Los medios audiovisuales

Medios Audiovisulaes, de la tv
a otros soportes…
Medios Audiovisuales, de la tv
a otros soportes…

“Ser digital cambiará la naturaleza de los
media. Se invertirá el proceso de envío de bits
a la gente por un proceso en el que las
personas o sus ordenadores serán los que
elijan esos bits…”
Nicholas Negroponte, 1995

Los medios Audiovisuales de la tv a otros
soportes…
La publicidad audiovisual se compone de tres partes que guardan un orden concreto,
siendo la primera, la apertura, seguida del desarrollo y finalmente el cierre. La
apertura del anuncio sucede durante los primeros segundos y su objetivo principal es
obtener la atención del público objetivo, además de presentar el contexto en el que
debe transmitirse el mensaje. La apertura se crea mediante el sonido, la música y la
imagen.
El desarrollo comprende la argumentación de los beneficios o ventajas del producto o
servicio presentado, ocupando la mayor parte del tiempo total del anuncio. Se
exponen todas aquellas circunstancias que pueden explicar las características,
prestaciones o atributos ventajosos que ofrece el objeto anunciado. Por último, el
cierre, cuya parte trata de remarcar las ideas esenciales que se han expuesto y
procura cerrar la venta. Gran parte de los spots televisivos muestran el nombre del
producto o servicio publicitado, la marca comercial y el eslogan de la campaña.

INTRODUCCIÓN
1. MEDIOS AUDIOVISUALES.
• TELEVISIÓN
• RADIO
• CINE
• En VIVO
• FOTOGRAFÍA
• INTERNET
2. ORGANISMOS QUE REGULAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN VENEZUELA
3. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA CULTURA POPULAR
CONCLUSIÓN

INTRODUCCION
Así como sin anunciantes no hay publicidad, sin los medios de comunicación social tampoco
se logra la promoción publicitaria de cobertura masiva como la conocemos en la actualidad. Sin
satélites, cine, televisión, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaríamos presenciando la
magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitaria mundial. Imagine por un momento la
inexistencia de estos.
El papel que cumplen los medios de comunicación social y otros medios publicitarios en la
planificación específica de una campaña publicitaria (rol principal, secundario o terciario que se les
asigne dentro de un plan de medios determinados), dependerá de una serie de factores que van
desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades técnico-
comunicacionales particulares de cada medio, hasta el capricho personal del anunciante.

MEDIOS AUDIOVISUALES
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL PUEDEN AGRUPARSE EN DOS CATEGORÍAS:
AUDIOVISUALES E IMPRESOS.
1. Medios audiovisuales:
En lo que podía llamarse la prehistoria de la actividad publicitaria (segunda mitad del
s. XIX y primeras décadas del s. XX), sólo existía la palabra verbal o escrita. Años más tardes, sin
que el medio impreso haya dejado de ocupar un papel importante, el imperio de lo audiovisual
es indiscutible y el papel determinante, desde la década de los cincuenta, lo juega la televisión;
pudiéndose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual negocio publicitario fueron
simultáneos.

TELEVISION
• Pese a la profunda diversificación y complejidad
adquirida por los mercados a partir de mediados
de la década de los setenta y la consecuente
revitalización de algunos medios, anteriormente
languidecentes, como las revistas y la radio,
anunciantes y publicistas siguen considerando la
televisión como el más impactante y persuasivo
de los medios de comunicación social, sin que
esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo
de anuncio comercial.

DESVENTAJAS
ALTOS COSTOS
DESPERDICIO DE PUBLICIDADLEY RESORTE

CINE
El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su
fuerza audiovisual, la cual provoca en el público un impacto comunicacional
superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofónico y la
oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstracción o concentración del
público en la pantalla, produciendo un ambiente óptimo para el anuncio
publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posición en el
negocio publicitario ante el reinado de la televisión, el uso del video en el hogar,
la televisión por cable y satélite. Esto ha provocado escepticismo entre
anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial
sobre públicos masivos. No obstante, auxiliado por la promoción televisiva e
impresa de las superposiciones fílmicas, ha pasado a jugar el rol de medio
secundario o complementario ante públicos objetivos específicos, como jóvenes
de quince a veinticuatro años, y para la publicidad de campañas corporativas e
institucionales.

