Existen tres formas de posicionar contenido en internet: posicionamiento natural a través de SEO (optimización de motores de búsqueda) y SMO (optimización de medios sociales), que no requieren pago; y posicionamiento patrocinado a través de SEM (marketing en buscadores) que sí requiere inversión económica.

1. En internet, existen tres formas de POSICIONAR mi contenido
POSICIONAMIENTO NATURAL
SMO presencia en medios sociales: Facebook, Twitter, etc.
SEO resultados en buscadores por relevancia: Google, Yahoo, etc.
POSICIONAMIENTO PATROCINADO (€)
SEM campañas de publicidad en buscadores: Google Adwords

2. SMO
Social Media Optimization
Optimización de los medios sociales
Es un término de marketing que hace
referencia a la estrategia y conjunto de
acciones llevadas a cabo en redes sociales y
comunidades online con una
finalidad publicitaria o comercial.

3. Social Media Optimization
Optimización de los Medios Sociales
¿POR QUÉ?
La gente ya no sólo se nutre de los buscadores para encontrar
información, sino que lo encuentran y lo comparten en las redes
sociales (Tuenti, Facebook, Twitter, etc...).

4. Social Media Optimization
Optimización de los Medios Sociales
Llegada a una gran masa de público objetivo.
Favorecen el tráfico hacia nuestros medios.
Mejora el posicionamiento natural en buscadores (SEO).

5. Social Media Optimization
Optimización de los Medios Sociales
Complementa otras estrategias de marketing (SEM)
Construye la credibilidad y la reputación online mediante el diálogo.
Permiten conocer a nuestro público y estudiar/satisfacer su
comportamiento como consumidor.

6. ESCUCHAR
APORTAR VALOR
SER CONSTANTE

7. SEO
Search Engine Optimization
Optimización de motores de búsqueda
Es el proceso de mejorar la visibilidad de un
sitio web en los diferentes buscadores,
como Google, Yahoo! o Bing de manera
orgánica, es decir, sin pagarle dinero al
buscador para tener acceso a una posición
destacada en los resultados.

9. SEO
¿Cómo enamorar a los MOTORES DE BÚSQUEDA?
los motores de búsqueda son bases de
datos gigantescas que contienen
información sobre el contenido de los
sitios.
es un sistema informático que indexa
archivos o direcciones Web almacenados
en servidores de Internet.

10. Función: Cuando se pide información sobre algún tema
(normalmente mediante palabras clave) el motor buscará en su
base de datos y dará como resultado un listado ordenado de
direcciones Web en el que se recogen las que están relacionadas
con las palabras clave buscadas.
Los motores emplean arañas
(programas que exploran la red) para
recopilar la información de los sitios
web. Las arañas rastrean los sitios web
continuamente recopilando datos y
siguen los enlaces que hay en las páginas
para mantener sus resultados al día.

11. La importancia
de los
primeros puestos

17. 1996
"el motor de búsqueda
perfecto debería
entender exactamente
lo que quieres decir y
ofrecerte exactamente
lo que necesitas".
Larry Page
Cofundador y Presidente de Productos
Sergey Brin
Cofundador y Presidente de Tecnología

18. ¿QUÉ SIGNIFICA GOOGLE?
"Gúgol" ("googol" en inglés) es un término matemático que
se utiliza para referirse a un 1 seguido de 100 ceros.
El término fue acuñado por Milton Sirotta.
Google contiene más de 3.000.000.000 sitios web
Google usa la tecnología PageRank™: Examina toda la estructura de
vínculos de la web y determinar qué páginas son las más importantes
Google mide importancia objetiva de las web.
Resuelve una ecuación que contiene más de 500 millones de variables y
2.000 millones de términos.

19. SEO
¿Cómo enamorar a los MOTORES DE BÚSQUEDA?
O cómo cumplir el algoritmo de Google…

21. Quien la sigue la consigue
El posicionamiento natural es una carrera de fondo.
Requiere un plan.
SEO es un proceso lento a largo plazo.

