Este documento describe la historia y evolución de la publicidad en los videos musicales. Explica que los videos musicales se han convertido en una importante herramienta de marketing para las empresas, ya que llegan a una gran audiencia de jóvenes. También analiza cómo la publicidad se inserta de manera sutil en los videos a través de la exhibición de marcas y productos. Finalmente, discute el impacto que tienen los videos musicales en los espectadores y cómo influyen en su comportamiento de consumo.

1. PUBLICIDAD VIDEOMUSICAL
BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD VIDEOMUSICAL
ENSAYO
DHTIC
LUCAS FLORES ANA RUTH
201128186
SECCIÓN: 002

2. PUBLICIDAD VIDEOMUSICAL
“Los medios populares han tendido a la conexión
Entre música, marketing e imagen”
(Reiss y Feineman, 2000, p.11)
¿Cuántos videos musicales has visto a lo largo de tu vida? Seguramente han sido
varios y la mayoría de ellos vistos por medio de la internet, en paginas como
YouTube, por citar la más conocida. En el presente ensayo se tratara de explicar
algunos aspectos acerca de los videoclips y la publicidad que se muestra en ellos
empezando con un poco de su historia, la influencia que tienen en un cierto grupo
social, específicamente en la población adolescente-joven ya que estos son los
que suelen tener mayor tendencia a caer en todos los aspectos publicitarios que
nos muestra un videoclip entre algunos otros datos curiosos acerca de este tema.
Definitivamente la era del videoclip ha llegado como base para los mensajes
publicitarios y con ello las consecuencias sociales, pues estos no son mas que
herramientas que sirven para la propaganda de nuevos productos o servicios de
las grandes empresas capitalistas que buscan un mercado cada vez mas amplio y
que han encontrado, además, un gran apoyo en el gran avance tecnológico que
ha tenido la sociedad. Muchos jóvenes se encuentran en contacto directo
constante con esta publicidad ya que siempre queremos estar viendo los nuevos
videoclips de nuestro artista favorito o un artista cualquiera por el que tengamos
interés ya sea por moda u otra razón, por lo que nos volvemos consumidores
inconscientes de todos aquellos servicios que nuestro cerebro capta. Además de,
que los videoclips tienen la ventaja de ser casi permanentes, por decirlo de algún
modo, ya que estos, cuando los buscamos en la red, los podemos ver las veces
que nosotros deseemos sin realizar un gran esfuerzo, en los cuales su música
siempre nos podrá gustar, y con ese motivo ver el videoclip varias veces, con lo
cual el mensaje publicitario incrustado en este se nos quedara realmente grabado
en nuestro pensamiento y con ello, en un futuro no lejano, más bien, casi
inmediato volvernos consumidores del servicio o producto visto.
2

3. PUBLICIDAD VIDEOMUSICAL
La necesidad de realizar videos musicales es una cuestión verdaderamente
intrincada desde el punto de vista del mercado y las actuales condiciones de la
competencia en el sector discográfico: los estrechos beneficios de la mayoría de
las producciones que consiguen alcanzar el mercado no posibilitan inversiones
como las que necesita la realización de videoclips musicales usuales para ser
distribuidos de manera tradicional en la TV. Frente a ello, Internet ofrece una
plataforma publicitaria versátil, no excesivamente costosa, flexible y con grandes
ventajas procedentes de su interactividad con el usuario que no solo es cliente,
sino también admirador o fan, ya que esto no solo limitara al videoclip musical a
un mercado nacional, sino más bien internacional, trascendiendo e impactando
entre diferentes culturas y con ello todos aquellos productos y servicios
patrocinados en este, como suele suceder, podrán convertirse en las llamadas
”marcas mundiales”.
Tras una crisis en los años 90’s, se da un gran avance en el universo de los
nuevos medios, por ejemplo: con los reproductores de dispositivos mp3,
computadores y DVD siguiendo así con el bajado de audiovisuales al teléfono
móvil y empleándolo como fuente de imágenes para ser utilizadas una y otra vez
en otras aplicaciones. Todo esto ha menguado la eficacia del videoclip como
mensaje publicitario. Pues ya no es difícil andar “cargando” un videoclip en un
celular para reproducirlo las veces que nosotros queramos verlo.
En la actualidad, la búsqueda y localización de un videoclip musical concreto se
vuelve fácil y rápida.
“Internet ha sido para el videoclip lo que el VCR para las películas.”
(Austerlitz, 2007, pp. 222-223).
De igual manera, internet se podría definir como un gran archivo de videoclips
musicales. Music Video Database (www.mvdbase.com) permite buscarlos con
diferentes criterios: director, año, banda musical o artista, e incluso compañía
productora encargada de su realización, gran prueba de que los videoclips, han
3