VENTAJAS
• Debido al ambiente de
abstracción propio de una sala
de cine y la imposibilidad de
desertar durante los
comerciales, como sucede con
los espectadores del medio
televisivo, los cines videntes se
interesan más en lo que ocurre
en la pantalla y por ende en los
comerciales, convirtiéndose así
en un público
extraordinariamente cautivo

DESVENTAJAS
• En relación a otros medios como
la prensa y la televisión, el costo
del impacto publicitario es muy
alto. Independientemente de
que el anunciante pueda usar
una simple transparencia para
su comercial, la producción
fílmica es costosa. Esto, aunado
a las limitaciones en la
capacidad de las salas y la
deserción del público en las
últimas décadas, han convertido
al cine en un medio bastante
venido a menos en el negocio
publicitario
LEY RESORTE TV SATELITAL
PIRATERIA

RADIO
• Además de la televisión y el cine, la radio es
el único medio de comunicación que ofrece
sonido, lo que la convierte en medio
auxiliar eficaz dentro de una campaña
publicitaria o medio principal para
determinados anuncios. Sus características
técnicas la presentan como un canal
personal, íntimo y extraordinariamente
intrusivo está en la playa, la montaña, en
las casas, automóviles, cocinas, empresas,
alcobas. Y ahora en la web vía streaming,
La radio informa y hace compañía. Por lo
que su alcance es prácticamente ilimitado.
CABINA DE RADIO

VENTAJAS
• Su bajo costo. Las cuñas son económicas,
rápidas de producir y de contratar.
Adicionalmente, es bajo el costo de
introducir modificaciones en los anuncios
radiales.
• Excelente poder de cobertura y de
penetración, otorgado por su carácter
intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en
todas partes. Llega a personas que no
habían pensado en comprar determinado
producto o servicio, o cuya probabilidad de
verlo en cualquier otro medio era mínima.

DESVENTAJAS
• Su fugacidad. No admite información
detallada. La posibilidad de conciencia
publicitaria en torno al anuncio es muy
limitada, lo que obliga a una frecuencia
muy alta por parte del anuncio.
• La infinidad de públicos y de estaciones
radiales, AM y FM, hacen que una campaña
nacional para un producto de consumo
masivo resulte costosísima y compleja de
pautar.

FOTOGRAFIA
• La fotografía publicitaria busca resaltar las
características físicas de un producto, persona,
lugar, etc. con la finalidad de ilustrar una idea y
ser usado en publicidad.
• Casi cualquier realización publicitaria requiere de
fotografías que vayan de acuerdo a lo visualizado
por la mente del publicista. Dicha foto debe ser
iluminada, y tomada para interactuar
perfectamente con los elementos gráficos, textos
e incluso otras fotografías que componen el
anuncio.

FOTOGRAFIA
• La fotografía publicitaria esta formada por dos tipos
de mensajes: denotativo y connotativo el mensaje
denotativo es un mensaje tímido pero veraz,
afirmando la existencia del producto que se anuncia
la denotación no admite complejidades pero lo cierto
es que apenas existen fotografías publicitarias
formuladas únicamente en base a la denotación
• Usos y aplicaciones
Se producen imágenes con el fin de satisfacer
necesidades como:
• Catálogos
• Revistas
• Empaques
• Etiquetas
• Material Punto de Venta (POP).
Paginas web

FOTOGRAFIA
• Ninguna foto publicitaria debería realizarse deshecha
a una campaña, pues no tendría sentido hacer un
anuncio atractivamente bien diseñado si no
provocará una acción ante el cliente, también
podríamos olvidar al público al que nos dirigimos.
Algo que debemos tener muy en cuenta cuando
trabajamos con fotografías publicitarias es, que
trabajaremos para responder a una necesidad real.
• En la foto publicitaria es donde más se puede
aventurar a explorar, recordemos que un comercial
debe ser atractivo visualmente, debe tener un poder
de memoria y además debe transmitir un mensaje
claro y directo. La única forma de tener imágenes
atractivas e innovadoras.

INTERNET
• Internet como medio de comunicación global ha
supuesto un gran cambio en la comunicación en
general y en especial en la comunicación publicitaria.
Las diferencias con los medios clásicos no van más
allá de las posibilidades técnicas que permite
Internet, por lo que no cabe considerar a la
publicidad en Internet como un fenómeno jurídico
que necesite una regulación especial. Los problemas
jurídicos que plantean la publicidad en Internet son
las posibilidades de que se realice una publicidad
ilícita: engañosa, desleal, contraria a la Constitución y
a la normativa específica que regula la publicidad de
determinados productos, bienes, actividades o
servicios. Por ello las normas jurídicas relativas a la
publicidad son aplicables igualmente cuando el
medio de difusión es Internet.

