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En internet, existen tres formas de POSICIONAR mi contenido

POSICIONAMIENTO NATURAL

  SMO presencia en medios sociales: Facebook, Twitter, etc.
  SEO resultados en buscadores por relevancia: Google, Yahoo, etc.
POSICIONAMIENTO PATROCINADO (€)
  SEM       campañas de publicidad en buscadores: Google Adwords
SMO
Social Media Optimization
Optimización de los medios sociales

Es un término de marketing que hace
referencia a la estrategia y conjunto de
acciones llevadas a cabo en redes sociales y
comunidades online con una
finalidad publicitaria o comercial.
Social Media Optimization
                       Optimización de los Medios Sociales


¿POR QUÉ?

La gente ya no sólo se nutre de los buscadores para encontrar
información, sino que lo encuentran y lo comparten en las redes
sociales (Tuenti, Facebook, Twitter, etc...).
Social Media Optimization
                        Optimización de los Medios Sociales


Llegada a una gran masa de público objetivo.

Favorecen el tráfico hacia nuestros medios.

Mejora el posicionamiento natural en buscadores (SEO).
Social Media Optimization
                        Optimización de los Medios Sociales


Complementa otras estrategias de marketing (SEM)

Construye la credibilidad y la reputación online mediante el diálogo.

Permiten conocer a nuestro público y estudiar/satisfacer su
comportamiento como consumidor.
ESCUCHAR
APORTAR VALOR
SER CONSTANTE
SEO
Search Engine Optimization
Optimización de motores de búsqueda

Es el proceso de mejorar la visibilidad de un
sitio web en los diferentes buscadores,
como Google, Yahoo! o Bing de manera
orgánica, es decir, sin pagarle dinero al
buscador para tener acceso a una posición
destacada en los resultados.
Otras formas de posicionarnos
SEO
¿Cómo enamorar a los MOTORES DE BÚSQUEDA?

los motores de búsqueda son bases de
datos gigantescas que contienen
información sobre el contenido de los
sitios.
es un sistema informático que indexa
archivos o direcciones Web almacenados
en servidores de Internet.
Función: Cuando se pide información sobre algún tema
(normalmente mediante palabras clave) el motor buscará en su
base de datos y dará como resultado un listado ordenado de
direcciones Web en el que se recogen las que están relacionadas
con las palabras clave buscadas.

Los motores emplean arañas
(programas que exploran la red) para
recopilar la información de los sitios
web. Las arañas rastrean los sitios web
continuamente recopilando datos y
siguen los enlaces que hay en las páginas
para mantener sus resultados al día.
La importancia
de los
primeros puestos
Otras formas de posicionarnos
Otras formas de posicionarnos
Otras formas de posicionarnos
Otras formas de posicionarnos
Otras formas de posicionarnos
1996
                          "el motor de búsqueda
                              perfecto debería
                          entender exactamente
                           lo que quieres decir y
                          ofrecerte exactamente
                             lo que necesitas".


 Larry Page
Cofundador y Presidente de Productos
                                                           Sergey Brin
                                   Cofundador y Presidente de Tecnología
¿QUÉ SIGNIFICA GOOGLE?

"Gúgol" ("googol" en inglés) es un término matemático que
se utiliza para referirse a un 1 seguido de 100 ceros.
El término fue acuñado por Milton Sirotta.
 Google contiene más de 3.000.000.000 sitios web

 Google usa la tecnología PageRank™: Examina toda la estructura de
 vínculos de la web y determinar qué páginas son las más importantes

 Google mide importancia objetiva de las web.
 Resuelve una ecuación que contiene más de 500 millones de variables y
 2.000 millones de términos.
SEO
¿Cómo enamorar a los MOTORES DE BÚSQUEDA?
O cómo cumplir el algoritmo de Google…
Otras formas de posicionarnos
Quien la sigue la consigue

El posicionamiento natural es una carrera de fondo.
Requiere un plan.
SEO es un proceso lento a largo plazo.
SEO consiste en trabajar cuatro pilares:
Otras formas de posicionarnos
Hay que intentar dejar el camino fácil:

                   Ojo a las páginas previas (selección de idioma,
                   botón de bienvenida, flash…)

                   Flash: Google no lo lee, sólo ve: descárgate el
                   flash player.