4. PUBLICIDAD VIDEOMUSICAL
tomado tanta fuerza a nivel mundial, que se ha convertido en una eficaz
herramienta de propaganda para las empresas capitalistas.
Jailhouse rock (Richard Thorpe, 1957), es una película hecha con el único objetivo
de promocionar a Elvis Presley y sus canciones. En buena medida, a ella le debe
su coronación como el Rey del rock and roll. Se trata de un filme que está a mitad
de camino entre el clásico cine musical y las películas de Richard Lester, quien es
considerado el director clave en ese maridaje entre rock e imagen en movimiento.
Durante la segunda mitad de la década de los sesenta, y especialmente en
compañía de The Beatles, Lester definió muchos de los parámetros de esa
novedosa y aún inexplorada relación y empezó a marcar la diferencia con el ya
mencionado género cinematográfico. Desde A hard day’s nights (1964) Lester
comenzó a proponer una original (aunque no inédita) forma de mezclar música e
imágenes, ante todo a partir de la fragmentación, que estaba más alineada con las
vanguardias que con el montaje clásico, pero también por medio de la separación
de imagen y sonido y la concepción de segmentos musicales que nada tenían que
ver con la trama. Definitivamente la estética y el lenguaje del videoclip fueron
esbozados por Lester y el cine musical de los 60’s; consolidados por los pioneros
de la década siguiente y explotados y evolucionados por la generación MTV.
Marcando con esto, la también evolución y desarrollo de lo que seria el videoclip,
el cual no solo se quedaría como un medio de entretenimiento.
¿Sabias que? “Bohemian Rhapsody” de Queen, es considerado como el primer
videoclip de la historia propiamente dicho (ya que, como se redacto anteriormente,
el videoclip ya había tenido sus antecedentes en las películas musicales
principalmente). Fue realizado en 1975 por Bruce Gowers.
Existen diferentes tipos de videos musicales, refiriéndose al objetivo que
persiguen, por ejemplo: existen los que son hechos por fans, gente común, que
hace estos videoclips principalmente por ser un hobbie, que no buscan la
publicidad de servicios o productos, más de la que le quieren dar a su ídolo,
raramente observamos en estos tipos de videoclips marcas de empresas
capitalistas que vemos en un videoclip comercial, en estos lo máximo que
4

5. PUBLICIDAD VIDEOMUSICAL
podemos ver es la marca de la empresa o estudio que patrocina al ídolo.
Los tipos de videoclips musicales que ha nosotros nos interesa en este momento
son los llamados: Exploratory music, los cuales equivalen a los videos oficiales
de tipo musical o performance, realizados con el objetivo de exponer la canción
junto a un mensaje de su creador para provocar un sentimiento en el espectador,
el cual logra en la gran mayoría de los casos, pues el publico al que va dirigido
muestra gran sensibilidad hacia estos aspectos, teniendo como gran ventaja, que
el publico al que va dirigido, son adolescentes-jóvenes que siempre están a la
vanguardia de lo que hace y no hace su ídolo, teniendo así un efecto directo para
propiciar el consumo.
La mayoría de las personas que ven un videoclip musical ya sea por la red o en
programas de TV hechos para promocionar estos y estar al día sobre que
videoclip esta en la cima, solo lo ven sin pensar más allá acerca de las personas
que colaboraron en el, aparte de los cantantes o modelos que aparecen en este.
Detrás del videoclip podemos encontrar a unos excelentes artistas comerciales
quienes hacen que los productos, servicios o ideas sean más atractivos al público,
por medio de diseños, ilustraciones de cartel y representaciones graficas. Por lo
que debemos de aceptar que estos artistas comerciales hacen su trabajo de una
manera tan eficaz, hasta tal punto de volver a una marca comercial de bajo
consumo a una de nivel mundial que pronto tendrá grandes entradas de capital, o
también a una marca mundial capitalista volverse más apegada a su publico y así
mantener sus ganancias o aumentar estas.
La publicidad audiovisual y el videoclip tienen en común el constituir dos
mecanismos de seducción dirigidos a persuadir al espectador/consumidor para
que realice un acto de compra. Por ejemplo: cuando vemos en el videoclip de
nuestro artista favorito alguna marca, y más significativo aún, el artista interactúa
con ella, despertara en nosotros ese sentimiento de consumo disfrazado con la
intención de querer parecerse en cierta medida al cantante que admiramos.
Muchas veces, la publicidad se da de una forma indirecta, por ejemplo: En un
videoclip musical cualquiera, vemos a nuestro ídolo utilizando ropa que nos gusta
5

