La ciudad de Loja, capital de la provincia de Loja, Ecuador, es conocida por sus ricas tradiciones artísticas y culturales. Alberga dos universidades importantes y fue nombrada sede administrativa de la región sur del país. Loja fue fundada dos veces y fue un punto de partida para la exploración de la Amazonía y El Dorado. Actualmente es un destino turístico popular debido a su patrimonio cultural e infraestructura hotelera.