INTERNET
• La novedad de publicidad en Internet
se encuentra, principalmente, en el
medio o soporte de la actividad
publicitaria al que se tienen que
adaptar las técnicas publicitarias. La
publicidad en Internet se lleva a cabo
mediante técnicas específicas
conformes a las características del
medio. Entre estas nuevas técnicas o
modos de hacer publicidad destacan:
• Banners, Pop up, Keyword
banners, Correo electrónico comercial,
Web de marca o empresa, Juegos y
Videos publicitarios

Ventajas y desventajas de la publicidad en
televisión

Ventajas
• Cuando transmites una publicidad en televisión, con frecuencia cuentas
con una audiencia cautiva. El ciudadano estadounidense promedio pasa
cuatro o más horas al día mirando televisión, de acuerdo con la Nielsen
Company. Por lo tanto, tienes un amplio rango de tiempo durante el cual
puedes llegar a los televidentes con tu anuncio. También puedes crear un
ambiente con tu aviso, que posea la capacidad de expresar tu mensaje de
manera efectiva y atraer al espectador; usarás la vista y el sonido para
influenciar la manera en que las personas visualizarán tu negocio. Según la
hora del día en que transmitas tu anuncio, puedes alcanzar un objetivo de
audiencia determinado. Por ejemplo, si posees un negocio relacionado con
la limpieza hogareña, considera realizar la publicidad durante el día,
cuando la mayor parte de las amas de casa se encuentran en su hogar.

Desventajas
• De acuerdo con un estudio llevado a cabo por la empresa de consultoría de
gestión McKinsey & Co., a partir de 2010 se anticipa que la efectividad de
la publicidad en televisión será un tercio de lo que solía ser en 1990. Los
consumidores, en especial los más jóvenes como los adolescentes, parecen
estar en un proceso de cambio hacia fuentes de entretenimiento
alternativas, tales como reproductores de MP3, o mirar programas en
línea. Con una disminución de la frecuencia en la cual la gente mira
televisión tradicional, contarás con menos televidentes para tu anuncio
televisivo. Tampoco puedes dar por sentada la conducta del espectador.
Mucha gente cambia de canal durante la tanda comercial, o la utiliza como
"tiempo de recreo" para realizar otra actividad antes de que su programa
vuelva a emitirse.

Consideraciones
• Ten en cuenta varios factores cuando debas decidir si utilizarás la
publicidad en televisión. Considera tu presupuesto, ya que los
anuncios televisivos pueden variar desde los US$1.000 para avisos
locales, a más de US$35.000 a nivel nacional. Consulta a los
ejecutivos de ventas de cuentas en las estaciones de televisión locales
con el fin de determinar la mejor manera de transmitir tu anuncio.
Pregunta también acerca de las tarifas para producir el aviso. Si no te
sientes cómodo con la idea de ser la cara o la voz del comercial,
consulta por las alternativas, por ejemplo alguna personalidad de la
televisión local.

¿Cuáles son las ventajas de la publicidad en
televisión?

Aumentar la audiencia
• Uno de los beneficios de la publicidad en televisión es su capacidad
para comunicarse con una gran audiencia. Considerado como una
forma de medio de comunicación masiva, los anuncios de televisión
funcionan bien para llamar la atención, generar conciencia y
establecer preferencias por ciertos productos y servicios, dice Lin
Grensing-Pophal, autor de "Marketing con el fin en mente". Debido a
la amplia audiencia a la que se dirigen, en particular a través de las
cadenas de televisión más importantes, los anuncios de televisión
tienden a proporcionar mensajes generales en vez de mensajes muy
específicos.

Creciente capacidad para diferenciar
• A pesar del alcance de la gran audiencia de televisión, es importante
tener en cuenta la capacidad para identificar los segmentos de
mercado que han crecido significativamente en los últimos años, dice
Grensing-Pophal. Incluso la red de televisión ofrece una amplia gama
de opciones de programación en las que los anuncios tienen más
probabilidades de ser vistos por segmentos específicos
correspondientes al público objetivo del producto o servicio que se
quiere vender. Con la publicidad de televisión por cable, los
anunciantes pueden orientarse estrechamente a segmentos
específicos del mercado, no sólo mediante la colocación de sus
anuncios en los programas específicos, sino también eligiendo zonas
de código postal específico para la difusión de los anuncios.

Apelación multisensorial
• La televisión siempre ha sido capaz de apelar a los múltiples sentidos
a través de su combinación de texto, imágenes, sonido y movimiento.
Si bien el desarrollo de los espacios televisivos eficaces requieren de
una planificación significativa y del uso de la experiencia, y con
frecuencia de costosos expertos de producción, el valor también
puede ser importante. Es la apelación multisensorial la que permite
que la publicidad en televisión siga siendo una opción viable para
muchos anunciantes.

