1. Autores:Autores:
Arantza Izaguirre C.I. 15.250.298
Cristina Cardozo C.I. 17.237.513
Maryori Martínez C.I. 17146617
Nellerlyn Ramírez C.I. 15.519.853
Universidad Central de Venezuela
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Comisión de Estudios de Postgrado
Postgrado en Ciencias Administrativas
Especialización Mercadeo para Empresas
Comunicación, Promoción y Publicidad
Sección MB
Prof (a):Prof (a):
Xiomara Zambrano
Enero, 2013

2. Servicios
Valores
Visión
Quienes
Somos
Misión

3. Somos una agencia creativa. Ofrecemos un servicio
especializado en el diseño de estrategias, conceptos
creativos, publicidad, diseño gráfico que ayuden a
las organizaciones a aumentar su valor y
crecimiento a través del trabajo creativo e
innovador.
Contamos con un equipo altamente profesional y
calificado utilizamos técnicas y equipos modernos
para satisfacer todas las necesidades, expectativas y
exigencias de nuestros clientes.
¿Quiénes Somos?

4. Misión
Ser la empresa líder en la creación,
desarrollo, y ejecución de campañas
publicitarias.

5. Visión
Posicionarnos como la agencia
publicitaria más creativa e
innovadora, generando una relación
ganar; ganar con nuestros clientes.

6. Nuestra Filosofía y Valores
FilosofíaFilosofía
Ser profesionales altamenteSer profesionales altamente
comprometidos con nuestra organización,comprometidos con nuestra organización,
brindando lealtad y calidad de servicio abrindando lealtad y calidad de servicio a
nuestros clientes.nuestros clientes.
ValoresValores
Honestidad, Ética, Lealtad, Compromiso,
Identidad, Trabajo en equipo, Eficiencia y
Eficacia.

7. Nuestro Staff

8. I Galipan Fest 2013

9. El I Galipán Fest 2013 será un evento que tendrá lugar en el pueblo de Galipán y se
realizara durante todo el mes de Mayo de 2013 los días domingos. Teniendo como fin de
semana central el primer domingo de mayo. Ya que este dia sera la apertura del festival.
El fin de este festival es promover e incentivar el turismo hacia Galipán .
Durante la duración del festival se mostrara al publico las diversas actividades que se
pueden realizar allí así como las distintas opciones de posadas y restaurantes del lugar.
Siempre promoviendo los valores de la diversión sana, natural y el compartir en familia.
Nuestra agencia seria la encargada de promocionar este festival que por primera vez
tendrá lugar en nuestro país. Es te evento estará dirigido inicialmente para las familias,
puesto al sondear entre los visitantes de Galipán, los resultados arrojaron que el lugar se
presta para la diversión sana y en familia, así como para parejas o grupos.

10.  Es necesario implantar diferentes formas de
incentivar las visitas y promover el carácter asequible
de los servicios de Galipán.
 Fin de semana central con atracciones recreativas
acordes al sitio:
• Gastronomía
• Paz
• Relax
• Compartir íntimo.
 Variar los conceptos desde Lo VIP hasta lo Solidario.
 Vocero, cuya imagen sea acorde al lugar.
Puntos Planteados

11. Transporte
Se plantea hacer un convenio con los transportistas para
que los días domingo el costo sea a mitad de precio
desde cotizas hasta Galipán, con el fin de atraer la mayor
audiencia posible. Sin embargo, para esto, es necesario
crear una alianza con la cooperativa a la cual pertenecen
los Jeeps de dicha ruta, y de esta manera negociar el
canon de transporte durante el periodo del festival a una
tarifa menor de la que cancelan los usuarios normalmente.

12. Vocero
Valentina Quintero
¿Por Qué?
Porque es una figura icono cuando se habla de naturaleza,
paz, relax , actividades al aire libre... Y son precisamente estos
los valores que se quieren posicionar en la mente de los
consumidores para que estén convencidos de que Galipan es el
sitio ideal para encontrar el sosiego y la tranquilidad que
escasea cada vez más en el caluroso estrés del día a día.

