por hora, o 2 personas por minuto.

12. 7. AUDIENCIA Y DATOS
Sexo
Domingo
13%
5%
30%
65%
87%
Individuo solo en Grupo
Hombre Mujer Niño
Laborables
6% 4%
52%
44%
94%
Individuo solo en Grupo
Hombre Mujer Niño
• Los domingos incrementa la presencia de personas que acuden acompañadas al pdv.
• De los individuos que acuden solos al quiosco, se destaca mayor igualdad entre sexos los días
laborables. Siendo mayor la presencia del hombre en la compra de los domingos.
FUENTE: información facilitada por TVP (Tecnológica de Venta de Publicaciones)

13. 7. AUDIENCIA Y DATOS
Edad
35 33
30
30 28 28
27
25
20
20
14
15 11
10
5 2 1 2 2 2
0
0
< 12 13 a 17 18 a30 31 a 45 46 a 60 > 61 sin
definir
Domingos Laborables
• Los domingos el perfil del comprador que acude al pdv es más joven que el que acude los días
laborables, siendo el grupo de 31 a 60 años el principal.
• Los días laborables destaca la presencia en el pdv de los mayores de 61 años.
FUENTE: información facilitada por TVP (Tecnológica de Venta de Publicaciones)

14. 7. AUDIENCIA Y DATOS
Frecuencia de compra
80
68
70
60 54
50
40
40
30 26
20
10 6 6
0
Diaria Habitual Ocasional
Domingos Laborables
• Los domingos se incrementa la compra habitual (mínimo acuden una vez por semana).
• El comprador de los días laborables es más fiel, pues el porcentaje del que acude al pdv
diariamente o habitualmente está más igualado.
FUENTE: información facilitada por TVP (Tecnológica de Venta de Publicaciones)

15. 7. AUDIENCIA Y DATOS
Compra por tramo horario
2000
1800
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
11
12
13
14
17
18
19
20
10
to
es
a
a
a
a
a
a
a
a
a
R
10
11
12
13
16
17
18
19
9
Domingos Laborables
• Los domingos se produce el mayor número de visitas a los quioscos, especialmente a
partir de las 10h.
• En los laborables se aprecia un mantenimiento de visitas en la franja matinal.
• Por la tardes baja el número de visitas respecto las de la mañana. Se inicia la venta a
partir de las 17h, coincidiendo con el horario de salida de los colegios.
FUENTE: información facilitada por TVP (Tecnológica de Venta de Publicaciones)

16. 7. AUDIENCIA Y DATOS
Distribución ventas por categoría producto
6%
6% 16%
72%
Comerciales Editoriales Exclusivos Tecnológicos
• Destaca un claro protagonismo de los productos Editoriales (prensa, revistas y coleccionables)
entre todas las categorías. También es relevante el producto Comercial (golosinas, helados, bebida,
comida) como segunda categoría en cuanto a fuente de ingresos.
• Hay que destacar la igualdad entre las otras dos categorías: Exclusivos (tabaco, loterías y libros
de texto) y los Tecnológicos (recargas telefónicas, venta bonos de transporte y de entradas)
FUENTE: información facilitada por TVP (Tecnológica de Venta de Publicaciones)

17. 8. CONTACTO
Press TV, S.L.
Crta. BV-2112, Km.4,7
08810 Sant Pere de Ribes
Barcelona
Tel. 93 - 896.33.43
Fax. 93 – 896.11.89
publicidad@presstv.es
Director General Dirección Comercial
Ion Araluce Sandra Saldaña
ion@presstv.es sandra@presstv.es
629.48.15.19