El documento presenta un brief de una campaña publicitaria para una agencia llamada Connecting Ideas. La campaña busca concientizar a estudiantes de la Universidad Católica Andrés Bello sobre los peligros del hábito de fumar y motivarlos a dejar de fumar a corto plazo. La campaña utilizará medios digitales como redes sociales e intriga viral, así como medios no convencionales para transmitir el mensaje de que cada vez que se fuma se acorta la vida.
La campaña busca concientizar a estudiantes fumadores sobre los beneficios de dejar el hábito para tener un mejor ambiente universitario, a través de mensajes innovadores que inviten a dejar de fumar en lugar de prohibirlo. Se enfocará en jóvenes de 17 a 25 años en la Universidad Católica Andrés Bello para posicionar la escuela como formadora de estudiantes integrales y saludables.
Este documento presenta diferentes temas relacionados con la investigación de mercados como el neuromarketing, marketing emocional y geomarketing. Explica cómo estas técnicas pueden usarse para comprender mejor a los clientes y crear estrategias de marketing efectivas basadas en las emociones, preferencias y ubicaciones de los consumidores.
Plan de comunicaciones american big tobaccoYoldy10
El documento presenta el plan de imagen y comunicaciones de la Academia de Estudios de Tabaco. Actualmente es vista como una entidad relacionada con enfermedades como el cáncer. Su imagen deseada es ser reconocida por preocuparse por la salud del público. El plan propone dos estrategias para los próximos meses: 1) Dar a conocer su preocupación por la salud mediante una campaña de persuasión para que los menores dejen de fumar y 2) Reforzar que fumar es atractivo auspiciando una película donde superestrellas fumen.
El equipo de marketing de Sedal necesita un plan de medios para el lanzamiento de su nueva submarca Sedal Thermo Action. El documento proporciona información sobre la situación del mercado, los objetivos del lanzamiento, el grupo objetivo, los factores competitivos, los medios a utilizar y el presupuesto. El equipo de marketing debe responder preguntas en rojo para entender mejor lo que la agencia debería incluir en el plan de medios propuesto.
Este documento presenta el plan de marketing para el relanzamiento de la marca de agua Dasani en Colombia. El objetivo es aumentar las ventas en un 40% para posicionar a Dasani de forma permanente. La estrategia es comunicar que Dasani es una bebida saludable para deportistas y personas con estilo de vida saludable a través del mensaje "Refréscate con una hidratación saludable". El plan incluye una campaña en redes sociales, vallas publicitarias y centros comerciales durante 9 semanas para llegar a hombres y mujeres
El documento describe la evolución del marketing desde el Marketing 1.0 enfocado en el producto hasta el Marketing 4.0, el cual se basa en predecir el comportamiento del consumidor. Explica que el Marketing 1.0 se centra en el producto y su difusión a través de medios tradicionales, mientras que el Marketing 2.0 se enfoca en el cliente. El Marketing 3.0 se centra en los valores del consumidor y su relación con el medio ambiente. Finalmente, el Marketing 4.0 utiliza datos e información en internet para anticiparse a los deseos del consumidor.
Este anuncio publicitario de Coca-Cola Argentina presenta al mago Justin Flom sirviendo diferentes tipos de Coca-Cola a un grupo de amigos de manera mágica y divertida, cambiando una bebida por otra a través de trucos. El spot destaca la variedad de opciones de Coca-Cola disponibles y transmite un mensaje de diversión y compartir con los amigos.
Este anuncio publicitario de Coca-Cola Argentina presenta al mago Justin Flom sirviendo diferentes tipos de Coca-Cola a un grupo de amigos de manera mágica y divertida, cambiando una bebida por otra a través de trucos. El spot promueve la variedad de opciones de Coca-Cola disponibles y enfatiza el disfrute que se puede tener al compartirlas con otros.
La campaña busca concientizar a estudiantes fumadores sobre los beneficios de dejar el hábito para tener un mejor ambiente universitario, a través de mensajes innovadores que inviten a dejar de fumar en lugar de prohibirlo. Se enfocará en jóvenes de 17 a 25 años en la Universidad Católica Andrés Bello para posicionar la escuela como formadora de estudiantes integrales y saludables.
Este documento presenta diferentes temas relacionados con la investigación de mercados como el neuromarketing, marketing emocional y geomarketing. Explica cómo estas técnicas pueden usarse para comprender mejor a los clientes y crear estrategias de marketing efectivas basadas en las emociones, preferencias y ubicaciones de los consumidores.
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El documento presenta el plan de imagen y comunicaciones de la Academia de Estudios de Tabaco. Actualmente es vista como una entidad relacionada con enfermedades como el cáncer. Su imagen deseada es ser reconocida por preocuparse por la salud del público. El plan propone dos estrategias para los próximos meses: 1) Dar a conocer su preocupación por la salud mediante una campaña de persuasión para que los menores dejen de fumar y 2) Reforzar que fumar es atractivo auspiciando una película donde superestrellas fumen.
