La campaña busca concientizar a estudiantes fumadores sobre los beneficios de dejar el hábito para tener un mejor ambiente universitario, a través de mensajes innovadores que inviten a dejar de fumar en lugar de prohibirlo. Se enfocará en jóvenes de 17 a 25 años en la Universidad Católica Andrés Bello para posicionar la escuela como formadora de estudiantes integrales y saludables.

2. Misión: Herramientasadecuadaspara la optimización de imagen y productos. Ideas comunicacionalesinnovadoras y eficientes. Variedadúnica–Estiloexclusivo.Visión: Empresa de comunicacionesintegraleslíder, con reconocimientonacional. Valores: respeto, lealtad y compromiso.CamaleónCreativo

3. ObjetivosApoyar a nuestrosclientessegúnsusnecesidadesparticulares.Alimentar el conocimiento de marcas a través de los mediosnecesarios.Informar la excelentecalidad de lasmarcasquerepresentamos.Mejorar la imagen de empresas y susproductos.Conseguir la actitud favorable del consumidor.Dar a conocerlasnovedades de nuestrosclientes.Vender y promocionarsuimagen.CamaleónCreativo

4. Análisis de la Situación ActualResolución N. 39.627 Anti-tabaco.Obligación a colocar los anuncios.Sanciones de 12 UT a 2.500 UT (Bs F. 900 a 190.000).Naceunanecesidaddentro del Campus.Campaña de concientización.Propuestacreativa, válida y funcional.EncuestaLa Campaña

5. Investigación de MercadoNúmero de Mujeres: 25Número de Hombres: 25Mujeres No Fumadoras: 15MujeresFumadoras: 10Hombres No Fumadores: 10Hombres Fumadores: 15Total Fumadores: 25Total No Fumadores: 25La Campaña

6. El ProblemaEl RetoPoblaciónFumadoraIntento de dejarloRazones: estrésConocenconsecuenciasÁreastransitadasFumadores: en desacuerdo. No fumadores: acuerdo.Indiferencia a prohibiciones.Concientizarsobre la necesidad de abandonar el hábito.Cumplimiento de la norma.Disminuir el consumo sin sentirrechazo.La Campaña

7. La SoluciónCrearunacampaña de concientización, útil y efectiva, que no sea vista comounaprohibición, sinocomounainvitación a dejar el cigarrillo. Adaptada al público y elaborablepor la Escuela.La Campaña

8. Objetivos de MarketingCaptar la atención del 60% de los estudiantes.Llenar el vacío de información en cuanto a la nueva prohibición.Incentivar al abandono del consumo de cigarrillos.Objetivos de la PublicidadLanzamiento de invitación al abandono del hábito.Informar sobre la prohibición del consumo.Disminuir el consumo, haciendo cumplir la prohibición.La Campaña

9. Objetivos de la ComunicaciónLograr la aceptación de los estudiantes a no consumir cigarrillos dentro del campus universitario, gracias a los sistemas innovadores de comunicación que esta campaña pretende realizar. Adaptados claro, a las necesidades de la escuela y los estudiantes. La Campaña

10. EstrategiasAtributoNo hablar solamente de las consecuencias negativas, sino un catálogo de actividades que invitan a sentirse incluido en un mejor ambiente de estudio.BeneficioLa Escuela de Comunicación Social de la UCAB es formadora de jóvenes integrales, no solo en el estudio, sino como personas y miembros ejemplares y saludables en sociedad.La Campaña

11. Respuesta esperada¿Qué queremos que piense?Yo prefiero no fumar porque así tendré un mejor ambiente universitario.¿Qué queremos que haga?Reconocimiento de los beneficios que se pueden obtener al no fumar, para ser un estudiante integral, mucho más activo, proactivo y sano.La Campaña

12. Estudiantes de la Universidad Católica Andrés Bello

13. Fumadores

14. Entre 17 y 25 años de edad

15. Nivel socioeconómico medio, medio alto y alto, con ingresos propios o respaldados económicamente por su familia.TargetPersonalidad: Joven, activa, que se relaciona en un ambiente universitario y que conoce cosas y gente diferente todos los días, que puede estar estresado por los estudios y otras actividades y que necesite aceptación dentro de su grupo.La Campaña