13. Actividades en Familia

14. Ruta Azulejo
Ruta Turpial
Ruta Colibrí
Rutas Turísticas

15. Miradas
Jardin de la luna
Nana y Coco
Tarahumara
Ruta Azulejo

16. Ruta Colibrí
Teresa
Norma
La
casita
Las Calas
La Monada

17. Libélula
Placita de Galipán
Casa de Belen
Eventos Galipan
Terraza de Ávila
Ruta Turpial

18. Rutas Turísticas
Se colocarán sencillos stands identificados de acuerdo al
color y nombre de la ruta, que estarán situados cerca de la
estación de Jeeps, ,con promotores jóvenes y dinámicos que
repartirán gratuitamente folletos informativos donde el cliente
podrá encontrar con detalle cada uno de los servicios que
ofrecen las posadas. Además se les explicará acerca del
costo y la dinámica del recorrido.
 Cada ruta será de aproximadamente 5 posadas.
 Se pretende permanecer un tiempo aproximado de 25
minutos en cada posada.
 En cada posada habrá una exhibición gastronómica, se hará
un recorrido
por las instalaciones, explicando al mismo tiempo los
servicios y beneficios.
 Si la persona no realiza el recorrido ese día, contará con el
folleto explicativo lo cual despertará su curiosidad a corto o
mediano plazo.

19. Feria De Flores
La feria de flores es una idea que puede
causar mucho revuelo sobre todo en las féminas y estaría
al mismo tiempo atrayendo diversos públicos que a su vez
recibirán la información acerca de las posadas y en el
mejor de los casos realizarán el recorrido para conocer las
bondades del sector y planear futuras visitas.

20. Actividades para Parejas

21.  Servicios de Spa
 Masajes
 Fitness

22.  Cata de Vinos
Cena Romántica

23. Actividades para Niños
Taller de Pintura Clases de Baile
Actividades con Pasayos

24. PRESUPUESTO RUTA POSADAS
TRASLADO COTIZA - GALIPÁN
DIAS
DOMINGOS
PERSONAS
VIAJES IDA Y
VUELTA
COSTO EN VEF TOTAL
1 14 100 10.00 14,000.00
INVERSIÓN ASOGALIPAN 56,000.00
TARIFAS APERTURA
DIAS DE
APERTURA
ASISTENCIA
ESTIMADA
COSTO DE LA
RUTA PARA
ADULTOS
COSTO DE LA
RUTA PARA NIÑOS
≥ 5 AÑOS
TOTAL
1 600 120.00 72,000.00
1 100 65.00 6,500.00
TOTAL ESTIMADO GANAR 78,500.00
TARIFAS
DIAS
DOMINGOS
ASISTENCIA
ESTIMADA
COSTO DE LA
RUTA PARA
ADULTOS
COSTO DE LA
RUTA PARA NIÑOS
≥ 5 AÑOS
TOTAL
3 1200 120.00 432,000.00
3 300 65.00 58,500.00
TOTAL ESTIMADO GANAR 490,500.00
ESTIMADA 569,000.00

25. Plan de Medios

26. Contenido del Plan de Medios
• Análisis de Medios y Afinidad
• Plan de TV Abierta
• Plan de TV por Suscripción
• Plan de Cine
• Plan de Medios Digitales
• Revistas Especializadas
• Plan de Medios Radiofusión
• Resumen de Inversión

27. Análisis Penetración y Afinidad
El poder adquisitivo y el rango etáreo tienen una influencia importante en la capacidad de segmentar
los diferentes medios.
Fuente: TGI / H 17 a 30 ABCDE
97% 96%
67%
36% 35%
10%
47%
53%55%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
OOH TV Abierta Prensa TV Paga Radio Internet Cine Revistas EncRevistas Esp
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
H 12-25 ABCDE (%) H 12-25 ABCDE (Aff)H M 17 a 30 ABCDE (%) Aff

28. Plan TV Abierta
ABRIL MAYO
PERÍ ODO
TGRP ALCANCE CPPR
8 9 10 11 12 15 16 17 18 19 22 23 24 25 26 29 30 1 2 3 Total
DÍ A Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Spot
TELEVEN
TARIFA PV
2013
SELECTIVA # 7
L/V (12:00 – 12:59) 271,29 41,24% 2.830,70 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 40
TOTAL
TELEVEN
652,21 56,00% 1.691,49 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 40
Espacio: Noticiero
Participación: 40 Capsula de 20” de Lunes a Viernes.
Target: CDE
Tarifa PV2013 Bs. 33.060 * 86% de Dscto de Agencia: Bs. 4.628,40
Total Televen: 40 x 20” Bs. 185.136,00

29. Plan TV Abierta
ABRIL MAYO
PERÍ ODO 8 9 10 11 12 15 16 17 18 19 22 23 24 25 26 29 30 1 2 3 Total
DÍ A Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Spot
GLOBOVISION
TARIFA PV
2013
SELECTIVA # 7
L/V (12:00 – 12:59) 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 40
TOTAL
GLOBOVISIÓN
2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 40
Espacio: Noticiero
Participación: 40 Capsula de 20” de Lunes a Viernes.
Target: ABC
Tarifa PV2013 Bs. 17.600 * 86% de Dscto de Agencia: Bs. 2.464,00
Total Globovisión: 40 x 20” Bs. 98.560,00

