BTL

1. MEDIOS
PUBLICITARIOS
BTL
POR:
NADIAN MARYORY ARISTIZABAL
SANDRA PATRICIA MENDEZ
WILMER SALAZAR
JUAN SEBASTIAN ESCOBAR

2. conceptos
 Publicidad: es toda forma de comunicación no
personal que es pagada por una empresa
identificada para presentar y promocionar
ideas, productos o servicios; busca ser
informativa, persuasiva y recordatoria.

3. Medios publicitarios
 ATL(Above The Line) «sobre la línea»

4. BTL ((Below the line)
«debajo de la línea»

5. RESEÑA HISTORICA BTL
1. Provenencia: años 60 y 70 , por Contadores
de las empresas publicitarias.
2. BTL en 1960, por la forma en que se
hacia la publicidad…

6. Medios que emplea el BTL
 Posicionamiento del producto
(Product placement )

7.  Publicidad en el punto de
venta (MERCHANDISING)
Exhibidores
Embalajes
presentadores
Displays
Megafonos
Carteles

8. Patrocinio
 Promociones en POP
(Point-of-Purchase)

9.  Marketing directo
Online
Venta personal
Tele marketing
Catalogo
Por correo directo

10. ATL Vs BTL
 Posiciona un
mensaje de manera
colectiva
 Comunica sin
respuesta
 Es impersonal
 Consumo masivo
 Alto costo
 Puede y suele ser
complemento de las
campañas de ATL
 Dirigida a segmentos
específicos
 Costo bajo
 Hace mas mesurable
la efectividad de la
publicidad

11. OBJETIVO DEL BTL
 Comunicar y aumentar el numero de consumidores
 Aumenta el valor de la marca en la mente de los
consumidores
 Crear vínculos entre los productos y/o servicios, y
consumidores.
Video:
http://www.youtube.com/watch?v=hMl4kluCZMY

12. CONCLUSION
Ahora los medios masivos están perdiendo
eficacia, haciendo que los canales de
comunicación se vuelvan mas exigentes
teniendo que ser mas personalizados y que
se adapten a los cambios tanto como para
informarse como para valorar el mensaje
que se recibe.

13.  Kotler, P. y. (2008). Principios del Marketing. España: Pearson.
 http://empresamia.com/crear-empresa/crear/item/90-cual-es-la-diferencia-
entre-publicidad-atl-y-btl
 http://www.monografias.com/trabajos51/marketing-btl/marketing-btl.
shtml