Presentación con conceptos básicos de la publicidad digital (¿qué es?, características, ventajas y desventajas) para la profesora Marta Querini.

1. Publicidad Digital
Carlos Chávez

2. ¿Qué es?
§ La publicidad digital consiste en
la comunicación comercial online
destinada a un cliente o cliente
potencial de un anunciante.
§ La publicidad digital es la
publicidad que se realiza en los
medios interactivos: Internet,
televisión interactiva y aparatos
móviles, a través de formatos
interactivos.

3. Características
Las dos características que diferencian al marketing digital del
tradicional son:
Personalización: Ante la necesidad del usuario de
obtener información cada vez más personalizada,
las nuevas técnicas de marketing permiten que cada
internauta reciba o se le sugiera automáticamente
información sobre aquello en lo que está interesado
y que previamente ha buscado o definido entre sus
preferencias. De esta manera, es más fácil
conseguir un mayor ratio de conversión (no
necesariamente una venta) en el mundo online, que
en el mundo tradicional.
Masivo: Por mucho menos dinero que en el
marketing offlline se puede llegar a un gran número
de usuarios que forman parte de tu público
objetivo. Por lo tanto, las inversiones estarán
mejor definidas y el ratio de conversión será
también mayor por esta razón.

5. § Costos más bajos: La primera ventaja es que, sin duda, es
más económica que la tradicional, ya que solo pagas por los
resultados que obtienes de la publicidad realizada.
§ Cobertura: Con la implementación de la publicidad digital
tendrás una cobertura 24 horas, los 365 días del año. Tu
empresa estará siempre visible a tus clientes.
§ Inmediatez: Una de las ventajas más valiosas de los anuncios
online es que cualquier usuario de internet puede obtener toda
la información que necesitan acerca de tu producto o servicio
de manera inmediata y detallada.

6. § Segmentación: Segmentar tu público es algo
que solo lograrás con la publicidad online y
es uno de los aspectos que aumentará el
éxito de tu campaña.
• Redes Sociales: las redes sociales son uno de los mejores
espacios para hacer publicidad digital, ya que permite llevar a un
público más alto el mensaje de nuestra marca y con esto, atraer
la atención de consumidores y nuevos clientes potenciales.
• Resultados Medibles: la publicidad digital permite medir los
resultados de nuestros anuncios gracias al surgimiento de
herramientas especializadas para campañas publicitarias.

7. Desventajas
§ Conexiones a Internet lentas pueden causar
dificultades de navegación. Si construyes sitios web
demasiado complejos o demasiado grandes, tomará
mucho tiempo para que los usuarios puedan ver
tu propuesta, se aburrirán y se irán.
§ El comercio electrónico (o E-Commerce) no permite al
usuario “tocar” la mercadería antes de comprarla. Otro
factor es el pago: muchos usuarios aún desconfían
de métodos electrónicos de pago y por eso renuncian
a la comprar en Internet.
§ Desventaja puede ser la falta de confianza de los
usuarios debido a las promociones que parecen
sospechosas. Este es un aspecto que deteriora la
imagen y la reputación afectando incluso a empresas
honestas.
§ El sistema de pago contra la entrega del producto, ya
que no garantiza la compra al 100%.