30. Plan TV por Suscripción
ABRIL MAYO
PERÍ ODO 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 Total
DÍ A Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Spot
SUNCHANNEL
TARIFA PV
2013
ROTATIVA ALL
DAY
L/D (6:00 – 900) 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 42
TOTAL
SUNCHANNEL
2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 42
Espacio: Prime Time
Participación: 42 Spot de 20” de Lunes a Domingo
Target: ABC
Tarifa PV2013 Bs. 1.026,00
Total SunChanel: 43.092,00

31. Plan TV por Suscripción
ABRIL MAYO
PERÍ ODO 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 Total
DÍ A Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Spot
SUNCHANNEL
TARIFA PV
2013
ROTATIVA ALL
DAY
L/D (6:00 – 900) 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 42
TOTAL
SUNCHANNEL
2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 42
Espacio: Prime Time
Participación: 42 Spot de 20” de Lunes a Domingo
Target: ABC
Tarifa PV2013 Bs. 1.026,00
Total SunChanel: 43.092,00

32. Plan Cines
Participación: Spot 35mm de 20” en horario Prime Time
11 Complejos en la Gran Caracas

33. Plan de Impresos
Full Banner + Banner movil + ¼ pag.
Cuerpo de Turismo
Fines de Semana
Precio Paquete Bs. 32.900,00 x 16 Avisos: Bs. 526.400,00
ABRIL MAYO
PERÍ ODO 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 Total
DÍ A Sab Dom Lun Mar
Mi
é
Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Spot
EL NACIONAL 1 1 1 1 1 1 1 1 8
EL UNIVERSAL 1 1 1 1 1 1 1 1 8
TOTAL
DIARIOS
2 2 2 2 2 2 2 2 16

34. Plan de Radio
EMISORA COBERTURA PROGRAMA / TIPO DE COMPRA HORARIO Bs.
La Romántica 88.9 FM Gran Caracas 8 Rotativas diarias Lunes a Viernes 6:00 am a 6:00 pm 16.800,00
Kys 101.5 FM Gran Caracas 8 Rotativas diarias Lunes a Viernes 6:00 am a 6:00 pm 15.000,00
Caracas Pop 105.9 FM Gran Caracas 8 Rotativas diarias Lunes a Viernes 6:00 am a 6:00 pm 28.000,00
Onda 107.9 FM Gran Caracas
Lunes a Viernes 2 Cuñ as en vivo
Cuentos de Camino
6:00 am a 6:00 pm 30.000,00
Radiorama 103.3 FM Gran Caracas 8 Rotativas diarias Lunes a Viernes 6:00 am a 6:00 pm 25.000,00
114.800,00

35. Propuesta de Medios Digitales
Contratación de Valentina Quintero como
influenciadora en las Redes Sociales a través de
su cuenta @valendeviaje
“La Viajera de Venezuela”
+ Fang Page
Bs. 35.000,00
Incluye Bonificación de Banner Web
100.000 Impresiones
Site de Valentina Quintero
1 Mes
http://www.valentinaquintero.com.ve/

36. Propuesta Medios Digitales
Contratación de Valentina Quintero como
influenciadora en las Redes Sociales a través de
su cuenta @valendeviaje
“La Viajera de Venezuela”
+ Fang Page
Bs. 35.000,00
Incluye Bonificación de Banner Web
100.000 Impresiones
Site de Valentina Quintero
1 Mes

37. Propuesta Medios Digitales
Contratación de Valentina Quintero como
influenciadora en las Redes Sociales a través de
su cuenta @valendeviaje
“La Viajera de Venezuela”
+ Fang Page
Bs. 35.000,00
Incluye Bonificación de Banner Web
100.000 Impresiones
Site de Valentina Quintero
1 Mes

38. Presupuesto Global de Medios Galipán
Fest 2.013
PROYECTO TOTAL Bs.
TELEVISIÓN
1- Televen 185.136,00
2- Globovisión . 98.560,00
3- Sun Chanel 43.092,00
TOTAL TELEVISIÓN 326.788,00
CINES
1- Cines unidos / Cinex 100.800,00
2- Impuestos Municipales (5%) 5.040,00
TOTAL RADIO 105.840,00
IMPRESOS
1- El Universal y El Nacional . 526.400,00
TOTAL IMPRESOS 526.400,00
RADIO
1- 5 Emisoras la Gran Caracas 114.800,00
TOTAL RADIO 114.800,00
E-MARKETING
1- Combo Valentina Quintero 35.000,00
TOTAL E-MARKETING 35.000,00
GRAN TOTAL MEDIOS 994.028,00