La publicidad digital se refiere al uso de Internet, plataformas y recursos digitales para ofrecer anuncios promocionales a los consumidores. Algunas características clave son la hipersegmentación de audiencias, comunicación bidireccional, medición de resultados, bajo costo, rapidez, actualización constante de información y flexibilidad en formatos. Entre las ventajas se encuentran costos más bajos, cobertura las 24 horas, inmediatez, segmentación, uso de redes sociales y medición de resultados.

1. Publicidad
Digital
Por: Valentina Arango

2. ¿Qué es Publicidad Digital?
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‐ Es la táctica de aprovechar el Internet, sus plataformas,
tecnologías, canales y recursos para ofrecer a los consumidores
anuncios promocionales. Estos anuncios pueden ser dirigidos a
través de Email Marketing, SEM, publicidad y social ads. El
término es bastante amplio, dentro de éste caben casi todos los
esfuerzos de marketing que se ejecutan a nivel digital.

3. Características
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‐ HIPERSEGMENTACIÓN
Los medios digitales te permiten segmentar tu
público objetivo y orientar tu mensaje
directamente a él.
‐ COMUNICACIÓN BIDIRECCIONAL
Podrás conversar con tus clientes/usuarios
obteniendo un feedback de parte de ellos lo que te
permitirá conocer más acerca de sus gustos,
preferencias y opiniones sobre tu marca.

4. ‐ RESULTADOS 100% MEDIBLES
‐ BAJO COSTO
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Todas tus campañas son medibles con
exactitud y objetividad, incluso hasta en
tiempo real. Podrás conocer la cantidad
exacta de personas a las que llegó tu
campaña
No sólo que el costo por contacto es menor en
comparación al de un medio tradicional ya que
pagarás exactamente la comunicación de tu
público objetivo híper segmentado, sino que la
implementación de la campaña tiene costos
inferiores a la mayoría de los medios
tradicionales.

5. ‐ RAPIDEZ
‐ ACTUALIZACIÓN
PERMANENTE DE LA
INFORMACIÓN
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Velocidad en la implementación. Tu idea
puede concretarse, materializarse y
publicarse incluso hasta en horas y llegar
a miles de personas en cuestiones de
minutos.
La información que quieras comunicar a
tus clientes puede estar actualizada en
tiempo real y está disponible 24x7x365.

6. ‐ FLEXIBILIDAD
‐ DISTINTOS
FORMATOS
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La publicidad en Internet nos permite cambiar
fácilmente y de forma inmediata nuestras
estrategias publicitarias. Si al medir los resultados
de nuestra campaña publicitaria vemos que no
estamos obteniendo los resultados esperados,
podemos, por ejemplo, cambiar los medios que
estemos utilizando o modificar nuestros anuncios
de forma inmediata.
Dependiendo cuál sea el medio que elijamos,
podemos hacer anuncios en formato de video,
imágenes fijas, banners animados, etc.

7. Ventajas
‐ Costos más bajos: La primera ventaja es que, sin duda, es más económica que la tradicional, ya que solo pagas
por los resultados que obtienes de la publicidad realizada.
‐ Cobertura: Con la implementación de la publicidad digital tendrás una cobertura 24 horas, los 365 días del año.
‐ Inmediatez: Una de las ventajas más valiosas de los anuncios online es que cualquier usuario de internet puede
obtener toda la información que necesitan acerca de tu producto o servicio de manera inmediata y detallada.
‐ Segmentación: Segmentar tu público es algo que solo lograrás con la publicidad online y es uno de los aspectos
que aumentará el éxito de tu campaña.
‐ Redes Sociales: las redes sociales son uno de los mejores espacios para hacer publicidad digital, ya que permite
llevar a un público más alto el mensaje de nuestra marca y con esto, atraer la atención de consumidores y
nuevos clientes potenciales.
‐ Resultados Medibles: la publicidad digital permite medir los resultados de nuestros anuncios gracias al
surgimiento de herramientas especializadas para campañas publicitarias.
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8. Desventajas
‐ Selectividad: Aunque como ya mencionamos, el impacto de la publicidad en línea puede ser masivo, lo
cierto es que tiene un elemento de exclusividad en el que excluye a quienes no usan este medio de
comunicación.
‐ Competencia: Al igual que en la publicidad tradicional, cada día existe mayor competencia en línea, sin
embargo, aunque por una parte significa ser más creativo e innovador que tus principales rivales, por el
otro significa que publicitarte en línea es una tendencia a la alza.
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