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El documento describe la evolución del marketing desde el Marketing 1.0 enfocado en el producto hasta el Marketing 4.0, el cual se basa en predecir el comportamiento del consumidor. Explica que el Marketing 1.0 se centra en el producto y su difusión a través de medios tradicionales, mientras que el Marketing 2.0 se enfoca en el cliente. El Marketing 3.0 se centra en los valores del consumidor y su relación con el medio ambiente. Finalmente, el Marketing 4.0 utiliza datos e información en internet para anticiparse a los deseos del consumidor.
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El documento presenta los conceptos clave de un plan de medios, incluyendo los objetivos de la publicidad, los tipos de publicidad, los factores que determinan el presupuesto publicitario y los métodos para fijar objetivos y presupuestos. Explica los pasos para elaborar un plan de medios como decidir los objetivos de medios, seleccionar los medios, programar el presupuesto y evaluar los resultados. También describe cómo medir la audiencia de cada medio para conocer la cantidad y calidad de la audiencia y su comportamiento.
El documento explica los fundamentos de la electrocardiografía, incluyendo cómo las ondas de despolarización se registran en el ECG, la fisiología de las ondas P, QRS y T, y cómo los ejes y rotaciones del corazón afectan la morfología del trazado.
1) El colesterol es el esterol más abundante en los tejidos animales y se sintetiza principalmente en el hígado. 2) Un déficit energético puede conducir a la acumulación de lípidos en el hígado (síndrome de hígado graso), lo que afecta negativamente la salud y rendimiento de los bovinos. 3) Los estudios muestran que las vacas con problemas de salud o rendimiento tienen niveles más bajos de colesterol en la fracción lipoproteica de la sang
Omar necesita una fuente de alimentación de 120 VCA a 12 VCC y 60 amperios para cargar la batería de su automóvil y evitar que se descargue con su equipo de sonido. Varias personas le recomiendan modificar el circuito de una fuente existente para aumentar la corriente de salida o mejorar la alternadora y batería del vehículo. Finalmente, Joseraul le proporciona detalles sobre cómo modificar un circuito para cumplir con sus especificaciones.
Este documento describe un taller de 35 horas sobre hacking ético y seguridad de la información dividido en 11 módulos. El taller enseña técnicas avanzadas de hacking para que los participantes aprendan cómo piensan los hackers y así puedan mejorar la seguridad de sus empresas. Los módulos cubren temas como investigación digital, escaneo de redes, hacking de sistemas, hacking web, pentesting y detección de intrusos.
Este documento resume la profecía bíblica de la Virgen María en el Antiguo Testamento. Menciona dos profecías clave: Génesis 3:15, que predice enemistad entre la serpiente y la mujer, con la descendencia de la mujer aplastando la cabeza de la serpiente; e Isaías 7:14, que anuncia que una virgen dará a luz a un hijo llamado Emmanuel. Explica que estas profecías se cumplieron con el nacimiento de Jesucristo de María, y que la tradición cristiana siempre
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a los bancos rusos, la prohibición de la venta de aviones y equipos a Rusia, y sanciones contra funcionarios rusos. Los líderes de la UE esperan que las sanciones aumenten la presión económica sobre Rusia y la disuadan de continuar su agresión contra Ucrania.
El documento describe la evolución del sector eléctrico colombiano entre 1990 y 2010. Se destacan las reformas de los años 90 que privatizaron el sector, creando entidades como la CREG y separando las actividades de generación, transmisión, distribución y comercialización. También se resumen eventos clave como las crisis energéticas de 1992-1993 y 1997-1998, y cambios regulatorios que buscaron promover la inversión privada y una operación más eficiente del sector.
La música tradicionalmente se define como el arte de organizar sonidos y silencios usando melodía, armonía y ritmo. La definición de música se ha vuelto más compleja con el tiempo ya que compositores expanden los límites del arte. La música es un producto cultural cuya función es suscitar una experiencia estética en el oyente y expresar sentimientos e ideas.
El documento describe las principales partes de una cámara réflex. Estas incluyen el objetivo, el disparador, las ruedas de control y los botones dedicados para ajustar parámetros de la toma. También describe pantallas, conectores para flash y zapatas para sujetar correas.
Este documento presenta un resumen de un proyecto de investigación sobre el transporte público (camiones Naranjos) en Mexicali, Baja California. El proyecto fue realizado por un grupo de 6 estudiantes para el Colegio de Bachilleres del Estado de Baja California. El grupo analizará si el transporte público en Mexicali proporciona un buen servicio e identificará posibles ineficiencias. Realizarán un diario de campo y encuestas para evaluar aspectos como la condición mecánica de los camiones, el servicio de los conductores,
Este documento aprueba los nuevos montos de los haberes de los jueces del Poder Judicial peruano, correspondientes al primer tramo de implementación progresiva establecido por ley. También autoriza una transferencia presupuestaria de S/ 4.4 millones a favor del Poder Judicial para financiar el incremento salarial de los jueces en diciembre de 2013. Los nuevos haberes mensuales totales para cada cargo judicial se detallan en un anexo.
Este documento presenta la información sobre un curso de investigación documental. Explica los objetivos del curso, las fechas importantes, y las partes clave de un anteproyecto de investigación como la portada, índice, resumen, planteamiento del problema, objetivos, y justificación. También incluye preguntas para guiar el desarrollo de un anteproyecto y explica conceptos como el planteamiento del problema, formulación del problema, y sistematización del problema.
