El documento habla sobre la falta de entendimiento común de la estrategia. Aunque existen múltiples definiciones de estrategia, la mayoría de enfoques sólo consideran parte del concepto y no el todo. El taller busca que los participantes consideren la estrategia de manera integral y desarrollen una ventaja competitiva sostenible para un producto o servicio específico basada en los principios de estrategia empresarial.

1. TALLER
GERENCIA DE MERCADEO + ESTRATEGIA
Estrategia…un término poco Entendido
La estrategia acepta múltiples definiciones. Su utilidad genera debates
interminables: frente a cada fuente de ventaja se abre un inconveniente paralelo.
Y una decena de líneas de pensamiento estudian sólo alguna parte de ella,
ignorando el resto. La estrategia es una disciplina ejercida por ciegos que
consideran la parte como si fuera el todo. Pero las empresas no pueden permitirse
semejante lujo. Tienen que considerar a la estrategia como un todo, y desplegar
su energía.
Considere:
1. Realice en grupo la lectura de Jack Trout.
2. De acuerdo al Principio de la Estrategia Empresarial asignado a su grupo,
encuentre su Saber Hacer, al momento de llevar la estrategia a la acción de
manera que este principio se convierte en una fuente de ventaja
competitiva.
3. Para llevar a cabo este taller, seleccione un Bien o Servicio que conozca y
desarrolle la anterior consideración.
4. Sustente de manera grupal la fuente de ventaja competitiva según el
principio.
Logros esperados:
1. Su concepto sobre estrategia tendrá un giro de 360 grados al lograr
entender que la estrategia es un todo y único objetivo para una
organización, de la cual se despliegan una serie de iniciativas estratégicas.