Planificación de Medios HSC Medios Hugo Sánchez

1. Presentación para usos académico

2. Presentación para usos académico

3. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
•DISTRIBUIR CON EFICACIA LOS RECURSOS ECONÓMICOS.
•ENTRE LOS DISTINTOS MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.
•ALCANZAR AL GRUPO OBJETIVO.
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4. FUNCIONES DEL PLANIFICADOR DE MEDIOS
RECOPILAR INFORMACIÓN
ELABORAR ESTRATEGIA DE MEDIOS
NEGOCIACIÓN DE MEDIOS
COMPRA DE ESPACIO O TIEMPO EN CADA
UNO DE LOS MEDIOS
REALIZAR MONITOREO Y EVALUCIÓN
1
2
3
4
5
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5. MENU CONCEPTOS

6. SELECCIÓN DE MEDIOS
RATING DE TV O RADIO O LECTORÍA EN PRENSA Y
REVISTA
COBERTURA GEOGRÁFICA DEL MEDIO
ANALIZAR PARA QUIEN VA DIRIGIDO EL MEDIO
EL TIPO DE PROGRAMACIÓN O CONTENIDO
PRESUPUESTO ASIGNADO A LA CAMPAÑA
COSTO POR MIL Y COSTO TRP´S
HÁBITOS CONSUMO DE MEDIOS GRUPO OBJETIVO
1
2
3
4
5
6
7
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7. NIVEL DE PENETRACIÓN
TV RADIO PRENSA REVISTA
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8. HÁBITOS DE CONSUMO DE MEDIOS
Cambia de canal
Hace otra cosa
como charlar
Mira los comerciales
Otros Actividades
45%
42%
8%
5%
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Presentación para usos académico

9. HÁBITOS DE CONSUMO DE MEDIOS
Preferencia de Programación de televisión
Noticias
30%
Humor
15%
Deportes
19%
Novelas
25%
Documentales
10%
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10. MENU CONCEPTOS

11. MENU CONCEPTOS
Presentación para usos académico

12. 0.98
2.60
2.80
3.05
3.82
4.50
5.00
4.50
4.00
3.50
3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
-
RATING DE TV POR CANAL
Hombres y Mujeres / 18 a más / A-B / Quito
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13. RATING DE TV POR PROGRAMA
Hombres y Mujeres / 18 a más / A-B / Quito
TELEVISTAZO DOMINICAL
TNV. ESTELAR
SERIES
AMERICA VIVE
PELICULAS
TELEVISTAZO III
TELEVISTAZO II
COMBO AMARILLO
TELEVISTAZO I
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14. AUDIENCIA TV
PEOPLE METER
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15. FRANJA HORARIA
• Horario Day
• (A)
• 06H00 a 12h59
• Horario Early
• (AA)
• 13h00 a 18h59
• Horario Prime
• ( AAA)
• 19h00 a 22h59
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16. TARIFA DE TV
VALOR SPOT= Tarifa Base x Rating del x Duración del
programa spot
• CLUB DE LA MAÑANA
• RTS
• $. 400.oo
• EL NOTICIERO (1/2 DÍA)
• TC TELEVISIÓN
• $. 870.oo
• TELEVISTAZO III
• ECUAVISA
• $. 2.000.oo
1 spot – 30 segundos MENU CONCEPTOS

17. MENU CONCEPTOS
Presentación para usos académico

18. FORMATOS DE PERIÓDICOS
STANDAR
TABLOIDE
El Comercio
El Universo
Hoy
Expreso
El Mercurio
La Hora
Últimas Noticias
Metro Hoy
Extra
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19. TARIFAS
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Fuente: http://tarifarionline.elcomercio.com/images/stories/impresos/pdfTarifas/ElComercio.pdf

20. TAMAÑO Y TARIFA DE PRENSA
6 COLUMNAS
20 MODULOS
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21. VALOR AVISO= Columna x Módulo x Tarifa
ó Cm Base
DIARIO
HOY
½ PÁGINA
HORIZONTAL
$. 3.000
DIARIO
HOY
PIE DE
PÁGINA
$. 5.100
EL COMERCIO
PÁGINA
$. 18.000
DIARIO
EL COMERCIO
1/4 PÁGINA
VERTICAL
$. 3.000
DIARIO
HOY
ROBAPÁGINA
GRANDE
$. 5.600
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22. UBICACIONES DE AVISOS
PORTADA INTERIOR
CONTRAPORTADA INTERIOR
CONTRAPORTADA EXTERIOR
PÁGINA IZQUIERDA
PÁGINA DERECHA
3RA PÁGINA
PÁGINA CENTRAL
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23. FORMATOS ESPECIALES EN PRENSA
AVISOS CONSECUTIVOS
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24. FORMATOS ESPECIALES EN PRENSA
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25. MENU CONCEPTOS