Este documento presenta las instrucciones para un proyecto final de la asignatura Tecnología Educativa. Los estudiantes deben formar grupos y diseñar un proyecto pedagógico que integre recursos tecnológicos para satisfacer una necesidad detectada en una institución educativa. El proyecto debe justificar la elección del recurso, describir su uso, y presentarse en SlideShare para ser compartido y evaluado.
Borrador pleno (04) 11 febrero-2014 2ª parteUPyD Parla
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las importaciones de productos rusos de alta tecnología y a las exportaciones de bienes de lujo a Rusia. Además, se congelarán los activos de varios oligarcas rusos y se prohibirá el acceso de los bancos rusos a los mercados financieros de la UE.
Presentacion power ciencias naturales 2011creestian
El documento resume los principales sistemas del cuerpo humano, incluyendo el sistema muscular esquelético, el sistema reproductor femenino y masculino, el sistema respiratorio, e imágenes de estos sistemas. Explica que el sistema muscular esquelético está formado por músculos unidos al esqueleto compuestos de fibras musculares alargadas. Describe los órganos reproductores femeninos como la vulva, vagina, ovarios y útero, y los masculinos como los conductos deferentes, próstata y testículos. Finalmente, det
El documento expresa los sentimientos de arrepentimiento y tristeza de alguien que perdió a su pareja. Quiere llorarla y despedirse antes de dejarla ir para siempre, lamentando los errores del pasado que los llevaron a separarse. Repite varias veces su deseo de despedirse a través del llanto y los recuerdos antes de cerrar esa etapa de su vida.
El documento habla sobre el marketing social. Define el marketing social como la aplicación de las técnicas del marketing comercial para influir en el comportamiento de la audiencia objetivo y mejorar su bienestar y el de la sociedad. Explica que el marketing social se utiliza no solo en empresas sino también en organizaciones sin fines de lucro y el gobierno. Finalmente, detalla los pasos que se deben seguir en un programa de marketing social.
El documento presenta varias definiciones de mercadotecnia social por diferentes autores. Todas coinciden en que se trata de aplicar las técnicas del marketing comercial para influir en el comportamiento voluntario de los grupos objetivo y mejorar su bienestar personal y el de la sociedad. Se enfoca en identificar necesidades de los grupos, desarrollar programas para satisfacerlas de manera que mejore la calidad de vida y utiliza conceptos como segmentación de mercados e investigación de consumidores.
El documento presenta los conceptos clave de un plan de medios, incluyendo los objetivos de la publicidad, los tipos de publicidad, los factores que determinan el presupuesto publicitario y los métodos para fijar objetivos y presupuestos. Explica los pasos para elaborar un plan de medios como decidir los objetivos de medios, seleccionar los medios, programar el presupuesto y evaluar los resultados. También describe cómo medir la audiencia de cada medio para conocer la cantidad y calidad de la audiencia y su comportamiento.
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1) El colesterol es el esterol más abundante en los tejidos animales y se sintetiza principalmente en el hígado. 2) Un déficit energético puede conducir a la acumulación de lípidos en el hígado (síndrome de hígado graso), lo que afecta negativamente la salud y rendimiento de los bovinos. 3) Los estudios muestran que las vacas con problemas de salud o rendimiento tienen niveles más bajos de colesterol en la fracción lipoproteica de la sang
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El documento presenta información sobre el marketing social. Explica que el marketing social puede ser aplicado por empresas y organizaciones para transformar hábitos de pensamiento. Describe algunas campañas sociales exitosas de empresas como Bridgestone y McDonald's. También define las funciones, tipos de demanda y consideraciones del marketing social, así como los tópicos y organizaciones en las que puede influir. En general, el marketing social busca comunicar problemas sociales y sensibilizar a la sociedad sobre ellos.
La guía describe una campaña para la prevención del tabaquismo en el entorno laboral, incluyendo objetivos, público objetivo, fases e implementación, materiales y seguimiento. La campaña busca reducir el consumo de tabaco y ofrecer estrategias para dejar de fumar a través de carteles, folletos, guías de autoayuda y apoyo online.
El documento presenta un resumen de 3 oraciones del diplomado en Tecnologías de Gestión del Marketing para el Emprendimiento Social que Deisy Lozano Moreno cursó y aprobó. El diplomado enseñó sobre el modelo Canvas de negocios y la creación de pitchs para captar la atención de posibles interlocutores. Los objetivos fueron estimular acciones beneficiosas para la sociedad y cambiar comportamientos dañinos aplicando los conceptos de marketing social.
El documento describe los 4 tipos modernos de marketing: 1) Marketing 1.0 se centra en el producto y se comunica a través de medios tradicionales. 2) Marketing 2.0 se enfoca en el consumidor y usa medios interactivos. 3) Marketing 3.0 se basa en los valores sociales y busca un mundo mejor. 4) Marketing 4.0 se basa en predecir el comportamiento del consumidor usando datos de internet.
Este documento resume los conceptos clave de la publicidad y estrategia de mercadotécnica. Explica que la publicidad utiliza técnicas creativas para comunicaciones persuasivas a través de medios de comunicación con el fin de desarrollar la demanda. También describe los objetivos de la publicidad, los tipos de publicidad, presupuestos publicitarios, el briefing publicitario y la organización de agencias de publicidad.
