1. PUBLICIDAD BTL (BELOW THE LINE)
BTL se ha convertido en un tipo de publicidad muy popular en estos tiempos.
Ya que interactúa con el público y llama más la atención de las personas.
Como dice en el artículo de internet Negocios y Mercadeo nos explica que:
La publicidad "Belowthe line" (BTL) es una técnica que consiste en acciones de
comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. Su objetivo es la
promoción de productos y/o servicios mediante acciones en cuya concepción se emplea
altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos
canales para comunicar mensajes publicitarios.El BTL suele ser complemento de
campañas "Abovethe line" (ATL), técnica publicitaria que consiste en usar publicidad
tradicional e impactante para campañas de productos o servicios, enfocándose por lo
general en medios de comunicación masivos (televisión, radio, cine, diarios, revistas,
etc).
Dentro del BTL se ubican el marketing directo, las relaciones públicas, patrocinios,
merchandising, eventos, bartering, telemarketing, entre otros.
La publicidad BTL abarca muchos aspectos y es una herramienta que
ayuda mucho a las marcas y agencias.
Como debe de ser la publicidad BTL
Esta consiste en interactuar de manera física con las personas para mas
información me basaré en la página de internet Código Visual “Que es el
BTL”:
En toda campaña BTL, uno de los elementos más importantes debe ser el feedback o
retroalimentación, ya que siendo un modelo basado en una comunicación
personalizada, esta es una manera de medir su efectividad. Debido a esto, ahora
mismo proliferan las campañas totalmente interactivas (ya sea por mailing, redes
sociales, etc etc… o medios más convencionales) que buscan la relación más personal
con el target/cliente.

2. Características de BTL
• Técnicas de marketing muy novedosas y creativas
• Busca audiencia muy específica
• la herramienta principal es la creatividad en lugar del dinero.
• No ocupa medios masivos de comunicación.
• Busca que su mensaje publicitario si sea recibido por las personas a las que
está enfocada.
• Publicidad que no es cara
• Busca llegar enfocada y directamente
• Sus técnicas publicitarias son nuevas y muy creativas
• Aprovecha situaciones como eventos sociales, micro-mercadotecnia y
telemercadeo.
VENTAJAS
• Dentro de sus ventajas esta que en muchos de los casos el costo es bajo y
eso lo hace accesible para los anunciantes que disponen de pocos recursos
económicos.
• Su versatilidad, porque puedes crear varios canales en los cuales puedes
¨colgar¨ sus mensajes, por ello se insiste mucho en la aplicación de la
creatividad, la cual podrá hacerlo operar en diversos ámbitos.
• La importancia que está adquiriendo el BTL es cada vez mayor, obedece a
una tendencia mundial.
• Los resultados después de la implementación de sus acciones son a corto
plazo.

3. Negocios y Mercadeo. Publicidad “BelowThe Line” (BTL). Virginia Lopez. 08/03/2009
encontrado en http://tecnologiahechapalabra.com/mercadeo/mercado/articulo.asp?i=3594
Codigo Visual. ¿Qué es el BTL?Señor creativo. Julio 29, 2009. Encontrado en
http://codigovisual.wordpress.com/2009/07/29/%C2%BFque-es-el-btl/
Cachaico. Caracteristicas del BTL. Anónimo. Encontrado en
http://cachaico.wordpress.com/caracteristicas-del-btl/