El documento habla sobre el SEO (Search Engine Optimization) y por qué es importante. Explica que el SEO surgió a finales de los 90 cuando los dueños de sitios web buscaban la manera de atraer tráfico a sus sitios a través de los motores de búsqueda. Define el SEO como la optimización de la experiencia de búsqueda del usuario y lo divide en dos grupos: On-site, que se enfoca en la relevancia del contenido; y Off-site, que incluye factores externos como enlaces y presencia en redes sociales