Este documento describe la evolución del marketing a través de cuatro etapas: Marketing 1.0 se centra en el producto; Marketing 2.0 se enfoca en el cliente; Marketing 3.0 considera los valores de la sociedad y busca un mundo mejor; y Marketing 4.0 se basa en predecir el comportamiento del consumidor. También proporciona ejemplos de cada etapa y nombra a la autora Tara Suárez-Causillas, quien investiga sobre marketing digital y consumo predictivo.
El documento presenta una investigación sobre la publicidad y realiza un análisis semiótico de un spot publicitario de los auriculares inalámbricos Samsung Gear IconX. Explica los conceptos de publicidad y anuncio publicitario, y describe los diferentes tipos de cada uno. Luego analiza las secuencias del spot, describiendo los planos, colores, movimientos y mensajes para promover la libertad que otorgan los auriculares al cortar los cables. Finalmente muestra la marca Samsung al finalizar el spot.
Este documento presenta 3 ideas clave sobre el marketing social y la seguridad del paciente:
1) El marketing social puede utilizar técnicas de marketing empresarial como la segmentación del público objetivo y el marketing mix para promover cambios de comportamiento que mejoren la seguridad del paciente.
2) Las campañas deben enfocarse en aumentar los beneficios y disminuir los costes percibidos de adoptar un nuevo comportamiento.
3) El lavado de manos es un ejemplo de cómo apelar a la responsabilidad personal y al bien común puede ser
Este documento presenta tres oraciones o menos sobre el tema del marketing y la seguridad del paciente. Aborda el uso de técnicas de marketing social para promover comportamientos de seguridad como el lavado de manos entre el personal sanitario. Se discuten estrategias como el uso de incentivos, la presión social de grupos de referencia y campañas creativas para facilitar un cambio cultural a largo plazo.
Descripción de lo que es el Marketing Social, además de sus objetivos, valores y aplicación que tiene como tal; y lo más importante el Producto Social.
Este documento presenta un índice de un trabajo de investigación sobre el manejo de la publicidad. El índice incluye 5 capítulos que abordan el objetivo de investigación, marco contextual, marco teórico e histórico. El objetivo principal es ver cómo se puede utilizar la comunicación y la publicidad en una organización. El documento también presenta definiciones y teorías clave sobre la publicidad y su historia.
El documento habla sobre estrategias de e-branding. Explica que estas buscan crear y preservar la identidad de una marca a través de Internet y establecer vínculos de lealtad con los consumidores. También presenta el caso de Mattelsa, una empresa colombiana que ha posicionado su marca de manera efectiva aplicando estrategias de e-branding como realizar marketing de contenido alineado con su filosofía.
Este documento presenta una campaña de marketing social para promover el ahorro de energía eléctrica en El Salvador. La campaña se segmenta a personas de ingresos medios y altos en el Área Metropolitana de San Salvador. El objetivo es concientizar sobre acciones sencillas para ahorrar en la factura de luz y cuidar el medio ambiente. La campaña se llamará "Apágala - Ahorrar te hace bien" y promoverá su mensaje a través de publicidad, merchandising y eventos comunitarios.
El documento describe la evolución del marketing de 1.0 a 4.0. El marketing 1.0 se centra en el producto, mientras que el 2.0 se enfoca en el cliente. El marketing 3.0 considera los valores del cliente y el impacto social y ecológico. Finalmente, el marketing 4.0 se basa en predecir el comportamiento del cliente mediante análisis de datos para anticiparse a sus necesidades. Cada nuevo enfoque se adapta a los cambios tecnológicos y de comportamiento del consumidor.
Marketing social como nexo de union entre las marcas y la sociedadFrancisco Torreblanca
Artículo asociado a mi participación en el VII Simposio Internacional de Diseño Sostenible celebrado en Institución Universitaria Pascual Bravo de Medellín (Colombia), titulado "Marketing social como nexo de union entre las marcas y la sociedad".
Este documento presenta conceptos clave sobre publicidad social como campañas de publicidad social, marketing social, adoptante objetivo y publicidad social. Explica elementos constitutivos como persuasión versus disuasión, publicidad preventiva, vender intangibilidad y función educativa e informativa. También describe parámetros comunicacionales, estratégicos y de desarrollo para una campaña de publicidad social efectiva. Finalmente, detalla etapas como investigación, formulación de objetivos, estrategia, tácticas, ejecución, control y evaluación.