                   Lentitud de carga (10-15 sec. Es demasiado).
                   Comprimid imágenes, sacad ficheros fuera de la
                   web…
Novedades siempre en la home
Sitemaps




MIGAS DE PAN: Decir siempre dónde estás (ayuda a usuario y buscador)
RELEVANCIA:

Mi página es relevante para quien busca…..???
FACTORES DE RELEVANCIA:

Dominio: según mercado al que nos dirigimos (.es,.com… o
cogedlos todos) con previsión.
Combinar branding-uso keyword (para recuerdo).
Mantener dominios antiguos y redireccionar. Lo nuevo cuesta
más. Que no sea engorroso.
Títulos: que no se dupliquen, que informen, que sean concisos (max.
65 caracteres)



Imágenes: nombre de fichero (códigos alt como los que usan los
invidentes. Nuestra página debería servir para lector de un invidente)
La saturación de key words se penaliza. Hay que buscar
sinónimos, denominación que le dan los buscadores.
La parte más alta es la que mejor indexa.


ENLACES:
Importa lo que dicen de ti otras páginas. Si otros te referencian
como expertos en algo, google le da mucha importancia.

NEGRITAS, SUBRAYADOS. Aunque sin obsesión.
NATURALIDAD
El Linkbuilding o generación de enlaces
consiste en conseguir que otros sites
incluyan un enlace hacia tu página con una
palabra clave óptima.
es una forma de conseguir mejor
posicionamiento en los buscadores, ya que
indican un voto para tu página cada vez que otro
sitio te enlaza
factores a tener en cuenta


•Palabras clave con las que te enlaza (Anchor Text): es un factor
verdaderamente determinante, puesto que son las palabras por las que tu
sitio web va a posicionarte en los buscadores. Puedes usarla de forma
rotativa para hacer más efectiva tu campaña de linkbuilding.

• Sitios penalizados: Es muy importante antes de insertar un enlace en un
sitio web, de asegurarse que éste no se encuentra penalizado por
buscadores, (principalmente Google), ya que esta penalización puede ser
trasladada a tu sitio.
factores a tener en cuenta


Debes asegurarte de no incluir un enlace en páginas
consideradas granjas de enlaces, las cuales almacenan cientos
de enlaces salientes y poco contenido.
factores a tener en cuenta


Puedes conseguir links de distintas formas:

• Por notoriedad
• Por intercambio directo (PR x PR)
• Previo pago controlado (blogers influyentes)
• Mediante granjas de enlaces (no recomendable)
CONTENIDO ES EL REY
 - Ojo duplicados y repeticiones
 - Originalidad y valor añadido
 - Escribe para el usuario: o se irá
 - Ten en cuenta las tendencias y la temporalidad: analiza el
 mercado.
 - Planifica la gestión de contenidos en función del mercado.
 Cuándo hay que sacar qué contenido.
 - Sé ameno
 - Usa herramientas para ofrecer contenido en formatos
 variados
Aportar valor optimiza en buscadores
Posicionarse en el LONG TAIL: Cuanto más específico seamos,
menos competencia tendremos a posicionarnos.




        ¡OJO! Actualización de Google PANDA
 (penaliza duplicaciones y mala calidad de contenidos)
POPULARIDAD
Para ser popular hay que haber cumplido las otras tres etapas:
-Que el buscador te haya podido indexar
- Que tu usuario encuentre lo que busca en tu página
- Que tu contenido sea de calidad


           La popularidad se mide por PAGE RANK
- Acuerdos e intercambios de enlaces
- Alta en directorios de calidad
- Contenido viral. Facilitar el compartir (botones de enlazar)
- Compartir con CREATIVE COMMONS
- Enlaces de pago. Ojo, penalizados por Google (la velocidad). Las
granjas de enlaces
- Importancia del social media
NO PARAR, COMO EN UNA MARATÓN
El seo no importa si no consigues que la gente que se atrae a tu
web con él se convierta a tus objetivos




          Importancia de la analítica web
IMPORTANCIA DE LA ANALÍTICA WEB
1. Porque en internet, vs. Otros medios convencionales, se puede
     cambiar la táctica. Las acciones se pueden cambiar,
     paralizar o rectificar de un día para otro.

