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“Youtube killed the MTV star”
Me he visto en la necesidad de hacer este
post por que he observado que hay personas que todavía creen en
cosas como la MTV, ser fichados por una importante discográfica, o
que un hombre misterioso les dé su tarjeta tras un concierto en un
pequeño club y les prometa ser las nuevas estrellitas del momento.
De modo que me he propuesto “desmantelar” la MTV y con él,
algunos “mitos” que aún siguen circulando por las cabecitas del
respetable.
Lo primero de todo…
¿Qué es la MTV?
MTV (Music Television) Es una cadena estadounidense de televisión
por cable que inició sus emisiones el 1 de agosto de 1981 con el
videoclip “Video kill the radio star” de The Buggles con las
palabras “Señoras y señores, Rock&Roll”.
La cadena contrató a jóvenes como “VJ´s” que pinchaban videos
promocionales, videoclips y fragmentos de conciertos de cualquier
sitio que pillasen (No había Youtube…) y a la par que la cadena iba
popularizándose y aumentando su alcance las discográficas vieron
el filón para promocionar a sus artistas y comenzaron a producirse
cada vez videos más espectaculares.

2. En los 80 fueron bandas como Bon Jovi, Deff Leppard,
Eurythmics, Duran Duran, Madonna y Michael Jackson entre
otros los que consiguieron un fuerte impulso para convertirse en
estrellas mediáticas gracias a la aparición de sus videos en MTV.

3. (Es eso lo que quieres, ¿no?)
La programación viró hacia el heavy metal y el rap en torno a
mediados de los 80 y en los 90 comenzó a introducir series como
“Beavis y Butthead”, realities como “The real world”, comedias
como “El show de Tom Green” o telenovelas como “Undressed”.
(Vaya parece que esto ya empieza a desviarse de lo musical…) y a
crear y promocionar sus propios premios y eventos (MTV Video Music
Awards, MTV Europe Music Awards…)
Y en lo musical pues se pasó del rock, al heavy metal, rap, grunge
a Britney Spears, Christina Agilera, Beyoncé, Pink…

4. Actualmente la cadena es un conglomerado de medios: MTV Jams ,
MTV Hits, VH1 Soul y VH1 Classic con la emisión en Español que
comenzó en el 2004 además de expandirse internacionalmente
incluyendo: MTV UK y USA, MTV Europa (1987), MTV
Brasil (1990), MTV Japón (1992), MTV China (1995), MTV Asia
(1995), MTV España (2000) y MTV Latinoamérica (1993), alcanzando
cifras mareantes: más de 71.600.000 suscriptores en Estados Unidos
llegando a 301,2 millones de suscriptores en 82 países.
Todo esto está muy bien, pero ¿por qué se desmantela todo
esto?.
Desde el lado puramente MTVista, la cadena parece renegar de su
propia historia, de entrada ha suprimido “Music Television” de su
logotipo y además los programas más vistos de la cadena en España
son: “Alaska y Mario”, “Yo no estoy gordo” y “MTV Tunnig” y
para darle la puntilla según vértele.com dice de la MTV que “Su perfil
cualitativo se inclina ligeramente hacia la mujer y fundamentalmente
hacia los jóvenes de 13 a 24 años.”
A priori, ¿crees que es ese el público que irá a tus conciertos?.

6. Me permito volver a recordarte que MTV es un canal de televisión, y
con la irrupción de internet, el número de pantallas que compiten por
nuestra atención se ha múltiplicado: TV, Ordenador, Móvil y Tablet
con lo que nuestra atención se reparte y resta poder a la hasta ahora
todo poderosa Tele en particular y a los medios tradicionales en
general lo que tiene su reflejo en la evolución negativa de la inversión
en medios tradicionales por parte de los anunciantes (en concreto un
6% menos en el 2011 según el “Ínforme InfoAdex de la inversión
publicitaria en España 2012″) O lo que es lo mismo, “para qué me
voy a dejar la pasta anunciándome en la Tele si no me van a hacer ni
caso”
¿Y por qué no te hacen caso?
El perfil consumista por excelencia objeto de buena parte de las
empresas hasta el momento han sido las personas entre 18 a 34
años aproximadamente, entonces ¿Qué hacen estas personas que
no hacen caso a la tele?
Pues están en internet mandando mails, informándose antes de
comprar, actualizando sus perfiles en facebook o tuenti, subiéndo

7. fotos y vídeos, comentando en blogs, leyendo noticias pero de una
forma muy particular, y he aquí uno de los elementos
diferenciadores…
Lo hacen C-U-Á-N-D-O- -Y- -D-Ó-N-D-E- -E-L-L-O-S- -Q-U-I-E-R-E-
N, porque online pueden consumir contenidos (series, pelis, info,
entretenimiento..) sin necesidad de esperar a que tal día, en tal canal
a tal hora pongan la serie que te gusta o si lo hacen, consumen
simultáneamente varios medios, es decir, veo la tele a la vez que
estoy en internet y de reojo controlo el móvil incluso consiguen crear
darles nuevas funcionalidades combinándolos entre sí con lo que un
triste anuncio en TV ,a menos que esté inteligentemente integrado
con el resto de medio (Blended marketing), poco efecto tendrá. (Y
encima con la pasta que cuestan…)
Ah! Y se me olvidaba, estas personas descubren música a través de
sus amigos en redes sociales y a través de la múltiples plataformas
como Spotify, Grooveshark, etc. y los videoclips los ven en… dónde
va a ser… Pues en Youtube!!
De modo que me permito enunciar uno de los principios básicos para
toda banda: “Youtube es la nueva MTV” o con algo más de
rintintín podremos decir que “Youtube kill the MTV Star”
De igual modo, en consonancia con esta mayor presencia de este
público en internet, la inversión publicitaria en internet es la única
que aumenta aún en tiempo de crisis! (En 2011 la inversión
publicitaria en internet aumento un 12,6% según según el “Ínforme
InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2012″).

8. Y ahora, centrándonos en tu proyecto, ¿no será más factible localizar
y establecer una relación directa con tu público directamente a través
del contenido que tú mismo has generado con todo tu amor (y todos
tus tags) y redes sociales que no esperar a que “un día” suene la
flauta?
Si lo prefieres, espera al domingo y reza, al menos renovarás
ilusiones una vez por semana…