2. Con sede en la Av. Sorocaima, e/Ca. Tamanaco y Ca. Venezuela, Edf. Atrium, P-4. El Rosal. Caracas-Venezuela. Facebook: Connecting Ideas Twitter: @ConnectingIdeas Web: www.connectingideas.com Connecting Ideas es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas. Descripción de la Agencia
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4. Se presenta el nombre de la marca, Connecting Ideas, con unos círculos que van conectados y en forma ascendente que representan las ideas conectadas y con cuatro colores (amarillo, verde, azul y naranja) que simbolizan los cuatro departamentos que conforman la agencia. Además, la figura de un bombillo dinámico que expresa la el slogan de la marca, “Belive, create and make it”. Descripción de la Agencia
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6. Somos una agencia dedicada a la generación de ideas publicitarias que le brinden a nuestros clientes soluciones integrales de comunicación estratégica, publicidad desde el diseño de una campaña creativa, hasta la realización de piezas publicitarias y planeación de medios, haciendo que su empresa sea notable y que su marca impacte y sea inolvidable en los objetivos trazados a nivel comercial y comunicacional. Misión
7. Ser la agencia publicitaria preferida en Venezuela por los resultados que generamos para sus negocios, pero también por el profesionalismo y los valores que rigen nuestro trabajo y nuestra relación con ellos. Visión
8. Agencia: Connecting Ideas Cliente: Escuela de Comunicación Social Necesidad Comunicacional: Concientizar al estudiante que fuma sobre la necesidad de abandonar el hábito a corto plazo (tomando en cuenta ahora el requerimiento legal)
9. Brief Publicitario Antecedentes: La escuela de Comunicación Social es una organización que se encarga de generar nuevos conocimientos que no sólo sirvan de base para una docencia creativa, sino que posibiliten la consecución de los propósitos explícitos en su visión. Por ello, brinda apoyo a los alumnos y profesores de comunicación en la búsqueda de soluciones a los problemas que se presentan. Situación actual (entorno): A partir del 31 de mayo, día mundial de no fumar, entró en vigencia la prohibición de no fumar en el interior de lugares públicos y oficinas de trabajo, entre estos la Universidad Católica Andrés Bello. Sabemos que por ley no se puede fumar, sin embargo de igual manera los estudiantes salen a los pasillos a fumar al aire libre. Por esta razón lo que se quiere es concientizar el daño y las consecuencias que trae el habito del tabaco.
10. Problema, reto y solución: Convencer a los jóvenes estudiantes de la UCAB de que el hábito de fumar les ocasiona problemas inmediatos, y por ello concientizar sobre la necesidad de abandonar dicho hábito. La solución está en elaborar una campaña que muestra de forma reflexiva y estadística que cada vez que se inhala el cigarrillo se acorta la vida, sin dejar de informar consecuencias a corto plazo. Brief Publicitario Objetivos de mercadeo: Obtener un cambio de hábito en al menos el 40% de los fumadores de la universidad quiénes tomarán conciencia y dejarán de fumar dentro de la universidad, y esperamos que en su día a día. Esto se logrará en seis meses que sería un semestre de clases. Objetivos generales: Persuadir a nuestro target de abandonar el hábito del tabaco. Informar al target que cada vez que inhalan el cigarrillo acortan su vida y eso trae consecuencias inmediatas y no sólo a largo plazo. Por lo cual se quiere incentivar a llevar una vida sana en salud y bienestar.
11. Brief Publicitario Objetivos de publicidad: Informar a los consumidores acerca de la nueva idea que se vende: cada vez que inhalas el cigarrillo acortan su vida. Estrategia de comunicación: Copy Strategy Promesa: Dejando de fumar alargas tu vida. Evitará las consecuencias inmediatas que trae el cigarrillo tanto para él cómo a su entorno. Por qué: Los beneficios de abandonar el hábito del tabaco incluyen: mejoría física, mejoría del estado emocional y además, la satisfacción personal de haber podido conseguir algo inicialmente Tono: Informar y concientizar a los estudiantes que el cigarrillo no es bueno para la salud y bienestar. Serán campañas informativas que no dejarán de lado su tono persuasivo para concientizar sobre la necesidad del abandono del hábito Personalidad de la marca: Cada vez que inhalas cigarrillo se acorta tu vida, dejarlo a corto plazo te proporcionará una vida saludable y de bienestar. Posicionamiento: Crear una campaña efectiva para el abandono del hábito del cigarrillo a corto plazo basados en la nueva ley.
12. Brief Publicitario Target: Jóvenes estudiantes de la Universidad Católica Andrés Bello con edades comprendidas entre 17 y 24 años que tienen el hábito de fumar de todos los estratos sociales. Mensaje Principal: Informar de forma efectiva la concientización sobre la necesidad de abandonar el hábito del tabaco a corto plazo, ya que cada vez que se inhala el cigarrillo se acorta la vida. Elementos Mandatorios: Se tomará en cuenta la estrategia comunicacional de la Escuela de Comunicación Social en la elaboración de la campaña y las piezas comunicaciones, a nivel de imagen y comunicación. Las pizas a desarrollar se enfocarán redes sociales, ya que los jóvenes actuales son muy tecnológicos, pero sin dejar de lado los medios no convencionales.
13. Brief Publicitario Concepto Creativo: Tiene por misión representar de forma concreta, específica y creíble la satisfacción seleccionada por el eje. Se utilizará la publicidad digital (campaña de intriga en redes sociales) y medios no convencionales (BTL) para llevar a cabo la campaña. Piezas a Desarrollar : se elaborará lo que el cliente desea en los medios indicados para ello. Entre las estrategias y medios se abordará las redes sociales y los medios no convencionales para crear el impacto esperado en el abandono del cigarrillo por parte del target. Ciclo de Tareas: F uncionamiento de la demanda, fuentes de la demanda, barreras de la demanda, visón de la demanda, percepción de la marca, ambición de la marca, constituyentes, cultura, compañía, comunicaciones, idea de la demanda objetivos, Insight clave de la demanda, barreras de la demanda, implementación, propuesta de recursos. Presupuesto: Bajo
14. Eje de la Campaña Cada vez que inhalas cigarrillo se acorta tu vida, dejarlo a corto plazo te proporcionará una vida saludable y de bienestar.