SABEMOS LO QUE ESTÁ PASANDO MINUTO A MINUTO.



2. Para analizar a la competencia y saber en qué CONTEXTO me encuentro.
         Si estoy subiendo y los demás también, no tiene mérito.
         Si bajo yo sólo y los demás se mantienen. Algo estoy haciendo mal.
3. Para hacer cumplir unos OBJETIVOS reales.

VENTA= FIDELIZACIÓN (venta a los que ya he vendido antes)
       Más barato
       Más fácil
       Más rápido

Los objetivos deben estar cuantificados en cantidad y temporalidad
y deben ser medibles.

Hay que partir del estado de situación. Cuántas de las visitas a mi web han
acabado comprando ahora?: TASA DE CONVERSIÓN ACTUAL.
Analizar fallos a través de un embudo de conversión (dónde falla el proceso)
ESCRIBIR PARA SEO


 1. Escribe para humanos:

 PRIMERO LEES ESTO. Luego esto. Por último esto.

     Título, descripción y resto.
2. Escribe en la jerga de tus lectores

 abogados
 reducciones en gente joven
 jerga “pixa, talegasoo”
 literario: establecimiento en capital aragonesa o hotel en zaragoza
3. Elige tus palabras clave

4. Estructura bien el contenido: sólo un h1 que
contenga en su primera frase las palabras clave.
5. Usa KEY Frases. Frases que incitan a hacer algo:
-Consejos para
-Cómo hacer algo
-…

6. NO COPIES. Google penaliza a los contenidos que se crean
después copiando (a través de Panda)

No eres experto (Google quiere destacar al que más sabe)
7. NO PROVOQUES. Si no sabes escribir bien, esa provocación
sólo atrae trolls.
Asociarán contenidos soeces a tu contenido y Google lo
penalizará.

8. FOMENTA LA PARTICIPACIÓN. Plantea preguntas abiertas,
conseguirás menciones, comentarios, etc, que posicionan.
POSICIONAMIENTO ONLINE “NATURAL”



             SEO                            SMO
   Search Engine Optimization     Social Media Optimization

Orientado a mejorar           Orientado a mejorar el
  posicionamiento de una página posicionamiento e influencia de
  web en los BUSCADORES         una marca o producto en los
                                MEDIOS Y REDES SOCIALES
POSICIONAMIENTO ONLINE GRATUITO



             SEO                                SMO

PRINCIPAL OBJETIVO                 PRINCIPAL OBJETIVO

Conseguir más tráfico              Mejorar percepción e imagen
Hacia el sitio web de la empresa   Por parte de los clientes actuales
                                   y futuros
POSICIONAMIENTO ONLINE GRATUITO



            SEO                             SMO
Factores clave                  Factores clave
 • Técnicos                      • Estrategia
 • Contenidos                    • Contenidos
Requisitos                      Requisitos
Conocimientos en técnicas de    Conocimientos en estrategias
programación y desarrollo web   en medios sociales
Analítica web, SEO, SEM, SMM… términos técnicos.
Programación, etc.


LO QUE IMPORTA SON LAS PERSONAS, TU CLIENTE O
             POTENCIAL CLIENTE


 Qué busca, cómo lo busca, qué le sorprende, cómo
 consume contenidos, cómo se comporta, qué se le
 puede vender…
SEM
Search Engine Marketing
Marketing en buscadores

es una forma de marketing en Internet que
busca promover los sitios web mediante el
aumento de su visibilidad en el motor de
búsqueda de páginas de resultados (SERPS).
Facebook Ads
Google Adwords
márketing de afiliados


permite a los anunciantes promocionarse en blogs o sitios
web afiliados.

