Este documento presenta una revista de publicidad y relaciones públicas que incluye los siguientes temas: plan estratégico y planes de acción, marca personal y reputación online, entrevista con David Uribe, y comunicación 2.0 y redes sociales. La revista ofrece consejos prácticos sobre cómo desarrollar un plan estratégico efectivo, construir una marca personal sólida en línea, y aprovechar las redes sociales y la comunicación 2.0 como herramientas de relaciones públicas.

1. PUBMAGAZINE
LUIS ENRIQUE FERNÁDEZ ROSENDO
EDICIÓN 01, JUNIO 2021
PLAN
ESTRATÉGICO Y
PLANES DE
ACCIÓN
ENTREVISTA CON
DAVID URIBE
NO TE LAS
PIERDAS
PUBLICIDAD Y
RELACIONES
PÚBLICAS
SISTEMAS DE
INFORMACIÓN Y
SOCIEDAD DEL
CONOCIMIENTO
MARCA
PERSONAL Y
REPUTACIÓN
ONLINE
COMUNICACIÓN
2.0 Y REDES
SOCIALE

2. CONTENIDO
Sistemas de
información y sociedad
del conocimiento
Plan estratégico y
planes de acción
Marca personal y
reputación online
Entrevista David
Uribe
Comunicación 2.0 y
Redes Sociales

3. con la llegada del internet, como base
central para el desarrollo de canales de
información y bases de datos aperturó
un gran cambio en la sociedad de modo
que esta comenzó a avanzar en muchas
cuestiones de la mano del internet.
Lo que sí es verdad, y que me parece un
gran logro para el autor, es señalar en
distintos puntos claves el desarrollo de
este concepto, desde su origen hasta sus
últimos alcances. Y mucho más
sorprendente aún, ver como es que a
pesar de ser un artículo publicado en el
año 2002, tiene aspectos que hoy día se
siguen apegando a la realidad que
estamos viviendo.
Al leer la otra lectura que utilicé como
base para realizar esta tarea, percibí algo
parecido, ya hay un punto en el que se
nos hablaba de las características que
posee esta sociedad. El autor la define
de la siguiente manera: "En este tipo
de sociedad, el conocimiento se
convierte en un elemento
fundamental de la vida humana,
pues todas las actividades
económicas, laborales, educativas,
culturales y comunicativas requieren
de ciertas competencias cognitivas y
mentales".
SISTEMAS DE INFORMACIÓN Y
SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO
Evolución del concepto
"Sociedad del
conocimiento"
Ventajas y desventajas
En el momento que se habla de las
diferentes actividades, me fue inevitable
pensar en el escrito realizado por
Castells, ya que en este nos hablan de
las cuatro capas culturales del Internet,
que en mi manera personal de pensar,
estos dos aspectos, (Actividades de la
sociedad del conocimiento y cuatro
capas culturales del Internet), se pueden
conjugar, obteniendo de este modo, un
elemento, cuya constante es la
evolución, misma que compone
diferentes aspectos, como la
implementación que le de la sociedad
al internet en sus actividades, así como
el constante cambio de dicha sociedad.
Todo esto nos lleva a concebir el
concepto de Sociedad del
conocimiento como uno que cada vez
va tomando más forma, sin dejar de
hacer de lado que la sociedad es la que
en todo momento padecerá de los
inevitables cambios.
A primera vista, no parece haber ningún
problema con el funcionamiento de
esta sociedad, y creo que no lo hay del
todo, si no fuera por dos aspectos que
me detuve a analizar, y que creo que en
definitiva, evita que esta sociedad sea
una sociedad cien porciento funcional.
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4. A primera vista, no parece haber ningún
problema con el funcionamiento de
esta sociedad, y creo que no lo hay del
todo, si no fuera por dos aspectos que
me detuve a analizar, y que creo que en
definitiva, evita que esta sociedad sea
una sociedad cien porciento funcional.
Las ventajas son mayores y más
entendibles, y tanto en el texto de
Manuel Castells, como en el artículo de
Isabel Forero de Moreno hacen
referencia en mayor o menor medida. La
primera es que como bien lo señala
Castells: "Internet es una creación
cultural que permite la creación de una
nueva economía y el desarrollo de la
innovación y la productividad
económica.
En fin, Internet, cultura de la libertad, la
interacción y la participación expresada
tecnológicamente, crea una plataforma
tecnológica que permite ampliar
extraordinariamente el intercambio
artístico y cultural". Y es cierto, el
internet ya es parte de la cultura de esta
sociedad masiva, que está dando pie a
grandes avances en diferentes campos,
y de una manera más práctica y
acelerada. Por lo que permite que
tengamos una sociedad cada vez más
fortalecida en este punto.