15. Concepto de Campaña Se utilizarán medios no convencionales para llevar a cabo la campaña. En primer lugar , se iniciará una campaña de intriga en las redes sociales: Facebook y Twitter, en la cual se invita a la población estudiantil que fuma a formar parte de la comunidad en FACEBOOK, Quiero Dejarlo , y en TWITTER, @QuieroDejarlo . Eje de la Campaña
16. En segundo lugar , mediante la utilización de publicidad BTL ,se transmitirá el eje de la campaña: cada vez que inhalas el cigarro se acorta tu vida. Se colocarán diversos vehículos en las áreas más concurridas de la Universidad Católica Andrés Bello que harán alusión a este punto. Eje de la Campaña
17. Por último , se incentivará la acción de abandono del cigarrillo mediante la entrega de premios y recompensas que serán otorgados según el cumplimiento de ciertos objetivos. Eje de la Campaña
18. Formato Facts Ejes de Comunicación Ventajas Inconvenientes Cada vez que una persona inhala el cigarrillo acorta su vida Invita a una acción inmediata y directa: dejar el tabaco porque te dará salud y bienestar. Es algo innovador, dinámico y original. No tiene El hábito del tabaco afecta tu salud de manera inmediata Invita a una acción inmediata y directa: dejar el tabaco porque te dará salud y bienestar. Puede no llamar la atención debido a que las consecuencias ya han sido tratadas en otras campañas. El hábito del tabaco trae consecuencias negativas a largo plazo. Invita a un cambio de hábito progresivo que puede cumplirse definitivamente luego de un tiempo. El fumador postergará el abandono del hábito porque pensará que las consecuencias no llegarán sino hasta después de pasado algunos años.
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20. Generar una campaña publicitaria de intriga, fuera de la caja, que abarque las redes sociales y le brinde a nuestro cliente la solución del problema, para de esta forma persuadir al estudiante de abandonar el hábito del tabaco a corto plazo. Concientizar sobre la importancia del abandono del hábito de tabaco por parte de los jóvenes en la UCAB, ya que a cada minuto se acorta la vida. A pesar de las consecuencias a corto, mediano y largo plazo, que son ya bien sabidas. La Cadena de la Demanda Percepción de la Marca Ambición de la Marca Jóvenes estudiantes de la UCAB de todos los estratos sociales, con edades comprendidas entre 17 y 24 años que tienen el hábito de fumar cualquier marca de cigarrillo existente en el mercado. Son personas enérgicas que buscan libertad, aceptación, y relacionarse con las personas de su entorno. Aunque por ley no se debe fumar, se observa que sigue existiendo el hábito en los estudiantes. Se incumple la ley y deciden hacer uso del cigarro en la feria, y pasillos de los módulos, molestando a sus compañeros y convirtiéndolos en fumadores pasivos. En la escuela existe una preocupación por el bienestar mental y físico de sus estudiantes y de todos los estudiantes de la universidad en general; es por esta razón que se ha interesado en una gran problemática que afecta a los estudiantes: el hábito del tabaco. Con la ayuda de aquellas personas en contra del uso del cigarro y las nuevas medidas promovidas para eliminar el hábito de fumar se puede llevar a cabo una campaña centrada en redes sociales y medios BTL que concientice e informe a los jóvenes de los daños graves e irreversibles que puede causar el cigarro en su organismo y en el de sus compañeros de manera inmediata Cada vez que inhalas cigarrillo se acorta tu vida, dejarlo a corto plazo te proporcionará una vida saludable y de bienestar Constituyentes Cultura Idea de la Demanda Compañía Comunicaciones
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22. Plan de Medios Mediografía: Conociendo nuestro público objetivo podemos determinar que un día en la vida de los estudiantes de la Universidad Católica Andrés Bello consiste en: levantarse, realizar sus necesidades fisiológicas y de aseo personal, hacer uso de su celular o computadora teniendo acceso a internet y redes sociales como Facebook y Twitter. Se dirige a la universidad, escucha la radio, haciendo uso de las rampas para llegar a los estacionamientos y dejar su carro allí; o de las pasarelas si no tiene carro. Se dirigen a los salones, usan los ascensores, asisten a clases y al salir camina por “fashion boulevard” para llegar a la feria y pasar unas horas ahí, durante este tiempo hace uso de su celular, hasta que llega el momento de regresar a casa o de asistir a la segunda hora de clases. Entendimiento del Entorno
