Grand Prix de la primera edición de los Premios Mariposa BTL

1. DISCOVERY KIDS INSTITUCIONAL RONDA DISCOVERY KIDS 2007

2. Resumen y Apreciación global Discovery Kids es el único canal con programación de alta calidad para los más pequeños. 24 horas al día, todos los días. Programación que estimula e inspira el interés de los niños por el conocimiento y el aprendizaje a través de la curiosidad y la diversión. Al ser un canal educativo, se desarrolló La Ronda Discovery Kids, la cual es una gira interactiva que permite a los niños acercarse al mundo de sus personajes favoritos a través de espacios de juegos divertidos y educativos. Para vivir la experiencia de estar en el mismo lugar donde ocurren sus programas favoritos, los niños tuvieron la oportunidad de “entrar a la replica de un Televisor” y experimentar de manera más cercana los acontecimientos de los 7 programas presentes en cada una de las actividades diseñadas de acuerdo a las características de cada uno. Reforzando la recordación y posicionamiento de la marca con un específico marketing para niños. Discovery Kids cuenta con personajes reconocidos que siempre tienen algo nuevo para enseñar, estimulando todos los sentidos y la creatividad en los niños, algunos de los cuales están presentes en la Ronda para tener un contacto real con ellos y llevarles a la realidad todo ese mundo mágico que se desarrolla en las pantallas de sus televisores. Un lugar perfecto para interactuar, conocer, crear y soñar.

3. Objetivos de la Acción Crear un ambiente divertido, educativo, creativo y seguro donde los niños puedan interactuar en divertidas iniciativas, incrementando el conocimiento de la marca DISCOVERY KIDS para los más pequeños. Lograr que los niños interactúen con sus programas y personajes favoritos, incrementando el afecto hacia los mismos y generando una recordación de marca para los niños y sus padres. Proveer al departamento de Ventas Publicitarias de Discovery Kids una oportunidad para incrementar sus ingresos teniendo en cuenta el gran mercado infantil que existe en Latinoamérica. Reforzar el posicionamiento y sostenimiento de Discovery Kids como marca. Generar Top of Mind y Top of heart en los más pequeños. Adquirir información sobre la percepción que tienen los niños sobre el canal y sus personajes para realizar un mejoramiento continuo.

4. Descripción de la estrategia instrumentada Segmento Objetivo : Niños de 0 a 11 años acompañados por sus padres o un adulto responsable, que se encontraran en las ciudades: Bogotá, Medellín, Cali y Caracas (Venezuela). Estrategia: Generación de concepto y producción de una activación-evento que logre crear un ambiente educativo donde los niños interactúen con sus programas y personajes favoritos a través de diferentes actividades consecutivas, lúdicas, creativas y divertidas, en dos países y cuatro ciudades. Concepto: RONDA DISCOVERY KIDS 2007 - COLOMBIA Planteamiento creativo: Se diseñó una ronda (secuencia) de actividades lúdicas, creativas, divertidas y agradables que se adaptaran de la mejor manera a las características de cada uno de los siete programas elegidos por mayor ratiting en los dos países, para divertir y ntretener a los niños en forma didáctica y por medio de los padres obtener una base de datos para la posterior realización de actividades de CRM.

8. Objetivos alcanzados Bogotá Objetivo Resultado Ingreso 10.000 11.941 Medellín Objetivo Resultado Ingreso 10.000 10.620 Cali Objetivo Resultado Ingreso 10.000 13.617 Caracas Objetivo Resultado Ingreso 10.000 21.765

10. DISEÑO AEREO DE LA RONDA PRODUCCIÓN REAL DISEÑO ENTRADA RÉPLICA TELEVISOR PRODUCCIÓN REAL ENTRADA RÉPLICA TV

11. DISEÑO MODULO 1 DOKI Y LOS PLANETAS PRODUCCIÓN REAL MODULO 1 DOKI DISEÑO MODULO 2 BACKYARDIGANS PRODUCCION REAL MODULO BACKYARDIGANS

12. DISEÑO MODULO 3 HARRY Y SU CUBETA DE DINOSAURIOS PRODUCCIÓN REAL MODULO HARRY DISEÑO MÓDULO 4 PINKY DINKY DOO PRODUCCIÓN REAL MODULO PINKY DINKY DOO DISEÑO MODULO 5 PLAZA SÉSAMO PRODUCCIÓN REAL PLAZA SÉSAMO

13. DISEÑO MÓDULO SALTÁRIN DE LAZY TOWN PRODUCCIÓN REAL MÓDULO LAZY TOWN DISEÑO MÓDULO 6 JACKERS PRODUCCIÓN REAL MÓDULO JACKERS

17. FICHA DE INGRESO PARA LA BASE DE DATOS