El documento explica que la publicidad permite que Facebook sea gratuito para los usuarios, ya que los ingresos publicitarios cubren los más de mil millones de dólares en costos anuales de la red social. También señala que Twitter introdujo publicidad hace un año para generar ingresos de la misma forma, y que la publicidad en redes sociales debe servir a las marcas para crear una relación directa con los consumidores.