23. Plan de Medios La campaña se basará en crear intriga en los estudiantes para llamar su atención y facilitar la recordación del mensaje. Esto llevará a que se unan a las páginas de Facebook y Twitter donde se informarán respecto a las consecuencias inmediatas del uso del cigarro y de cómo éste acorta su vida. Se propondrán a través de estos medios interacciones con los jóvenes de la universidad a través de charlas, promociones e informaciones. Haciendo especial énfasis de la necesidad de concientizarse acerca del tema a través de imágenes. Entendimiento de la Categoría: La demanda de tabaco a nivel del consumidor, está determinada, básicamente por dos variables: de naturaleza económica y por hábito. Entre los jóvenes el hábito es un esquema muy difícil de romper. Particularmente en el caso del cigarrillo es un bien que produce adicción debido a la presencia de ciertas sustancias que producen “placer” en el consumidor, gracias a lo cual el cigarro asegura sus ventas. Estrategia
24. PROPUESTA CAMPAÑA QUIERO DEJARLO Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios
25. La demanda de tabaco a nivel del consumidor, está determinada, básicamente por dos variables Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios
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27. Entonces…. ¿P or qué debe dejar de fumar la población universitaria de la UCAB? Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios
28. Porque dejar de fumar a corto plazo hará de su vida una vida de bienestar y salud individual y posteriormente colectivo. ¿Qué se quiere lograr? Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios
29. Informar que cada vez que una persona inhala el cigarrillo acorta su vida. ¿Cómo? A través de una campaña de intriga que comienza en Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios
30. ¿En qué consiste? FASE 1 Se publicarán en las áreas más concurridas de la UCAB el FACEBOOK (QuieroDejarlo) y el TWITTER (@QuieroDejarlo) de la campaña con la siguiente frase: “¿Quieres saber más?” ¡Síguenos y tendrás otra oportunidad! ¿Dónde? Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios Implementación
31. Plan de Medios En computadoras de los laboratorios, espejos de los baños, rampas de acceso a los estacionamientos y plaza Mickey. @QuieroDejarlo (HOMBRES) @QuieroDejarlo (MUJERES) Estrategia – Plan de Medios Implementación
32. Plan de Medios FASE 2 En el FACEBOOK y TWITTER se contará con impulsores o embajadores. Los cuáles mantendrán la línea de la campaña con información actualizada. La información que se colocará será referente a las consecuencias inmediatas que puede sufrir la persona que fuma. Estrategia – Plan de Medios Implementación
33. Por medio de las redes sociales se informará sobre Charlas dictadas por profesionales en el área en ALIANZA CON BIGGOTT, y con la compañía de algún comediante. Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios Implementación
34. FASE 3 Publicación de Fotos, videos y menciones en FACEBOOK Y TWITTER. De esa forma crear la viralidad necesaria para propagar la intención de la campaña. Además de concursos y /o juegos vía redes sociales Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios Implementación
35. Plan de Medios FASE 4 Consiste en la utilización de la PUBLICIDAD BTL. Con ella se crearán 3 versiones de la idea CENTRAL : Informar que cada vez que una persona inhala el cigarrillo acorta su vida. ¿Cómo? Estrategia – Plan de Medios Implementación
36. Plan de Medios Colocando en el Fashion Boulevar , Feria y Ascensores stickers estadísticos y reflexivos que inviten a la toma de conciencia por parte del fumador. Estrategia – Plan de Medios Implementación
37. Plan de Medios FASHION BOULEVAR Los cigarrillos con diferentes consumos se colocarán representando una estadística de los cigarrillos en distintas fases de consumo. Seguido por una leyenda que diga: SALVACIÓN / MUERTE Estrategia – Plan de Medios Implementación
38. Plan de Medios FERIA: La columnas de la Feria serán forradas simulando un cigarrillo en diversas fases de su consumo. Cada fase representará una frase que invita a la reflexión. Estrategia – Plan de Medios Implementación
39. Plan de Medios ASCENSORES: Se colocarán cigarrillos en diferentes fases de consumo con su respectiva leyenda para tener un acercamiento más próximo con el target. Estrategia – Plan de Medios Implementación
40. Plan de Medios Fase 5 PREMIOS EN REDES SOCIALES PAQUETES DE CHICLES : 200 paquetes de chicles para ayudar a combatir la ansiedad que deja el cigarrillo. CITAS AL MÉDICO: se darán 10 citas al médico en total para chequear el estado de salud general. Estrategia – Plan de Medios Implementación
41. Plan de Medios CITAS AL ODONTÓLOGO: se darán 10 citas al odontólogo para chequear la salud bucal. INSCRIPCIÓN EN UN GIMNASIO: se darán 5 inscripciones en un gimnasio con entrenador personalizado por 3 meses para ayudar a establecer una buena condición física llena de salud y bienestar. Estrategia – Plan de Medios Implementación
42. Plan de Medios Connecting Ideas se ha entusiasmado con el proyecto, ya que se constituye en un reto nada fácil llamar la atención de jóvenes estudiantes que conociendo los efectos del cigarro continúan fumando. La campaña se enfoca desde un punto de vista diferente y que capta la atención de la audiencia. Los avisos simples y en cajetillas de cigarrillos y paredes no hacen efecto, en este caso, el medio hace la diferencia. Estrategia – Innovación
