El documento detalla la evolución del SEO desde la década de los 90, abarcando su importancia en la optimización de la visibilidad en buscadores como Google y la lucha contra técnicas de spam. Menciona algoritmos significativos como Panda y Penguin, así como la clasificación de estrategias en white hat y black hat SEO. También se discuten tendencias actuales y su relevancia en el marketing online, especialmente en relación con el uso de palabras clave, sitemaps y herramientas de análisis como Google Analytics.

1. SEO
Por Msc. Yamil Lambert Sarango

2. SEO
“Es la optimización de una página
web para mejorar la visibilidad dentro
de los resultados orgánicos de los
buscadores. El acrónimo SEO viene
del idioma inglés y significa “Search
Engine Optimization”, optimización
para motores de búsquedas.”

3. Breve historia del SEO
 Desde los Años 90, empezaban a surgir los primeros
buscadores de internet, bastantes más simples y con
algoritmos para mostrar sus resultados de búsquedas
menos complejos.
 Teníamos que dar de alta la web o registrarla para que
fuese aceptada.
 Buscadores consiguieron mucha popularidad y Usuarios
con mayor frecuencia navegaban por internet.
 (1996-2000) los buscadores Yahoo y Google se volvieron
muy populares y realizaban más del 90% de las
búsquedas.

4. Administradores
 Los webmaster comenzaron a hacer sus webs más interesantes
para los buscadores, intentando “adivinar” por qué unas webs
tenían preferencia a otras en los resultados de búsqueda.
 Perfeccionaron las técnicas que empleaban los webmaster para
lograr mejor visibilidad, repetición de palabras clave, linkbuilding,
anchor text, páginas de spam y un largo etcétera.
 En 2005 Google anunció Analytics, instalar Analytics en tu web te
permite conocer muchísimos detalles de las visitas que recibe la
web, la procedencia, el tiempo que están en tu web, desde dónde
vienen esas visitas, si vuelven o no las visitas y mas funcionalidades.

5. Site Map
“En 2006 se intodujeron los sitemap. Un sitemap es
un fichero con el formato xml en el que podías
enviar a algunos buscadores, entre ellos Google,
la totalidad de las urls que quisieras que el robot
de Google tomase en cuanta para indexar la
web.”

6. SEO y el Spam
 A partir del 2008-2010 la lucha de Google contra el spam se hizo
más patente en sus resultados.
 Influir en el algoritmo de Google para lograr que los SEOs no
lograsen modificar los resultados de búsqueda a su antojo.
 La batalla se volvió más patente y Google se enzarzo en penalizar
las webs que utilizaban técnicas que Google consideraba
inadecuadas.
 Hasta ahora Google pone nombres de animales a las
“penalizaciones” u otros tipos de algoritmos que están enfocados a
mejorar los resultados de búsquedas.
 Google Panda (2011), Google Penguin (2012), Google
Hummingbird (2013) o Google Zebra (2013).

7. Penalizaciones algorítmicas
Panda – El más popular, es un algoritmo que
afecta a sitios que ofrecen contenido pobre y/o
anuncios en exceso. Se lanzó en febrero de
2011 y cuenta con más de una treintena de
actualizaciones (últ. 17 jul 2015).
Penguin – También conocido como Pingüino,
este otro algoritmo afecta a sitios que tratan de
manipular los rankings mediante la creación de
enlaces artificiales. Desde la primera versión de
abril de 2012 se ha actualizado 6 veces.

8. WhiteHat SEO y BlackHat SEO
 Los términos WhiteHat SEO y BlackHat SEO comenzaron
a tomar relevancia,
 Cualquier técnica SEO debería ser considerada
BlackHat SEO ya que cualquier técnica intenta
modificar los resultados
 Distinguiremos unas de otras porque las primeras son
menos susceptibles de penalizar por Google que las
segundas.
 Esto no es del todo correcto, ya que si están bien
hechas es muy difícil de localizar y penalizar.

9. Tendencias Actuales
 El tráfico en Internet desde diferentes dispositivos se ha
incrementado drásticamente, móviles, pc, tablets, smart
tv, son solo unos pocos dispositivos que podemos
encontrar navegando por Internet.
 Debido a ello, los buscadores empiezan a darse cuenta
de que deben de enviar un contenido adecuado
(responsive) a cada usuario, dependiendo de la
capacidad de su dispositivo.
 Google ha marcado el camino de los webmaster para
que actualicen sus webs a diseños adaptativos.

10. SEO - Importancia
“SEO es uno de los factores más
importantes para lograr el éxito de su
página web.”

11. SEO - Expansión
 Podemos encontrar el posicionamiento dentro de
diferentes plataformas como puede ser el
posicionamiento en Youtube o el posicionamiento en
aplicaciones para móviles, denominado ASO
 Posicionamiento en las redes sociales.
 En muchos casos todos estos tipos de posicionamiento
confluyen en un mismo producto.
 SEO irá hacia un contenido de más calidad,
 Mejorar la Experiencia del usuario dentro de la web,
disminuir “el índice de rebote” del usuario al buscador.

12. Marketing Online
SEO y el Marketing Online conviven, de
nada nos vale tener miles de visitas si
finalmente tu web no convierte esas visitas
en objetivos.

13. Tipos de blogs en Wordpress y su
relación con el SEO
 Multitud de tipos de blogs, desde blog corporativos a
blogs personales, pasando por blog hechos para ganar
dinero de la publicidad y otros tipos más.
 Wordpress fue una de las plataformas pioneras en tener
muy en cuenta en su desarrollo todos los puntos de SEO
básico (Lanzado Mayo 2003).
 Debido a esta peculiaridad las páginas realizadas bajo
esta plataforma se posicionaban bastante bien sin tener
que realizar grandes cambios en su estructura.

