La ciudad de Loja se encuentra en una de las regiones más ricas de Ecuador, a 2100 metros sobre el nivel del mar. Loja ofrece un lugar donde convergen las tradiciones y atractivos que muestran lo mejor de la historia y cultura de la región. Loja tiene una rica historia que la ha hecho importante para Ecuador y América, y actualmente ofrece varios museos, iglesias históricas, y atractivos naturales como Vilcabamba y el Parque Nacional Podocarpus.