Intrusión
• Algunos pueden ver la intrusión como una cosa mala, pero para los
publicistas es una forma de meterse en las casas para llegar a sus
compradores. Algunos de los televidentes pueden abandonar la
habitación a la hora de los comerciales, pero muchos se quedan
porque no se quieren perder el comienzo del programa al final de los
mismos. Esto genera una audiencia cautiva para los comerciales de
TV.

Atractivo
• Un comercial de TV bien hecho atrae a una audiencia que lo quiere
mirar. Piensa en el Super Bowl. Cada año, cuando se acerca el Super
Bowl, los televidentes desean ver no sólo el juego sino también los
comerciales. La habilidad de hacer comerciales gráficamente
entretenidos puede ayudar a los publicistas a crear seguidores que
disfruten del juego junto con las propagandas. De esa manera el
publicista crea una base de clientes leales.

Horarios de exposición
• De acuerdo al estudio de la Universidad Estatal Ball, el individuo
promedio mira TV más de 4 1/2 horas por día. Es más tiempo del que
se emplea en escuchar la radio o en leer el diario. Esto aumenta el
tiempo en que se visualizan los comerciales. A diferencia de la radio,
que tiene para comprar opciones de aire sin interrupciones
comerciales, en la televisión la publicidad tiene un lugar regular
durante esas 4 1/2 horas por día en las que un individuo la mira.
Aunque TiVO le permite a sus televidentes mirar sus programas sin
comerciales, esta tecnología todavía no se ha expandido.

La televisión usa múltiples métodos de
comunicación
• Los publicistas de radio pueden atraer sólo a uno de los sentidos de
sus oyentes: el oído. La televisión, por otro lado, tiene la ventaja de
atraer a dos, el oído y la visión. Atrayendo a ambos sentidos un
publicista de TV los puede usar para que se refuercen uno al otro. Se
puede hablar de una fecha de liquidación en un comercial de
televisión y se puede reforzar el concepto con un gráfico. Usando un
gráfico de muy buena calidad es probable que el cliente recuerde el
producto sobre el que estuvo escuchando en el comercial.

FORMATOS TELEVISIVOS:
• Spot.
• Publirreportaje.
• Patrocinio televisivo.
• Publicidad estática.
• Sobreimpresiones.
• Presentaciones internas: mención del mensaje publicitario por parte del presentador.
• Bartering: acuerdo entre anunciante y cadena. El prtimero produce un programa a cambio de
espacios publicitarios. También pueden entregarse productos del anunciante en el programa a
cambio de espacios.
• Infocomercial: venta directa de un producto.
• Televenta.
• Product Placement (emplazamiento de producto): producto dentro de un programa.

CONTENIDO
Introducción
Objetivos
1. ¿Qué son los Anuncios Comerciales de Televisión?
2. Tipos de Anuncios:
2.1. Anuncios Demostrativos
2.2 Utilización de Personajes
2.3 Testimoniales
2.4 Estilo de Vida
2.5 El Problema y la Solución
Bibliográfica

Un comercial de televisión, cuña, anuncio o spot
televisivo es un soporte audiovisual de corta
duración utilizado por la publicidad para transmitir
sus mensajes a una audiencia a través del medio
electrónico conocido como televisión.
Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y
los 60 segundos (los formatos más comunes, son
los de 10, 20, 30 y 60).
I. ¿QUÉ ES ANUNCIO o SPOT DE TELEVISIÓN?

Particularmente en Perú y México, es común encontrar que en el lenguaje
coloquial, los spots televisivos reciban el nombre de “comerciales”. Un
término que se puede prestar a discusión puesto que no todos los spots
que se emiten tienen fines comerciales (el ejemplo son los spots utilizados
por la publicidad de servicio publico, la publicidad de instituciones u otros
tipos de publicidad no comercial).
También los spots televisivos pueden responder a la llamada publicidad
política (no confundir con propaganda).

Los anuncios en televisión tienen que
adaptarse por un lado a las características
visuales del medio y por otro a la
personalidad que deseamos dar al
producto concreto.
Los tipos de anuncios de televisión se
construyen bajo los siguientes esquemas,
estos son:
2. Tipos de Anuncios de Televisión

Los grandes especialistas en
publicidad suelen afirmar que la
televisión esta hecha para
demostrar. Si nuestro producto
tiene una ventaja sobre la
competencia y la podemos mostrar
visualmente esta opción suele ser
la obvia.
Por ejemplo, si nuestro cuchillo
corta mejor, es más resistente que
el competidor podemos realizar una
demostración.
2.1 ANUNCIOS DEMOSTRATIVOS
VEA EL VIDEO DEMOSTRATIVO AQUÍ. DE UN
CLIC EN EL ENLACE:
http://www.youtube.com/watch?v=WDXfhDNHpmA