16. Posicionamiento deseadoPosicionar la propuesta de la Escuela de Comunicación social de la UCAB sobre el no consumo de cigarrillos como algo bueno y necesario para un mejor ambiente universitario.La Campaña

17. Descripción del ServicioAmeno juvenil, fresco, no será visto como una prohibición, sino como una invitación a dejar de fumar. Se aleja de los tradicionales en los que se expone las consecuencias del consumo de cigarros, ya que la mayoría de las personas, a largo plazo no les presta atención y continúan fumando.La Campaña

18. Dejar de fumar hace que las personas se sientan más fuertes, pues han sido capaces de controlar su adicción, y les proporciona una nueva sensación de libertad. Los ex fumadores experimentan una disminución de la fatiga. Esto les permite disfrutar de actividades que antes les resultaban penosas como practicar deportes, caminar, bailar, etc.Una mejor vida universitaria para los estudiantes y el desarrollo de sus capacidades, actividades y por supuesto en su salud.Beneficios BásicosLa Campaña

19. Evidencia de Apoyo 9 meses. Mejora el drenaje de los bronquios y disminuye el riesgo de infecciones

20. 1 Año. Es menor el riesgo de trombosis o embolias cerebrales. Se reduce a la mitad el riesgo de infarto.La Campaña

21. ConceptoCreativoAbandonodel habitoMejorambienteuniversitarioLa Campaña

22. Eje de CampañaEn función al posicionamientoEn función de la motivaciónPortipología de consumosEstudiantes de la Universidad Católica Andrés Bello

23. Fumadores

24. Entre 17 y 25 años de edad

25. Nivel socioeconómico medio, medio alto y alto, con ingresos propios o respaldados económicamente por su familia.Apoyar la motivaciónAbandono del hábito de consumircigarrillos.Eje de CampañaObjetivos del ClienteDisminuir y a largo plazo, lograr una eliminación total del consumo de cigarrillos en el campus de la Universidad.

26. Oportunidades del Mercado Nueva ley Anti-Tabaco: fundamento legal (apoya la iniciativa a la reducción del consumo).

27. Estudios: 80% de los entrevistados estaban dispuestos al abandono del hábito.Eje de Campaña

28. Resultados de investigacionesNecesidades del Mercado¿Quéespera el consumidor?PersonalidadEl público objetivo, tiene la iniciativa de reducir el consumo, pero no conoce las maneras en que puede llevar esto a cabo, además, desconoce las sanciones que se producen por la actividad. El consumidor está saturado de campañas que sigan la misma línea causa-efecto de las publicidades anti-tabaco, espera lo mismo de cualquier otra iniciativa. Desea algún concepto novedoso, que brinde herramientas y establezca una conexión personal, divertida y directa con él. La campaña debe presentarse de manera innovadora, creativa, juvenil y actual, haciendo uso de una actitud moderna y fresca.Eje de Campaña

29. Objetivo¿Cómo?El estudiante opta por dejar o reducir el consumo de cigarrillos en el campus de la Universidad, fundamentado no sólo en las consecuencias dañinas que tiene para su organismo, sino para los demás y para el ambiente que frecuenta.Directo. Puesto que el mensaje a transmitir va a ser presentado de manera literal y visual en todos los objetos de la campaña publicitaria.Eje de Campaña

30. Formato FactsEje de Campaña

31. Copy StrategyEje de Campaña

32. Ciclo de Tareas

33. BTL

34. Afiche

35. Volantes

36. Cigarrillos FalsosCaja de Fósforosfalsa

37. Calcomanías

38. ATLEl Ucabista

39. Web 2.0

40. RedesSocialesTwitterCuentaspersonajes UCAB reconocidos.Cuentaoficial @ucabistasFacebookAplicacion “Encuentralasdiferencias”Redireccioninformacion de interes

41. Propuesta de Recursos

42. Flow Chart