22. SEO consiste en trabajar cuatro pilares:

24. Hay que intentar dejar el camino fácil:
Ojo a las páginas previas (selección de idioma,
botón de bienvenida, flash…)
Flash: Google no lo lee, sólo ve: descárgate el
flash player.
Lentitud de carga (10-15 sec. Es demasiado).
Comprimid imágenes, sacad ficheros fuera de la
web…

25. Novedades siempre en la home
Sitemaps
MIGAS DE PAN: Decir siempre dónde estás (ayuda a usuario y buscador)

26. RELEVANCIA:
Mi página es relevante para quien busca…..???

27. FACTORES DE RELEVANCIA:
Dominio: según mercado al que nos dirigimos (.es,.com… o
cogedlos todos) con previsión.
Combinar branding-uso keyword (para recuerdo).
Mantener dominios antiguos y redireccionar. Lo nuevo cuesta
más. Que no sea engorroso.

28. Títulos: que no se dupliquen, que informen, que sean concisos (max.
65 caracteres)
Imágenes: nombre de fichero (códigos alt como los que usan los
invidentes. Nuestra página debería servir para lector de un invidente)

29. La saturación de key words se penaliza. Hay que buscar
sinónimos, denominación que le dan los buscadores.
La parte más alta es la que mejor indexa.
ENLACES:
Importa lo que dicen de ti otras páginas. Si otros te referencian
como expertos en algo, google le da mucha importancia.
NEGRITAS, SUBRAYADOS. Aunque sin obsesión.
NATURALIDAD

30. El Linkbuilding o generación de enlaces
consiste en conseguir que otros sites
incluyan un enlace hacia tu página con una
palabra clave óptima.

31. es una forma de conseguir mejor
posicionamiento en los buscadores, ya que
indican un voto para tu página cada vez que otro
sitio te enlaza

32. factores a tener en cuenta
•Palabras clave con las que te enlaza (Anchor Text): es un factor
verdaderamente determinante, puesto que son las palabras por las que tu
sitio web va a posicionarte en los buscadores. Puedes usarla de forma
rotativa para hacer más efectiva tu campaña de linkbuilding.
• Sitios penalizados: Es muy importante antes de insertar un enlace en un
sitio web, de asegurarse que éste no se encuentra penalizado por
buscadores, (principalmente Google), ya que esta penalización puede ser
trasladada a tu sitio.

33. factores a tener en cuenta
Debes asegurarte de no incluir un enlace en páginas
consideradas granjas de enlaces, las cuales almacenan cientos
de enlaces salientes y poco contenido.

34. factores a tener en cuenta
Puedes conseguir links de distintas formas:
• Por notoriedad
• Por intercambio directo (PR x PR)
• Previo pago controlado (blogers influyentes)
• Mediante granjas de enlaces (no recomendable)

35. CONTENIDO ES EL REY
- Ojo duplicados y repeticiones
- Originalidad y valor añadido
- Escribe para el usuario: o se irá
- Ten en cuenta las tendencias y la temporalidad: analiza el
mercado.
- Planifica la gestión de contenidos en función del mercado.
Cuándo hay que sacar qué contenido.
- Sé ameno
- Usa herramientas para ofrecer contenido en formatos
variados

36. Aportar valor optimiza en buscadores

37. Posicionarse en el LONG TAIL: Cuanto más específico seamos,
menos competencia tendremos a posicionarnos.
¡OJO! Actualización de Google PANDA
(penaliza duplicaciones y mala calidad de contenidos)

38. POPULARIDAD
Para ser popular hay que haber cumplido las otras tres etapas:
-Que el buscador te haya podido indexar
- Que tu usuario encuentre lo que busca en tu página
- Que tu contenido sea de calidad
La popularidad se mide por PAGE RANK

39. - Acuerdos e intercambios de enlaces
- Alta en directorios de calidad
- Contenido viral. Facilitar el compartir (botones de enlazar)
- Compartir con CREATIVE COMMONS
- Enlaces de pago. Ojo, penalizados por Google (la velocidad). Las
granjas de enlaces
- Importancia del social media

40. NO PARAR, COMO EN UNA MARATÓN

41. El seo no importa si no consigues que la gente que se atrae a tu
web con él se convierta a tus objetivos
Importancia de la analítica web

42. IMPORTANCIA DE LA ANALÍTICA WEB

43. 1. Porque en internet, vs. Otros medios convencionales, se puede
cambiar la táctica. Las acciones se pueden cambiar,
paralizar o rectificar de un día para otro.
SABEMOS LO QUE ESTÁ PASANDO MINUTO A MINUTO.
2. Para analizar a la competencia y saber en qué CONTEXTO me encuentro.
Si estoy subiendo y los demás también, no tiene mérito.
Si bajo yo sólo y los demás se mantienen. Algo estoy haciendo mal.

