El documento describe un estudio que investiga la influencia de las estrategias de Below-the-Line (BTL) de la marca Marlboro en estudiantes de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí en México entre las edades de 18 y 25 años. El estudio utilizará encuestas y observaciones para determinar cómo el BTL afecta el consumo de cigarrillos Marlboro y la lealtad a la marca, y para identificar las características del BTL que influyen en el consumo.

1. INFLUENCIA DEL BTL DE LA
MARCA MARLBORO EN LOS
ALUMNOS DE LA
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA
JOANA GUADALUPE HERNÁNDEZ
DIANA MORENO SANTILLÁN
JORGE ALBERTO PEREZ TOBÍAS

2. INTRODUCCIÓ
N
• El ritmo de vida de la
ciudad potosina ha
ocasionado que la
población viva en un
estrés continuo, con la
creencia de que el fumar
acaba o reduce la
molestia ingresan al
consumo

3. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
¿Por qué se
consume este
producto?
¿Qué influencia
tiene en los
consumidores el
BTL de Marlboro?
¿Qué ha motivado
al cliente
consumir otras
marcas?

4. OBJETIVO
GENERAL:
• Conocer como el BTL afecta el consumo de
cigarrillos de la marca Marlboro en estudiantes
de la universidad politécnica de san Luis potosí
en un rango de edad de 18-25 años
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
• identificar las características que tiene el BTL
para el consumo de cigarrillos.
• Determinar la lealtad a la marca Marlboro o si
prefieren otro similar

5. La influencia del BTL de la
marca Marlboro en los
jóvenes estudiantes, ambos
sexos de la Universidad
Politécnica de San Luis
Potosí para promover el
consumo de cigarros, se
vale de herramientas de
mercadotecnia no
convencionales o masivas,
ya que no está permitido
por ley federal
HIPÓTESIS

6. • .
MARCO TEÓRICO
ANTECEDENTES: “México fue uno de los principales países que adoptó etiquetado fuerte
en las cajetillas de cigarrillos en el pasado y también hace algunos años incrementó el
impuesto a estos productos, pero, de un tiempo a la fecha se quedó rezagado”, (Guzmán,
P. (2014). ATLs and BTLs, plant-specific and general eukaryotic structurally-related E3
ubiquitin ligases. Plant Science, 215-21669-75. doi:10.1016/j.plantsci.2013.10.017)
CONTEXTO: Asimismo, debe considerarse que de acuerdo con los datos de la Encuesta
Nacional de Gasto en los Hogares (Engasto 2014), en nuestro país cada persona fumadora
gasta en promedio una suma aproximada de cinco mil 200 pesos en la compra de cigarrillos

7. Esto no significa que estemos del todo conscientes del daño, ya que, si
aparentemente gozamos de buena salud, creemos que los daños solo se
presentaran a largo plazo o que no son aplicables para todos. (Ruiz, 2014)
“México no queda excluido de los procesos de concentración y monopolización
de bienes y la industria tabacalera mexicana, al igual que la industria
internacional, ha seguido un patrón de concentración de empresas y en
consecuencia de capitales. Tan sólo en 1900 se tenían registradas 743
empresas tabacaleras” (Meneses-González, Fernando; Márquez-Serrano,
Margarita; Sepúlveda-Amor, Jaime; Hernández-Avila, Mauricio. (2002). La
industria tabacalera en México. Salud Pública de México, Sin mes, s161-s169.)

8. “Dejando a un lado y olvidando un poco que sea o no la marca
mas consumida, el hecho es que cuando se plantea que el
cigarrillo no tiene un beneficio para resaltar en su publicidad,
porque no puede literalmente mostrar el consumo del producto
,las marcas tabacaleras, tratando de persuadir buscan generar
identificación con sus públicos, basados en ideas como “ este
producto es para personas como yo, o “esto es para mí”, “yo
también soy así”” Explica María del Carmen Quiles, en su artículo
Los sistemas de autorregulación como mecanismos de control de
la publicidad de tabaco: evaluación mediante análisis empírico.

9. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Enfoque: CUALITATIVO

10. • Investigación
mixta
• No
experimental
• Transeccional
• Descriptivos
DISEÑO DE
INVESTIGACIÓN
SON LAS
SIGUIENTES

11. Lastécnicasque
utilizaremosson:
Entrevista y observación
(encuesta/cuestionario a
fumadores activos)
Recopilación y análisis
de documentos acerca
del tema
Consulta con un
especialista en el tema o
salud publica

12. Lugar: Universidad Politécnica de San Luis Potosí
Universo: 4279 Alumnos
Muestra: 342 alumnos de los cuales serán distribuidos de esta manera
Ingeniería en Telemática: 27 alumnos
Ingeniería en Tecnologías de la Información : 35 alumnos

13. Ingeniería en Telemática: 27 alumnos
Ingeniería en Tecnologías de la Información :
35 alumnos
Ingeniería en Sistemas y Tecnologías
Industriales: 83 Alumnos
Ingeniería en Tecnologías de Manufactura :
72 Alumnos
Licenciatura en administración y gestión: 65
alumnos

14. Fecha de aplicación de entrevista : Por
confirmar
Nombre: Eduardo Tovar
Puesto: Director de marketing en
SISCO Corporativo

17. BIBLOGRAFIA:
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