Podemos utilizar un presentador para
comunicarnos con el público.
Diferentes personajes famosos reales
o de ficción pueden emplearse como
presentadores de los mensajes de la
empresa.
Por ejemplo, si deseamos transmitir
credibilidad a una oferta financiera de
un banco una opción típica es utilizar
una persona famosa que tiene la
confianza del público y resulta creíble
anunciando ese producto.
2.2 UTILIZACIÓN DE PERSONAJES
VEA EL VIDEO DE UTILIZACIÓN
DE PERSONAJE AQUÍ. DE UN CLIC
EN EL ENLACE.
https://www.youtube.com/watch?v
=Cdm5or-p86g

Una alternativa a la utilización de una persona
famosa consiste en hacer creíble el mensaje
empleando el testimonio de personas reales
desconocidas. En este caso lo importante es
que resulte creíble el mensaje de los
consumidores anónimos que relatan su
experiencia con el producto. Se suele buscar
consumidores reales que se manifiesten
sinceramente y con los que el cliente potencial
pueda sentirse identificado.
2. 3 TESTIMONIALES
VEA EL VIDEO TESTIMONIAL
AQUÍ. DE UN CLIC EN LA
IMAGEN:
https://www.youtube.com/watch?v=
WQmkQf2ZJxg

Una gran variedad de productos
como la cerveza, el tabaco, los
perfumes, los vestidos no suelen
venderse por sus características
técnicas sino por facilitar al
consumidor un cierto estilo de vida.
Por ejemplo normalmente los
perfumes no se anuncian diciendo
este huele mejor, sino este perfume
es para ti que eres joven, impulsivo,
urbano y extrovertido. Los anuncios
de cerveza suelen vender el
beneficio de las relaciones sociales y
como para integrarte en un grupo y
llevar un cierto tipo de vida necesitas
tal marca.
2.4 ESTILO DE VIDA
VEA EL VIDEO DE ESTILO DE VIDA AQUÍ.
DE UN CLIC EN LA IMAGEN.
https://www.youtube.com/watch?v=aiGAv9yeXzg

Algunos anuncios que tienen un esquema muy sencillo son
muy eficaces para transmitir un mensaje y para vender.
Este tipo de comerciales presentan un problema para
posteriormente presentar el producto y la solución.
Por ejemplo se presenta la niña que esta muy ilusionada
con el traje nuevo para su fiesta y de pronto se lo mancha.
Puede ser una gran tragedia que no pueda ir a la fiesta por
la mancha inoportuna. Entonces aparece la abuela experta
o la mamá o la vecina o un presentador que no se sabe de
donde sale y viene con el producto. El producto quita la
mancha y la niña es feliz en su fiesta.
2.5 EL PROBLEMA Y LA SOLUCIÓN
VEA EL VIDEO PROBLEMA Y LA
SOLUCIÓN AQUÍ. DE UN CLIC EN LA
EN SIGUIENTE ENLACE.
https://www.youtube.com/watch?v=eXDGhCZYiUI

Existe una amplia variedad de objetivos y muy
diversos grupos poblacionales a los que
dirigirnos. Por lo tanto, los tipos de anuncios
en televisión son muy variados. El tipo de
anuncio que utilizaremos en un caso concreto
depende especialmente de los siguientes
aspectos:

•Los objetivos que deseamos. Es diferente si es un producto
desconocido para el consumidor.
•El grupo poblacional al que nos dirigimos
•Las ventajas del producto con respecto a la competencia.
•Las posibilidades para mostrar las ventajas del producto.
•Las posibilidades para dar credibilidad a dichas ventajas.

Referencias:
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Bermejo, J. (en prensa): La publicidad contemporánea: un espacio social a la narratividad. En Hellín Ortuño, P.
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Del Pino, C. y Olivares, F. (2006): Brand placement: integración de marcas en la ficción audiovisual. Barcelona,
Gedisa.
Dorfman, A. y Mattelart, A. (1972): Para leer al pato donald. 37º edición (2003). México. Siglo XXI
González Requena, J. (1999): El discurso televisivo. Espectáculo de la posmodernidad. Madrid, Cátedra.
Hellín, P. A. (2005): Publicidad y valores posmodernos. Madrid, Siranda.
Ibáñez, J. (1994): Por una sociología de la vida cotidiana. Madrid, Siglo XXI.
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Saborit, J. (2000): La imagen publicitaria en televisión. Madrid, Cátedra.
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