44. 3. Para hacer cumplir unos OBJETIVOS reales.
VENTA= FIDELIZACIÓN (venta a los que ya he vendido antes)
Más barato
Más fácil
Más rápido
Los objetivos deben estar cuantificados en cantidad y temporalidad
y deben ser medibles.
Hay que partir del estado de situación. Cuántas de las visitas a mi web han
acabado comprando ahora?: TASA DE CONVERSIÓN ACTUAL.
Analizar fallos a través de un embudo de conversión (dónde falla el proceso)

45. ESCRIBIR PARA SEO
1. Escribe para humanos:
PRIMERO LEES ESTO. Luego esto. Por último esto.
Título, descripción y resto.

46. 2. Escribe en la jerga de tus lectores
abogados
reducciones en gente joven
jerga “pixa, talegasoo”
literario: establecimiento en capital aragonesa o hotel en zaragoza

47. 3. Elige tus palabras clave
4. Estructura bien el contenido: sólo un h1 que
contenga en su primera frase las palabras clave.

48. 5. Usa KEY Frases. Frases que incitan a hacer algo:
-Consejos para
-Cómo hacer algo
-…
6. NO COPIES. Google penaliza a los contenidos que se crean
después copiando (a través de Panda)
No eres experto (Google quiere destacar al que más sabe)

49. 7. NO PROVOQUES. Si no sabes escribir bien, esa provocación
sólo atrae trolls.
Asociarán contenidos soeces a tu contenido y Google lo
penalizará.
8. FOMENTA LA PARTICIPACIÓN. Plantea preguntas abiertas,
conseguirás menciones, comentarios, etc, que posicionan.

50. POSICIONAMIENTO ONLINE “NATURAL”
SEO SMO
Search Engine Optimization Social Media Optimization
Orientado a mejorar Orientado a mejorar el
posicionamiento de una página posicionamiento e influencia de
web en los BUSCADORES una marca o producto en los
MEDIOS Y REDES SOCIALES

51. POSICIONAMIENTO ONLINE GRATUITO
SEO SMO
PRINCIPAL OBJETIVO PRINCIPAL OBJETIVO
Conseguir más tráfico Mejorar percepción e imagen
Hacia el sitio web de la empresa Por parte de los clientes actuales
y futuros

52. POSICIONAMIENTO ONLINE GRATUITO
SEO SMO
Factores clave Factores clave
• Técnicos • Estrategia
• Contenidos • Contenidos
Requisitos Requisitos
Conocimientos en técnicas de Conocimientos en estrategias
programación y desarrollo web en medios sociales

53. Analítica web, SEO, SEM, SMM… términos técnicos.
Programación, etc.
LO QUE IMPORTA SON LAS PERSONAS, TU CLIENTE O
POTENCIAL CLIENTE
Qué busca, cómo lo busca, qué le sorprende, cómo
consume contenidos, cómo se comporta, qué se le
puede vender…

54. SEM
Search Engine Marketing
Marketing en buscadores
es una forma de marketing en Internet que
busca promover los sitios web mediante el
aumento de su visibilidad en el motor de
búsqueda de páginas de resultados (SERPS).

55. Facebook Ads

56. Google Adwords

57. márketing de afiliados
permite a los anunciantes promocionarse en blogs o sitios
web afiliados.
Estos reciben una cantidad económica en función de los clics,
registros y/o ventas generadas para el anunciante.

58. márketing de afiliados
La red de afiliación es el intermediario entre los
anunciantes y los afiliados
•Affilinet
•Affiliatefuture
•Tradedoubler
•Zanox
•Centrocom
• iMithos
•Adsense y Adwords

59. Google Adsense

60. El banner