43. Utilizar medios que otras agencias no han utilizado nunca y en la cual los jóvenes interactúan diariamente constituirá la base del éxito de la campaña. Permite interactuar con el estudiante a un nivel más profundo y actualizado con las necesidades de este y nos permitirá informarlos y concientizarlos de la necesidad de dejar de fumar, ya que esto acorta su vida. Plan de Medios Estrategia – Innovación
44. Flow Chart Mes / Fecha Medio Formato Ubicación Octubre Noviembre Diciembre Enero Febrero Marzo Información, datos, consejos Variado Facebook, Twitter Del 1 al 30 1 información, consejo, dato relevante de forma interdiaria Del 15 al 31 1 Información dato o consejo relevante cada tres días Del 1 al 31 2 Información, dato o consejo cada tres días Del 1 al 28 2 Información, dato o consejo cada tres días Del 1 al 31 información, dato o consejo diario. Imágenes (flyers) Tabloide Facebook, Twitter Del 1 al 15 1 imagen cada dos dias acompañada de información Del 20 al 31 2 imágenes diarias cada tres dias acompañada de comentarios Del 12 al 28 2imágenes interdiarias Del 1 al 31: 1 imagen cada 4 días
45. Flow Chart Videos Facebook, Twitter Del 25 al 30 1 video informativo cada dos días Del 9 al 31 video acompañado de invitación a charla Mensajes de intriga Variado Se colocarán en los Espejos de los baños, computadoras de los laboratorios, puertas de las escuelas, rampas de acceso a los estacionamientos y Plaza Mickey. Del 15 al 30 Se colocarán en los Espejos de los baños, computadoras de los laboratorios Desde el 15 hasta el 30 Se colocarán en puertas de las escuelas, rampas de acceso a los estacionamientos y Plaza Mickey. Se mantienen los mensajes Se mantienen los mensajes
46. Flow Chart Stickers Variado Feria, Fashion Boulevard y Ascensores Del 10 al 15 Colocación de Stickers en los ascensores Del 5 al 20 Colocación de Stickers en el Fasion Boulevard y Feria Se mantienen los stickers Se mantienen los stickers Charla Foro/Conversatorio Auditorio de Biblioteca /Auditorio de Modulo 2 18 de Enero: Charla motivacional i 6 de Marzo Charla motivacional Ii
47. Flow Chart Fotos Variado Facebook, Twitter Del 15 al 30 Registro fotográfico mensajes de intriga Del 10 al 20 Registro fotográfico del mensaje de intriga ascensores Del 5 al 20 Colocación de fotos personas con el sticker y la charla Del 5 al 10 Colocación de fotos personas con el sticker y la charla Concurso en redes sociales 6 de Diciembre: Inicio del concurso y/ o juego 10 de marzo Finalización del concurso y /o juegos. Entrega de premios
48. Artes y muestras Piezas de la Campaña @QuieroDejarlo @QuieroDejarlo Rampa de acceso a los estacionamientos
66. Presupuesto 1 Producción Dirección : Av. Sorocaima, e/Ca. Tamanaco y Ca. Venezuela, Fecha: Edf. Atrium, P-4. El Rosal. Caracas-Venezuela. Teléfono: 0212 953 25 78 30/06/2011 RIF J ‐ 29573168 ‐ 0 connectingideas@gmail.com www.connectingides.com Nombre o Razón Social Escuela de Comunicación Social Medios Concepto Específicaciones Valor Total Redes Sociales Facebook-Twitter (realización de videos y fotografías) 2 empleados de mantenimiento de las redes sociales /3 impulsores o embajadores que generan contenido Bs 46.440 Redes Sociales Facebook-Twitter (premiaciones) 3 empleados 2 encargado de reparitr, y organizar las premiaciones Bs 20.548 BTL Stickers Diseñador y encargado de la colocación, impresión y organización. (FyF) Bs 10.548 BTL Stickers Diseñador y 2 encargados de la colocación, impresión y organización. (alrededores del campus académico) Bs 11.796 BTL Avisos en computadoras Estudiante de la UCAB Bs - Charla Orador, comediante y organizador Bs 5.548 Sub Total Bs. 94.880 I.V.A 12% Bs. 11.385,6 TOTAL Bs. 106.265,6
67. Producción Presupuesto 2 Dirección : Av. Sorocaima, e/Ca. Tamanaco y Ca. Venezuela, Fecha: Edf. Atrium, P-4. El Rosal. Caracas-Venezuela. Teléfono: 0212 953 25 78 30/06/2011 RIF J ‐ 29573168 ‐ 0 connectingideas@gmail.com www.connectingides.com Nombre o Razón Social Escuela de Comunicación Social Medios Concepto Específicaciones Valor Total Redes Sociales Facebook-Twitter (realización de videos y fotografías) 2 empleados de mantenimiento de las redes sociales /2 impulsores o embajadores que generan contenido Bs 37.152 Redes Sociales Facebook-Twitter (premiaciones) 1 empleados 1 encargado de reparitr, y organizar las premiaciones Bs 12.548 BTL Stickers Diseñador y encargado de la colocación, impresión y organización. (FyF) Bs 10.548 BTL Stickers Diseñador y encargado de la colocación, impresión y organización. (alrededores del campus académico) Bs 6.898 BTL Avisos en computadoras Estudiante de la UCAB Bs - Charla Orador, comediante y organizador Bs 5.548 Sub Total Bs. 72.694 I.V.A 12% Bs. 8.723,28 TOTAL Bs. 81.417,28