Estos reciben una cantidad económica en función de los clics,
registros y/o ventas generadas para el anunciante.
márketing de afiliados


La red de afiliación es el intermediario entre los
anunciantes y los afiliados

   •Affilinet
   •Affiliatefuture
   •Tradedoubler
   •Zanox
   •Centrocom
   • iMithos
   •Adsense y Adwords
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Otras formas de posicionarnos

  • 1. En internet, existen tres formas de POSICIONAR mi contenido POSICIONAMIENTO NATURAL SMO presencia en medios sociales: Facebook, Twitter, etc. SEO resultados en buscadores por relevancia: Google, Yahoo, etc. POSICIONAMIENTO PATROCINADO (€) SEM campañas de publicidad en buscadores: Google Adwords
  • 2. SMO Social Media Optimization Optimización de los medios sociales Es un término de marketing que hace referencia a la estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial.
  • 3. Social Media Optimization Optimización de los Medios Sociales ¿POR QUÉ? La gente ya no sólo se nutre de los buscadores para encontrar información, sino que lo encuentran y lo comparten en las redes sociales (Tuenti, Facebook, Twitter, etc...).
  • 4. Social Media Optimization Optimización de los Medios Sociales Llegada a una gran masa de público objetivo. Favorecen el tráfico hacia nuestros medios. Mejora el posicionamiento natural en buscadores (SEO).
  • 5. Social Media Optimization Optimización de los Medios Sociales Complementa otras estrategias de marketing (SEM) Construye la credibilidad y la reputación online mediante el diálogo. Permiten conocer a nuestro público y estudiar/satisfacer su comportamiento como consumidor.
  • 7. SEO Search Engine Optimization Optimización de motores de búsqueda Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es decir, sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados.
  • 9. SEO ¿Cómo enamorar a los MOTORES DE BÚSQUEDA? los motores de búsqueda son bases de datos gigantescas que contienen información sobre el contenido de los sitios. es un sistema informático que indexa archivos o direcciones Web almacenados en servidores de Internet.
  • 10. Función: Cuando se pide información sobre algún tema (normalmente mediante palabras clave) el motor buscará en su base de datos y dará como resultado un listado ordenado de direcciones Web en el que se recogen las que están relacionadas con las palabras clave buscadas. Los motores emplean arañas (programas que exploran la red) para recopilar la información de los sitios web. Las arañas rastrean los sitios web continuamente recopilando datos y siguen los enlaces que hay en las páginas para mantener sus resultados al día.
  • 17. 1996 "el motor de búsqueda perfecto debería entender exactamente lo que quieres decir y ofrecerte exactamente lo que necesitas". Larry Page Cofundador y Presidente de Productos Sergey Brin Cofundador y Presidente de Tecnología
  • 18. ¿QUÉ SIGNIFICA GOOGLE? "Gúgol" ("googol" en inglés) es un término matemático que se utiliza para referirse a un 1 seguido de 100 ceros. El término fue acuñado por Milton Sirotta. Google contiene más de 3.000.000.000 sitios web Google usa la tecnología PageRank™: Examina toda la estructura de vínculos de la web y determinar qué páginas son las más importantes Google mide importancia objetiva de las web. Resuelve una ecuación que contiene más de 500 millones de variables y 2.000 millones de términos.
  • 19. SEO ¿Cómo enamorar a los MOTORES DE BÚSQUEDA? O cómo cumplir el algoritmo de Google…
  • 21. Quien la sigue la consigue El posicionamiento natural es una carrera de fondo. Requiere un plan. SEO es un proceso lento a largo plazo.
