Este documento describe las características, ventajas y desventajas de la publicidad digital. Explica que la publicidad digital es un método que ha surgido gracias al rápido avance de la tecnología y el uso creciente de Internet. Algunas de sus características clave son la hipersegmentación, la comunicación bidireccional y resultados 100% medibles. Entre sus ventajas se encuentran la cobertura las 24 horas, el ahorro de tiempo y los diversos formatos disponibles. Algunas desventajas son la saturación publicitaria, su

1. Licenciatura en Publicidad
Nombre: Lorena Pineda
Profesora: Marta Querini
UNIVERSIDAD
DE PANAMÁ

2.  CARACTERíSTICAS
 VENTAJAS
 DESVENTAJAS
PUBLICIDAD DIGITAL

3. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD DIGITAL?
PUBLICIDAD DIGITAL ES UN MÉTODO QUE HA SURGIDO GRACIAS
AL RÁPIDO AVANCE DE LA TECNOLOGÍA Y EL CRECIENTE USO DEL
INTERNET; LAS EMPRESAS HAN ENCONTRADO UN NUEVO
EPICENTRO DE COMUNICACIÓN COMERCIAL. ESTO NO QUIERE
DECIR QUE MEDIOS MÁS CONVENCIONALES DE COMUNICACIÓN
TALES COMO LA T.V, RADIO Y LA PRENSA ESCRITA, HAN SIDO
DESPLAZADOS; POR EL CONTRARIO, LA PUBLICIDAD DIGITAL
TAMBIÉN SE USA COMO UN COMPLEMENTO DE TALES MEDIOS Y
ASÍ LA MARCA LOS USA PARA REDIRECCIONAR A SUS CLIENTES A
LA PÁGINA WEB DE LA EMPRESA

4. CARACTERÍSTICAS
#1 = hipersegmentación
Los medios digitales te permiten segmentar tu público
objetivo y orientar tu mensaje directamente a él.
dependiendo el medio que se utilice, se puede segmentar,
de esta manera nos aseguramos de estar hablándole a
posibles interesados de nuestro producto o servicio.
#2 = comunicación bidireccional
Podrás conversar con tus clientes/usuarios obteniendo un
feedback de parte de ellos lo que te permitirá conocer más
acerca de sus gustos, preferencias y opiniones sobre tu
marca. también tu potencial cliente podrá comunicarse
fácilmente con la empresa.

5. • #3 = RESULTADOS 100% MEDIBLES
Todas tus campañas son medibles con exactitud y
objetividad, incluso hasta en tiempo real. Podrás conocer
la cantidad exacta de personas a las que llegó tu mensaje
y dependiendo el tipo de campaña por ejemplo conocer
también cuántas de ellas han hecho clic en el anuncio, y
de estas últimas cuales han terminado enviando una
consulta, o comprando online, o hecho una reserva, etc.
• #4 = BAJO COSTO
• No sólo que el costo por contacto es menor en
comparación al de un medio tradicional ya que pagarás
exactamente la comunicación de tu público objetivo
híper segmentado, sino que la implementación de la
campaña tiene costos inferiores a la mayoría de los
medios tradicionales.
• #5 = RAPIDEZ
• Velocidad en la implementación. Tu idea puede
concretarse, materializarse y publicarse incluso hasta
en horas y llegar a miles de personas en cuestiones de
minutos.

6. • #6 = ACTUALIZACIÓN PERMANENTE DE LA
INFORMACIÓN
• La información que quieras comunicar a tus
clientes puede estar actualizada en tiempo real
y está disponible 24x7x365.
• #7= FLEXIBILIDAD
• La publicidad en Internet nos permite cambiar
fácilmente y de forma inmediata nuestras
estrategias publicitarias.Si al medir los
resultados de nuestra campaña publicitaria
vemos que no estamos obteniendo los
resultados esperados, podemos, por ejemplo,
cambiar los medios que estemos utilizando o
modificar nuestros anuncios de forma
inmediata.
• #8 = DISTINTOS FORMATOS
• Dependiendo cuál sea el medio que elijamos,
podemos hacer anuncios en formato de video,
imágenes fijas, banners animados, etc.

7. VENTAJAS La Publicidad Online o en Internet, al igual que la
tradicional, nos permite mostrarnos a gran cantidad de
consumidores en potencia, sin embargo las diferencias
entre una forma de publicidad y otra son cada vez
mayores.
Cobertura: La Publicidad Online está disponile las 24 horas
del dia los 365 días del año, lo que permite a cualquier
empresa estar visible y ser accesible para millones de
personas alrededor del mundo con sus ofertas y
promociones.
Ahorro de tiempo: A menos que tengamos en mente
trabajar en una campaña online millonaria, la realidad es
que con herramientas gratuitas y mucha creatividad
podemos tener disponibles nuestros anuncios
publicitarios online en custión de minutos, algo imposible
de lograr en anuncios de prensa, radio o televisión.
Formatos Variados: con el crecimiento de la tecnología y
las plataformas digitales las barreras del desarrollo se
seguirán derribando con lo que las posibilidades serán
prácticamente ilimitadas.

8. DESVENTAJAS
• Saturación: La efectividad
comprobada de estas técnicas ha hecho que
estemos cada vez más expuestos a mensajes
publicitarios.
• Limitada: La Publicidad
Online, sobra decirlo, sólo ha de llegar a aquellos
consumidroes que cuentan con Internet, lo que de
alguna manera puede convertirla en elitista,
aunque con la penetración de Internet en el
mundo, y de manera especial, con el surgimiento
de la web móvil, es un riesgo que cada día pesa
menos.
• Lenta: Quizá resulte relevante
destacar que la Publicidad Online produce efectos
más lentos en el consumidor, en parte porque
está compitiendo con un número mucho mayor de
mensajes publicitarios.
• Peligrosa: Aunque los
controles se han incrementado con el transcurrir
del tiempo, acciones como el “phishing” siguen
siendo un riesgo innegable para muchos usuarios
de Internet que deben tomar todas las
precauciones posibles para no ser presa de los
“hackers” o delincuentes cibernéticos.