6. PUBLICIDAD VIDEOMUSICAL
o algún accesorio que nos agrada, entonces ¿qué hacemos? Seguramente
buscaremos por muchas tiendas algo parecido a estos para comprarlos y poder
tener algo similar a lo que vimos y de esto es cuando salen varias marcas diciendo
vender lo que aquel artista uso.
¿Qué hace seductor a un videoclip, qué nos ofrece? Esto es: una imagen
fascinante que nos atrapa desde el principio, exhibe sus formas, sus múltiples
caras (a lo largo del desarrollo del videoclip) y finaliza presentándose como un
todo coherente, único e imperecedero que invita ser revisionado.
Un rasgo fundamental de la estética del video clip es la suciedad de la imagen,
que ha venido en progresivo aumento desde finales de los ochenta. Esta suciedad
es premeditada y se presenta en muchos sentidos: la deconstrucción del plano a
partir de una cámara que absolutamente siempre está en movimiento,
superposición de texturas, distorsiones, desenfoque, mezcla de formatos,
rayones, insólitos efectos y un largo etcétera que hace más vertiginosa e hipnótica
esa sucesión de imágenes. Y todo eso se complementa con una irracional
vocación de discontinuidad, donde todos los elementos de la puesta en escena
están cambiando permanentemente sin ninguna razón: las luces, los vestidos, las
locaciones, los objetos y las personas. Lo que hace más accesible la imposición
de ciertos mensajes publicitarios ante los espectadores causando un consumo
casi seguro.
Todas estas características son la base de lo que se podría llamar una estética y
lenguaje del video clip. A partir de estos parámetros es que han conseguido su
prestigio los más reconocidos realizadores de videos musicales, como Steve
Barron, Russel Mulcahy y Julien Temple en el pasado, y en la actualidad Michel
Gondry, Spike Jonze, Chris Cunninham, Jean-Baptiste Mondino, Jonathan Glazer,
Alex Proyas y David Fincher, entre muchos otros. Incluso han acogido estas reglas
de juego todos esos prestigiosos directores de cine que han realizado videoclips,
como Wenders, Scorsese, Jarmush, Van Sant, Demme o De Palma, por citar a los
más importantes.
6

7. PUBLICIDAD VIDEOMUSICAL
Con lo expuesto anteriormente resulta obvio el hecho de que los servicios o
productos presentados en videos musicales causan un sentimiento de consumo
en sus espectadores, principalmente por la imitación hacia su ídolo, además de
ser este un medio demasiado versátil, de fácil alcance y gusto de la mayor parte
de la población estudiada (adolescente-joven), y con todo esto, los videoclips se
han convertido en un importante canal para lograr una publicidad exitosa aunque
esto muchas veces, dependiendo del artista, representa un gasto extra para la
empresa por el pago , por citar un ejemplo esta el caso de Britney Spears, que con
su nuevo videoclip, gano aproximadamente medio millón de dólares por dar
publicidad a marcas como Sony por mencionar una y hasta dar propaganda a su
propio perfume, debo decir que muchos artistas que también son empresarios, al
lanzar su propia línea de ropa, accesorios, perfumes etc. utilizan sus videos
musicales para dar a conocer todo lo que proporcionan al público, teniendo en
consecuencia, un éxito considerable.
¿Qué podemos hacer con respecto a este tema? Ahora que sabemos más acerca
de este tema, podemos reflexionar y asegurar que la publicidad o propaganda en
los videos musicales no se detendrá de ninguna manera, mientras siga existiendo
una empresa que quiera aumentar sus ganancias y un cantante prestándose para
ello, seguirá creciendo día con día, solo nos queda educarnos más como
sociedad, crecer en el aspecto cultural y empezar a preocuparnos más por nuestra
salud mental, por el manejo de nosotros mismos. Con esto no digo que dejemos
de seguir a nuestro ídolo, sino saber hasta que punto podemos tomar lo que nos
muestra, por ejemplo: tomar solo la parte de la diversión y el des estrés, pero para
ello, debemos de crecer cada vez mas como sociedad, así que ¿Qué estas
esperando?
7

8. PUBLICIDAD VIDEOMUSICAL
Referencias:
Vatdellós, A. (2009). Videoclips musicales. Nuevos subgéneros y apropiaciones
del formato. (Spanish). Chasqui (13901079), (108), 49-52
Key, Wilson B. (2004), Seducción Subliminal. México: Diana.
Ferrés i Prats, J. (1996). Televisión subliminal: socialización mediante
comunicaciones inadvertidas / Joan Ferrés i Prats. Barcelona; Buenos Aires;
México: Paidós, 1996.
Recuperado el 4 de Noviembre del 2011 de:
http://www.youtube.com/watch?v=-Edv8Onsrgg&ob=av2e
Recuperado el 4 de Noviembre del 2011 de:
http://www.youtube.com/watch?v=U7BbgoLwG9s
.
8