  • 22. SEO consiste en trabajar cuatro pilares:
  • 24. Hay que intentar dejar el camino fácil: Ojo a las páginas previas (selección de idioma, botón de bienvenida, flash…) Flash: Google no lo lee, sólo ve: descárgate el flash player. Lentitud de carga (10-15 sec. Es demasiado). Comprimid imágenes, sacad ficheros fuera de la web…
  • 25. Novedades siempre en la home Sitemaps MIGAS DE PAN: Decir siempre dónde estás (ayuda a usuario y buscador)
  • 26. RELEVANCIA: Mi página es relevante para quien busca…..???
  • 27. FACTORES DE RELEVANCIA: Dominio: según mercado al que nos dirigimos (.es,.com… o cogedlos todos) con previsión. Combinar branding-uso keyword (para recuerdo). Mantener dominios antiguos y redireccionar. Lo nuevo cuesta más. Que no sea engorroso.
  • 28. Títulos: que no se dupliquen, que informen, que sean concisos (max. 65 caracteres) Imágenes: nombre de fichero (códigos alt como los que usan los invidentes. Nuestra página debería servir para lector de un invidente)
  • 29. La saturación de key words se penaliza. Hay que buscar sinónimos, denominación que le dan los buscadores. La parte más alta es la que mejor indexa. ENLACES: Importa lo que dicen de ti otras páginas. Si otros te referencian como expertos en algo, google le da mucha importancia. NEGRITAS, SUBRAYADOS. Aunque sin obsesión. NATURALIDAD
  • 30. El Linkbuilding o generación de enlaces consiste en conseguir que otros sites incluyan un enlace hacia tu página con una palabra clave óptima.
  • 31. es una forma de conseguir mejor posicionamiento en los buscadores, ya que indican un voto para tu página cada vez que otro sitio te enlaza
  • 32. factores a tener en cuenta •Palabras clave con las que te enlaza (Anchor Text): es un factor verdaderamente determinante, puesto que son las palabras por las que tu sitio web va a posicionarte en los buscadores. Puedes usarla de forma rotativa para hacer más efectiva tu campaña de linkbuilding. • Sitios penalizados: Es muy importante antes de insertar un enlace en un sitio web, de asegurarse que éste no se encuentra penalizado por buscadores, (principalmente Google), ya que esta penalización puede ser trasladada a tu sitio.
  • 33. factores a tener en cuenta Debes asegurarte de no incluir un enlace en páginas consideradas granjas de enlaces, las cuales almacenan cientos de enlaces salientes y poco contenido.
  • 34. factores a tener en cuenta Puedes conseguir links de distintas formas: • Por notoriedad • Por intercambio directo (PR x PR) • Previo pago controlado (blogers influyentes) • Mediante granjas de enlaces (no recomendable)
  • 35. CONTENIDO ES EL REY - Ojo duplicados y repeticiones - Originalidad y valor añadido - Escribe para el usuario: o se irá - Ten en cuenta las tendencias y la temporalidad: analiza el mercado. - Planifica la gestión de contenidos en función del mercado. Cuándo hay que sacar qué contenido. - Sé ameno - Usa herramientas para ofrecer contenido en formatos variados
  • 36. Aportar valor optimiza en buscadores
  • 37. Posicionarse en el LONG TAIL: Cuanto más específico seamos, menos competencia tendremos a posicionarnos. ¡OJO! Actualización de Google PANDA (penaliza duplicaciones y mala calidad de contenidos)
  • 38. POPULARIDAD Para ser popular hay que haber cumplido las otras tres etapas: -Que el buscador te haya podido indexar - Que tu usuario encuentre lo que busca en tu página - Que tu contenido sea de calidad La popularidad se mide por PAGE RANK
  • 39. - Acuerdos e intercambios de enlaces - Alta en directorios de calidad - Contenido viral. Facilitar el compartir (botones de enlazar) - Compartir con CREATIVE COMMONS - Enlaces de pago. Ojo, penalizados por Google (la velocidad). Las granjas de enlaces - Importancia del social media