14. Web Corporativas vs Personales
 Websites corporativas: En general trabajan un SEO cuidado, sin
técnicas agresivas, no utilizan técnicas Blackhat o cuidan que su
apariencia en este aspecto sea lo más limpio posible, lo normal es
que se apoyen en reseñas de pago en blogs profesionales, y que
cuiden el trabajo en redes sociales.
 Websites personales Esta es la parte más difícil de definir, no
obstante un diagnostico con generalidad, podemos encontrar en
muchos blogs personales que están más abiertos a utilizar técnicas
Blackhat, el SEO que hacen es más de batalla y prima más en su
estrategia SEO la cantidad de enlaces que la calidad.

15. Publicidad y Tiendas Online
 Websites para publicidad En general este tipo de blog conoce la
mayoría de técnicas SEO, suele ser de personas que viven de esto y
eso hace que por lo menos estén informados de cómo funciona
Google. Se suelen apoyar en redirecciones de dominios, y
pirámides de links, suelen tener diferentes escalones de webs.
 Websites de apoyo a tiendas online Este tipo de webs, surge por la
pérdida de visitas que tienen las tiendas online frente a los blogs. A
Google no le interesa mucho posicionar la tienda online y prefiere
que hagamos una inversión en campañas de Adwords si quieres
salir en su buscador.

16. Palabras clave o Keywords
Las palabras clave o keywords son las palabras
o grupos de palabras por las que vamos a tratar
de “rankear” o posicionar nuestra página web.
Son las palabras que vamos a buscar en
Google y por las que queremos aparecer en la
mejor posición.

17. El Título
“Es el título que lleva la página web, hasta
la fecha es una de las etiquetas que más
peso pueden tener dentro de la indexación
de la página web.”

18. Dofollow y noFollow
Dofollow hace referencia a los links externos que
tiene una web y que quieres que Google tenga
en cuenta para mejorar la posición en su
buscador de la web que recibe el link externo.
Nofollow son los links externos que utilizas en tu
página web pero que no quieres que Google
tenga en cuenta para posicionar la web que
recibe el link externo.

19. Robots.txt
 Se utiliza para recomendar a los crawlers que partes de
tu web deben entrar para indexar el contenido y que
parte no deben entrar. Es una recomendación que
luego el robot hará o no hará caso.
 Crawlers es como se llaman en inglés a las arañas web
de los buscadores que rastrean las páginas web en
busca de información para un correcto
posicionamiento de las webs en sus resultados.

20. Sitemap.xml
“Es un archivo xml que sirve para indicar a
Google que partes de tu web debe indexar
y que partes no debe indexar, por lo que
nos ayudará a que Google pueda indexar
correctamente toda la web.”

21. Meta description
“Es una etiqueta en la que debemos escribir una
pequeña descripción que será visible desde el
buscador al usuario cuando aparezca nuestra
web en los resultados de búsqueda.”

22. Anchor text
Son las keywords que contiene un enlace, es un
texto muy importante para el buscador, y le da
información de las palabras clave por las que
quiere que se relacione ese enlace.
Todo el linkbuilding tiene relación con el
“Anchor text “

23. Linkbuilding
Son las técnicas que se utilizan para crear
enlaces que apunten a tu web.
En los últimos años estas técnicas han sido
las más penalizadas por Google, aun así
tienen mucho valor para el buscador y
son necesarias para cualquier campaña
SEO.

24. PageRank vs PA DA
 Es una medida que nos sirve para medir la relevancia
de una página web, es propiedad de Google y durante
años se utiliza como barómetro para conocer la
importancia de una web.
 PA DA.- Para sustituir el Pagerank se crearon algunas
formas de medir la autoridad de una web, la más
conocida y la que más se utiliza es el PA (Page
Authority) y DA (Domain Authority).
 Estas medidas son externas a Google y son ofrecidas
por la empresa web MOZ. Y se utilizan en gran medida
para calcular la importancia de una web.

25. Page Rank – Backlink Page

26. SERP y Crawler Spider Araña
Es la página de resultados que muestra Google.
SERP es el acrónimo de Search engine Result
Page.
Crawler .- Se denominan así los subprogramas
que los buscadores utilizan para rastrear internet
y llevar la información que más después le
servirá a los buscadores para indexar los
contenidos que muestran las páginas web.

27. White, Black hat SEO
 White hat SEO
 Son técnicas SEO que Google ve con buenos ojos, que a
menudo no pueden causar problemas y que pocas veces están
sujetas a penalizaciones. Podemos denominarlas como las
técnicas más seguras.
 Black hat SEO
 Estas técnicas son todo lo contrario a las técnicas White hat, son
suceptibles de recibir penalizaciones e incumplen las directrices
de Google, por lo tanto si el buscador las reconoce como parte
de tu estrategia SEO podrás ser penalizado.

28. Directorios
Son websites que recopilan información de
otras páginas web, durante mucho tiempo
tener tu web en directorios era bastante
aconsejable para posicionar una web por los
muchos enlaces que saldrán de todos los
directorios hacia tu web.
Hoy en día no se suelen utilizar esas técnicas, ya
que muchos directorios son granjas de enlaces
que Google penaliza.

29. Alta e indexación de WP en
Webmaster tools
 Son un conjunto de
herramientas gratuitas que
tanto Google como Bing
ponen a disposición del
webmaster.
 Básicamente son herramientas
que nos facilitarán información
acerca de nuestra web y la
iteración con los buscadores y
usuarios.
 Google y Bing.

30. Gracias.