26. COMERCIALIZACIÓN RADIO
HORARIO ROTATIVO
2 cuñas
2 cuñas
2 cuñas
2 cuñas
HORARIO DETERMINADO
Derechos : 2 cuñas
1 mención
Presentación
Despedida
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Presentación para usos académico

27. RATING DE RADIO
Hombres y Mujeres
25 a más A-B Quito
Fuente: Mercados y Proyectos
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28. RATING DE RADIO POR HORAS
Hombres y Mujeres
25 a más A-B Quito
Fuente: Mercados y Proyectos
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29. VALOR CUÑA ROTATIVA
10" 20" 30" 40" 60"
$10 $13 $17 $20 $22
PROGRAMAS HORA DERECHOS
INFORMATIVO “LA PALABRA”
Resumen Noticiero 06h00 a 06h45
Presentación con mención
6 cuñas diarias de 30"
Panel invitados especiales con la conducción de Ana Maldonado 06h45 a 08h00
Despedida con cuña
Lunes a Viernes Valor mensual $ 2.750,00
SONODEPORTES
Programa deportivo noticioso 08h00 a 10h00
Presentación y despedida
2 cuñas diarias de 30"
1 mención en vivo
Dirige: Dr. Carlos Sandoval y Fabián Gallardo Lunes a Viernes Valor mensual $ 1,700.00
REVISTA MUSICAL
Musicales 10h15 a 12h00
Horario Rotativo
Cuñas de 30’’
Lunes a Viernes
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30. COMERCIALIZACIÓN RADIO
HORARIO ROTATIVO
2 cuñas
2 cuñas
2 cuñas
2 cuñas
Inversión mensual: Tarifa base X Cuñas al día X Días al mes
Inversión mensual: $. 12.00 X 8 cuñas diarias X 22 días
Inversión mensual: $. 2.112.oo
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31. COMERCIALIZACIÓN RADIO
HORARIO DETERMINADO
Derechos : 2 cuñas
1 mención
Presentación
Despedida
$. 2.500.oo
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32. MENU CONCEPTOS
Presentación para usos académico

33. UBICACIONES
PORTADA
TERCERA PÁGINA
PORTADA INTERIOR
PÁGINA IZQUIERDA
PÁGINA DERECHA
PÁGINAS CENTRALES
CONTRAPORTADA INTERIOR
CONTRAPORTADA EXTERIOR
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34. FORMATOS
PÁGINA COMPLETA
DOBLEPÁGINA
½ PÁGINA
1/3 PÁGINA
PUBLIREPORTAJE + PÁGINA
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35. TARIFAS DE REVISTA
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36. MENU CONCEPTOS

37. OBJETIVOS DE MEDIOS
Trp`s 600 trp`s
Alcance 60%
Frecuencia 5 spot
Cobertura Quito
$. 210.000.oo
1 mes lanzamiento
3 meses mantenimiento
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38. ANALISIS GRUPO OBJETIVO
Características principales Actividades e intereses Oportunidades de contacto
Citadinos
Vida social activa
Exitosos
Vanguardistas
Son consumidores
exigentes
Frecuentan bares y
discotecas.
Se interesan por el
acontecer nacional.
Aficionados al deporte
Consumen productos de
costo elevado
Oportunidades de
contacto.
Centros de diversión
nocturna y diurna.
La Calle
El vehiculo
Medios de información
Hombre y Mujeres
25 años a 35 años
AB
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39. COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MEDIOS
Alcance
Contenido
Interactividad
Televisión
Internet Cine Prensa
Diferenciación Frecuencia
Vallas Revista Radio
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Presentación para usos académico

