El documento identifica el problema de que la criminalización del consumo de drogas agrava los problemas de adicción y propone racionalizar el tema y ayudar a los consumidores a cuidar su salud. El propósito de la campaña es generar conciencia en jóvenes consumidores para disminuir riesgos y facilitar el acceso a la salud. El público objetivo son jóvenes de 16 a 26 años, edad en la que suele darse la iniciación al consumo.

1. ANEXO III
Identificación del problema y propósito de la campaña
IDENTIFICACIÓN DEL EQUIPO
Dirección del blog http://elrincondemasche.blogspot.com
IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA
Problema
La penalización y prohibición del consumo de drogas produce en los
sujetos un mayor agregado de problemas a la adicción: la
criminalización, el aislamiento, la exclusión social y la discriminación.
Debe haber una racionalización del tema, una aceptación del hecho
de que existen consumidores de drogas. Y a partir de aquí ayudar a
los individuos a cuidar su salud en el mayor grado posible.
La desinformación es la principal fuente de los males que se le
adjudican a la droga. Un consumo a conciencia puede reducir los
casos de sobredosis y las repercusiones en la salud de las personas.
IDENTIFICACIÓN DEL PROPÓSITO DE LA CAMPAÑA
Propósito
Nuestro propósito es generar una toma de conciencia en los jóvenes
consumidores de drogas, para así disminuir los factores de riesgo, y
posibilitarle un acceso más rápido y confiable, a un sistema sanitario,
preparado para actuar en casos específicos.

2. ANEXO IV
Identificación del público objetivo
IDENTIFICACIÓN DEL EQUIPO
Dirección del blog http://elrincondemasche.blogspot.com
IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
PÚBLICO OBJETIVO
Conjunto de personas con
ciertas características
comunes a las que
dirigirse, en definitiva, se
trata de elegir a aquel
público que se quiere
alcanzar, y por lo tanto,
será un segmento de la
población con rasgos
comunes y con cierto nivel
de homogeneidad.
Identificar y justificar el
tipo de criterio
seleccionado
Nuestra campaña estará dirigida a jóvenes consumidores de
drogas, tanto aquellos sujetos comprendidos como nuevos o
recientes consumidores o bien aquellos que consumen hace
tiempo y carecen de información fundamental.
La franja etaria elegida es la que va desde los 16 hasta los 26
años. Determinamos destinar nuestra campaña a jóvenes con
estas edades ya que consideramos que dentro de este rango
suele producirse, en general, la iniciación al consumo de
drogas, y por lo tanto es fundamental que tengan conocimiento
sobre el tema.