  • 40. NO PARAR, COMO EN UNA MARATÓN
  • 41. El seo no importa si no consigues que la gente que se atrae a tu web con él se convierta a tus objetivos Importancia de la analítica web
  • 42. IMPORTANCIA DE LA ANALÍTICA WEB
  • 43. 1. Porque en internet, vs. Otros medios convencionales, se puede cambiar la táctica. Las acciones se pueden cambiar, paralizar o rectificar de un día para otro. SABEMOS LO QUE ESTÁ PASANDO MINUTO A MINUTO. 2. Para analizar a la competencia y saber en qué CONTEXTO me encuentro. Si estoy subiendo y los demás también, no tiene mérito. Si bajo yo sólo y los demás se mantienen. Algo estoy haciendo mal.
  • 44. 3. Para hacer cumplir unos OBJETIVOS reales. VENTA= FIDELIZACIÓN (venta a los que ya he vendido antes) Más barato Más fácil Más rápido Los objetivos deben estar cuantificados en cantidad y temporalidad y deben ser medibles. Hay que partir del estado de situación. Cuántas de las visitas a mi web han acabado comprando ahora?: TASA DE CONVERSIÓN ACTUAL. Analizar fallos a través de un embudo de conversión (dónde falla el proceso)
  • 45. ESCRIBIR PARA SEO 1. Escribe para humanos: PRIMERO LEES ESTO. Luego esto. Por último esto. Título, descripción y resto.
  • 46. 2. Escribe en la jerga de tus lectores abogados reducciones en gente joven jerga “pixa, talegasoo” literario: establecimiento en capital aragonesa o hotel en zaragoza
  • 47. 3. Elige tus palabras clave 4. Estructura bien el contenido: sólo un h1 que contenga en su primera frase las palabras clave.
  • 48. 5. Usa KEY Frases. Frases que incitan a hacer algo: -Consejos para -Cómo hacer algo -… 6. NO COPIES. Google penaliza a los contenidos que se crean después copiando (a través de Panda) No eres experto (Google quiere destacar al que más sabe)
  • 49. 7. NO PROVOQUES. Si no sabes escribir bien, esa provocación sólo atrae trolls. Asociarán contenidos soeces a tu contenido y Google lo penalizará. 8. FOMENTA LA PARTICIPACIÓN. Plantea preguntas abiertas, conseguirás menciones, comentarios, etc, que posicionan.
  • 50. POSICIONAMIENTO ONLINE “NATURAL” SEO SMO Search Engine Optimization Social Media Optimization Orientado a mejorar Orientado a mejorar el posicionamiento de una página posicionamiento e influencia de web en los BUSCADORES una marca o producto en los MEDIOS Y REDES SOCIALES
  • 51. POSICIONAMIENTO ONLINE GRATUITO SEO SMO PRINCIPAL OBJETIVO PRINCIPAL OBJETIVO Conseguir más tráfico Mejorar percepción e imagen Hacia el sitio web de la empresa Por parte de los clientes actuales y futuros
  • 52. POSICIONAMIENTO ONLINE GRATUITO SEO SMO Factores clave Factores clave • Técnicos • Estrategia • Contenidos • Contenidos Requisitos Requisitos Conocimientos en técnicas de Conocimientos en estrategias programación y desarrollo web en medios sociales
  • 53. Analítica web, SEO, SEM, SMM… términos técnicos. Programación, etc. LO QUE IMPORTA SON LAS PERSONAS, TU CLIENTE O POTENCIAL CLIENTE Qué busca, cómo lo busca, qué le sorprende, cómo consume contenidos, cómo se comporta, qué se le puede vender…
  • 54. SEM Search Engine Marketing Marketing en buscadores es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS).
  • 57. márketing de afiliados permite a los anunciantes promocionarse en blogs o sitios web afiliados. Estos reciben una cantidad económica en función de los clics, registros y/o ventas generadas para el anunciante.
  • 58. márketing de afiliados La red de afiliación es el intermediario entre los anunciantes y los afiliados •Affilinet •Affiliatefuture •Tradedoubler •Zanox •Centrocom • iMithos •Adsense y Adwords