40. TELEVISIÓN
•Pauta regular en los 3 canales de TV
de señal abierta
• Se obtendrá 400 TRPs, semanales y
80% de alcance
•Horarios Day y Prime
•Spot 30 seg Lanzamiento y 20
mantenimiento
•Noticieros, series, Deportes
Inv. Total: $ 120.000
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41. RADIO
Auspicios de programas y Rotativos
10 cuñas diarias
Rating Mercados y proyectos
Publientrevista
Concursos
Inv. Total: $ 20.000
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42. PRENSA
Páginas determinadas
¼ de página
Aviso lanzamiento formato Especial
Periódicos de mayor circulación
Inv. Total: $15.000
REVISTA
Páginas determinadas
Se utilizará todos los meses
Aviso lanzamiento formato Especial
Inv. Total: $ 10.000
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43. OTROS MEDIOS
Cines $. 10.000
Internet $. 8.000
Vallas $. 27.000
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44. FLOW CHART
FEBRERO MARZO ABRIL
120.000
20.000
15.000
10.000
10.000
8.000
27.000
LANZAMIENTO
MANTENIMIENTO $. 210.000
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45. CONTROL Y EVALUACIÓN
Utilizando NEXT
se monitoreará
cada semana.
Utilizando
Ibope se
realizará el Post
buy cada mes.
Se realizará
encuestas.
Control Post - Buy Evaluación
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Presentación para usos académico

46. PRESUPUESTO CAMPAÑA
Investigación
Producción
Interna
Producción
Externa
(BTL)
Medios
$. 15.000 $. 10.000 $. 65.000 $. 210.000
TOTAL INVERSIÓN $. 300.000
MENU CONCEPTOS FINAL

47. CONTINUIDAD
E F M A M J J A S O N D
PULSING
FLIGHTING
GOTEO
CONCENTRACIÓN
Flighting: periodos de presencia publicitaria separados por periodos de inactividad.
Pulsing: periodo publicitario continuo, pero con incrementos de peso en algunas etapas de la campaña.
Continuidad-Sostenimiento: periodo continuo de actividad publicitaria en un año / campaña.
Goteo: apoyos puntuales de acuerdo a estacionalidad
Concentración: apoyo único y específico
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48. 19:15
19:30
19:45
PRIMER CORTE
SEGUNDO CORTE
TERCER CORTE
CABEZA
DE CORTE
COLA
DE CORTE
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49. Porcentaje de lo pagado en un medio de comunicación que corresponde a las agencia de
publicidad o central de medios
TELEVISIÓN
15%
RADIO
20%
PRENSA
15 AL 25%
REVISTA
15%
REVISTA: Revista Cosas
VALOR AVISO $. 2450.00
COMISIÓN AGENCIA 15%
VALOR COMISIÓN $. 367.50
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50. RATING
Porcentaje de personas o individuos expuestos a un programa de TV o de
radio en un minuto determinado.
RATING HOGARES
Se toma en cuenta todos los miembros de una familia, público en general
RATING TARGET
Se toma en cuenta a las personas que pertenecen a nuestro grupo
objetivo. Hombre
25 años a 35 años
Medio Alto
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51. ALCANCE
La cantidad de diferentes personas u hogares expuestos a un plan de
medios en determinado período
ALCANCE EFECTIVO
Aquella personas del público expuestas las veces suficiente como para
tener conciencia
del mensaje.

52. El término frecuencia que se utiliza en medios es “la cantidad de
veces que una persona está expuesta a spot de televisión al mes”.
Como se indicó anteriormente, puede variar de 3 a 6 veces en las
que una persona vea un spot.

53. Es la sumatoria de los puntos de rating target que se alcanzan por
programa y canal.
Permite medir la efectividad de una pauta de televisión.
Es el resultado del rating target por el número de spot que se transmite en
un programa.
TRP’S: Rating Target del Programa X número de Spot

54. Como su nombre lo indica, es el valor que tiene cada punto de rating
que voy a alcanzar al pautar en un programa determinado.
Si pauto un spot en el noticiero del canal M, se obtendrá 5 puntos de
rating. El valor de este spot fue de $. 1.000. Al realizar la división entre
el valor del spot y el rating, cada punto de rating de este programa se
paga con $ 200.

55. R e s u m e n r e a l i z a d o p o r
H u g o S á n c h e z C a l d e r ó n
h s c m e d i o s @ y a h o o . c o m
http://hscmedios.wix.com/hscmedios
http://asesormedios.wix.com/portafolio
Q u i t o – E c u a d o r
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Guía de Planificación Básica de Medios
El libro Guía de Planificación Básica de Medios podrá encontrar los principales
temas como comercialización, formatos, estrategia y tácticas para la
planificación de medios