Del mismo modo, con la llegada del
internet, hemos podido cada vez ver a
una sociedad más informada, que como
bien se menciona en clase no es lo
mismo conocimiento que información,
pero sí soy creyente en que son cada vez
más las personas las que aprovechan de
estos recursos para poder nutrirse y
poseer un conocimiento mayor.
Como puntos negativos, sí veo a una
sociedad cada vez más alejada de la
realidad, y que en muchas ocasiones, si
no se le de un buen uso a estos recursos,
ignora lo que está sucediendo a su
alrededor, provocando que en muchas
ocasiones, tengamos sociedades menos
preparadas en la praxis, cosa que sí
hemos visto recientemente.
El segundo punto, también va de la
mano con el manejo que se le de a los
recursos, y es que si no se le llega a dar
un buen uso a la información inmersa
en el internet, se puede generar una
mala formación en quienes tienen
acceso a ella, ya que como sabemos,
gran parte del contenido del Internet,
entorpece el avance en aras de
enriquecer de información a la sociedad.
Vivimos en una sociedad de
conocimiento, que constantemente está
evolucionando con el Internet, y es en
estos tiempos de pandemia, esta
sociedad toma un papel muy
importante, ya que debe aprovechar al
máximo las herramientas que hoy día
ofrece el Internet, para poder "sobrevivir"
en algunos aspectos. Y de la manera en
la que se habló en clase, si no te sumas
a estas herramientas para formular
estrategias que te ayuden te vas a
quedar atrás.
Fuentes:
Manuel Castells. (2002). La dimensión cultural de
Internet. 9 de Febrero del 2021, de Ajuntament de
Barcelona Sitio web:
https://www.uoc.edu/culturaxxi/esp/articles/castells0502
/castells0502.html
Forero de Moreno, Isabel (2009). LA SOCIEDAD DEL
CONOCIMIENTO. Revista Científica General José María
Córdova, 5(7),40-44.[fecha de Consulta 9 de Febrero de
2021]. ISSN: 1900-6586. Disponible en:
https://www.redalyc.org/articulo.oa?
id=4762/476248849007
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6. Como módulo inicial, del curso de
productividad personal de Google Activate
sentó muy bien las bases y transmitió
conocimientos muy importantes de cara a
lo que será el curso completo, ya que
desde un principio se nos habla muy bien
de lo que será un plan estratégico, yo creo
que desde este punto partimos muy bien,
porque en mi corta experiencia, me he
podido dar cuenta de la importancia que
tiene un plan estratégico en nuestras vidas,
que va desde las cosas más cotidianas,
hasta las más elementales. Y como bien se
señala en esta sesión, este plan es útil, solo
si le vamos a dar el entendimiento que
merece, esto quiere decir que no debemos
presionarnos de más por ello. Por otro
lado, me llamó mucho la atención la parte
en la que se toca el tema del
autoconocimiento. Curiosamente, unas
horas antes, les había hecho la pregunta a
dos amigos referentes a lo que opinan
acerca de mi personalidad
Plan estratégico y planes de acción
Y las respuestas me sorprendieron. En res
momento me pude percatar que muchas
veces por un tema de inseguridades o de una
limitada valoración (como también se señala
en el módulo), son pieza clave a la hora del
autoconocimiento, y que complementándolo
con el esquema DAFO o FODA, nos dará un
muy buen panorama, de en que lugar es que
estamos parados, y a donde queremos llegar
más adelante, ejecutando nuestra planeación
estratégica. Por último, la parte en la que se
habla de las personas en las que nos
podemos guiar, me ayudó mucho a observar
o analizar con cierto detenimiento a las
personas que se encuentran a mi alrededor y
que, por consiguiente, en muchas ocasiones,
influyen en mi ejecución de planes e ideas. Y
es aquí en donde debemos ser selectivos y
elegir de muy buena manera a las personas
que queremos que nos orienten y nos guíen
para alcanzar una meta en específico.
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7. Escucha mi podcast en
SoundCloud
Disponible en:
https://soundcloud.com/quique-fernandez-
342459186/podcast-quique-fernndez
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8. en el momento en el que
nosotros mismos nos
podamos conocer de la
mejor manera, con el
autoconocimiento, y la
realización de nuestro
análisis FODA o DAFO,
nos podremos sumergir
muy bien y en el
momento adecuado a la
hora de desarrollar
nuestra propia marca
personal.
Este concepto se me
hace muy interesante, y
además, creo que lo
llegaremos a tocar en la
materia, ya que se centra
de muy buena forma en
el manejo que
tendremos nosotros
mismos como futuros
profesionales.
