El programa 'Negocio Responsable' busca prevenir el acceso de menores a productos del tabaco al fomentar un cambio cultural y asegurar que las prácticas de marketing estén dirigidas a adultos. Se han realizado estudios que demuestran una disminución significativa en el uso diario de tabaco entre escolares. La campaña de 2010 reforzará el hábito de verificar la identificación para restringir el acceso de cigarrillos a menores.

1. Programa Negocio Responsable Prevención de Acceso de Menores a Productos del Tabaco Darío Díaz – Gerente de Asuntos Públicos

2. Presentación en X Encuentro Internacional de Responsabilidad Social Empresarial – Acción RSE

3. Una realidad, una convicción, un compromiso Realidad: El que menores fumen es una realidad que existe en todos los países Convicción: Creemos firmemente que los menores de edad no deben fumar Compromiso: Nuestro compromiso con la sociedad es ayudar a prevenir el acceso de cigarrillos a menores de edad asegurar que las prácticas de marketing estén dirigidas a consumidores adultos informados (Ej. “Estándares de Mercadeo”, 2001) trabajar con los comerciantes en prevenir el acceso a menores a productos del tabaco

4. Dificultad para acceder a cigarrillos en la familia Facilidad para acceder a cigarrillos en el comercio Antecedente: Estudio Universidad Católica Fecha: Septiembre 2008 Total muestra: 1,346 encuestados Adolescentes entre 11 y 17 años En 11 colegios municipales, particular, subvencionado y particular pagado Región Metropolitana, V y VIII

5. Y nuestra convicción en la acción: Programa Negocio Responsable Objetivo: fomentar un cambio cultural que involucre una venta responsable y promover la verificación de edad al comprar cigarrillos Alcance: nuestro foco está dirigido a 3 públicos Puntos de Venta: generar conciencia en la venta responsable Compradores: mensaje claro y racional de “No venta a menores” Padres: mensaje emocional de “No venta a menores” Materiales e implementación: Punto de Venta: es el foco primario de la comunicación Alianza estratégica: Cámara Nacional de Comercio - BAT Chile Apoyo en prensa, eventos del comercio, Web corporativa Medición de resultados: a través de estudios independientes

6. Materiales en Puntos de Venta…

7. Fin 2007 Fin 2008 Fin 2009 Nunca vende cigarrillo a menores 87% Verifica con CI 49% Los menores no deben fumar porque no tienen edad suficiente para tomar una decisión conciente 3% NO conoce el monto de las multas 66% Verifica con CI < 25 3% 92% 50% 6% 38% 4% 93% 73% 9% 15% 64% Total muestra: 726 encuestados Dueños y dependientes de almacenes, kioscos, conveniences y botillerías. Región Metropolitana, V y VIII Resultados 2008 y 2009: el compromiso de los comerciantes Area a mejorar

8. Y el resultado más categórico: “el éxito del tabaco” “… nueva disminución del uso diario de tabaco entre escolares confirmando de este modo una tendencia hacia la baja muy significativa .”, CONACE, 2009. “ La caída del tabaco se da en el marco de un aumento en la percepción de riesgo… “ Fuente: CONACE, VIII ESTUDIO NACIONAL DE DROGAS EN POBLACIÓN ESCOLAR DE CHILE, DE OCTAVO BÁSICO A CUARTO MEDIO PRINCIPALES RESULTADOS

9. Y seguiremos contribuyendo: Campaña 2010 Estudio confirmó efectividad del mensaje de la campaña 2009, por esto lo mantendremos este año para reforzarlo: Crear el hábito de pedir documento de identificación por parte del comercio y de mostrarlo por parte del consumidor Con un simple y único objetivo: Restringir el acceso de cigarrillos a menores de edad en el punto de venta

10. Elementos de Implementación en Puntos de Venta 28.000 puntos de venta

12. Tabaco y Sociedad: siglos de evolución… y una década de profunda transformación +2,000 años de consumo de tabaco +500 años de desarrollo comercial +100 años bajo el esquema post industrial +60 años de investigación científica sobre los riesgos +10 años de consenso global respecto a los riesgos del fumar Una última década donde hemos formalizado nuestros compromisos asociados a una “gestion resposable” de un producto controversial

13. Una década de profunda transformación de cara a la sociedad Aprendiendo a escuchar las legítimas expectativas de la sociedad Y asumiendo compromisos en acciones concretas , y en el marco de una mayor transparencia Redefiniendo nuestro rol en la sociedad E invirtiendo para encontrar las respuestas más complejas sobre el producto www.batchile.com

14. Sabemos que siempre existirán diferencias de opinión entre las autoridades de salud y nuestra visión del rol social que cumplimos como compañía de tabaco … y lo respetamos

15. Pero creemos que existen agendas comunes de trabajo… Una estructura tributara moderna y más efectiva a la luz de los objetivos de salud pública Impedir el crecimiento del contrabando y un adecuado control del mercado regulado Acordar el rol de productos que sustancialmente menos riesgosos para la salud Impedir el acceso de menores a los productos hechos con tabaco

16. Pero creemos que existen agendas comunes de trabajo… Y existen roles que cada actor social puede y debe asumir Impedir el acceso de menores a los productos hechos con tabaco “… nueva disminución del uso diario de tabaco entre escolares confirmando de este modo una tendencia hacia la baja muy significativa”

17. Programa Negocio Responsable Prevención de Acceso de Menores a Productos del Tabaco