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                                                                                   el año en que
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                                                                                   Online Media Manager Interactivo Digital Advertising
                                                                                   Solutions y docente de la Universidad Uniacc




C    on el crecimiento de la red de redes, internet y la explosiva
masificación de las comunidades, el mercado online se ha transformado
                                                                                                      flujo, funcionalidad, feedback y fidelización. ¿Qué quiere decir esto?
                                                                                                      Simple, estamos diciendo que el primer paso antes de entrar a captar
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Este año 2009, quedará demostrada empíricamente –a causa de                                           eventuales eventos.
la crisis mundial- la efectividad de este medio en cuanto a retorno
de inversión, debido a la multiplicación de los mensajes virales y                                    Este año demostraremos que internet es tremendamente efectivo
respuestas que provoca sobre los internautas. Además de la facilidad                                  no sólo como un medio de comunicación, sino que además como un
e inmediatez en la medición de estos mensajes puestos en la red.                                      medio de venta y captación de datos en línea. Todo lo cual, genera el
                                                                                                      retorno de inversión esperado por los avisadores.
Herramientas como Google (Apps, Adsense y Adwords), tomarán una
vital relevancia al igual que los spot-mails y newsletter por su bajo                                 Pero debemos ser cuidadosos y buscar los mejores sistemas de
costo de inversión y alta tasa de retorno, pero esto va a requerir que                                medición, ya sean herramientas de Analytics, libres o pagadas; como
la evangelización iniciada hace algunos años por los profesionales                                    de Behavioral Targeting, a fin de saber qué es lo que está pasando
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para que los avisadores puedan ver los resultados esperados, van a                                    reaccionar ante eventuales caídas en las métricas propuestas para
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                                                                                                      entregar resultados, pues los avisadores están comenzando a aprender
Muchas veces vemos cómo importantes marcas realizan estrategias                                       y a experimentar en este nuevo medio.
de marketing en la red, tremendamente efectivas, pero despreocupan
sus web site, provocando que todo el crecimiento logrado durante sus                                  2009 es el año en que haremos contacto directo con las empresas,
campañas se pierda en el tiempo, ya que no dan énfasis en conseguir                                   incluso, dejando de tener intermediarios como las tradicionales
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