Me gustó mucho la parte
en la que se dice que
debemos presentar
nuestras fortalezas, no
como algo que
tengamos, o que
sepamos hacer, sino
como una herramienta
que le sea de gran apoyo
a quienes estamos
contactando. Y creo que
esto le da un muy buen
plus a la realización de lo
que estaremos
desarrollando.
La parte en la que se
ejemplifica como
presentar nuestras
habilidades, así como
nuestro valor añadido,
también me pareció muy
interesante, ya que es
muy cierto que esto
afecta a la hora de
interactuar con una
segunda persona porque
la manera en la que lo
hagamos va a hablar
mucho de nosotros y de
cómo nos
desenvolvemos.
En este sentido, cabe
señalar, que todo lo
anteriormente
aprendido, si lo llegamos
a saber utilizar de buena
forma, nos será de
mucha ayuda, si lo que
queremos es entrar en el
mundo online, que,
como sabemos hoy en
día, si no estás en
internet, no existes, por
lo que trabajar nuestra
marca de una manera
creativa e inteligente,
nos apoyará mucho.
Considero que esta es de
las partes más
importantes, porque es
la viva imagen de
nosotros de una manera
online, y que también lo
mencionábamos en
clase, es vital dejar
plasmada nuestra propia
huella digital de una
buena forma
Marca personal y
reputación online
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9. E N T R E V I S T A
D A V I D U R I B E
Ve la entrevista completa en:
https://fb.watch/61WRmzy6D9/ y
https://soundcloud.com/quique-fernandez-
342459186/podcast-quique-fernndez
¿Qué tal ves el campo de Publicidad y
Relaciones Públicas?
La Publicidad y Relaciones Públicas es
mi carrera de profesión y es una
profesión con muchas oportunidades,
creo que justo con este tema de
pandemia empezó a utilizarse y
valorarse como debe de ser, porque
previo a pandemia todo el marketing
digital, la publicidad digital no estaba
siendo tomada en cuenta en su
totalidad, era como de aquí el amigo
del amigo lo puede hacer. Y creo que
justo esto que estamos viviendo nos
permitió hacer conciencia sobre todo
para valorar a todos los profesionistas
en el área del maketing digital y darse
cuenta de que no nada más es publicar
por publicar, abrir una plataforma
digital, una cuenta en redes sociales y
subir un video. Se ha permitido
entender que para poder manejar una
plataforma se necesitan
conocimientos, habilidades y prácticas
que te da estudiar esta carrera, la cual
tiene mucho campo de trabajo.
¿Qué tanto influye la investigación a la
hora de hacer publicidad?
La investigación es muy necesaria, yo
estoy especializado en un área que se
llama storytelling, es crear una
narración, ya sea de un producto o un
servicio. Se construye a través de una
investigación en publicidad y
relaciones públicas o en marketing
digital y haces tu análisis, permitiendo
crear y construir un mensaje para las
marcas.
David Uribe:
Facebook: @David.UribeOficial
Instagram: daviduribev
YouTube: David Uribe
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11. Prosumidores se resume lo que es la
esencia de la comunicación 2.0, en donde
gracias a la llegada de las nuevas
tecnologías, nos podremos acercar más a
un canal de comunicación adecuado, y
que nos ayude en todos los sentidos, en
donde podamos, ser tanto emisores y
receptores. Y esto es algo que en nuestra
futura profesión es de suma importancia y
principalmente si hablamos de relaciones
públicas, ya que nos podremos encontrar
con canales de comunicación que
favorezcan nuestras estrategias y
planeaciones dentro de la misma
profesión. Y en este módulo se ejemplifica
muy bien, sobre todo en el momento en
que se habla de redes sociales, en donde
encontramos un espacio muy favorable y
amplio para nosotros, la parte en la que se
habla de los cummunity managers, y nos
hablan de 5 verbos, que resumen muy
bien las acciones que se pueden llevar a
cabo. Así como la diferenciación entre
redes sociales que existen y el uso e
interacción que se va a realizar en ellas.
Cuando se toca el tema de como escribir, me
llamó mucho la atención, ya que en redes
sociales se pierde todo tipo de reglamento
lingüístico, por lo que en momentos
debemos estar atentos a seguir reglamentos,
sin la necesidad de llegar a ser extremista. Yo
siempre he creído que importa mucho la
manera en la que nosotros como
prosumidores nos expresamos en medio del
mundo online.
Como futuros profesionales de la publicidad y
las relaciones públicas debemos usar las
herramientas que se nos otorga a través de la
red 2.0, siempre y cuando seamos
inteligentes y no caigamos en algunos errores,
en los que mucha gente suele caer, que va
desde una buena estrategia de
comunicación, hasta el uso correcto del
lenguaje a la hora de expresarnos con un
receptor.
Comunicación 2.0 y Redes Sociales
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